루이싱 커피(Luckin coffee)의 뜨거운 부활 ✨

안녕하세요. 하루판다입니다 🐼 

여러분은 일주일에 커피를 몇 잔 정도 소비하시나요?

저희는 커피를 너무 좋아해서 하루 루틴으로 커피 한 잔을 꼭 마시고 있습니다 .

중국에 오기 전에는  "중국에는 커피가 대중화되어 있지 않다." ,"커피가 중국 물가에 비해 너무 비싸다"라는 다양한 소문을 들을 수 있었습니다.

하지만 중국에서 생활하며 일정 부분은 맞고, 일정 부분은 틀린 이야기였다는 걸 느끼고 있습니다. 

저희가 느낀 바로는 중국 커피 시장의 규모는 상당하며 다양한 종류의 카페를 쉽게 접할 수 있고, 커피에 대한 관심도도 상당하다고 느꼈습니다. 

실제로 최근 중국 커피 산업의 규모가 크게 증가하였습니다.

2022년 중국 커피 산업 규모는 2007억 위안, 2025년 중국 커피 산업 규모는 3693억 위안에 달할 것으로 추정됩니다. 2023년 중국 도시 커피 개발 보고서에 따르면 지난 3년간 중국에서는 커피 소비자의 25%가 매일 하루 한 잔의 커피를 소비하며 그 비율이 점차 증가하고 있다고 하네요.  

커피 문화가 심화됨에 따라서 중국 내 커피 제품이 다양화되고 풍부해졌습니다. 특히 품질 경쟁에서도 뒤지지 않는 가성비 커피들이 출시되며 중국의 커피 대중화를 빠르게 촉진하고 있습니다.

가성비 커피 시장에서 선두 주자를 달리고 있는 브랜드가 바로 Luckin coffee (루이싱 커피) 입니다.

루이싱 커피 로고 (출처: 루이싱 커피 홈페이지)

루이싱 커피는 2017년 자금성 1호점을 필두로 현재 중국 전역에 10,836개에 매장을 보유한 중국의 자체 커피 브랜드입니다. 루이싱 카페는 저렴한 가격과 다양한 콜라보를 통해 소비자들의 입맛을 사로잡으며 성장해왔어요. 

2020년 분식 회계 이슈로 성장이 주춤했지만 최근 공격적으로 매장 수를 늘려오며 2023년 2분기 매출 1조 1천억 원을 달성하며 같은 시기 스타벅스의 매출을 처음으로 추월했다고 하네요.

📌 루이싱 카페 최근 이슈 : 고량주가 들어간 커피라고?

출처 小红书

저희는 루이싱 커피의 폭발적인 성장 요인으로 

첫 번째, 가격 경쟁에서의 승리

두 번째, 다양한 맛의 라떼 출시를 꼽았습니다.

출처: 루이싱카페 공식 홈페이지

루이싱 커피의 메뉴들은 아메리카노 22위안, 라떼 32위안 등 경쟁사 스타벅스에 비해 5-10위안 저렴한 가격대를 구성하고 있으며 실제로 다양한 할인행사를 상시 진행하여 15-20 위안 정도에 커피 한 잔을 마실 수 있다는 점에서 확실한 가격 경쟁력을 가졌습니다.

더불어 저가 브랜드임에도 불구하고 최고급 원두와 고급 커피 머신은 물론 유명 바리스타를 섭외하여 초기 제품 개발에 박차를 가하였고 실제로 루이싱 커피에는 다양하면서도 고급스러운 맛의 라떼를 구현 해내며 소비자들에게 큰 사랑을 받고 있습니다.

루이싱 커피에서는 다른 까페에서는 볼 수 없는 다양한 맛의 라떼들이 있습니다. 주력 상품인 코코넛 라떼 시리즈, 사과향 라떼, 중국의 전통 차를 활용한 라떼 등 다양한 향과 맛을 보유한 라떼를 끊임없이 출시 하고 있습니다.

특히 코코넛을 베이스로 한 코코넛 라떼 시리즈는 출시 이후로 큰 사랑을 받으며 현재는 루이싱 카페의 주력 상품으로 자리 잡았습니다.

💡참고 자료

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