안녕, 마딩이들! 유난히 바쁘고 치열하게 흘러간 한 주, 다들 잘 버텨냈어? 칭찬의 박수부터 짝짝짝 치고 시작하자 👏
이번 주 뉴스레터는 우리가 길거리에서 늘 무심코 스쳐 지나치던 대형 전광판부터 익숙했던 메가 IP의 귀환, 그리고 늘 정겹던 서점 공간까지 완전히 새롭고 압도적인 폼으로 태어난 이야기들을 준비했어. 정보 전달은 기본, 에디터 유유가 온 감각을 곤두세워 포착한 날카로운 마케팅 기획 비하인드와 심도 있는 인사이트까지 꾹꾹 눌러 담았으니 오늘도 흥미진진하게 읽어줘! 그럼 바로 시작해 볼게! 💙📚✨
1. 🏙️ 단순한 시각 노출을 넘어, ‘공간의 확장과 몰입형 경험’으로 진화하는 옥외광고(OOH)
마딩이들, 매일 등하교길이나 출퇴근길에 마주치는 간판, 대형 전광판, 교통시설 광고 등 집 밖의 모든 실외 공간에서 공중에게 노출되는 매체를 옥외 광고(OOH, Out of Home)라고 해. 불특정 다수가 통행하는 거점에 지속적으로 노출되어 브랜드 인지도 제고와 지역 타깃팅에 매우 효과적이지만, 초기 제작 비용이 크고 온라인 광고처럼 실시간 성과 측정이 어렵다는 아쉬움이 있었지.😢 하지만 최근 오프라인 광고 시장은 디지털 기술과 결합한 ‘디지털 사이니지’를 기반으로 대중이 가던 길을 멈추고 즐기는 미디어아트 콘텐츠가 되거나, 온·오프라인을 정교하게 연결해 실제 데이터를 확인하는 마케팅 플랫폼으로 완벽하게 진화하고 있어! 하나씩 파헤쳐보자. 💭
🥤풀무원 아임리얼, 건물 전체를 착즙기로 만든 '3D 아나몰픽 미디어아트'
최근 광화문 거리를 지나던 수많은 시민의 발걸음을 완벽하게 묶어버린 역대급 옥외광고가 있어. 바로 국내 최대 규모 전광판 'LUUX'에 송출된 풀무원의 '아임리얼100' 제품 광고야!
이 광고의 핵심 치트키는 바로 '아나몰픽(Anamorphic) 일루전 기법'이야. 아나몰픽 효과란 디스플레이의 평면적 구조를 딛고, 의도적으로 왜곡된 형태의 그래픽을 설계해 특정 시점에서 바라보았을 때 극대화된 입체감과 착시 효과를 느끼게 만드는 정교한 미술 기법이지. 우리가 흔히 아는 착시미술 트릭아트(Trick art)에 자주 쓰이던 원리를 디지털 디스플레이 기술에 고스란히 접목한 거야.🎨 이 기법이 적용된 아나몰픽 미디어아트는 화면 내부에 완전히 새로운 가상 공간이 뚫려있는 것 같은 착각을 주거나, 내용물이 디스플레이 밖으로 와르르 쏟아져 나오는 것 같은 생생한 입체감을 연출하며 실감형 전시와 공공 미술, 차세대 옥외 광고의 핵심 트렌드로 각광받고 있어.
풀무원은 모션그래픽 스튜디오 리틱인더스트리와 손잡고 이 기술을 광화문 LUUX 전광판에 소름 돋게 녹여냈는데, 세로로 길게 쭉 뻗은 전광판의 독특한 외형 구조를 역이용해서, 건물 전체를 거대한 하나의 투명 착즙 기계처럼 연출한 거지! 전광판 최상단 기계 틈새에서 신선하고 탐스러운 붉은 체리 알갱이들이 공간을 가득 채우며 와르르 쏟아져 내리는데, 아나몰픽 3D 렌더와 여러 각도의 시선 처리를 철저하게 계산한 착시설계 덕분에 진짜 체리가 내 머리 위로 떨어지는 듯한 압도적인 몰입감을 줘.🍒 이윽고 아래에서 즙이 쫙 착즙되며 보틀 속으로 음료가 차오르는 웅장한 연출은 "물 한 방울 안 섞은 100% 생과일 착즙 주스"라는 아임리얼의 제품 정체성을 글자 하나 없이 시각적 쾌감만으로 완벽하게 각인시켰어. 매체의 구조적 특성과 제품 스토리를 완벽하게 결합한 기획으로 볼 수 있지!🧃
🎬 CJ CGV 'K-POP LIVE', 12K 초고해상도로 만나는 도심 속 미디어아트 플랫폼
서울 삼성동 ‘강남아이즈’의 절대적인 랜드마크인 'K-POP LIVE' 전광판이 대대적인 리뉴얼을 마치고 한 단계 더 선명하게 진화했어! 📺 2018년 CGV가 처음 선보인 이후, 대형 커브드 LED를 활용해 시각적 한계를 깨부수며 국내 옥외광고 시장을 대표해 온 매체인데 이번에 키노톤과의 전격 협업을 거쳐 세계 최고 수준인 12K 초고해상도와 최대 12,000nit의 고휘도 스펙을 갖추게 된 것이 핵심이야. 덕분에 햇빛이 강하게 내리쬐는 한낮에도 선명한 화질을 뿜어내며 광고와 미디어아트 콘텐츠의 몰입감을 극도로 끌어올렸지.
이번 리뉴얼을 기획적인 시선으로 들여다보면, 광고판을 넘어선 ‘도시형 문화 플랫폼’으로서의 확실한 체질 개선이 돋보여. 단순히 고화질 디스플레이를 설치한 것에 그치지 않고, 정밀해진 시야각 설계를 통해 아나몰픽 입체감을 극대화함으로써 도심 오프라인 공간을 시각적으로 확장하는 생생한 ‘공간 경험’을 선물하거든. 실제로 디스트릭트와 협업한 신규 미디어아트 작품 'NIGHT FISH'나 '고먐미', 'WIND CHIME' 같은 예술 작품을 상영하며 시민들에게는 문화적 즐거움을, 광고주에게는 단순 노출이 아닌 ‘차별화된 브랜드 경험’의 장을 열어주고 있어. 게다가 기존 대비 최대 전력 사용량을 약 9% 절감하며 초대형 디지털 미디어가 가져야 할 '친환경 경쟁력'이라는 시대적 요구까지 브랜드의 자산으로 영리하게 흡수했다는 점을 눈여겨볼 만해! 🌱
⚽ 신한카드, 빌보드 광고판에 스마트폰을 태깅하는 '보상형 앱테크 QR' 플랫폼
단순히 눈으로 보기만 하던 오프라인 빌보드 광고가 스마트폰과 결합해 유효 고객의 실시간 행동 데이터를 확보하는 똑똑한 플랫폼으로 탈바꿈했어.🤓 폴컴에스앤와이와 신한카드가 수원월드컵경기장에서 최초로 선보인 '보상형 앱테크 QR 광고'가 그 주인공이야.
경기장 서쪽 인라인트랙에 설치된 대형 빌보드 광고판을 보면 직관적인 브랜드 이미지와 함께 커다란 QR코드가 박혀고, 관람객이 스마트폰으로 이 QR을 스캔한 뒤 '신한 SOL Pay 앱'을 통해 간편하게 본인 인증을 마치면, 마이신한포인트가 즉시 적립되는 구조야.
이 시도가 마케팅 업계에서 엄청난 호평을 받는 이유는 옥외광고의 최대 약점이었던 '정밀한 성과 측정 및 유효 데이터 확보'를 깔끔하게 해결했기 때문이야. 불특정 다수에게 노출되던 기존 옥외광고와 달리, 민감한 개인정보는 철저히 보호하면서도 광고에 직접 반응해 스캔을 완료한 타깃층의 성향과 시간대별 스캔 현황 등 정교한 마케팅 커넥션 데이터를 확인할 수 있거든. 일상 속에서 리워드를 챙기는 '앱테크' 문화에 익숙한 잘파 세대의 라이프스타일을 오프라인 경기장 공간으로 자연스럽게 확장해, 소비자는 포인트를 챙기고 광고주는 100% 측정 가능한 마케팅 효과와 2차 브랜드 노출을 거머쥐는 영리한 온·오프라인 하이브리드 전략인거지!💻
📣 에디터 유유의 한 마디
가장 흥미로운 지점은 기존 옥외광고의 물리적 규격이나 공간적 한계가 오히려 창의적인 '콘텐츠 자산'으로 완전히 뒤바뀌고 있다는 점이야. 세로형 미디어의 왜곡을 역이용해 시각적 전율을 준 풀무원이나, 단순 광고판을 도심 속 열린 문화 예술 플랫폼으로 체질 개선한 CGV처럼 옥외광고는 이제 일방적인 시각 노출 매체에 머물지 않아 🏙️ 더 나아가 신한카드의 시도처럼 온·오프라인의 경계를 지워내며 정교한 타깃 데이터를 뿜어내는 '하이브리드 마케팅 허브'로 진화하고 있지. 앞으로의 옥외광고는 기술과 공간, 스토리의 경계를 무너뜨리며 대중의 일상 속에 자연스러운 밈과 상호작용을 선물하는 가장 강력한 경험 중심의 미디어로 눈부시게 발전할 것이라 기대돼! 🤓🎶
2. 🧸 세대 확장성과 추억 소비의 힘! <토이 스토리 5>의 메가 IP 글로벌 마케팅 전략
디즈니·픽사의 영원한 마스터피스 <토이 스토리 5>가 국내 극장가를 완벽하게 점령했어!🧸 개봉 이후 무려 14일 연속 박스오피스 1위라는 대기록을 세우며 전국 누적 관객 수 170만 명을 돌파했지. 2019년 전작 이후 무려 7년 만에 돌아온 이번 신작은 장난감들의 영원한 파트너였던 아이들의 관심이 아날로그 인형에서 스마트 태블릿 기기인 '릴리패드'로 옮겨가는 디지털 시대를 정면으로 다루며 오랜 팬들의 눈시울을 붉히고 있어.🥹
1995년 1편 개봉 이후 무려 31년 동안 롱런한 메가 캐릭터 IP답게, 현재 유통·외식·라이프스타일 업계는 이 강력한 화제성을 선점하기 위한 콜라보 경쟁으로 그야말로 불이 붙었어. 왜 수많은 브랜드가 '토이 스토리'에 열광할까? 바로 '세대 확장성'이 독보적이기 때문이야. 어린이들에게는 호기심을 자극하는 유쾌한 최신 캐릭터 콘텐츠가 되고, 어릴 적 우디와 버즈를 보며 자라난 2030 성인들에게는 짙은 향수와 추억 소비(키덜트 문화)를 자극하거든. 가족 단위 고객과 강력한 구매력을 가진 성인 덕후들을 동시에 매장으로 끌어당기는 치트키인 셈이지. 일상 전반에 녹아든 메가 IP의 소름 돋는 컬래버 현장들을 자세히 들여다보자!
🍕 극장 굿즈부터 외식, 디저트까지 완벽하게 스며든 캐릭터 세계관
- 메가박스 한정판 시그니처 굿즈🎞️: 영화의 여운을 간직하고 싶은 덕후들을 위해 돌비 포스터, 오리지널 티켓, 오리지널 슬라이드, 무비 타이틀, 데코팩 등으로 구성된 역대급 고퀄리티 한정판 굿즈 라인업을 선보여 오픈런 대란을 일으켰어.ㅔ
- 배스킨라빈스 6월 이달의 맛🍨: 과일 샤베트와 상큼한 젤리 토핑이 콕콕 박힌 ‘우디의 후르츠 어드벤처’와 청사과&요거트가 싱그럽게 조합된 ‘버즈의 애플 리치 빔’을 출시했어. 여기에 ‘포키와 친구들의 파티 케이크!’, ‘리틀 에일리언 알린’ 등 비주얼 쇼크를 선사하는 아이스크림 케이크와 키캡 키링&틴케이스 세트, 아동용 우의 세트 등 실용성 높은 굿즈를 연이어 투척하며 구매 동기를 널리 확장했지.
- 파파존스 & 롯데웰푸드 가나 초콜릿🥄: 파파존스는 '영원한 파트너 우디 피자', '우주 특공대원 버즈 피자', '야호! 신나는 보안관 제시 피자' 등 캐릭터 명을 입힌 이색 한정 메뉴 3종을 론칭하고 구매 고객에게 한정판 피규어를 증정하는 프로모션을 펼쳐 성수동 팝업스토어까지 열풍을 이어갔어.🍕 롯데웰푸드는 대표 디저트 브랜드 '가나 초콜릿' 패키지 전면에 우디와 버즈, 릴리패드를 감각적으로 녹여내며 잘파(Z+알파) 세대를 아우르는 트렌디한 디저트 이미지를 구축했단다.🍫
🧴 뷰티 디바이스부터 교통카드까지, 일상을 100% 점령한 라이프스타일 굿즈
디즈니코리아의 이번 마케팅 핵심 전략은 "아침에 눈을 뜨는 순간부터 밤에 잠들기 직전까지 소비자의 일상 모든 순간에 토이 스토리 세계관을 촘촘히 녹이는 것"이야. 포켓몬이나 산리오 같은 메가 IP들의 공세에 맞서 '캐릭터 강자'로서의 굳건한 존재감을 증명하기 위해, 기존의 단순 장난감 영역을 넘어 산업 전반을 종횡무진하고 있어.
- 마미케어 브이쎄라 토이스토리5 에디션🧖♀️: CJ올리브영 판매 랭킹 1위를 기록했던 메가 히트 뷰티 디바이스 '브이쎄라'와 전격 협업을 진행했어. 홈경락 기기에 이번 영화의 핵심 주역인 여성 보안관 '제시'를 비롯해 버즈, 알린, 포키 캐릭터의 색감과 패키징을 입혔지. 주 소비층인 여성들의 뷰티 디바이스 사용률 증가를 정확히 꿰뚫어 본 영리한 타깃팅이야.
- 이니스프리 & 스크럽 대디 수세미 & 티머니🧼: 아모레퍼시픽 이니스프리는 '돌아온 토이 스토리 친구들과 플레이 어게인!'을 테마로 레티놀 시카 흔적 앰플, 비타민C 캡슐 세럼, UV 수분 장벽 선세럼 등 핵심 스킨케어 라인업을 한정판 에디션 패키지로 출시했어. 유명 수세미 브랜드 '스크럽 대디'와 협업해 캐릭터 모양 수세미를 만들고, 우디와 버즈가 새겨진 티머니 교통카드까지 출시하는 등 기존에 없던 이색 상품으로 강력한 지속가능성을 보여주고 있지.
- 다이소 갓성비 테마 상품 40여 종🎒: 다이소는 여행용품과 생활용품을 중심으로 실속 가득한 굿즈를 대거 투척했어. '투명창 여권케이스', '여행용 의류파우치', '걸이형 제습제', '아크릴 자석 키링' 등 일상 소비 속에서 캐릭터 수요를 부담 없이 충족할 수 있도록 5천 원 이하의 완벽한 라인업을 갖춰 집객 효과를 톡톡히 누렸어.
🌼 [성수동 초핫플] 토이 스토리 x 피스마이너스원 ‘THE FIRST FAN’ 몰입형 팝업스토어
오프라인 공간 마케팅의 정점을 찍은 곳은 바로 서울 성수동에 오픈한 ‘THE FIRST FAN’ 팝업스토어야. 크리에이티브 플랫폼 기업 '플레이인더박스'가 공간 연출, 상품 개발, 인테리어 등 전 과정을 총괄 브랜딩했지. "어릴 적 우리 곁을 지켜준 장난감들이 사실은 내 꿈과 아티스트(G-DRAGON)를 가장 먼저 응원해 준 '첫 번째 팬'이었다"는 눈물 나게 뭉클한 세계관에서 출발했어.🌻
- 러프하고 시크한 감성의 아트워크: 이 팝업이 대박이 난 이유는 디즈니 고유의 자로 잰 듯 깔끔한 일러스트 틀을 과감히 깨부옸기 때문이야. 지드래곤의 하이엔드 패션 브랜드 '피스마이너스원(PEACEMINUSONE)'의 시그니처인 데이지 꽃 모티프를 결합하고, 손그림 같은 거칠고 러프한 무드의 독창적인 아트워크를 개발해 엄청 힙하고 세련된 감도를 완성했어.👏
- 소장 가치 미친 익스클루시브 에디션💎: 현장에서는 전 세계에 단 1개밖에 존재하지 않는 희귀 우디 피규어와 전 세계 딱 888개 한정으로 한정 제작된 우디·버즈 피규어 컬렉션이 전시되어 팬들의 심장을 뛰게 만들어. 70여 종이 넘는 의류, 핸드폰 액세서리, 플러시 토이 한정판을 만나볼 수 있고, 추억을 자극하는 참여형 챌린지와 감감적인 포토부스까지 가득해 8월 말까지 성수동을 완벽하게 책임질 예정이야!😇
📣 에디터 유유의 한 마디
30년이 넘는 긴 시간 동안 세대를 막론하고 이토록 강력하게 롱런하는 메가 캐릭터 IP의 비결은 결국 '공감할 수 있는 단단한 스토리텔링의 힘'에 있는 것 같아. 단순히 귀여운 외형의 캐릭터를 소비하는 것을 넘어 성장과 변화, 이별이라는 인생의 가치를 함께 공유해왔기 때문이지 🧸 특히 최근 유통가 트렌드는 캐릭터를 단순한 상품 인쇄용으로 소모하지 않고, 소비자들의 아침부터 밤까지 일상 전반을 촘촘히 파고들며 '대체 불가능한 독점적 세계관 경험'을 설계하는 방향으로 확장되고 있어. 오랜 헤리티지를 가진 장수 IP가 최신 트렌디한 브랜드들과 만나 끊임없이 새 옷을 갈아입는 한, 잘파 세대부터 키덜트족까지 관통하는 메가 IP의 영향력은 앞으로도 더욱 무궁무진하게 진화할 거야! 👀✨
브랜드 맛집 탐방 🍳
📺 책을 파는 1차원적 서점을 넘어, 일상에 영감을 주는 '종합 문화 거점' 교보문고
마딩이들, "사람은 책을 만들고 책은 사람을 만든다"는 문장 다들 알지? 최근 독서 인구 급감이라는 위기 속에서도 교보문고는 젊은 층의 '텍스트힙' 문화 현상과 정교한 옴니채널 전략을 맞물리며 오프라인 서점의 새로운 생존 공식을 증명해 내고 있어. 단순히 도서를 유통·판매하는 매장을 넘어 이커머스가 흉내 낼 수 없는 오프라인 공간만의 강력한 '문화적 록인(Lock-in) 콘텐츠'를 설계하며 화려하게 비상하고 있는 교보문고의 깊이 있는 마케팅 속으로 함께 들어가 보자! 🌿✨
🥐 후각, 시각, 그리고 미각까지 전방위로 확장하는 오프라인 브랜드 경험
- 서점의 감성을 구워내다, 연세우유 생크림빵 콜라보: 교보문고가 가을 독서의 계절을 맞아 편의점 메가 히트 상품인 연세우유 빵과 손잡고 상상을 초월하는 이색 콜라보인 ‘연세우유 교보문고맛 생크림빵’을 선보였어!🥨 서점의 헤리티지를 고스란히 담아내기 위해 실제 책 커버를 연상시키는 고유의 거친 질감을 비스킷 빵 표면에 그대로 구현해 냈지. 안에는 달콤하고 고소한 헤이즐넛 프랄리네 크림을 가득 채워, 묵직하면서도 깊은 풍미의 '책맛'을 미각으로 훌륭히 풀어냈어. 제품 패키지에 동봉된 랜덤 카드의 QR코드를 스캔하면 개인의 독서 유형과 함께 추천 도서 목록을 보여주는 이벤트와 광화문점 선큰 광장 팝업스토어를 통해 1020 신규 고객들에게 강렬한 브랜드 경험을 각인시켜버렸지.🌟
- 누적 130만 개 판매 신화, 시그니처 향 '책향(PAGE)': 매장에 들어서는 순간 온몸을 감싸는 은은한 소나무 향기, 다들 기억하지? 서점업계 최초로 공간의 브랜드 향기를 도입한 교보문고 시그니처 향 'The Scent of PAGE'는 베르가못의 상쾌함으로 시작해 피톤치드의 싱그러움을 거쳐 삼나무의 편안한 잔향으로 마무리돼. 고객들의 폭발적인 요청으로 상품화된 이후 월 매출 1억 원을 달성하는 메가 히트 상품이 되었으며, 최근에는 실제 '책'의 외형 라인을 본뜬 보틀 디자인과 '딥 포레스트 그린' 패키지로 고급스럽게 리브랜딩되어 일상 곳곳에 서점의 영감을 전하고 있어.
- 공간이 주는 영감, 마곡 원그로브점 오픈: 최근 마곡에 오픈한 대형 규모의 원그로브점(약 465평)은 디자인 스튜디오 유랩(U-LAB)과 협업해 '북스케이프(Bookscape, 책이 만드는 풍경)'를 구현했어. 매장 입구 정면에 신간 평대 진열 대신 책 속의 텍스트를 감각적인 영상으로 시각화해 송출하는 대형 미디어 디스플레이를 전면에 배치했지. 특히 진입부에는 교보문고 매장에서 수거되어 버려질 예정이었던 실제 폐기도서들을 100% 수거 및 업사이클링하여 책의 형태로 정교하게 쌓아 올린 친환경 '종이블록' 설치물을 전시하여 매장을 찾는 고객들에게 자원 순환이라는 브랜드의 숭고한 철학과 깊은 감동을 선사하고 있단다.
📰 20대 독자들을 위한 트렌드 저격, MD들이 직접 만드는 종이 잡지 『어떤(OttOn)』
마딩이들, 요즘 성인 열 명 중 여섯 명은 1년간 책을 단 한 권도 읽지 않는 척박한 독서 기근 시대라는 뉴스 본 적 있지? 🙀 그런데 놀랍게도 20대는 유일하게 독서율이 눈에 띄게 오르고 있는 특별한 세대야! '텍스트힙(Text Hip)'이라는 단어가 등장한 지도 어느덧 3년이 흘렀는데, 교보문고는 20대의 독서를 단순히 '겉멋'이나 일시적인 유행어로만 소모하지 않았어. 독서 트렌드를 이끄는 청년 세대에게 '독자로서의 생생한 경험'에 대해 조금 더 구체적이고 깊이 있게 묻기 시작했지.
그 고민의 결과로 탄생한 것이 바로 교보문고 최전선에서 트렌드를 읽는 도서 MD들이 합심해서 직접 발행하는 매거진 채널이자 도서 큐레이션 실물 종이 잡지인 『어떤(OttOn)』이야! 20대를 메인 타깃으로 삼아 감각적인 레이아웃과 힙한 비주얼로 무장한 『어떤』은 매호 특별한 주제를 정해 다양한 도서 트렌드를 소개하고 깊이 있는 텍스트의 가치를 전파하고 있어.
이 잡지가 출판계와 잘파 세대 사이에서 엄청 소중하게 평가받는 궁극적인 이유는 내용을 채우는 '방식'에 있어. 기존의 공급자 중심 서평지처럼 전문가들이 일방적으로 책을 가르치거나 추천하는 딱딱한 방식을 과감히 거부해. 대신 독자들이 직접 꾹꾹 눌러쓴 생생한 에세이, 동 시대를 호흡하는 작가의 진솔한 인터뷰, 그리고 책을 만든 출판사의 깊이 있는 서평 등 독서 문화를 다 함께 만들어가는 모든 구성원의 소중한 목소리를 한 페이지에 가장 평등하고 아름답게 담아내지. 책을 둘러싼 경험 자체를 하나의 힙한 로컬 콘텐츠이자 트렌디한 놀이 문화로 확장해 나가는 교보문고 MD들의 놀라운 기획력이 돋보이는 대목이야!
🔍 [과몰입 리테일 담당자들] "사건 현장에 오신 것을 환영합니다" 추리 코너의 대변신!
여기서 끝이 아니야! 최근 SNS를 가장 뜨겁게 달구며 디지털 마케팅 홍수 속 오프라인 매장만의 강력한 '재미 콘텐츠(잼컨)'가 무엇인지 제대로 보여준 교보문고 천안점과 마곡 원그로브점의 '추리·미스터리 코너' 공간 연출이 엄청난 화제야!
서점 리테일 담당자들은 소설 서가 앞 바닥에 실제 범죄 수사 현장에서나 볼 수 있는 '하얀색 폴리스 라인 인체 윤곽선'과 의문의 발자국 스티커를 정교하게 부착해 놓았어 🕵️♂️ 코너 상단에는 노란색 검문 검색 바리케이드 띠를 두르고 사방을 서늘한 사건 현장처럼 꾸며놓았지. 추리 소설 덕후들이 서가에 발을 들이는 순간 완벽하게 서사에 동화될 수 있도록 '과몰입 존'을 설계한 거야! 큰 비용을 들이지 않고 오직 기발한 아이디어와 위트 있는 오프라인 설치물만으로 고객들에게 자발적인 인스타 인증샷 업로드와 폭발적인 바이럴 효과를 창출해 낸, 칭찬받아 마땅한 오프라인 리테일 브랜딩의 정석이야!
🤝 교보생명과 함께한 서울국제도서전 '티키타카 서재'와 캐릭터 '꼬옥'의 매력
교보문고는 코엑스에서 열린 ‘2026 서울국제도서전’에서 교보생명과 함께 책과 사람의 긴밀한 소통을 뜻하는 ‘티키타카(Tiki-Taka)’ 부스를 운영했어 📚 “사람은 책을 만들고 책은 사람을 만든다”는 철학을 담은 고풍스러운 양초 굿즈를 선보이는 한편, 문장을 기록하고 취향을 공유하는 교보생명의 독서 플랫폼 ‘서재’ 앱을 활용한 참여형 이벤트를 전개했지. 특히 남극의 추위를 함께 이겨내는 황제펭귄의 ‘허들링’에서 영감을 얻어 론칭한 새 캐릭터 ‘꼬옥(GGOK)’ 스티커팩은 오픈런 대란을 일으킬 만큼 큰 사랑을 받았는데, 혼자 읽는 독서를 넘어 서로의 독서 기록을 끈끈하게 공유하고 연대하는 따뜻한 소통 문화를 제안하며 관람객들에게 깊은 인상을 남겼단다 🐧.
📣 에디터 유유의 한 마디
오프라인 서점의 진정한 경쟁력은 이제 단순히 종이 책을 선반에 올려놓고 파는 것에 있지 않아. 교보문고처럼 고품격 강연 프로그램을 연간 210회 이상 열어 매진율 91%를 찍으며 고객을 오프라인으로 락인시키고, 시그니처 향(책향)이나 편의점 생크림빵 콜라보를 통해 브랜드를 '맛과 후각'으로 전방위 확장하는 것. 그리고 폐기도서를 활용한 웅장한 종이블록 설치물과 추리 소설 코너의 범죄 현장 연출처럼, 오프라인 공간에서만 온몸으로 전율하며 느낄 수 있는 대체 불가능한 강력한 '문화적 영감'을 선물하는 것. 그것이 바로 이커머스가 절대 따라 할 수 없는 오프라인 브랜드만의 위대한 생존 전략이자 정답이 아닐까? 눈으로 보고 만지며 경험하는 서점의 가치는 앞으로도 계속해서 진화할 거야! 👀✨
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