📡 [이-마트]👥딥페이크를 활용한 마케팅, 어디까지 가능할까?

(에디터 일린🍳) : 응답이들 안녕~! 오랜만의 이-마트야! 그간 응답이들에게 핫한 트렌드 소식을 전하고 싶어서 근질근질 하더라고😆 첫 소식을 어떤 것의 근황으로 소개해 볼까 하다가, 딥페이크를 활용한 광고 사례와 더불어 얼마 전 난리가 났던 딥페이크 범죄 사건과 메타가 선언한 미성년자 계정 비공개 전환 소식을 다뤄볼까 해.

이-마트가 기존에 발행했던 AI 관련 소식이 진보적인 미래에 대한 논의를 이끌었다면, 오늘은 우려했던 🚫AI 기술의 악용과 범죄, 더 나아가 이로 인해 우리 사회에 가해질 제재와 각종 변화들에 대해 고민해 보는 시간을 마련해 보았어.

자, 그럼 오랜만에 돌아온 이-마트도 크게 한 술 떠먹어 보자고~🥄

아참, 응마 오픈채팅방 기다린 응답이! 자리 났다고 알림😉 비밀번호는 뉴스레터 맨 하단에 있어!

응마 오픈채팅방 입장

(에디터 일린🍳) : 구독자응답이는 ‘딥페이크’하면 뭐가 떠올라? 실제 사진을 레퍼런스로 쓴 AI 이미지를 딥페이크라고 부르는 걸까? ‘딥페이크’의 정의를 명확히 설명할 수 있는 응답이 있어?  

한국방송통신전파진흥원(KCA)에서 정의한 딥페이크 기술이란, 인공지능을 이용해 진위를 구별하기 어려운 가짜 이미지나 영상물을 말해. 즉, 특정 인물의 사진을 레퍼런스로 사용했는가의 여부가 중요한 것이 아닌, 실제와 구분이 어려울 정도로 고도화된 AI 이미지는 모두 딥페이크라고 할 수 있어.

생성형 AI 라는 말이 대중들에게 익숙해진 요즘은 딥페이크와 생성형 AI를 구분하여 사용하는 경향이 있어. 🚫생성형 AI 기술의 부정적인 활용 혹은 👤실제 인물이 특정될 수 있을 정도로 잘 만들어진 생성물에 ‘딥페이크’라는 단어를 사용하곤 해.

하지만 본 정의대로라면, 딥페이크 기술은 영상, 이미지, 음성까지 여러 가지 광고를 제작하는 데 매우 유용한 기술 그 자체를 말해. 직접 유명 연예인 혹은 인플루언서와 협력하지 않고도 가상의 이미지나 목소리를 활용해 비용을 크게 절감할 수 있어. 또한, 직접 촬영하지 않고도 다양한 변화를 줄 수 있기 때문에 기술적으로도 크게 도움을 받을 수 있지.

위 세 가지 이미지 중 AI로 만든 이미지는 뭐게? 정답은 두구두구… 셋 다! 일린이 미드저니를 활용해서 만든 AI 이미지야. 당장 광고 소재로 써도 손색없을 것 같지 않아? 특히 두 번째는 생성한 AI 이미지에 아이유의 얼굴을 학습시킨 것인데, 제법 비슷하지😯

콘마들이 이미지 소스가 부족해서 고민하던 과거와는 달리, 어도비나 캔바 등 디자인 툴에서의 작업이 훨씬 간편해졌을 뿐만 아니라, 달리(Dalle) 미드저니(Midjourney) 등의 생성형 AI 툴을 활용해 원하는 이미지를 구도, 색감, 사이즈까지 디테일하게 만들어 낼 수 있게 되었어. 실제로 요즘 디지털 광고에서 AI를 활용한 사례들이 종종 눈에 띄더라구!

이미지뿐만 아니라, 영상광고에도 딥페이크는 활용되고 있어. 대표적인 사례로는 ⚽2022 카타르 월드컵을 앞두고 나이키가 공개한 ‘Footballverse’ 캠페인이 있어. 음바페, 호나우드, 에드가 다비즈 등 시대를 대표하는 레전드급 선수 12명이 한 경기에서 뛰는 상상을 구현했어. 팬들이 사랑하는 선수들의 인상적인 플레이를 딥페이크 기술로 복원하여 창조한 영상이야.

나이키는 해당 캠페인을 통해 스포츠가 가진 무한한 잠재력은 시공간을 초월해 미래로 이어질 것이라는 믿음을 드러내며, 다음 세대의 축구 선수들이 이를 증명하도록 영감을 전하고자 하는 의미를 담았다고 해. 딥페이크 기술이 긍정적으로 사용된 대표적인 사례라고 생각해.

국내 사례로는 🥛서울 우유 TVC가 있어. 배우 박은빈과 똑 닮은 아역들, 알고 보니 딥페이크 기술이 사용된 것이었지. 서울우유 제품 패키지가 세월에 따라 변화한 것을 박은빈 배우의 어린 시절 모습들과 함께 보여주는 영상광고였어.

두 영상 모두 알고 보면 제법 티가 나는, 그야말로 ‘AI스러운’ 느낌이 나. 그치만 모르고 보면 ‘되게 닮았다’, ‘저렇게 닮은 아역을 어떻게 구한 거지?’ 정도로 넘어가는 거지. 이렇게 당사자의 동의를 받아 제작된 딥페이크 영상은 대중과 팬들에게 의미 있는 선물이 되기도 해.

이렇게 대중들이 헷깔리는 수준까지 올라 온 AI 기술에, 메타(Meta)는 AI 기술이 사용 된 콘텐츠에 AI 레이블을 설정하는 방침을 발표했어.  Meta에서 학습한 데이터를 기반으로, 콘텐츠 레이블이 필요한지 자체적으로 판단하기도 하고, 광고를 세팅할 때 담당자가 직접 레이블을 달아야 하기도 해.

메타 광고에 AI 이미지를 사용하고자 하는 응답이가 있다면, 메타에서 며칠 전 업데이트한 AI 콘텐츠 식별 방식을 살펴봐도 좋을 것 같아😜

(에디터 일린🍳) : 딥페이크 기술이 긍정적으로만 사용되면 좋을텐데, 얼마 전 한국 10대들 사이에서 발생했던 딥페이크 성범죄가 큰 이슈였지😥 BBC 코리아는 ‘한국 학교를 집어삼킨 딥페이크 음란물’이란 제목으로 이번 사건을 조망했어. 같은 학교에 다니는 미성년자 학생들이 모인 대화방의 회원수가 무려 2000명이 넘는다고 밝히기도 했지.

기사에 따르면, 위 사건이 보도된 직후 한 주간 10대 청소년 무려 64명이 추가로 찾아왔다고 해. 하지만 대부분의 가해자가 청소년으로, 형량이 그리 높지 않거나 촉법소년에 해당해 처벌이 어려워🤬

국내외를 막론하고 SNS를 활용한 미성년자를 타겟으로 한 성범죄는 심각한 실정이야. 이에 지난 4월 글로벌 빅테크 메타는 성범죄 예방 및 미성년자를 보호하기 위해 인스타그램에서 DM으로 나체 사진을 발송 시 자동으로 흐림 처리하거나, 성범죄 시도 의심 계정이 미성년자 계정으로 DM를 보내지 못하도록 차단하는 기능 등을 마련한다고 발표했어.

이에 그치지 않고 지난 17일, 청소년 이용자들을 위한 안전 사용 강화 방안을 발표하며 인스타그램에서 🔒10대 청소년 계정을 전면 비공개로 전환한다고 선언했어. 한국의 경우 내년에 적용될 예정이야. 단순히 비공개로 전환하는 것뿐만 아니라, 부모의 감독권을 강화하는 여러 기능도 추가된다고 발표했지.

기존에도 미성년자가 생성한 계정의 경우 콘텐츠 및 광고 노출에 제한이 있어, 청소년을 타겟으로 하는 광고 운영에 제약이 있었지. 메타의 청소년 보호 강화 정책은 한층 더 계정 접근을 까다롭게 만들고, 노출을 줄임으로써, 결국 📉10대 사용률의 감소로 이어질 전망이야. 우리가 사용하는 많은 밈과 힙한 트렌드의 다수가 10대들의 커뮤니티에서 퍼지는 경우가 많은데, 인스타그램에서는 더 이상 이러한 트렌드의 형성을 포착하기가 어려울 것 같아😥

틱톡이나 X(엑스)와 같은 경쟁 플랫폼에서는 흩어지는 10대 SNS유저를 포획할 기회라고도 볼 수 있지. 한편, 세계 1위 빅테크 기업의 이와 같은 미성년자 보호조치는 소셜 미디어 업계 전반에 영향을 미칠 것이며, 관련 법안의 강화에 따라 다른 플랫폼에서도 미성년자를 보호하기 위한 유사 정책을 도입할 것이라는 가능성도 제기되고 있어.

자꾸 악용 사례에서만 단어를 접하다 보니 딥페이크 기술 자체가 부정적으로 느껴지는데, 보호 정책과 사용자들의 윤리의식이 따른다면 그 발전과 활용 양상이 무궁무진한 기술임이 느껴져.

AI 기술이 발전하는 속도는 어느 기술의 진보보다도 빠른 것 같아. 컴퓨터 발전의 역사가 담은 모든 데이터를 단숨에 학습하며 나날이 놀라운 모습으로 우리 앞에 나타나고 있어. 학습을 기반으로 발전하는 기술인 만큼, 학습 방법과 범위에 대한 법과 규제는 반드시 필요해. 특히 딥페이크를 단순히 ‘놀이’ 쯤으로 인식하는 청소년들에게 이 기술이 얼마나 정교하고 위험한 것인지 가르치고 보호할 필요가 있지.

응답이들에게도 AI가 업무의 또는 일상의 다양한 번거로움을 덜어주는 환상적인 기술인만큼, 어떤 문제로부터 어떤 규제가 더해지는지는 꼭 살펴 볼 필요가 있을 것 같아.

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