❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 다들 넷플릭스 살인자O난감 봤어? 설 연휴 때 한번에 봤는데 너무 재밌더라고. 최우식, 손석구 둘다 좋아하는 배우인데 한번에 나와서 행복했어😊
아직 안봤다면 꼭 보는 걸 추천해! 1화만 봐도 홀린듯이 계속 보게됨ㅋㅋ
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 182번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Rescue Doodles (2023)
클라이언트 : Pedigree
대행사 : BBDO New York
🔍'Rescue Doodles'는 반려동물 입양 장려 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
다들 강아지🐕 좋아해? 내 인스타그램에 뜨는 게시물은 다 강아지 사진이야. 알고리즘이 강아지만 보여주고 있거든✨
미국에는 300만마리 이상의 강아지가 유기견 보호소에서 생활하고 있대. 하지만 보호소에 강아지가 많아도 사람들은 유기견 보호소가 아닌 펫샵에서 분양을 받는다고 해.
안타까운 건 새로운 주인을 찾지 못하면, 보호소에 있는 강아지들은 안락사가 될 수 있다는 거야.
🔍유기견 보호소에 300만 마리 이상의 강아지가 새로운 주인을 찾고 있음.
✔️2. 캠페인 목표
그래서 캠페인 목표는 명확해. 유기견들에게 새로운 주인을 찾아주는 거야.
참고로 캠페인 클라이언트인 Pedigree는 반려견 사료 브랜드야. 늘 반려견을 위한 다양한 공익적인 활동을 하는 게 인상 깊더라고👍
🔍보호소에 있는 300만 유기견들에 새로운 주인을 찾아주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
캠페인 이름이 'Rescue Doodles' 잖아? 여기서 'Doodles'은 낙서를 뜻해. 이 낙서와 AI가 결합해서 유기견 매칭 시스팀이 만들어졌어.
각자 키우고 싶은 반려견 생김새를 위 사진처럼 낙서로 그리면? AI가 이를 분석해서 생김새가 비슷한 반려견을 추천해 줘.
어릴 때 강아지 키우고 싶다고 부모님에게 이야기한 적 있지? 'Pedigree'는 이점을 노렸어. 아이들이 키우고 싶은 강아지를 그리면, 이와 비슷한 강아지를 찾아주는 거야. 그래서 아이들과 부모 모두의 만족도가 높을 수밖에 없지.
덕분에 반려동물 입양 매칭이 18,000회 이상 됐다고 해💕
🔍키우고 싶은 반려견을 그리면, 이와 비슷한 강아지를 찾아주자 (AI활용)
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
아이들이 키우고 싶은 강아지를 찾아주는 시스템 구축한 게 너무 좋았어. 아이들이 그린 그림을 활용한 점도. 딱 그들의 입장에서 생각한 것 같아서.
반려동물처럼 새로운 생명을 맞이하는 건 정말 큰 책임감이 필요해. 매칭된 강아지들이 행복했으면 좋겠다✨
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️유기견 보호소에 300만 마리 이상의 강아지가 새로운 주인을 찾고 있음.
✔️보호소에 있는 300만 유기견들에 새로운 주인을 찾아주자.
✔️키우고 싶은 반려견을 그리면, 이와 비슷한 강아지를 찾아주자 (AI활용)
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"아이디어로 유기동물을 구할 수 있다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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