❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야👋 이번에 예비군을 갔다왔어. 진짜 너무...귀찮더라. 8시간 하고 8,000원 딱 교통비만 주는 이 아이러니한 예비군, 최저시급도 못받아서 넘 슬펐어🥲 그나마 다행인 건 동네친구 만나서 시간은 금방 갔다는 거! 집 가니까 너무 행복하더라. 다시 한번 일상의 소중함을 알게 된 시간이었어.
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 100개 모이면? 더 더 큰 별이 됨👍
그럼 <세상 모든 캠페인> 113번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Dog Channel (2017)
클라이언트 : Pedigree I 대행사 : BBDO
🔍'Dog Channel'은 유기견 입양 장려 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
유기견 문제는 매년 꾸준하게 발생하고 있어. 안타깝게도 보호소에서 주인을 못 찾는 유기견들은 안락사를 맞이하게 되는 상황이야.
우리 주변에 이마트, 홈플러스 등 대형마트에는 언제나 많은 사람이 방문하잖아? 하지만 유기견 입양센터는 방문하는 사람도 적고, 관심도 거의 없어🥲
🔍유기견 문제는 매년 발생하지만, 입양센터에는 큰 관심이 없는 상황.
✔️2. 캠페인 목표
그래서 반려견 식품 브랜드인 페디그리는, 이러한 유기견들을 위한 입양 캠페인을 기획했어. 이를 위해 앞선 캠페인 배경에 나온, 사람들이 많이 방문하는 마트를 메시지 접점으로 잡았어. 과연 마트에 어떤 곳을 이용했을지 너무 궁금하다!
🔍사람들이 많이 방문하는 마트를 캠페인 접점으로 하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
다들 대형마트 TV판매 코너에 가본 적 있지? 보통 대형 고화질 TV에는 아름다운 자연이나, 스포츠 등을 화면에 띄어주는데, 캠페인 아이디어는 바로 이곳을 이용했어. 여기에 새로운 주인이 필요한 유기견의 모습을 보여주는 거야. 정말 너무 좋은 아이디어 같아.
유기견 입장에서는 많은 사람에게 노출되니까 입양될 기회가 많아졌고, TV브랜드는 공익캠페인에 참여하니까 자연스럽게 브랜드의 긍정적인 이미지까지 만들 수 있어. 한마디로 WIN-WIN캠페인이야😊
🔍대형마트에서 판매되고 있는 고화질 TV를 통해 유기견 입양을 장려하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
무엇을 알릴까도 중요하지만, 어디서 알릴까도 정말 중요하다는 걸 이번 캠페인에서 깨달은 것 같아. 이번 캠페인을 통해 앞으로 기획하는 다양한 아이디어를 언제, 어디서 알릴지 고민해보면 좋겠네!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️유기견 문제는 매년 발생하지만, 입양센터에는 큰 관심이 없는 상황.
✔️사람들이 많이 방문하는 마트를 캠페인 접점으로 하자.
✔️대형마트에서 판매되고 있는 고화질 TV를 통해 유기견 입양을 장려하자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"어디서 보여주냐에 따라 메시지의 힘이 180도 달라진다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(이미지를 클릭하면 영상이 있는 페이지로 갈 수 있어요!)
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