리뷰하고, 무료로 체험하자 ‘체험단 마케팅’

안녕하세요. 오늘도 맛있는 하루입니다! 마케팅 레시피 🏂주방장이에요.

셰프님들은 네이버 블로그나 인스타그램 등 다양한 소셜 미디어에서 제품이나 가게를 이용한 후 이용후기를 남긴 글들을 본 적이 있나요?

오늘의 레시피는 ‘체험단 마케팅’💁입니다.

🍽️ 레시피 소개 | 체험단 마케팅이란?

 ‘체험단 마케팅’이란 기업이 소비자에게 제품을 직접 사용하도록 유도한 뒤, 체험 후기를 SNS에 포스팅해 유포하는 마케팅 방법입니다!

 소비자가 가장 생생한 제품 정보가 담긴 컨텐츠를 재생산함으로써 소비자에게 가장 높은 신뢰도를 구축할 수 있는 마케팅 방법이죠!

🍽️ 재료 준비 | 체험단 마케팅의 부상?

 체험단 마케팅은 기존에도 있던 마케팅 방법인데요, 2024년에 들어서 트렌드로 떠오르고 있는 이유가 무엇일까요?

💡 시끄러운 예산 편성?

 2024년 1월 미국의 디지털 기반 종합 금융 기업인 블룸버그에서는 “Z세대를 중심으로 ‘Loud Budgeting(시끄러운 예산 편성)’ 경제 트렌드가 자리잡았다’고 보도했는데요.

 여기서 시끄러운 예산 편성이란 자신의 재정 및 예산 편성 과정을 외부에 공개하여 서로에게 재정 관리를 북돋는 행위를 말하죠! 이는 2023년 트렌드였던 ‘조용한 력셔리’와 정반대되는 현상이에요!

 현재 시끄러운 예산 편성 트렌드는 블로그를 통해 소비 내역을 보여주고, 노션 등을 이용하여 가계부를 작성하는 방식으로 이루어지고 있어요.

💡 그렇다면 왜?

 시끄러운 예산 편성이 떠오르게 된 계기는 무엇일까요? 고용노동부가 발표한 ‘2023 12월 사업체노동력조사 결과’를 보면 2023년 1~11월 근로자 당 월평균 실질임근은 351만 9000원으로 전년 동기 (354만 9000월) 0.9% 감소한 수치를 보였다고 하네요! 같은 기간 명목 임금은 2.8% 올랐으나 소비자물가가 3.6% 상승하며 실질 임금 인상률은 마이너스를 기록하게 되었습니다.

 소비의 축으로 떠올랐던 Z세대가 절약을 트렌드로 내세우며 국내에서도 ‘짠테크’, ‘앱테크’가 열풍을 불었는데요, 저렴하게 서비스나 제품을 이용할 수 있는 ‘체험단’ 또한 인기를 끌고 있어요!

🍽️조리 방법 | 체험단을 이용하는 다양한 기업들!

😀 네이버 쇼핑

 네이버 쇼핑은 무료체험이라는 카테고리를 통해 식료품, 화장품 등 다양한 상품들을 체험단을 모집하고 있어요! 해당 체험단은 네이버 블로그 또는 네이버 스마트 스토어에서 후기를 작성하는 방식으로 이루어져 있어요!

😀 레뷰

 레뷰는 체험단 운영 스타트업으로 업계 선두주자라는 이미지를 이끌며 2023년 10월 업계 유일 상장사가 되었는데요, 제품뿐 아니라 촬영관, 액티비티 등 다양한 체험단을 운영하고 있어요!

😀 무신사

 무신사는 회원들을 대상으로 체험단을 신청을 받아 운영했는데요. 브랜드가 체험단 신청을 해 선정되면, 체험단 이벤트용 제품을 제공하고, 체험단 회원들은 제품을 사용한 후 브랜드 좋아요 누르기, 5장 이상의 스타일/상품 사진을 촬영하고, 200자 이상의 리뷰를 작성해야 한다는 미션이 주어지죠!

 무신사 관계자는

며 체험단 운영에 긍정적인 반응을 나타냈어요!

🍽️레시피 tip! |  체험단에 선정될 수 있는 꿀팁?!

 체험단 선정에 중요한 점은 리뷰의 진정성, 전문성인데요.
 내 카테고리에 맞는 상품에 대한 리뷰글을 꾸준히 작성하다 보면 체험단 선정 가능성이 더욱 높아진다 할 수 있죠!

 셰프님들도 진정성 가득한 리뷰글과 함께 체험단에 도전해보는 건 어떤가요?

 그럼 오늘의 레시피는 이것으로 마무리 하겠습니다!

 다음에는 더 맛있는 레시피로 돌아오겠습니다.🍽️

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