구독자, 댕댕이를 도와주는 댕댕이를 알려줄게!

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 이번에 합정에서 먹은 라멘인데 진짜 존맛탱임! 가게 이름은 이리에 라멘이고, 이거 메뉴는 도미시오라멘이다! 11,000원으로 여기서 제일 비싼 메뉴인데 값어치 했음! 계산할 때 살짝 손 좀 떨렸지만😓

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍

이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)

그럼 <세상 모든 캠페인> 27번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : Dogs for Dogs (2018)

클라이언트 : Pedigree I 대행사 : CLM BBDO

🔍'Dogs for Dogs'는 유기견 입양 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

페디그리는 반려견 사료 브랜드야. 이곳이 다른 브랜드보다 눈에 띄는 이유는 제품 판매에만 집중하는 것이 아닌 유기견 입양을 위해 꾸준히 힘쓴다는 점이야. 이번 캠페인도 그렇고!

실제로 이번 사례 외에도 유기견 입양을 위한 캠페인을 진행한 적이 있었어. 이렇게 지속해서 반려견에 대한 진심을 보여주니까 브랜드의 긍정적인 이미지가 생길 수밖에 없겠다! (다른 캠페인이 궁금하다면 클릭)

🔍반려견 사료 브래드 페디그리, 제품 판매 외에도 유기견 입양을 위해 힘쓰고 있음.

✔️2. 캠페인 목표 

앞에서 말한 것처럼 캠페인 목표는 유기견 입양 장려야. 이를 달성하기 위해 사람들이 유기견에 대한 관심을 가지게 하고, 입양까지 연결할 수 있게 해야겠지. 벌써 쉽지 않다😓

이를 위해 페디그리는 인스타그램 내 반려견 인플루언서들을 활용했어. 사실 인플루언서 마케팅이 그렇게 신박한 방법은 아닌 것 같은데... 페디그리라면 이러한 포맷도 다르게 사용하지 않았을까? (참고로 이번 캠페인 칸느 수상작임)

🔍반려견 인플루언서들을 활용해 유기견 입양을 장려하자.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

위에 사진을 보면 같은 계정인데 사진이 조금 다르지? 페디그리의 아이디어는 반려견 인플루언서의 계정을 빌려 하루 동안 동일한 종의 유기견 사진을 올리는 거야. 

골든 리트리버 계정이라면? 골든 리트리버 유기견이. 웰시코기 계정이라면? 웰시코기 유기견이 올라가는 거지.

사람들마다 좋아하는 반려견의 종이 다르잖아? 이러한 취향을 제대로 찌른 전략이야. 게다가 인플루언서 계정을 활용했기에 많은 노출량까지 기대할 수 있지.

(난 웰시코기 좋아해..👋)

"당신이 좋아하는/좋아요 한 말티즈 종이 지금 유기견 보호소에 있어요. 입양 하시는 거 어때요?"이런 식으로 메시지를 전달하는 거지. 이후 더 알아보기 탭을 통해 바로 입양 사이트로 갈 수 있어.

🔍인플루언서 반려견 계정에 동일한 종의 유기견 사진을 업로드하자!

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔 

내가 좋아하는 반려견 종이니까 입양에 대한 생각이 있었다면 정말 바로 실천했을 것 같아. (먼저 반려견을 책임질 수 있는 기반이 있어야겠지만) 인플루언서 마케팅도 어떻게 활용하냐에 따라 느낌이 확 달라진다는 걸 이번 사례를 통해 배웠다!

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️반려견 사료 브랜드 페디그리, 제품 판매 외에도 유기견 입양을 위해 힘쓰고 있음.

✔️반려견 인플루언서들을 활용해 유기견 입양을 장려하자.

✔️인플루언서 반려견 계정에 동일한 종의 유기견 사진을 업로드하자!

✔️사람들마다 좋아하는 반려견의 종이 다르다는 점을 활용함.

✨에디터 이안의 캠페인 한줄평

"어떻게 할까를 오래 고민하면 좋은 답이 나온다!"

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁

<세상 모든 캠페인>은 세상에 있는 다양한 캠페인을 소개하는 뉴스레터야👋

주 2회(월/목) 발행하는<세상 모든 캠페인>구독 링크는 https://maily.so/everycampaign 이야✔️

뉴스레터와 관련된 의견이 있으면 이메일이나 인스타그램에 연락해줘😊

더 많은 캠페인이 보고 싶다면 인스타그램 팔로우!

이메일 : everycampaign@gmail.com

인스타그램 : @25_creative