❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야. 커피 브랜드 바나프레소에서는 음료를 시키면 영수증으로 오늘의 운세를 알려줘! 가끔 말이 안 되는 운세(?)를 알려주기도 하지만, 소소한 즐거움을 준다고 할까?🤩
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 156번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : 스마일 턱받이(2023)
클라이언트 : 교보생명
대행사 : 홍익대학교 디자인컨버전스학부(학생작)
🔍'스마일 턱받이'는 아이들이 착용하는 턱받이를 활용한 영아 기도폐쇄 사고 대응 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
우리나라에서는 매년 1,560건의 영아 기도폐쇄 사고가 발생하고 있어. 이는 영아 생활안전 사고 중 무려 21.5%를 차지할 정도로 빈번히 일어나는 사고야.🥲
다들 기도폐쇄 사고 발생 시 생명을 살리는 '하임리히법' 알고 있지?
미디어에서 홍보되어 온 일반적인 하임리히법과 달리 '영아 하임리히법'은 방법이 다른데, 이에 대한 전국민적인 인지도는 아주 낮은 상황이야.
🔍 빈번히 일어나는 영아 기도폐쇄 사고. 하지만 이를 대응하는 방법을 잘 모르는 국민들.
✔️2. 캠페인 목표
일반적인 하임리히법과 다르기 때문에 복잡하게 느껴지는 영아 하임리히법.
영아 기도폐쇄 사고 발생 시 누구나 쉽게 아이들의 생명을 살릴 수 있도록 대응 방법을 알려주는 것이 캠페인의 목표야!
🔍 복잡하게 느껴지는 영아 하임리히법을 누구나 쉽게 알 수 있도록 알려주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
홍익대학교 학생들은 아이들이 항상 착용하는 턱받이를 활용하여 생명을 살릴 수 있는 특별한 턱받이를 만들었어.
영아 하임리히법은 '손꿈치로 등을 압박'하고 '두 손가락으로 명치 부근을 압박'하는 두 단계로 이뤄지는데, 손꿈치와 두 손가락을 연상시키는 심볼로 하임리히법을 조금 더 쉽게 이해할 수 있도록 했어.
또한, 앞면만 길게 내려오는 일반적인 턱받이를 뒷면도 길게 만들어서, 턱받이의 양면을 이용해서 각 단계를 알려주는 일러스트를 통해 기도폐쇄 시 대응 방법을 알 수 있게 했어!
🔍 아이들이 항상 착용하는 턱받이의 양면을 이용해서 영아 하임리히법의 두 단계를 알려주자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
성인과 달리 영아의 복부 장기는 약해서 일반적인 하임리히법은 위험하다는 사실과 '영아 하임리히법'이 따로 있다는 것을 알게 되었어.
그리고 타깃인 영아가 음식 섭취 시 턱받이를 항상 착용한다는 점과 음식 섭취 상황에서 기도폐쇄 사고가 주로 발생한다는 점을 연결해서 턱받이를 매체로 활용한 점이 크리에이티브했어!
턱받이와 영아 하임리히법의 접점을 찾아낸 모습이 너무 인상 깊지 않아?😆
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️빈번히 일어나는 영아 기도폐쇄 사고. 하지만 이를 대응하는 방법을 잘 모르는 국민들.
✔️복잡하게 느껴지는 영아 하임리히법을 누구나 쉽게 알 수 있도록 알려주자.
✔️아이들이 항상 착용하는 턱받이의 양면을 이용해서 영아 하임리히법의 두 단계를 알려주자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"사람과 문제의 접점, 교집합을 찾자"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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