과몰입 연애 리얼리티, 환승연애4

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안녕하세요! 마케팅 레시피 🐶송이 주방장이에요. 오늘은 셰프님들을 위해 감정 소용돌이 한 접시, 새콤달콤하면서도 가끔 쓴 시네맛 메뉴를 준비했어요. 오늘의 시네맛 한 접시는 바로 다시 뜨거워진 <환승연애4>입니다.

셰프님들은 혹시 가수 WOODZ의 ‘해가 될까’를 아시나요? 아마 다들 한 번쯤 들어보셨을 거예요. 여기서 놀라운 사실! 이 노래가 유명해진 계기가 오늘 소개할 ‘환승연애’의 OST였기 때문입니다. 오늘은 이 프로그램이 핫한 이유와, 팬들이 만들어내는 다양한 콘텐츠, 밈까지 한 번 유쾌하게 살펴볼게요! 😊

💔다시 돌아온 그 이름, 환승연애4

[출처: TIVING] 환승연애4.

<환승연애>는 이별한 커플들이 같은 공간에서 지내며 새로운 사랑을 찾을 수 있는 리얼리티라는 독특한 설정으로 시작했어요. 앞서 시즌1부터 3까지 드라마틱한 서사와 획기적인 포맷으로 연애 리얼리티에 새로운 패러다임을 제시하며 ‘과몰입’ 신드롬을 불러일으켰어요.

이번 시즌4에는 역대급 비주얼과 예측 불가 서사, 그리고 출연자들의 특별한 매력까지 더해져, 저 🐶송이 주방장은 보는 내내 도파민 터질 준비가 되어 있답니다!

<환승연애>가 Z세대 사이에서 인기인 이유는?

🧐 내 얘기처럼 ‘과몰입’하게 되는 스토리

<환승연애>가 Z세대 사이에서 큰 인기를 끄는 이유 중 하나는, 출연자들의 연애 과정을 마치 내 이야기처럼 깊이 관찰할 수 있다는 점이에요.

설렘도 중요한 연애 요소지만, 그 유효기간은 짧고 이후에는 갈등, 지루함, 체념 등 다양한 감정이 뒤섞이죠. <환승연애>는 이미 복잡다단한 연애를 경험한 출연자들이 다시 시작하는 연애를 보여주며, 설렘부터 갈등, 후폭풍까지 다양한 감정을 생생하게 담아 시청자들의 몰입을 이끌어요.

[출처: TIVING] 환승연애4.

실제로 일반인 연애 프로그램을 시청하는 Z세대 70명을 대상으로 조사했을 때, 가장 많이 꼽힌 시청 이유는 ‘같이 보는 재미’와 ‘과몰입하며 응원하는 재미’였어요. 또한, 시청 유입 경로에서 가장 큰 비중을 차지하는 유튜브, 인스타그램 등의 클립 영상에서도 Z세대는 핵심 재미 포인트만을 빠르게 공유하고 토론하며 콘텐츠를 함께 즐기고자 하는 경향을 보였죠. 이렇게 <환승연애>는 보는 즐거움과 몰입 경험을 동시에 제공하며 Z세대 마음을 사로잡고 있어요.

이렇듯 <환승연애>는 출연자들의 연애 과정을 생생하게 보여주며 시청자들이 자연스럽게 몰입하게 만들고 있어요. 팬들이 무엇에 빠져드는지, 또 어떻게 소비하는지를 깊이 이해한 콘텐츠라는 점에서 더욱 인기를 끄는 것 같아요.

🥰1. 시즌2를 뜨겁게 달군, “내일 봬요 누나”

[출처: TIVING] 환승연애2 현규의 내일 봬요 누나.

“내일 봬요 누나”는 <환승연애2>에서 뜨겁게 주목받은 밈이에요.

출연자 ‘정현규’가 ‘성해은’에게 데이트를 신청하며 꺼낸 직진 멘트에서 시작됐어요. 평범해 보일 수 있는 이 한 마디는 출연자들이 모두 모인 자리에서 거침없이 데이트를 제안한 장면이라는 점에서 시청자들의 마음을 단번에 사로잡았어요. 이 장면에 반한 Z세대는 ‘연하남의 설레는 플러팅 모먼트’라는 코멘트와 함께 SNS와 온라인 커뮤니티에 “내일 봬요 누나” 영상을 공유하면서 밈으로 자리잡게 되었어요.

[출처: SNL] 나는 술로'의 한 장면.

이 인기는 패러디로도 이어졌어요. 지난 12월 3일 공개된 쿠팡플레이 코미디 쇼 <SNL코리아 리부트 시즌3> 3화의 ‘나는 술로’ 코너에서도 정현규를 따라한 장면이 등장했는데요. 원본처럼 뒤늦게 합류했지만 전 연인에게 일편단심인 모습과 “내일 봬요, 누나” 멘트를 재현하며 웃음을 선사했어요.

😭2. “너가 ‘자기야 미안해’ 했잖아? 환승연애 이딴 거 안 나왔어.”

[출처: TIVING 유튜브] 환승연애3 예고편.

이 화제의 대사는 <환승연애3>의 메인예고에서 등장했어요. ‘메인 예고’ 영상에서는 호기심을 불러일으키도록 출연자들의 서사를 단편적으로 보여주고 있는데요. 문제의 구간은 “너가 ‘자기야 미안해’했잖아? 환승연애 이딴 거 안 나왔어”라는 강렬한 대사로 예고 영상은 끝이 나죠.

순간 몰입하게 만드는 대사와 분위기 때문에 해당 구간만 영상으로 추출되어 SNS에 돌아다닐 정도인데요. 바로 이 대사 구간이 새로운 환승연애3의 밈이 되었어요.

[출처: 유튜브] 자기야 미안해 했잖아? 환승연애 이딴 거 안 나왔어 변형 밈.

이 대사는 이후 여러 곳에서 유쾌하게 변형되어 활용되고 있었는데요. 아이돌 팬들은 자신이 좋아하는 아이돌 사진에 대사를 대입하며 즐기고 있고, 드라마나 웹툰 장면을 활용한 패러디도 속속 등장했답니다. 방송 프로그램, SNS 밈 게시물 등 다양한 콘텐츠에서도 반복적으로 활용되며 ‘환승연애 밈’의 위력을 보여주고 있어요!

1. 1화 무료공개

[출처:TIVING] 환승연애3 1화 무료.

환승연애가 사용한 첫 번째 마케팅 전략은 OTT 경쟁이 치열해지면서, 시청자 마음을 단번에 사로잡는 “1화만 무료로 공개” 전략이에요.

한국인은 평균 2.69개의 OTT를 구독하며, 보고 싶은 콘텐츠가 있으면 서비스도 바로 바꾸는 경향이 있어요. 티빙은 이 전략을 성공적으로 활용했어요. ‘환승연애’ 1화를 무료로 공개하자 한 달 만에 1000만 뷰를 기록했어요. 덕분에 티빙 유튜브 구독자는 1년 만에 160% 증가, 유료 가입자는 3.5배 이상 성장했죠. 업계 관계자들도 “콘텐츠 특성에 맞는 1화 무료 공개는 효과가 크다”며 앞으로도 후발 OTT들이 이 전략을 적극 활용할 것이라고 예상하고 있어요.

결국, 환승연애의 마케팅 전략은 시청자들이 ‘한 입만’ 맛보게 한 뒤, 다음 화를 참을 수 없게 만드는 것이에요.

2. 일반인 출연 전략

[출처: TIVING] 환승연애3 출연진.

환승연애의 두 번째 마케팅 전략은 자극적 연애보다는 진정성 있는 이야기를 보여주기 위해 일반인을 출연자로 선택했다는 점이에요. 출연자는 전 연인을 미워하기보다, 함께한 시간을 소중히 여기고 상대방의 행복을 바라는 사람들로만 구성했죠.

섭외 과정도 철저했어요. 2만 명에게 DM을 보내고, 수차례 미팅을 거쳐 최종 출연자를 선발하며, 친구가 되고 싶은 사람, 이전 연애에 진심이었던 사람, 그리고 출연자 간 밸런스를 고려했답니다.

덕분에 시청자는 자극적인 장면보다 공감과 몰입을 느끼며 자신의 연애를 떠올릴 수 있고, 그 결과 ‘환승연애’만의 매력적인 리얼리티가 완성되었어요.

3. 연애 경험을 공유하고 해석하는 SNS 콘텐츠

[출처: 유튜브 찰스엔터] 환승연애 과몰입러의 리액션.

마지막 환승연애의 마케팅 전략은 바로 감정 설계와 팬덤 형성이에요.

<환승연애>는 단순히 연애를 보여주는 데서 끝나지 않고, 리얼한 감정과 일상 같은 서사로 시청자들이 과몰입하게 만들어요. 그래서 방송이 끝나도 팬덤은 계속 남아 있고, 프로그램 출연자가 출연한 유튜브·SNS·브랜드 협업으로 2차 콘텐츠와 수익까지 이어지죠.

또, 클립,짤,밈으로 쪼개져 유튜브, 틱톡, 인스타 릴스에서 빠르게 퍼지면서 커뮤니티 바이럴이 자연스럽게 일어나고 있어요. 브랜드 입장에서도 PPL, 패션·뷰티 협찬, 데이터 기반 광고를 활용해 전환율을 높일 수 있으니 더 매력적이고요.

결국 환승연애의 마케팅 전략은 ‘감정 과몰입’을 통해 팬덤을 만들고, 이 팬덤을 콘텐츠,브랜드,커머스로 확장시키는 데 성공했어요.

주방장의 맛평가 | 처음엔 달콤한 설렘, 씹을수록 씁슬한 초콜릿 라즈베리 맛 🍓

티빙은 <환승연애4>의 설렘과 갈등 그리고 뒤끝까지 완벽히 담아냈어요. 출연자들의 설렘과 갈등, 그리고 씁쓸한 뒷맛까지, 팬들이 자발적으로 몰입하고 밈을 만들며 즐길 수 있는 감정 롤러코스터형 공간을 만들어냈죠. 그래서 이번 <환승연애4> 마케팅을 팝콘 맛으로 정의하자면? “처음엔 달콤한 설렘, 씹을수록 씁쓸한 초콜릿 라즈베리 맛!”

처음엔 달콤하게 설레는 순간에 빠지지만, 관계의 미묘한 긴장과 갈등을 씹을수록 씁쓸함이 퍼지며, 시청자의 몰입과 팬덤을 자연스럽게 끌어당기는 매력적인 맛이랍니다.

다른 한 접시도 맛보고 싶다면? 🥄

💜’먹을수록 오싹하고 중독되는 '웬즈데이2 Part.2'

💑Z세대는 왜 테토에 끌리고, 에겐에 공감하는가

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