❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야👋 편의점에 민초 바나나킥을 봤어. 와우! 난 반민초단이라 이거 보고 깜짝 놀라서 찍었네ㅋㅋ 구독자분들 중에서 민초단이 많을지 반민초단이 많을지 궁금하다! 민초단이신 분들은 요 바나나킥 한번 시도해봐👍
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 109번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Street Vet (2019)
클라이언트 : Purina I 대행사 : McCann Paris
🔍'Street Vet'는 반려견의 건강한 삶을 도와주는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
다들 최근에 건강검진 언제 받았어? 주기적인 건강검진은 정말 중요해. 그리고 우리가 사랑하는 반려견에게도 건강검진은 필수야. 갑작스럽게 생기는 질병을 미리 알고, 예방할 수 있게 해주니까.
하지만 프랑스에 많은 반려견이 건강검진을 건너뛴다고 해. 아무래도 의무적이 아닌 선택이라 그런 것 같아. 그래서 반려견에 생기는 혹시 모를 질병에 대처하기가 힘든 상황이야.
🔍프랑스의 반려견 대부분이 건강검진을 건너뛰고 있음.
✔️2. 캠페인 목표
반려견의 건강검진을 잘 받지 않는 상황에서, 어떻게 하면 반려견의 건강을 주인들이 파악할 수 있을까? 이러한 문제를 해결하는 것이 이번 캠페인 목표야. 댕댕이를 좋아하는 나한테는, 취지가 너무 좋은 캠페인이었어😊
🔍일상 속에서 반려견의 건강을 확인할 수 있게 하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
반려견 산책코스에 이들의 건강 상태를 확인할 수 있는 특별한 전광판이 만들어졌어. 전광판 밑에 반려견이 소변을 보면? 발판에 설치된 검사지가 반려견의 건강 상태를 파악해줘. (우리 소변 검사하면 받는 그 종이를 생각하면 돼😂)
이 전광판에는 특유의 페로몬이 있어서, 반려견들이 이곳에서 소변을 보도록 유도한다고 해.
검사 결과는 퓨리나 앱을 통해 확인할 수 있어, 이때 현재 반려견에게 필요한 제품도 추천해준다고 해. 전략이 정말 좋은 것 같아.
🔍반려견 산책 장소에, 반려견의 소변으로 건강검사를 할 수 있는 장치를 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
난 주인 입장에서 따로 병원에 방문 없이도, 반려견의 건강검진을 받을 수 있게 한 점이 정말 좋았어. 사실 건강검진을 건너는 이유 중 하나가 귀찮아서일 것 같은데, 이번 캠페인은 이러한 점을 완전히 해결해주는 것 같아👍
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️프랑스의 반려견 대부분이 건강검진을 건너뛰고 있음.
✔️일상 속에서 반려견의 건강을 확인할 수 있게 하자.
✔️반려견 산책 장소에, 반려견의 소변으로 건강검사를 할 수 있는 장치를 만들자!
✔️브랜딩과 세일즈를 동시에 잡은 캠페인.
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"소비자의 불편함을 해결해주자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(이미지를 클릭하면 영상이 있는 페이지로 갈 수 있어요!)
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