안녕하세요 구독자님 🤗 가위바위보는 케이팝을 중심으로 아티스트의 앨범 활동을 쪼개보고, 부숴보고, 펼쳐보는 뮤직 비지니스 뉴스레터입니다. 가위는 음악 기획에 대해, 바위는 팬덤 트랜드와 마케팅에 대해, 보는 MD와 음반 유통에 대해 분석하고 있어요. 격 주 월요일 10AM 발행됩니다. (월 2회 발행)
🔑 오늘의 가위바위보 키워드 🔑
구독자 님은 한국 록밴드하면 누가 떠오르시나요? 이번 레터에서는 핫한 밴드 “실리카겔(Silica Gel)”에 대해 분석해보고자 합니다. 실리카겔이란 팀명은 회의 중 눈 앞에 방습제(Silica Gel)을 보고 지어졌다고 하는데요, 2015년 EP [새삼스레 돌이켜본 무중력 사슴의 다섯가지 시각]으로 데뷔하며 루키로 떠올랐으나, 2018~2019년도 군대 이슈로 인한 공백기 이후 2020년 발매된 <Kyo 181>을 선두로 본격적인 활동을 시작하였다고 합니다. 실리카겔은 오는 5월 18, 19일 단독콘서트 <Syn.THE.Size III> 티켓을 매진시키며 공연준비에 박차를 가하고 있다고 하는데요, 그들의 매력은 과연 무엇일지 가위로 쪼개보고, 바위로 부숴보고, 보로 펼쳐보는 시간을 가지겠습니다.
🦾 실리카겔만의 앨범 세계관? "Machine Boy"의 여정
실리카겔의 정규 2집 [POWER ANDRE 99]는 "Machine Boy"라는 가상의 존재가 겪는 여정을 그린 앨범으로, 기계의 차가움과 뜨거움이 공존하는 “Machine Boy”의 여정을 세세하게 담았다고 합니다. 2023년 3월 싱글 [Mercurial]부터 EP [Machine Boy], 싱글 [Tik Tak Tok]의 모든 곡들은 이번 정규 2집 앨범 [POWER ANDRE 99]에서도 수록되어 있는데요, 앨범의 아트워크에서도 보여지듯, 앞서 공개했던 앨범들은 이번 앨범[POWER ANDRE 99]의 한 부분임을 알 수 있었습니다.
![손 [Mercurial] - 눈 [Machine Boy] - 귀 [Tik Tak Tok] - Machine Boy [POWER ANDRE 99]](https://cdn.maily.so/bwcsui7hv50vuzx72himxg9q2dy1)
이번 앨범은 두 개의 타이틀로 구성되어 있는데요, 🔗하나의 타이틀로만 앨범을 대표할 수 없어 양극단에 있는 곡들을 선정하였다고 밝히기도 했습니다.
타이틀곡 🔗<Ryudejakeiru>는 다소 부드러운 분위기가 두드러지는 곡입니다. 곡의 제목에 대해서는 다양한 해석이 있었는데요, 일본어를 직역한 "용의 껍질이 있다"라는 의미가 가장 유력한 후보였으나, 멤버 김한주에 의해 별도의 의미를 부여한 제목은 아니라는 것이 밝혀졌습니다. 고난과 역경 속에서도 희망을 노래하고 있으며, 멜로디컬한 반복구간이 많아 부담없이 들을 수 있는 것이 특징인데요, 해당 뮤직비디오는 멤버 최웅희가 디렉팅해 주목을 받기도 하였습니다.
또 다른 타이틀곡인 🔗<APEX> 는 5분이 넘는 러닝타임을 가지고 있지만, 자연스러운 흐름으로 곡을 계속해서 듣고 싶게 만드는 매력이 있는데요, 강한 디스토션과 공격적인 가사들로 부조리한 상황속에서도 자아를 잃지 않는 "나"를 노래하고 있습니다. 무엇보다 두 타이틀은 마치 하나의 곡 같이 이어져 있어 함께 들으면 그 진가를 알 수 있습니다.
이번 앨범은 특히 수록곡 간 유기성이 뛰어난데요, 이외에도 모던 록 뿐 아니라 사이키델릭, 포스트 록, 슈게이징, 프로그레시브록, 펑크, 포크, 약간의 클래식 고전주의, 낭만주의 스타일까지 정말 다양한 장르들을 향유할 수 있어, 첫 트랙부터 정주행하며 감상해보시면 이 앨범만의 독특한 매력을 느끼실 수 있으리라 확신합니다.
🎮 NPC가 자아를 찾아버림.. 뮤직비디오<APEX>
구독자님은 에이팩스(APEX)에 대해 알고 계신가요? 에이팩스(APEX)는 영단어로 정점, 꼭대기라는 뜻을 가지고 있지만, 배틀로얄 게임명으로도 유명한데요, 뮤직비디오에서는 이러한 배틀로얄 게임을 주 테마로 연출하고 있습니다.
에이팩스 게임을 실행한 실리카겔 / 게임 속 NPC 캐릭터들 / 자아를 찾게 된 NPC 캐릭터들
이를 막으려고하는 실리카겔 / 데이터를 없애버리는 NPC 캐릭터들 / 절규하는 실리카겔
뮤직비디오는 에이팩스 시뮬레이션 튜토리얼을 보여주며 시작됩니다. 뮤비 속 실리카겔은 에이팩스를 프로그래밍하는데요, 몇번의 시도 끝에 6개의 시뮬레이션 데이터가 담긴 APEX 게임 팩을 만들게 됩니다. 팩은 총 6개의 시뮬레이션 데이터를 담고 있는데요, 이는 실리카겔의 이전 곡인 <Neo Soul>, <kyo181>, <Desert Eagle>, <Mercurial>, <6>, <No Pain> 데이터로, 6개 곡들의 뮤직비디오 장면을 보여주기도 하면서 게임이 제대로 실행되는지 모니터링합니다. 생성된 NPC 캐릭터들은 다양한 시뮬레이션 배틀에서 이기기도 하고, 지기도 하면서 정상적으로 움직이는 것처럼 보였지만 점점 자아를 가지는 듯한 행동을 취합니다. 아이러니하게도, 이를 프로그래밍한 실리카겔은 오히려 NPC 캐릭터처럼 변해가죠. 결국 자아를 가지게 된 NPC 캐릭터들은 이러한 시뮬레이션 데이터를 파괴하고자 합니다. 이를 발견한 멤버들은 NPC 캐릭터들을 막으려고 하지만, NPC 캐릭터들은 모든 데이터들을 없애버리면서 뮤직비디오는 끝나게 됩니다.
뮤비 내 게임 속 캐릭터들은 어쩌면 다양한 Machine Boy의 자아로 해석해볼 수 있습니다. <APEX> 가사 속 화자는 "놈"과 "나"를 언급하는데요, 뮤직비디오에서는 “놈”을 프로그래밍을 하는 실리카겔, “나”를 에이팩스 시뮬레이션 속 NPC 캐릭터로 표현하고 있다고 추측해볼 수 있습니다. 가사 속
“난 품격이 있어, 지성이 있어, 사랑도 있어, 확신하지”
와 같이, 뮤직비디오에서는 "나"를 점점 자아를 찾게 되면서 이를 잃지 않는 Machine Boy로 그려낸 것처럼 보입니다.
멤버들은 앨범을 발매하면서 "곡을 듣는 리스너들이 다양하게 해석했으면 좋겠다"고 언급하기도 했는데요. 음향에 하나하나 세심하게 신경을 쓴다고 말한 적 있는만큼 사운드적으로도 독보적인 색채를 보여주는 팀이지만, 리스너들끼리 다양한 해석을 공유하면서 재미를 느낄 수 있다는 점 또한 사람들이 실리카겔에 열광하는 이유가 아닐까 싶습니다.
💕 팬덤과 아티스트의 시너지
케이팝이 다른 음악들과 특별하게 차별화 된 부분이 있다면 무엇이라고 생각하시나요? 바로 세계관과 팬덤입니다. 실리카겔은 팀 내부 뿐만 아니라 팬덤이라는 외부 세상과의 소통 또한 적극적으로 하고 있는 아티스트라는 특징이 있는데요. 오늘은 실리카겔을 더욱 주목 받도록 만드는 세계관과 팬덤 콘텐츠를 중심으로 대해서 소개 해 드리고자 합니다.
1. 팬들이 직접 만드는 세계
<𝗪𝗵𝗮𝘁 𝗶𝘀 𝗬𝗼𝘂𝗿 ‘𝗣𝗢𝗪𝗘𝗥 𝗔𝗡𝗗𝗥𝗘 𝟵𝟵’?>는 미니 3집 [Machine Boy]부터, 정규 2집[POWER ANDRE 99]까지 이어지는 실리카겔의 음악 세계에 대해서 팬들이 분석하고 이야기 할 수 있는 공간을 제공하는 온라인 마인드 맵 프로젝트라고 할 수 있습니다. ‘EdrawMind Online’이라는 웹사이트를 통해 확인 가능한데요, 팬이라면 누구나 접근해서 음악과 앨범에 대해서 자신의 해석을 남기고 타인과 공유 할 수 있습니다. 24년 1월 16일 부터 2월 13일 까지 약 한 달 동안 진행 된 프로젝트는 현재 SNS를 통해서만 내용을 확인할 수 있었는데요, 수록곡 <PH-1004>에 대한 Q&A 부터 MV 해석까지 앨범을 심도 깊게 고찰하고 이를 현실 사회와 연관 짓는 과정을 통해 팬들은 아티스트와 더욱 면밀하게 연결 될 수 있었습니다.
아쉽게도 현재 해당 서비스는 기간이 종료 되어 페이지에는 접근 할수 없는 상태 입니다. 댓글을 통해 많은 팬들이 아카이빙 된 자료를 공유 되길 원하고 있는데요, 머신보이의 세계를 확장시킨 콘텐츠 인 만큼 다음 앨범 혹은 프로젝트에서 만날 수 있지 않을까 예상합니다.
2. 이를 통해 창작되는 팬콘텐츠의 영향력
'[설:특집] 실리카겔 99배 즐기기’는 명절 연휴 기간의 서프라이즈 콘텐츠 입니다. 그림, 리뷰, 커버송 등 다양한 분야에서 활동하는 팬들의 2차 창작 콘텐츠를 소개해 주고 있습니다. 최근 주먹이의 SNS 타임라인을 장악하고 있는 분들도 바로 실리카겔의 팬분들인데요, 오늘은 구독자님께 인상 깊은 팬 콘텐츠 중 두 가지를 소개하는 시간을 가져볼까 합니다.
- 파급력 무쳤다... 손 정돈 지져야 릴스 추천에 뜨는구나..
첫 번째는 무려 'Electronic Cover'(😭)라는 이름으로 추천 된 @itzutopia님의 <NO PAIN> 전기 파리채 커버(?) 영상 입니다. 숏폼에 중독된 구독자 님이시라면 이미 알고 계실 수도 있겠습니다. '많이 아파 보이시는데 노페인 맞나요' 라는 댓글 까지 모든 요소가 웃음을 자아내는 데요, 누구나 영상을 즐겁고 가볍게 즐길 수 있다는 점에서 바이럴이 된 것으로 보입니다.
- 1시간이 넘는 앨범.. 듣다가 포기했다면? 룩쌈의 음반감상회로!
두 번째는 최근 아이돌 팬덤에서 많은 밈을 만들어 낸 유튜버 '룩쌈'님의 실리카겔 정규 2집 [ POWER ANDRE 99 ] 음반감상회 입니다. 제목에 나와있는 것 처럼 1시간이 훌쩍 넘는 러닝타임을 시청자들과 함께하면서 즉각적으로 리뷰하는 콘텐츠 인데요, 룩쌈님의 직관적이면서도 생생한 과몰입 코멘트를 함께 듣다 보면 어느새 나도 모르게 실리카겔 세계 속에 구성원이 된 듯 했습니다.
추가로 영상 중 "왜 인기 많은지 알겠다. 정확히 반(反)한다 쇼츠시대 와"라는 멘트가 가장 인상 깊었는데요, 최근의 Sped up으로 가공되는 주류 음악들과는 반대되는 구성으로 앨범의 희소성이 높아지고 대중들의 소비 욕구가 자극 되었다는 점을 정확하게 언급하고 있었습니다.
+) [설:특집] 실리카겔 99배 즐기기'에 업로드 된 영상은 아니지만, 최근 실리카겔의 팬분들을 포함한 락덕후들 사이에서 화제가 된 콘텐츠가 있습니다. 바로 태안 여중 밴드부 @village_pops의 <No Pain> 합주 영상입니다.
(우) https://x.com/itsnotbutter01/status/1774488448436674982?s=46
작은 마을에서 시작된 청소년들의 낭만적인 시너지가 SNS를 통해 많은 사람들에게 퍼지게 되었고, 실제로 실리카겔의 멤버 김한주도 직접 '밥 사주고 싶다'며 샤라웃 했었죠. 실리카겔로 부터 시작되는 락밴드 붐의 시작이 빌리지팝스라는 새로운 아티스트를 발굴 해 나가는 그 과정을 구독자님도 함께 해 보시는 건 어떨까요?
👕 실리카겔 X 하이츠 in THE HYUNDAI
실리카겔은 특유의 음악 스타일과 더불어 독특한 패션으로 유명한 밴드이기도 합니다. 산산기어, 혜인서, 할로미늄 등 국내의 고프코어룩으로 주목받는 브랜드와 컬래버레이션을 해왔으며, 멤버 김한주의 경우 실제 브랜드 모델로 활동한 점을 보면 아마 그룹이 어떠한 스타일을 지향하는지 추측되지 않을까 싶습니다.
오늘은 서울을 기반으로 하여 다양한 브랜드와 협업하고 있는 의류/라이프스타일 스토어 '하이츠(HEIGHTS)'와 진행한 콘서트 MD와, 이의 연장선으로 더 현대 서울 내 하이츠 익스체인지에서 개최된 팝업 스토어 'HEIGHTS POP-UP <PARTS σƒ SILICA GEL>'에 대해 소개해드리고자 합니다.
2023년 11월 - 실리카겔의 정규 2집 [POWER ANDRE 99] 콘서트 약 2주 전, 독특하게 생긴 군번줄 키링과 함께 브랜드 하이츠와 더 현대에서 팝업 스토어를 개최한다는 소식이 공식 SNS에 업로드되었습니다. 깜짝 팝업 소식은 곧장 팬들에게 큰 화제가 되었고, 약 일주일 이후 🔗하이츠와 협업으로 제작된 단독 MD가 공개되면서 더욱 큰 기대감을 불러 모았습니다.
후드, 티셔츠, 모자 등 의류 상품과, 큐브, 파츠, 키링 등 다양한 상품들이 판매되었는데요, 실리카겔 특유의 분위기를 담은 무채색 계열의 의류와 로고 프린팅 디테일, 하이츠의 힙한 감성까지 들어 있는 디자인... 까지만 해도 이미 끝났을 거라 봅니다. 결국 공연 당일 판매가 시작되자마자 순식간에 솔드아웃이 되며 빈손으로 돌아간 팬들이 속출했죠.
그러나! MD 공지에서 주목해야 할 부분이 있죠, 바로 MD들을 이후 개최될 ‘HEIGHTS POP-UP <PARTS σƒ SILICA GEL>’에서 만나볼 수 있다는 소식이었습니다! 기존 공연 때 판매되었던 MD와 함께, 로고가 프린팅 된 고프코어 스타일의 재켓이 더 현대 팝업에서만 만나볼 수 있는 익스클루시브 상품으로 추가되면서 팝업은 팬들로 문전성시를 이루었습니다. 특히 콘서트일(11월 10~12일)과 팝업 개최일(11월 14~16일)이 맞물려있어, 실리카겔을 보러 먼 거리에서 온 팬들의 편의성도 고려할 수 있었을 것으로 보이는데요. 실리카겔 콘서트의 여운을 팝업으로 연결시키면서, 더욱 MD 구매 욕구를 자극할 수 있었던 좋은 사례로 보입니다.
실리카겔이 직접 소개해 주는 팝업 영상과 함께, 팬의 입장에서 보는 리얼한 후기가 궁금하신 분들을 위해, 유튜버 먹빱(@mukbbap)님의 팝업 후기 영상도 같이 준비해 보았습니다. 실제 의류의 재질이나, 팝업 내부 디자인 등 디테일한 면들이 담겨있으니 궁금하신 분들은 클릭!
✅ 하이츠 스토어?
🔗하이츠 서울(HEIGHTS)은 2012년 서울 합정을 기반으로 브랜드와 협업하고, 새로운 제품을 발굴·유통하며 성장한 브랜드이자 온·오프라인 플랫폼입니다. 한국에 없는 브랜드를 수입해 세련된 방식으로 소개, 국내 신진 브랜드에 대한 지원, 여기에 로컬 서브컬처를 존중하는 행보는 꾸준한 마니아층을 만들며 노티카, 예씨예씨(YESSEYESSE) 등 최근 트렌디한 브랜드와의 큐레이션을 통해 많은 인기를 모으고 있습니다. 더 현대 내 전용 매장 하이츠 익스체인지를 통해 빈지노, 다나카, 바밍타이거, 헤어질 결심, 디제이맥스 등 다양한 엔터테인먼트 분야 및 아티스트 컬래버레이션 또한 활발하게 진행하고 있습니다.
✅ 뮤비와 함께 보는 실리카겔 컬래버레이션
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