[ep.55] 새로운 시작이 기대되는 봄, 생활 습관을 IP와 브랜드 경험으로 연결하는 법

안녕하세요, 파인하랑입니다.

이번 주 뉴스레터에서는 브랜드 앱을 통해 일상적 접점을 만드는 루틴 기반 참여형 콘텐츠 구조를 소개하려고 합니다. 단순히 '앱에 들어와 보세요'가 아니라 '매일 돌아오게 만드는 설계' 방식인데요, 오늘의 주제는 '디지털 루틴 퍼즐 챌린지'입니다.

필요할 때만 찾는 앱에서, 습관처럼 매일 돌아오는 앱으로

브랜드 앱은 보통 내가 원하는 것을 얻기 위해 간간히 들어가는 공간입니다. 정보를 확인하거나, 혜택을 받거나, 구매가 필요할 때 찾는 도구인 거죠. 하지만 이 챌린지는 앱 방문 자체를 습관으로 만듭니다. 새해의 루틴 빌딩과 그에 따른 페이백 혜택을 통해 사용자가 매일같이 돌아오게 만드는 구조입니다.

구조: 루틴 완료 × 일러스트 수집

이 기획은 브랜드 앱 내 '리추얼 챌린지' 모듈을 운영하되, 사용자가 매일 설정한 루틴을 완료하면 일러스트 카드를 하나씩 수집하는 방식으로 구성됩니다. 30일간 카드를 모으면 하나의 퍼즐형 일러스트가 완성되고, 이를 인증한 사용자에게는 한정 굿즈, VIP 혜택, 전용 컬러 제품 등 즉각적인 리워드가 제공됩니다.

루틴 체크는 단순하지만, 그 과정에서 얻는 일러스트 카드는 브랜드의 키컬러, 제품 이미지, 슬로건을 반영한 디자인으로 구성됩니다. 각 카드에는 '오늘의 루틴 조언', '브랜드 어휘', '제품 연상 문구' 등이 담겨 있어, 수집하는 과정 자체가 브랜드 세계관을 경험하는 시간이 됩니다.

콘텐츠 레이어: 일러스트 + 음악 + 영상

이 챌린지의 핵심은 일러스트입니다. 파인하랑 소속 일러스트레이터가 브랜드 테마와 키컬러를 반영해 30장 분할형 일러스트 카드를 디자인하며, 퍼즐 구조를 고려한 비주얼 설계로 완성 시 하나의 작품이 드러나도록 연출합니다.

여기에 뮤지션이 카드 테마에 어울리는 짧은 BGM을 큐레이션하고, 헬스 유튜버가 루틴 유도용 짧은 영상을 연동하는 방식으로 확장할 수 있습니다. 스트레칭, 리프레시, 자세 교정처럼 실생활에서 바로 적용 가능한 콘텐츠를 앱 내 또는 QR 링크로 제공하는 것이죠.

산업별 적용 방식

전환 경로 설계

일반적인 앱 이벤트는 참여 후 이탈로 끝나지만, 이 구조는 다릅니다. 루틴을 체크하며 습관이 형성되고, 카드를 수집하며 몰입이 생기고, 퍼즐이 완성되며 성취감이 강화됩니다. 그 다음 리워드를 통해 긍정 경험이 즉각 보상되고, '나만의 퍼즐'이라는 소장 욕구가 SNS 자발적 공유로 이어집니다.

완성된 퍼즐은 배경화면, 프린트 파일, 디지털 아트워크 형태로 제공되어 브랜드 세계관을 소비자가 소장하고 활용할 수 있도록 설계됩니다.

브랜드 포인트

이 기획의 핵심은 '조용한 브랜딩'입니다. 로고를 최소화하고, 키컬러와 텍스처 중심의 UI로 구성해 브랜드를 직접 말하지 않으면서도 감각적으로 각인시킵니다. 카드 수집 → 퍼즐 완성 → 리워드로 이어지는 자기주도형 브랜드 경험은 앱 내 체류 시간을 증가시키고, 완성 인증을 기반으로 한 SNS 확산을 자연스럽게 유도합니다.

파인하랑의 역할

파인하랑은 이 챌린지의 일러스트 콘텐츠를 총괄 디렉션합니다. 브랜드 슬로건, 톤앤매너, 컬러에 맞는 일러스트를 기획 및 제작하며, 퍼즐형 구조를 고려한 분할형 비주얼을 설계합니다.

라이선스 기반으로 브랜드 앱 내 비주얼 콘텐츠 전용 사용권을 계약하며, 카드 형식, 퍼즐 완성 이미지, SNS 공유용 디자인을 별도로 제공합니다. 일러스트 외에도 음악, 루틴 영상 등 아티스트 콘텐츠를 매칭하고, 브랜드 내부 캠페인 기획팀과 연동되는 디지털 브랜딩 파트너십을 지원합니다.

기대할 수 있는 효과

루틴 기반 앱 습관화 형성, 브랜드 앱 체류 시간 연장, 퍼즐 완성 기반 자발적 SNS 확산, 브랜드 세계관 각인 및 충성도 강화, 그리고 어떤 루틴이 가장 많이 완료되었는지에 대한 사용자 행동 데이터 수집이 있습니다.

오늘의 뉴스레터는 여기서 마무리합니다.

디지털 루틴 퍼즐 챌린지, 일러스트 기반 브랜딩 구조 등에 궁금하신 부분은 언제든 편히 파인하랑으로 문의 주시면 감사하겠습니다.

감사합니다.