2025년 9월 LIPS 월간 트렌드 어워드
일본 Z세대 뷰티 소비에서 읽는 트렌드✨
1. LIPS 트렌드 어워드란?
LIPS(립스)는 일본 최대 규모의 뷰티 플랫폼이에요.
한국으로 치면 화해 앱 + 인스타그램 뷰티 계정이 합쳐진 느낌이라고 보시면 됩니다. 여기서는 실제 사용자 후기, SNS 언급량, 투표 데이터를 종합해서 매달 트렌드 어워드를 발표합니다.
즉, 일본 Z세대와 밀레니얼 소비자가 지금 어떤 화장품에 열광하는지를 가장 빨리 보여주는 소비자 리포트라고 할 수 있습니다.
2. 코스메틱 부문 Top3
🥇 1위 JILL STUART (질스튜어트)
- 브랜드 20주년 기념 한정판 립 제품
- 꽃 왕관(花冠)을 모티브로 한 디자인 → 압도적인 화제성
- 비주얼이 너무 예쁘다는 반응과, 사진과 똑같은 발색력 덕분에 신뢰도 ↑
특히 03 캐러멜 알스트로메리아 리본, 05 라일락 트윙클 티어스 컬러가 인기가 높았습니다.
👉 Point
일본 소비자는 패키징=정성으로 인식하기 때문에, 선물용·기념일 한정판 전략이 매우 효과적입니다.
🥈 2위 rom&nd (롬앤)
- 이미 일본에서 아이브로우 마스카라로 베스트셀러
- 2025년 가을에 새 색상 ‘샌드 그레이’ 출시 → 즉시 화제
- 인플루언서가 X(트위터)에 올린 사진이 대바이럴
👉 Point
일본에서는 새로운 색상 출시만으로도 신제품만큼의 반응을 얻을 수 있습니다.
기존 팬덤을 활용한 마케팅이 특히 효과적입니다.
🥉 3위 MilleFée (밀피)
- 립케어+메이크업 2 in 1 콘셉트
- 패키지에 달린 귀여운 참(키링) 때문에 파케가이(=패키지 때문에 구매) 수요 발생
- TikTok에서 유행하는 짧은 영상 포맷과 결합 → 젊은 층에 급속 확산
👉 Point
일본 소비자들은 귀여운 패키징 장식에도 구매를 결정합니다.
SNS 밈(밈=인터넷에서 유행하는 유머/콘텐츠 포맷)과 맞물리면 빠른 확산 효과가 납니다.
3. 베이스 메이크업 부문 Top3
🥇 Dior (디올)
- 디올의 유명 팔레트를 리뉴얼한 제품
- 4컬러 구성, 그 중 블루 하이라이트 컬러가 투명한 피부 연출로 특히 인기
👉 Point
일본은 퍼스널 컬러에 맞는 선택지를 중시하기 때문에, 여러 색상 옵션을 준비하는 것이 중요합니다.
🥈 마키아쥬
- 세럼(기초 화장품)과 메이크업의 경계를 없앤다는 콘셉트
- 기존 파운데이션 라인과 연계해 고객이 자연스럽게 구매 → 라인업 시너지 효과
🥉 CEZANNE (세잔느)
- 저가 브랜드임에도 3색 구성이 가능 → 가성비 최고라는 반응
- 사전 티징(발매 전 알리기) 전략으로 팬덤 기대감 형성 성공
4. 스킨케어 부문 Top3
🥇 무인양품
- 대용량 버전 출시와 동시에 SNS 광고 집중 집행
- ‘무인양품은 주기적으로 버즈(화제)를 만든다’는 인식 강화
- 동시에 발효 도입 패드도 런칭해 화제성 2배 상승
🥈 ALBION (알비온)
- 일본에서 흔치 않은 세럼 전에 쓰는 로션 콘셉트
- 기존 팬덤의 지지 덕분에 안정적 히트
🥉 est (花王 계열)
- 2년 전 제품이지만, 2025년에 모공 관리 밈으로 다시 주목
- 일본 소비자들은 각질/모공 케어에 민감하다는 특징을 보여줌
5. 헤어케어 부문 Top3
🥇 MEMEME
- 일본 대기업 花王(가오)의 신브랜드
- 타이파(Time Performance, 시간 효율)를 중시하는 Z세대 니즈에 딱 맞는 포뮬
- 팝한 패키지 디자인이 화제성 확보
🥈 사보리노
- 드라이 시간을 단축해주는 스프레이
- 여름 한정향(금목서) 출시 → 폭발적 인기
- 猛暑(극심한 더위)의 구세주라는 리뷰가 SNS에서 화제
👉 Point
일본 소비자는 계절 한정, 시즌 대응 제품에 강하게 반응합니다.
🥉 moremo (모레모, 한국 브랜드)
- 리뉴얼된 패키징으로 다시 관심 확보
- 우네리(うねり, 모발이 울퉁불퉁하고 꼬이는 현상) 케어라는 기능성이 일본 소비자 니즈와 맞물려 주목
👉 Point
한국 브랜드도 기능성 + 감성 디자인을 맞추면 일본 시장에서 충분히 반응을 얻을 수 있습니다.
6. 2025년 9월 트렌드 핵심 키워드
- 패키징 감성 → “예쁘다”가 구매 이유가 됨
- SNS 밈 확산 → TikTok 유행과 결합하면 파급력 급증
- 신색상 전략 → 기존 팬층에 강력한 재구매 자극
- 스킨케어-메이크업 경계 해소 → 기능 융합 제품 인기
- 계절·한정판 마케팅 → 여전히 강력한 구매 트리거
7. 마케터를 위한 실무 제언
- 일본 진출 시 단순히 기능 vs 가격보다 패키징·스토리텔링 우선 고려
- TikTok 밈·SNS 트렌드를 제품 소개 방식에 결합할 것
- 새로운 색상은 일본 시장에서 강력한 무기 → 기존 고객 락인 강화
- 계절/한정판 기획은 매출뿐 아니라 SNS 언급량 확대에도 효과적
8. 결론
2025년 9월 LIPS 월간 트렌드 어워드는 일본 소비자의 핵심 심리를 다시 보여줍니다.
- 예쁜 패키지 = 구매 이유
- 신색상 = 팬덤 강화
- 밈 콘텐츠 = 확산 가속
👉 한국 브랜드가 일본 시장에서 성공하려면 감성적 요소와 소비 문화를 함께 고려해야 합니다.
일본 시장에서 성공시키려면, 한국과는 다른 소비자 심리를 반드시 이해해야 합니다.
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