커피빈부터 스타벅스까지! ‘펫 프렌들리’ 마케팅을 진행하는 브랜드

[한-입 트렌드] Recipe.50 펫 프렌들리

2024.02.29 | 조회 905 |

안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게 🥄

마케팅 레시피 햄쥐🐹 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요

셰프님들은 혹시 반려견이나 반려묘가 있으신가요?

나의 사랑스러운 아이들과 함께 여행도 즐기고, 맛있는 음식도 먹고 싶으실텐데요. 이러한 니즈들을 충족시키기 위해서 새로운 마케팅 전략이 다양한 업계에서 특히 외식업계에서 유행이라고 합니다.

바로 [외식업계 트렌드] ‘펫 프렌들리’ 이에요! 펫 프렌들리에 대해 더 자세히 알아봐요!

🐶펫 프렌들리란?

‘펫 프렌들리’란 Pet과 Friendly의 합성어로, 반려동물에게 친화적인 서비스를 제공하는 마케팅 전략입니다.

반려동물을 동반할 수 있는 매장을 오픈하거나 동물 복지 캠페인을 펼치는 등의 활동을 펫 프렌들리 마케팅의 한 범주라고 할 수 있어요.

이러한 마케팅 전략은 반려동물의 유무와는 상관없이 선호도와 관심도가 높고, 여행 상품 서비스로도 등장할 만큼 다양한 이색 서비스로 제공이 가능하다는 특징이 있어 기업들이 접근하기 좋은 전략이기도 합니다.

그렇다면 펫 프렌들리는 어떻게 떠오르게 되었을까요?

🤔펫 프렌들리가 떠오른 배경은?

반려동물을 가족처럼 여기는 펫팸족의 증가

고령화 시대와 1인 가구의 증가로 반려견, 반려묘의 수 또한 자연스럽게 증가하면서 Pet과 Famiy의 합성어인 ‘펫팸족’이라는 말이 생겨났는데요. 펫팸족은 반려견 또는 반려묘를 마치 가족의 한 사람인 것처럼 보살피고 필요한 것을 공급해주는 이들을 말합니다.

실제로 2018년 반려인구는 150만 명에서 2022년 말 기준 1262만 명에 달할 정도로 높은 증가율을 보여주었습니다.

이들의 니즈에 맞춰 관련 산업 또한 ‘펫산업’이라고 불리게 될 만큼 크게 발달하게 되었어요. 신발, 모자 등의 의상은 물론 목욕용품, 놀이용품에 이르기까지 상품이 매우 다양하며 심지어는 애견 전용 장례문화까지 생겨날 만큼 규모가 크다는 것을 알 수 있습니다.

⬇️ 펫 산업 중 하나인 펫테크가 궁금하다면 ⬇️

[마케팅레시피] Recipe.24 펫테크

최근 떠오르는 트렌드에 대해서 아시나요?

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💡펫 프렌들리를 기업들은 어떻게 적용할까?

1. 현대자동차 ‘아임도그너(I’m DOgNOR)’

현대자동차에서 전개한 ‘아임도그너’ 캠페인은 반려견 혈액 공급 체계에 개선이 필요하다는 목소리를 반영해 2019년 처음 시작되었는데요.

공혈견과 같이 잘 알려지지 않은 동물권 문제를 캠페인을 통해 꾸준히 알리는 중이에요.

특히, 올해는 부산과 대전 지역에 위치한 병원과 반려견 헌혈 문화 확산을 위한 업무 협약(MOU)를 체결하고, 반려견 혈액 공급을 위한 헌혈견 데이터 관리 체계를 확대 구축한다는 방침을 밝혔습니다.

이에 현대차 관계자는

“수도권 위주로 운영되는 ‘아임도그너’ 캠페인이 전국에 확산될 수 있기를 기대한다.” 며 “앞으로도 ‘아임도그너’ 캠페인의 지속적인 운영을 통해 건전한 반려견 헌혈 문화 조성에 기여할 수 있도록 노력하겠다.”

고 전하기도 했어요.

2. 커피빈 ‘퍼플 펫 멤버스’

2021년 10월에 런칭한 ‘퍼플 펫 멤버스’는 반려동물의 생년월일, 성별, 견/묘종 등의 정보를 기반으로 커피빈 고유의 펫민번호와 펫 멤버스 카드가 발급되는 서비스로 업계 최초로 도입된 반려동물 멤버십 서비스입니다.

이 서비스는 노키즈존이나 반려동물 출입 제한 등과 같은 매장이 더 이상 트렌디하지 않다고 생각하는 Z세대들에게 매우 인기를 끌었다고 해요.

+) 스타벅스 구리갈매 DT점은 국내 1호 반려 동물 동반 매장으로 많은 인기를 끌고 있답니다.

3. 동아제약 ‘벳플(VETerinarian+PLEasure)’

최근 국내 제약사들 또한 펫팸족을 잡기 위해 펫 관련 제품 라인업 강화에 나서고 있는데요.

동아제약은 반려동물의 심리적 문제까지 살피고 있습니다.

반려동물의 스트레스 해소를 돕는 영양제 ‘벳플’의 판매를 21일 본격화했는데요. 이 제품은 수의사와 반려동물 전문가가 개발에 참여했습니다.

또 벳플 패키지는 친환경 펄프케이스로 제작돼 노즈워크 장난감으로도 활용할 수 있다고 해요.

동아제약 관계자는

“벳플은 반려동물의 몸 건강 뿐만 아니라 반려인들이 놓치기 쉬운 마음 건강까지 세심하게 케어하는 브랜드” 라며 “내 펫의 멘탈케어 브랜드로 성장하기를 바란다.”

고 말했어요.

✨펫 프렌들리 팁

펫 프렌들리와 관련한 사업은 앞으로도 꾸준히 늘어날 것이라 하는데요. 정부는 지난 23년 8월 펫푸드, 펫헬스케어, 펫서비스, 펫테크를 4대 국력 산업으로 육성한다는 계획을 발표했습니다. 또한 농림축산식품부에 따르면 국내 반려동물 산업 시장 규모는 2022년 기준 8조 원에서 오는 2027년에는 15조 원 규모로 확대될 전망이라고 합니다. 정부의 행보와 더불어 펫팸족 증가, 펫코노미 규모의 확대가 맞물리면서 다양한 분야의 유통 기업들이 펫 시장을 새로운 먹거리로 눈독 들이고 있어요.

앞으로 어떤 펫 프렌들리 서비스가 등장할지 기대되는데요! 특히 요즘에는 반려동물과 함께할 수 있는 공간을 의미하는 펫 프렌들리 존을 도입한 사업장들이 많이 생기고 있어요! 온 가족과 함께 시간을 보낼 곳이 필요하다면 펫 프렌들리 존을 찾아가 보시는 건 어떨까요?