어버이날 선물 고민중이라면? Z세대는 ‘취향 플렉스’한다!

안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게🥄

마케팅 레시피 🐱 냥 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!

셰프님들은 ‘어버이날 선물’ 어떤 걸 준비하셨나요? 🎁

5월 가정의 달에는 어린이날, 어버이날, 스승의날이 연이어 다가오며 소중한 이들에게 마음을 전할 ‘선물’에 대한 관심도 함께 높아지고 있어요. 매년 돌아오는 감사의 계절이지만, 요즘에는 받는 이의 취향과 일상을 섬세하게 반영한 선물을 찾는 이들이 많아졌어요. 특히 부모님과 선생님 세대가 점차 젊어지고, 개성과 트렌드에 민감해지면서 선물의 기준도 조금씩 변화하고 있어요.

요즘은 “뭐가 좋을까?”보다는 “그 사람은 어떤 걸 좋아할까?”를 먼저 떠올리는 시대인데요. 세대 간 ‘취향 존중’이 일상화되면서, ‘받는 사람의 취향에 꼭 맞춘 선물’을 찾는 소비자가 늘고 있죠. 특히 Z세대를 중심으로 ‘취향을 전시하고 존중하는 문화’가 트렌드로 자리 잡으면서, 마케팅에서도 ‘취향 플렉스'가 떠오르고 있다고 하는데요.

그럼, '취향 플렉스’가 무엇인지 더 자세히 살펴볼까요?

💰‘취향 플렉스’란?

[출처 : 여성동아] 플렉스.

취향 플렉스는 취향을 소비의 기준으로 삼고, 그 취향을 자연스럽게 드러내며 타인과 공유하는 문화를 말해요. 꼭 명품이나 트렌디한 브랜드가 아니더라도, “이게 바로 나”라고 말할 수 있는 소비를 즐기는 것이죠. 이제 소비자들은 ‘많은 사람의 선택을 받은 브랜드’가 아니라, ‘내 취향을 잘 표현해주는 브랜드’를 선호하고 있는데요.

이처럼 소비의 주도권이 브랜드에서 개인으로 넘어오면서, 마케터들은 “어떻게 더 잘 팔까?”보다 “어떤 취향을 만족시킬까?”를 먼저 고민하게 되었어요.

그렇다면 취향 플렉스는 왜 떠오르게 되었을까요?

🔝취향 플렉스가 떠오른 이유는?

1. 취향 다양성 시대의 도래 🧩

[출처 : THE PR] 다양한 색의 손.

이제 ‘트렌드’ 하나로 소비자 전체를 묶기는 어려운 시대예요. 무신사, 29CM, 에이블리 등 다양한 커머스 플랫폼에서는 ‘MZ 세대가 좋아하는 브랜드’라는 이름보다 '00 취향을 가진 소비자를 위한 브랜드’가 더 많은 선택을 받고 있죠. 스타일, 향, 음악, 컬러감 하나까지도 개별 취향으로 세분화되면서, 브랜드는 더 이상 대중의 선택을 받는 것이 아닌 ‘개인의 취향을 얼마나 섬세하게 겨냥할 수 있는가’가 경쟁력의 기준이 되었어요.

2. 선물의 목적이 ‘배려’로 바뀌다 🎁

[출처 : 베스트팬] 선물 받는 사진.

어버이날, 생일, 기념일 등 선물 시즌이 다가오면 “이거 드리면 좋아하실까?”라는 질문이 가장 먼저 떠오르죠? 특히 최근에는 건강상태, 라이프스타일, 취미까지 고려한 개인화된 선물에 대한 관심이 더 높아졌어요. 예전처럼 무난한 건강식품이나 현금 대신, “우리 엄마가 꽃을 좋아하니까 플라워 클래스를 예약해줘야지”와 같은 취향을 반영한 맞춤형 선물을 고르는 사람이 늘고 있죠. 이러한 변화는 선물을 통해 자신의 센스를 드러내고, 상대의 취향을 큐레이팅하는 능력이 새로운 사회적 감각으로 자리 잡고 있다는 걸 보여줘요.

3. Z세대의 '효도 플렉스' 문화 확산 🌟

[출처 : 조선일보] 현금 꽃다발 사진.

요즘 Z세대는 부모님께 감사를 전하는 방식에서도 자신만의 개성과 창의성을 발휘하고 있어요. 예를 들어, 단순한 현금 전달이 아닌 머니건, 현금 꽃다발, 용돈 우산 등 독특하고 위트 있는 연출로 부모님께 유쾌한 감동을 선사하죠. '효도는 진심, 방식은 트렌디하게'라는 분위기 속에서, 선물은 실용을 넘어 재미와 감성까지 아우르는 퍼포먼스로 진화하고 있는데요. 이러한 흐름은 어버이날 시즌에 브랜드들이 기획하는 다양한 이벤트, 콘텐츠 전략에도 빠르게 반영되고 있어요!

🍳 취향 플렉스를 활용한 마케팅 사례

1. 카카오톡 선물하기의 ‘AI 선물 탐험’ 🤖

[출처 : 연합뉴스] 카카오 AI 선물 탐험 서비스.

카카오톡 선물하기는 AI 기술을 활용해 이용자들의 선물 선택에 대한 고민을 도와주는 ‘AI 선물 탐험’ 서비스를 제공하고 있어요. 해당 서비스는 받는 사람이 진짜 좋아할 만한 선물을 쉽고 빠르게 찾을 수 있도록 돕는 데 초점을 맞추고 있어요. ‘AI 선물 탐험’ 배너에 들어가면, 성별·연령대·선호 선물 종류 등을 선택할 수 있고, 입력한 조건에 따라 맞춤형 선물이 자동 추천돼요. 이 서비스를 통해 상품 선택에 드는 고민은 줄이고, 받는 사람의 만족도를 높일 수 있는 ‘취향 존중형 선물 선택’이 가능해지는 것이죠!

2. 바이오힐보×슈링크, 콜라겐 슈링크 기획세트 💆‍♀️

[출처 : 데일리안] 바이오힐보X슈링크 세트.

요즘 부모님 선물 트렌드는 ‘건강 챙기기’를 넘어서, ‘셀프 힐링 루틴’까지 고려한 취향 맞춤형 선택으로 확장되고 있어요. 바이오힐보는 피부 의료기기 브랜드 슈링크와 함께, 부모님의 피부 고민에 딱 맞춘 ‘콜라겐 리모델링 홈케어 기획세트’를 출시했어요. 세럼과 뷰티 디바이스를 한 세트로 구성해 집에서도 전문가 수준의 케어를 받을 수 있게 해주었어요. 특히 ‘뷰티 루틴이 있는 엄마’를 위한 센스 있는 선물로 어필하며, 기능성과 감성적 만족을 모두 잡은 ‘취향 플렉스’ 사례로 주목받고 있어요.

💤 Z세대 한-입 평가 (26세, 직장인) 👤 : 항상 부모님 선물은 홍삼이었는데, 요즘 엄마가 피부 고민을 자주 말씀하셔서 이 제품으로 바꿔봤어요. 드리자마자 ‘이거 진짜 지금 나한테 딱 필요했던 거야!’라며 엄청 좋아하셨어요.

3. 어라운드데이, ‘맞춤형 커피 구독권’ ☕

[출처 : 어라운드데이 공식 스레드] 어라운드데이 로고.

로스터리 브랜드 어라운드데이의 ‘맞춤형 커피 구독권’은 취향을 섬세하게 반영한 커피 선물로 주목받고 있어요. 커피 취향 설문을 바탕으로 맞춤 드립백을 큐레이션해 정기 배송해주는 서비스인데요. 정기 배송되는 커피와 함께, ‘당신의 취향을 이해한 선물’이라는 메시지를 전달해 Z세대 사이에서 취향 선물의 새로운 대안으로 자리잡았어요.

업계 관계자
“5월은 누구에게나 감사와 애정을 전할 수 있는 시기인데요. 달라진 세대의 취향과 생활방식을 반영한 선물은 단순한 물건 이상의 가치를 전해요. 취향과 경험을 담은 ‘올어라운드’ 아이템이 올해도 가정의 달 선물 시장을 이끌 것으로 보여요.”

주방장 Tip | 취향은 이제, 마케팅의 시작이자 차별화의 본질

예전에는 “이 제품이 좋다”는 브랜드 중심의 메시지가 통했지만, 요즘은 “당신의 취향엔 이게 딱이에요”라는 말이 훨씬 더 강하게 와닿아요. 특히 Z세대는 자신의 취향이 존중받는다고 느끼는 순간, 그 브랜드에 애정을 갖고, 때로는 직접 콘텐츠로까지 표현하죠. 이제 마케터는 ‘어떻게 하면 더 잘 팔 수 있을까?’보다 ‘누구의 취향을, 어떻게 존중할 수 있을까?’를 먼저 고민해야 해요.

‘20대 여성’ 같은 단순한 타겟 구분을 넘어, “커피를 고를 땐 원두보다 패키지 디자인을 먼저 보는 사람”, “엄마 선물에도 내 감성과 유머를 담고 싶은 사람”처럼 디테일한 취향의 결을 읽고 감각적으로 반응하는 브랜드가 사랑받고 있어요. 이제 취향은 콘텐츠가 되고, 전환을 만들고, 브랜드의 진심을 증명하는 기준이 되었어요.

어버이날, 아직 선물을 고르지 못하셨다면 정답 같은 선물 대신 ‘우리 부모님의 취향’을 고민하고 한 번 플렉스해보는 건 어떨까요?