(์๋ํฐ ์ตํ๐) ๋ง๋ฆฐ์ด๋ค ์๋ ~์์ฆ ๋ง๋ฆฐ์ด๋ ๋ญ ํ๊ณ ์ง๋ด๋? ๐คท๐ปโโ๏ธ ์ตํ์ ๋งค์ฃผ ์ฐ๋ฆฌ ๋ง๋ฆฐ์ด์๊ฒ ์ด๋ค ์ด์ผ๊ธฐ๋ฅผ ๋ค๋ ค์ค๊น ๊ณ ๋ฏผํ๊ณ , ๊ธธ์ ์ง๋๊ฐ๋ฉด์๋ ๋ญ ์ฌ๋ฏธ๋ ๊ฑฐ ์๋ ์๊ฐํ๊ณ ์์ด ๐คฆ๐ปโโ๏ธ ๊ทธ๋ฌ๋ค ์ตํ ๋์ ๋ค์ด์จ ๊ฒ ์์์ด. ๋ฐ๋ก ์งํ์ฒ ์ญ์ ์๋ ๐ ์์ด๋์ ์์ผ ๊ด๊ณ ! ๐ ๋๋ถ์ ์์ฆ ์ด๋ค ์์ด๋์ด ์๊ณ , ๊ทธ ์น๊ตฌ์ ์์ผ์ด ์ธ์ ์ธ์ง ๊ถ๊ธํ์ง ์์๋ ์๊ฒ ๋๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋ง์ ๐ ๐
์ด๋ ๊ฒ ์ฌ๋๋ค์ ๋์ ๋ ธ์ถ๋๋ ํ์๋ฅผ ๋๋ ค์ ํ๋ณดํ๋ ํจ๊ณผ๋ฅผ ๋ฌด์ ๋ชป ํ๊ฑฐ๋ !๐ ๊ทธ๋์ ๋ฒ์ค๋ ๊ฑด๋ฌผ ์ธ๋ถ์๋ ๋ค์ํ ๊ด๊ณ ๋ฌผ์ด ๋ถ์ฐฉ๋์ด ์๋ ๊ฑฐ์ง. ์ด๋ฐ ๊ด๊ณ ๋ฐฉ์์ ATL(Above The Line) ๋ง์ผํ ์ด๋ผ๊ณ ํด. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ด๋ฐ ๊ด๊ณ ๋ฐฉ์์ ๊ณ์ ๋ณํํด์์ด. ๊ทธ๋์ ์ด๋ฒ ์ฃผ๋ ๊ด๊ณ ๋ง์ผํ ์ ์ฉ์ด์ ๋ํด์ ์งง๊ณ ๊ตต๊ฒ ์๋ ค์ฃผ๋ ค๊ณ ํด! ๋ง์ผํฐ๋ก์ ์์๋ฌ์ผ ํ ๊ธฐ๋ณธ์ ์ธ ์ ๋ณด์ด๊ธฐ๋ ํ๋๊น ๋ค๋ค ์ ๋ฐ๋ผ์~์ดํ ์ ๐
1. ATL์ด๋
ATL. Above The Line์ ์ค์๋ง๋ก์จ ์ ํต์ ์ธ ๊ด๊ณ ๋ง์ผํ ๊ธฐ๋ฒ์ด์ผ. ์ค๋ ์ธ์ ๊ด๊ณ ์ ๊ณ์ ์ค์ฌ์ ์ด๋ค์จ 4๋ ์ ํต๋งค์ฒด, ๋งค์ค๋ฏธ๋์ด(์ก์ง, ์ ๋ฌธ, ๋ผ๋์ค, ํฐ๋น)๋ฅผ ํตํด์ ๋ถํน์ ๋ค์์๊ฒ ์ผ๋ฐฉ์ ์ธ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์งํํ๋ ๋ฐฉ์์ ๋งํด. ATL์ด๋ผ๋ ๋ง์ด ๋์ค๊ฒ ๋ ๋ฐฐ๊ฒฝ์ ์๋์ ๊ทธ๋ฆผ์ผ๋ก ์ดํด๋ณผ ์ ์์ด. ๋ง ๊ทธ๋๋ก ๋ผ์ธ ์์ ์๋ค๋ ๊ฑฐ๊ฑฐ๋ !๐
๊ทธ๋ฆผ์์๋ ์ ์ ์๋ฏ์ด, ๊ด๊ณ ๋ฐฉ์์ด ๋ถํน์ ๋ค์์ ์๋น์์๊ฒ ๋๋ฌํ ์ ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๊ธฐ์ค์ ์์ ์๋ฆฌํ๊ฒ ๋๋ ๊ฑฐ์ผ. ๊ธฐ์ค์ ์๋์ ์๊ฒ ๋๋ ๋ฐฉ์์ BTL(Below The Line)์ด๋ผ๊ณ ํ๋๋ฐ ์ด ๋ด์ฉ์ ๋ํด์๋ ๋ค์์ ๐ธ์๋ํฐ ๋ก๊ณ ๐ธ๊ฐ ์๋ ค์ค๊ฒ!๐
2. ATL์ ์ข ๋ฅ 4๊ฐ์ง
ATL์ ํฌ๊ฒ ์ ๋ฌธ ๊ด๊ณ , ์ก์ง ๊ด๊ณ , ๋ผ๋์ค ๊ด๊ณ , TV๊ด๊ณ ๋ก ๋๋ ์ ์์ด.๐
1) ์ ๋ฌธ ๊ด๊ณ
๐ฐ์ ๋ฌธ ๊ด๊ณ ์ ๊ฒฝ์ฐ ATL ๋ฐฉ์์ ์์กฐ์๋ผ๊ณ ๋ณผ ์ ์์ด.๐ฎ TV๋ ๋ผ๋์ค๊ฐ ์๋ ์์ ๋ถํฐ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์ํด ์ด์ฉ๋ ๋งค์ฒด์ด๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด์ผ. ์ฃผ๋ก ๊ตฌ์ธ ๊ด๊ณ , ํ ์ธ ์ ๋จ์ง ๋ฑ์ ์ ๋ณด๊ฐ ์ฃผ๋ฅผ ์ด๋ฃจ์์ด. ๊ทธ๋ฐ๋ฐ ์ฌ์ค ์ง๊ธ์ ์ข ์ด ์ ๋ฌธ์ ๋ณด๋ ์ฌ๋์ ์๊ฐ ํ์ ํ ์ค์ด๋ค์ด์ ๋ง์ผํ ํ๊ธ๋ ฅ๋ ๋ง์ด ์ค์ด๋ค์์ง.๐คจ ๋ํ ์ด๋ฏธ์ง ํํ๋ก ์ ์๋๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์๋น์์๊ฒ ์ํฉํธ๋ฅผ ๋จ๊ธฐ๊ธฐ ์ํด์๋ ์นดํผ๋ผ์ดํฐ์ ๊น๋ํ ์๋ฉ๊ณผ ๋์์ด๋์ ์ด๋ฏธ์ง๊ฐ ๋งค์ฐ ์ค์ํด.๐๐ป๐๐ป
2) ์ก์ง ๊ด๊ณ
๋ค์์ผ๋ก ์ดํด๋ณผ ๋ฐฉ์์ ์ก์ง ๊ด๊ณ ์ผ.๐ ์ก์ง ๊ด๊ณ ๋ ์ปฌ๋ฌํํ๊ณ ๋ง์ ๋ด์ฉ์ ๋ด์ ์ ์์ด. ์ฃผ๋ก ์นผ๋ผ๊ณผ ๋ธ๋๋ ์คํ ๋ฆฌ ๊ฐ์ ์ด์ผ๊ธฐ, ๊ด๊ณ ๋ฑ์ด ๋ด๊ฒจ์์ง. ์ก์ง ๊ด๊ณ ์ ๊ฒฝ์ฐ ๊ตฌ๋ ์ธต์ด ์ธ๋ถ๋์ด ์๋ ํธ์ด์ผ.๐ ์๋ฅผ ๋ค๋ฉด ํจ์ ์ก์ง์ ๊ตฌ๋ ์ธต์ ๊ฒฝ์ฐ ํจ์ ์ ๊ด์ฌ์ด ์๋ ๊ตฌ๋ ์๋ง ๋ณด๊ฒ ๋๋๊น ๋ง์ด์ผ. ๋ํ ์ฝํ ์ธ ์ ์ง์์ฑ๋ ๊ธธ์ด.๐๐ป ๊ทธ๋ฌ๋ ๊ตฌ๋ ์๊ฐ TV, ๋ผ๋์ค ๋งค์ฒด๋ณด๋ค ํ์ ํ ๋จ์ด์ง๋ ๋จ์ ์ด ์์ด.๐๐ป
3) ๋ผ๋์ค ๊ด๊ณ
์ธ ๋ฒ์งธ ๋ฐฉ์์ ๋ผ๋์ค ๊ด๊ณ ์ผ.๐ผ TV ๊ด๊ณ ์ ๋น์ทํ๊ฒ ๋ฐฉ์ก ์ค๊ฐ์ค๊ฐ์ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์ก์ถํ๋ ๋ฐฉ์์ด์ง. ๊ทธ๋ฐ๋ฐ ๋ผ๋์ค ๊ด๊ณ ๋ ๋์ผ๋ก ๋ณด๋ ๊ฒ ์๋ ๊ท๋ก ๋ฃ๋ ๊ฒ์ด๋ผ์ ์ฒญ๊ฐ์ ์๊ทนํ๋ ๊ด๊ณ ๊ฐ ๋ง์. ๊ทธ๋์ ๋ฐ๋ณต๋๋ ์์ ์ด๋ ๊ฐ์ฌ๋ก ์ฝ๊ฒ ๊ฐ์ธ์ํค๋๋ก ๋ง๋ค์ด์ง๊ณ ์์ด.๐ต๐ต
๋ผ๋์ค ๊ด๊ณ ๋ 4๊ฐ์ง๋ก ๋๋ ๋ณผ ์ ์์ด. ๋จผ์ ํ๋ก๊ทธ๋จ DJ๊ฐ ๊ด๊ณ ์ ๋ธ๋๋๋ช ์ ์๊ฐํด์ฃผ๋ โํ๋ก๊ทธ๋จ ์ค๊ฐ ๊ด๊ณ ๊ฐ ์์ด. ๋ ๋ฒ์งธ๋ ํ๋ก๊ทธ๋จ๋ณ โ1๋ถ์ 2๋ถ ์ฌ์ด์ ๋์ค๋ ๊ด๊ณ ๊ฐ ์๋๋ฐ ์ฃผ๋ก ์ง์ญ๋ณ ๊ด๊ณ ๊ฐ ์ด ๋ฐฉ์์ผ๋ก ๋ ธ์ถ์ด ๋๊ณ ์์ด. ๊ด๊ณ ๋น์ฉ์ ์ ์ฝํ๊ณ ์ ํ๋ ๊ด๊ณ ์ฃผ๊ฐ ๋ง์ด ์ฐพ๋ ๋ฐฉ์์ด๋. ์ธ ๋ฒ์งธ๋ ๋งค์๊ฐ์ ์ ์๋ฅผ ์๋ ค์ฃผ๋ โ์๋ณด ๊ด๊ณ ์ผ.โฐ ์๋ฅผ ๋ค๋ฉด '์๋ตํ๋ผ ๋ง์ผํ ์์ 9์๋ฅผ ์๋ ค๋๋ฆฝ๋๋ค!' ์ ๊ฐ์ ๊ฑฐ์ง. ๋ง์ง๋ง์ผ๋ก โ์บ ํ์ธ ๋ชฉ์ ์ ๊ณต์ต์ฑ ๊ด๊ณ ๊ฐ ์๋๋ฐ ๋ฐฉ์ก ์๊ฐ์ ์ฝ 40์ด ์ ๋์ผ. ์์ฆ์ ์ฝ๋ก๋๋ก ์ ์ป๊ธฐ๋ ๊ธฐ์นจ ์์ ์ ๋ํ ๊ด๊ณ ๊ฐ ๋ฐฉ์๋๊ณ ์๋๋ผ.
๋ผ๋์ค ๊ด๊ณ ์ ๊ฒฝ์ฐ ๋ผ๋์ค ์ฑ๋์ ๋ฐ๋ผ ์๋น์๋ฅผ ํน์ ์ง๋จ์ผ๋ก ์์ธกํ ์ ์์ด. ์๋ฅผ ๋ค๋ฉด ์ข ๊ต ๋ผ๋์ค ์ฑ๋์ด๋ผ๋๊ฐ, ์ถํด๊ทผ ์๊ฐ์ ์ง์ฅ์ธ์ด ์ฒญ์ทจํ๋ ๊ตํต ๋ฐฉ์ก ๊ฐ์ ์ฑ๋์ ํ๋ ๊ด๊ณ ๊ฐ ์์ง. ๋ํ TV ๊ด๊ณ ๋ณด๋ค ๊ด๊ณ ๋น๊ฐ ์ ๋ ดํ๋ฉฐ, ๋ผ๋์ค ๋ฐฉ์ก์ ์ฐจ๋์ผ๋ก ์ด๋ํ ๋๋ ์ค๋งํธํฐ์ผ๋ก ์ฒญ์ทจ๊ฐ ๊ฐ๋ฅํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ TV ๊ด๊ณ ๋ณด๋ค ํด๋์ฑ์ด ์๊ณ ๋ ์ฝ๊ฒ ์ ๊ทผ์ด ๊ฐ๋ฅํด.๐ณ ๋ค๋ง ๊ด๊ณ ์๊ฐ์ด ๋งค์ฐ ์งง๊ณ , ์ผ๋ฐฉ์ ์ผ๋ก ์ก์ถ๋๋ ๋ฐฉ์์ด๋ค ๋ณด๋ ๋๊ฐ ์ด๋์ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ๋ฃ๊ณ ์๋์ง ๋ฐ์ดํฐ ํ๋ณด๊ฐ ์ด๋ ค์.
4) TV ๊ด๊ณ
๋ง์ง๋ง์ผ๋ก TV ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์ดํด๋ณผ ๊ฑฐ์ผ. ๐บTV ๊ด๊ณ ๋ ๋ค์ ํ๋ก๊ทธ๋จ ๊ด๊ณ , ํ ๋ง ๊ด๊ณ , ์๋ง ๊ด๊ณ , ๊ฐ์ ๊ด๊ณ ๋ก ๋ค์ ๋ถ๋ฅํด๋ณผ ์ ์์ด. โํ๋ก๊ทธ๋จ ๊ด๊ณ ๋ TV ํ๋ก๊ทธ๋จ ์์ ์ง์ ๊ณผ ๋๋ ์งํ ๋ฐฉ์๋๋ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ๋งํ๋ฉฐ, ํด๋น ํ๋ก๊ทธ๋จ์ ์ง์ ์ ์ผ๋ก ํ์ํ๋ ๊ด๊ณ ์ผ. ๊ทธ๋์ ๊ฐ๋ ์ค๊ฐ ๊ด๊ณ ๊ฐ ๋์ค๊ธฐ ์ , ์๋ฅ ํ๋ก๊ทธ๋จ์์ "์ ์ ์ ์๋น ๋ฒ์ด์ฌ๊ฒ์~"๋ผ๊ณ ์๋ง์ ๋์ด ๋ค์ ๊ด๊ณ ๊ฐ ๋์ค๊ธฐ๋ ํ์์. ๐คฃ๐คฃ
๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ด์ ๋น์ทํ โํ ๋ง ๊ด๊ณ ๋ ํด๋น ํ๋ก๊ทธ๋จ์ ํ์ํ์ง ์๊ณ , ํ๋ก๊ทธ๋จ ์ฌ์ด์ ์ก์ถ๋๋ ๊ด๊ณ ์ผ. ๋ค์์ผ๋ก โ์๋ง ๊ด๊ณ ๋ ๋ฐฐ๋ ํํ๋ ์๋ง ํํ๋ก ๊ตฌ์ฑ๋ ๊ด๊ณ ์ง. ๋ง์ง๋ง์ผ๋ก โ๊ฐ์ ๊ด๊ณ (PPL ๊ด๊ณ )๋ ๋๋ผ๋ง๋ ์๋ฅ ํ๋ก๊ทธ๋จ์ ์ํ์ธ ์ฒ ์ฌ์ฉ๋๋ฉฐ ๊ด๊ณ ํ๋ ๋ฐฉ๋ฒ์ด์ผ.
์ด๋ฐ TV ๊ด๊ณ ์ ์ฅ์ ์ ๊ด๋ฒ์ํ ๋์์๊ฒ ๋ง์ด ๋ ธ์ถ๋๊ณ , ์๊ฐ๋๋ณ๋ก ํ๊ฒ์ธต์ ์์ธกํ์ฌ ๋ฐฉ์ํ ์ ์๋ค๋ ์ ์ด์ผ. ๋ํ ์์ฒญ๊ฐ ์๋ฃ๋ฅผ ํตํด ์๋น์์๊ฒ ๊ฐํ ์ธ์์ ๋จ๊ธธ ์ ์์ง. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ด๊ณ ๋ชจ๋ธ์ ๋ฐ๋ผ์ ์๋น์์๊ฒ ์ฌ์ด์ฃผ๋ ์ด๋ฏธ์ง๋ ๋ฌ๋ผ์ง ์ ์์ด.๐ ๊ทธ๋ฌ๋ ๋ถํน์ ๋ค์์๊ฒ ๋ ธ์ถ๋๋ค ๋ณด๋ ๋ค๋ฅธ ๋งค์ฒด์ ๋นํด ํฌ์ ๋น์ฉ ๋๋น ํจ์จ์ด ๋จ์ด์ง๋ค๋ ๋จ์ ์ด ์์ด. ๋ํ ๊ด๊ณ ์๊ฐ๋ ์งง๊ณ ์๋น์๋ฅผ ์ค๋ ๋ถ์ก์ ๋๊ธฐ ํ๋ค์ด. ์๋น์๋ค์ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ๋ณด๋ฉฐ ๋ค์ ํ๋ก๊ทธ๋จ์ ๊ธฐ๋ค๋ฆฌ๊ธฐ๋ณด๋ค๋ ๋ค์ ํ๋ก๋ฅผ ์์ฝํด๋๊ณ ๋ค๋ฅธ ์ฑ๋๋ก ๋๋ฆฌ๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋ง๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด์ผ.
3. ATL ๊ด๊ณ ์ ์ฅ๋จ์
ATL ๊ด๊ณ ๋ฐฉ์์ 4๊ฐ์ง๋ก ์ดํด๋ณด๊ณ ๊ฐ๊ฐ์ ์ฅ๋จ์ ์ ์ดํด๋ดค์ด. ์์ฝํด๋ณด์๋ฉด ๐๐ปATL ๋ฐฉ์์ ๋๊ตฌ๋ ๋ณผ ์ ์๋ ๊ด๋ฒ์ํ ๋ ธ์ถ๋ก ๋ถํน์ ๋ค์์ ์๋น์์๊ฒ ๋๋ฌํ ์ ์๋ค๋ ์ฅ์ ์ด ์์ด. ๊ทธ๋ฌ๋ ๋ถํน์ ๋ค์์๊ฒ ๋ ธ์ถ๋๋ ๋งํผ ๐๐ปํ๊ฒ์ธต์ ์ธ๋ถํํ๊ธฐ ์ด๋ ค์์ ๋ชจ๋ ์๋น์๋ฅผ ๋ง์กฑ์ํค๊ธฐ์๋ ์ด๋ ค์์ด ์์ง. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ํต์ ๊ตฌ์กฐ๊ฐ ์ผ๋ฐฉ์ ์ด๋ค ๋ณด๋ ์๋น์์ ํผ๋๋ฐฑ์ ์ฆ๊ฐ์ ์ผ๋ก ๋ฃ๊ธฐ ์ด๋ ต๋ค๋ ๋จ์ ์ด ์์ด.
๐์ตํ์ ์๊ฐ ์ ๋ฆฌ๐
์ตํ๋ ์์ฆ ํ์ฌ์์ ํ๋ณด ๊ด๋ จ ์ฌ์ ์ ๋งก์์ ์ผํ๊ณ ์๋๋ฐ ์ด๋ค ๋ฐฉ๋ฒ์ด ๊ฐ์ฅ ํจ๊ณผ์ ์ผ๋ก ์๋น์๋ฅผ ๊ณต๋ตํ ์ ์์์ง ํญ์ ๊ณ ๋ฏผ์ด์ผ. ์ตํ๊ณผ ๊ฐ์ ๊ณ ๋ฏผ์ ํ๋ ๋ง๋ฆฐ์ด๊ฐ ์๋ค๋ฉด ๋ค์ ๋์ค๋ ๋ค์ํ ๋ฐฉ๋ฒ๋ค๋ ๋ง์ด ์ฐธ๊ณ ํด๋ณด๋ฉด ์ข์ ๊ฑฐ์ผ. ๊ทธ๋ฐ๋ฐ ๋ฐฉ๋ฒ๋ ๋ฐฉ๋ฒ์ด์ง๋ง ์ด๋ค ์ ํ์ ์ด๋ค ํ๊ฒ์๊ฒ ํ๋ณดํ ๊ฑด์ง ์ ํ๋ ๊ฒ ๊ฐ์ฅ ์ค์ํ๋ค๊ณ ์๊ฐํด. ๊ทธ๊ฒ ์ ํด์ ธ์ผ ๋ ํจ์จ์ ์ธ ๋ฐฉ๋ฒ์ ์ ํ ์ ์์ ํ ๋๊น. ์ฐ๋ฆฌ ๋ง๋ฆฐ์ด๋ค๋ ํญ์ ์๋น์์ ์ ์ฅ์์ ์๊ฐํ๊ธธ ๋ฐ๋๊ฒ.
(๐ธ์๋ํฐ ๋ก๊ณ ๐ธ)
๋ง๋ฆฐ์ด๋ค ์๋ฃก~!! ์์์ ATL์ ๋ํด์ ๋ณด๊ณ ์์ด?? ๊ตณ์ด ์ด๋ ๊ฒ ์ด๋ ค์ด ์ฉ์ด๋ก ๋๋ ํ์๊ฐ ์๋ ์ถ์ง?? ๋๋ ๊ทธ๋ ใ ใ ใ ใ ๊ทธ๋๋ ๊ธฐ๋ณธ ์ฉ์ด๋ ์์์ผ ํ์ ์์ ๋ฌด์จ ๋ง ํ๋์ง ์์๋ฃ์ง ์๊ฒ ์ด?? ๐ ๋ก๊ณ ๋ ๋ง๋ฆฐ์ด๋ค์๊ฒ BTL์ ๋ํด์ ์ฝ๊ณ ๊ฐ๋จํ๊ฒ ์ค๋ช ํด ๋ณด๋ ค๊ณ ํด!! ์ฝ๊ฒ ์ค๋ช ํ ๊ฑฐ๋๊น ์ ๋ฐ๋ผ์ ๋ด~~!
1. BTL์ด ๋ญ๋ฐ?
๊ฐ๋จํ ๋งํ์๋ฉด, ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ์๋ฐฉํฅ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ ๊ธฐ๋ฐ์ผ๋ก ํ๋ ๊ด๊ณ ์ผ! ๋ ์ฝ๊ฒ ๋งํ์๋ฉด ๊ฐ์ข ์ฒดํ ์ด๋ฒคํธ, ์ ์ ํ ํ๋ก๋ชจ์ , ์จ๋ผ์ธ ๋ง์ผํ , ํ ๋ ๋ง์ผํ ๋ฑ์ ์๋ก ๋ค ์ ์์ด โ๏ธ ๐๏ธ ์ดํด๊ฐ ๋์๊น?? ๊ทธ๋ฅ ATL์ ์ ์ธํ ๋ชจ๋ ๊ด๊ณ , ๋ง์ผํ ํ๋์ ์ง์นญํ๋ค๊ณ ์๊ฐํ๋ฉด ๋ ๊ฒ ๊ฐ์.
2. ์ฅ๋จ์
์๊ท๋ชจ๋ก ๊ด๊ณ ๊ฐ ์งํ๋๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ํ๊ฒํ ํ๊ธฐ ์ฌ์์ ์์นํํ๊ณ ์ธก์ ํ๊ธฐ๋ ์ข์ง! ํ์ง๋ง ์๊ท๋ชจ์ด๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๊ด๋ฒ์ํ๊ฒ ์ ๋ฌํ๊ธด ์ด๋ ค์ธ ์ ์์ด. ๋น๊ต์ ์ ๋ ดํ ๊ฐ๊ฒฉ์ผ๋ก ์งํ ๊ฐ๋ฅํ๋๊น ๊ธฐ์ ์์๋ ๋ถ๋ด๋์ง ์๋๋ค๋ ๊ฒ ์ฅ์ ์ด์ผ. ๋ฌด์๋ณด๋ค ์๋น์์ ์ ์ดํ๋ ํ๋์ ๋ง์์ ์ ์ผ ์ข์ ์ฅ์ ์ ์ฌ๊ตฌ๋งค ์ ๋, ์ถฉ์ฑ๊ณ ๊ฐ์ ๋ง๋ค๊ธฐ์ ์ ํฉํ๋ค๋ ๊ฑฐ์ผ!
ATL์ด ๋ธ๋๋์ ์ธ์ง๋๋ ์ด๋ฏธ์ง ์ดํ ๋ฑ์ ํจ๊ณผ์ ์ธ ๋ง์ผํ ์๋จ์ด๋ผ๋ฉด BTL์ ์๋น์๋ค์ ํ๋๋ ํ๋์ ๊ฒฐ์ ์ง๊ฒ ํ๋ ๋ธ๋๋ ์ ํธ๋, ํธ๊ฐ๋, ์์ ๋งํ ์ถฉ์ฑ๋๋ฅผ ๋์ด๊ธฐ ์ข์ ์๋จ์ด์ผ. ๊ทธ๋ ๋ค๋ฉด, ์ด ๋์ ์์ผ๋ฉด ์ข๊ฒ ์ง? ๊ทธ๊ฑด ๋ค์์ ์ด์ผ๊ธฐํ ๊ฑฐ๋๊น ๋๊น์ง ์ฝ์ด์ค ๐๐
3. BTL์ ์ข ๋ฅ
1) ์ฒดํ ์ด๋ฒคํธ
๋ํ์ ์ธ ํด์ธ์ฌ๋ก๋ก ์คํฌํธ๋ผ์ดํธ๋ฅผ ๊ฐ์ง๊ณ ์๋ดค์ด. ์ด ์ฌ๋ก๋ BTL์ ์ด์ฉํ ๊ด๊ณ ๋ผ๊ณ ๋ณด๋ฉด ์ข์ ๊ฒ ๊ฐ์! ํด๋ณ๊ฐ์ ์๋ ์ด๊ฒ์ ๋ฌด์์ด์ง??!! ์ ๊ธฐ์ ์ค์ํ๋ฉด ์ฐ๋๊ฑฐ๋ฆด ๊ฒ๋ง ๊ฐ์๋ฐ ๐ ๊ทธ๋๋ ๋์์ ์๋ค๋ฉด ํ๋ฒ ์ฌ์ฉํด๋ณด๊ณ ์ถ์ง ์์?! ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ํฅ๋ฏธ๋ฅผ ๋๊ธฐ์ ์ถฉ๋ถํด ๋ณด์ด์ง?! ์ด๋ ์คํฌํธ๋ผ์ดํธ์ ํ๊ฒ์ ํด๋ณ์ ๋๋ฌ ์จ ์ฌํ๊ฐ์ด๋ผ๊ณ ๋ณด๋ฉด ์ข์ ๊ฒ ๊ฐ์! ์ดํ์ ์ฌํ๊ฐ๋ค์๊ฒ ์ด๋ฒคํธ ์ค๋ฌธ์กฐ์ฌ๊น์ง ๋ฐ๋๋ค๋ฉด ์ธก์ ๊ฐ๋ฅํ ์์น๊ฐ ๋์ฌ ์ ์๊ฒ ์ง?
๋ฐฐ๋ฌ์ ๋ฏผ์กฑ ์น๋ฏ๋ฆฌ์๋ ์ ๊ตญ๋ฏผ์ด ์๊ณ ์๋ ํ์ฌ ์ค ํ๋์์ง ๐๐ป B๊ธ ๊ฐ์ฑ ๋ฌผ์ฌ ํ๊ธฐ๋ ์ด ํ์ฌ๋ ์ถฉ์ฑ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ๊ฒจ๋ฅํ ์ด๋ฒคํธ์์ด. ๋น์ฐํ ์นํจ ๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ์์น์๋ ๋์์ด ๋์๊ฒ ์ง? ๐คฉ ์ฌ์ค ๋ง์ ์ฌ๋์ด ์ด์ผ๊ธฐํ๊ธฐ๋ก BTL ๊ด๊ณ ํ์์ผ๋ก ์งํ๋ ์ด๋ฒคํธ์๋๋ฐ, ๋์ค์ ATL์ฒ๋ผ ํผ์ง๊ฒ ๋ ์ฌ๋ก๋ผ๊ณ ๋ ์ด์ผ๊ธฐํด. ์ ํ๋ ์ธ์๋ค์ ์๋๋ก ์งํ๋ ์ด๋ฒคํธ์์ง๋ง, ์ดํ ์์ฒญ๋ ์๋๋ก ๋ง์ ์ฌ๋์๊ฒ ์๊ฐ๋์์ผ๋๊น!
2) ์ ํ, ์ค๋ฌธ์กฐ์ฌ
๊ฑฐ๋ฆฌ ์ง๋๋ค๋๋ฉด์ ์ค๋ฌธ์กฐ์ฌ ํ์๊ฑฐ๋, ๋ฌธ์๋ก ์ค๋ฌธ์กฐ์ฌ ์์ฒญ ์ค๋ ๊ฒ ๋ฐ์๋ณธ ์ ์์ด?? ๊ฐ๋ ๋ณดํํ์ฌ์์ ๋ฌด๋ฃ ์ปจ์คํ ํด์ค๋ค๊ณ ์ฐ๋ฝ ์์๋ ํ์ฌ ์ํ ํ๋งค์ ๋ ํ๋ ์ฐ๋ฝ๋ ์ค์์. ๋ญ์ผ~~~ ๋๋ง ๊ฒฝํ ํด๋ณธ ๊ฑฐ์ผ?? ๐ฑ๐ฑ ์ด๊ฒ ๋ค BTL ๋ง์ผํ ์ด๋ผ๊ตฌ~ ์ดํดํ๊ธฐ ์ฝ์ง?? ๐ ์ด ์ฌ๋ก๋ ์ฌ์ง ์์ด. ใ ใ ใ ใ ๋ค๋ค ๋๋ ์์์~
3) ์์ผ ์ฟ ํฐ ์ง๊ธ
์์ผ์ ์ธํฐ๋ท ์ผํ๋ชฐ์์ ํ ์ธ ์ฟ ํฐ ๋ฌธ์ ๋ฐ์๋ณธ ์ฌ๋ ์! โ๐ปโ๐ปโ๐ปโ๐ปโ๐ป ๋ก๊ณ ๐ธ๋ ์ด๋ฒ ์ฃผ์ ์์ผ์ธ๋ฐ, ์ฟ ํฐ ๋ฐ์ก ์ง์ง ๋ง์ด ์ค๋๋ผ. ์ฟ ํฐ ์ฌ์ฉํด์ ๋ฌผํ ๊ตฌ๋งคํ๋ฉด, ์์ผ ์ฟ ํฐ์ผ๋ก ์๋น์ ๊ตฌ๋งค ์ ๋ํ๊ณ . ๊ฒฐ๊ตญ ๊ทธ๊ฑธ๋ก ๋ช ๋ช ์ด๋ ๊ตฌ๋งคํ๋์ง ์์นํ์ํฌ ์ ์๊ฒ ์ง? ๋ง์ผํ ์ ๋ฌด์กฐ๊ฑด ์ซ์์ผ. ์ซ์. ๊ธฐํ์ด๋ผ๋ ๋ฉ์ง ๊ฟ์ ์คํํ๊ณ ์ถ์ด??? ๋ง์ผํ ์ ๊ธฐ๋ณธ์ ์ซ์์ผ.
๋ํ์ ์ผ๋ก ์คํ๋ฒ ์ค๋ ์์ผ ์ฟ ํฐ ๋ฐํํ๋ ๊ฒ ์๊ณ ์์ง?? ๐ ์ฌ์ค ๋ก๊ณ ๐ธ๋ ์ด๊ฑฐ ๋ฐ์ผ๋ ค๊ณ ์คํ๋ฒ ์ค ๋ฑ๊ธ ์ฌ๋ ธ๋ ๊ฑฐ ์์?? ใ ใ ใ ใ ์ด๋ฐ ๊ฒ ๋ฐ๋ก ๋ง์ผํ ์ด์ง! ๋ง์ผํ ๋๋ฌด ์ฌ๋ฏธ์์ง ์์??? ์ง์ง ๋๋ฌด ์ฌ๋ฏธ์๋ ๊ฒ ๊ฐ์ ๐๐๐
4) ํ์ ์คํ ์ด
BTL์ ์ฅ์ ์ค ํ๋๊ฐ ์๋น์์ ์ ์ดํ๋ ํ๋์ด๋ผ๊ณ ์์์ ๋งํ๋ ๊ฒ ๊ธฐ์ต๋์ง? ํ์ ์คํ ์ด๊ฐ ๊ทธ ์์ ์ค ํ๋๋ผ๊ณ ๋ณด๋ฉด ๋ผ. ๊ทธ๋ผ ํ์ ์คํ ์ด๊ฐ ๋ญ์ง?? ํ์ ์คํ ์ด๋ ์งง๊ฒ๋ 1์ผ, ๊ธธ๊ฒ๋ 1๋ ๊ฐ ๋ฌธ์ ์ฌ๋ '์์ ๋งค์ฅ'์ ๋งํด. ๋ณดํต ์์ฅ์ ์๋กญ๊ฒ ๋ฐ์ด๋๋ ๋ธ๋๋๋ ์ ํ์ ์ ์ ํ์ ๋ํ ๊ณ ๊ฐ ๋ฐ์์ ์ดํผ๊ธฐ ํจ๊ณผ์ ์ธ ํ๋ณด ์๋จ์ด์ผ.
์ง๋ก ํ๋ณดํ๋ ๊ฑฐ ์๋์ผ ~! ใ ใ ใ ใ ใ ์์์ผ ์์! ๊ตญ๋ด ์ต์ด ์ฃผ๋ฅ ์บ๋ฆญํฐ ์ต์ผ๋ก 70์ผ ๋์ 1๋ง ๋ช ์ด ๋ฐฉ๋ฌธ ๊ธฐ๋ก์ ๋จ๊ธฐ๊ณ ๊ฐ์๋ค๋ ์ฌ์ค!! ์๊ณ ์์ด?! ๋ก๊ณ ๋ ์ ์ ๋ง์์ง ์์ง๋ง, ์ด๊ฑฐ์ด๊ฑฐ~~~~ ๊ท์ฌ์์ ํ ๊ฐ ์ฌ๊ณ ์ถ์๊ฑธ?? ๋ฐ๋ก ์ด๋ฐ ์ฌ๋ฆฌ๋ฅผ ๋ ธ๋ฆฐ ๊ฑฐ๋ผ๊ณ ~! ์ ์ก์์๋ MZ๋ ์ด๋ฐ๊ฑฐ ๋ณด๋ฉด ํ๋ฒ ์ฌ๋จน๊ณ ์ถ์ด์ง์์? ์๊ทธ๋? ์ฃผ๋ฅ๊ณ์ ์์ํ ๊ตฟ์ฆ ๋ง์ผํ ์ด๋ผ๋ ๋ง์ผํ ์ค ์นญ์ฐฌ๋๋ฆฌ์ต๋๋ค(๋ก๊ณ ๐ธ๊ฐ ์นญ์ฐฌํด์ ์ฃ์กํด์ ใ ใ ) ๐๐ป๐๐ป๐๐ป๐๐ป๐๐ป๐๐ป๐๐ป๐๐ป๐๐ป๐๐ป๐๐ป๐๐ป๐๐ป๐๐ป
ํ๋์ํฐ์์ธ๋ ๋๋๋ฌธ์ ์งํ์ ์คํํ๋ ๋ฐ๋๋์ฐ์ ํ๋๊ทธ์ญ ์คํ ์ด์ผ. ๋๋ฌด ๊ท์ฝ์ง ์์? ์ง์์ ์ธ ์์ต์ ๋ด๊ธฐ ์ด๋ ค์ ์์ง ๋ชฐ๋ผ๋. ์๊ณ ์๋ ๋ฐ๋๋ ์ฐ์ ๋ฅผ ๋ ์ฌ๋ฆฌ๊ฒ ํ์์. ๋ชฉ์ํ ๋ค๋ ์ค๋ ๊ธธ ๋จน์๋ ๋ฐ๋๋์ฐ์ ๊ฐ ๋ ์ค๋ฅธ๋ค. ๐ ๐ ๐ ๊ทธ๋, ๊ฒฐ์ฌํ์ด! ์ค๋ ๊ฐ์์ ๋ฐ๋๋ ์ฐ์ ์ผ! ์ด๋ ๊ฒ ๋๋ ๊ฑฐ๋ผ๊ณ ~~
๐ธ์๋ํฐ ๋ก๊ณ ๐ธ ์๊ฐ์ ๋ฆฌ
BTL ์ง์ง ์ฌ๋ฏธ์๋ค~! ์ด๋!! ๋ง์ผํ ์ ์ธ๊ณ ์ฐธ ๋๋์ง ์์? ์งง์ ๊ฒฌํด์์ง๋ง, BTL๋ง์ผํ ์ด ๋ญ์ง ๋๋์ ์ผ๋ก ํ๋ฐ๋ฐ๋ฐ๋ฐ๋ฐ! ๋๊ผ์ ๊ฑฐ๋ผ๊ณ ์๊ฐํด. ๋ง๋ฆฐ์ด๋ค์ ์ ๋ง์ผํฐ๊ฐ ๋๊ณ ์ถ์ด??? ๋ง์ผํฐ๊ฐ ๋์ด์ ๊ถ๊ตญ์ ์ผ๋ก ๋ญํ๊ณ ์ถ์๊ฑฐ์ผ?? ํ๋ฒ ์๊ฐํด ๋ดค์ผ๋ฉด ์ข๊ฒ ์ด. ์ง์ง ๋ด๊ฐ ์ด๊ฑธ ํ๊ณ ์ถ์ ์ด์ ๊ฐ ๋ญ์ง ์์์ผ ๋จ๋ค๋ ์ค๋์ํฌ ์ ์์์. ์๊ทธ๋? ์ฐ๋ฆฌ ๋ง๋ฆฐ์ด๋ค!!! ๊ฐ์ด ํ์ดํ ํ์!!!
(์๋ํฐ ๋ก์ง๐) ์์์ ATL, BTL ์ฌ๋ก ์ ๋ณด๊ณ ์์ง? ๊ทธ๋ผ ์ด์ ์ต๊ทผ์ ๋ง์ด ์ฌ์ฉ๋๋ ๋ง์ผํ ๊ธฐ๋ฒ TTL์ ๋ํด์๋ ์๋ ค์ค๊ฒ.
1. TTL์ด๋
TTL์ ATL๊ณผ BTL์ ์ฅ์ ์ด ๊ฒฐํฉ๋ ๊ด๊ณ ๋ง์ผํ ๊ธฐ๋ฒ์ด์ผ. ATL์ ๋์ค์ฑ๊ณผ BTL์ ์๋ฐฉํฅ์ฑ์ SNS๋ฅผ ํตํด ํตํฉํ ์จ๋ผ์ธ ๊ด๊ณ ํํ์ง. ์ฐ๋ฆฌ ๋ง๋ฆฐ์ด๋ค์๊ฒ ์ต์ํ ํผํฌ๋จผ์ค ๋ง์ผํ ์ด๋ผ๊ณ ์๊ฐํ๋ฉด ์ฌ์ธ ๊ฑฐ์ผ.๐คฉ
2. TTL์ ์ฅ๋จ์
TTL์ ATL ๊ธ์ ํ๊ธ๋ ฅ์ด ์๊ณ , ํ์คํ ํ๊น์ธต์ ์ ์ ํด์ ๊ด๊ณ ์ ํจ๊ณผ๋ฅผ ์ธก์ ํ๊ธฐ ์ฉ์ดํ๋ค๋ ์ฅ์ ์ด ์์ด. ์์ ๋งํ๋ฏ ATL๊ณผ BTL์ ๋ ๊ฐ์ง ์ฅ์ ์ ์ถฉ์กฑ์ํค๋ ๊ด๊ณ ์ ๋ต์ด๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋จ์ ์ ํฌ๊ฒ ์๋ค๊ณ ๋ณผ ์ ์์ด!
3. TTL์ ์ข ๋ฅ
1) ์ ํ๋ธ๋ฅผ ํตํ TV๊ด๊ณ
์ง๊ทธ์ฌ๊ทธ๋ ๋ฐฐ์ฐ ์ค์ฌ์ ๋์ด ์, ์ด ๊ด๊ณ ์๋ชป ๋ค์ด์จ ๊ฑฐ ์๋๋?๋ผ๊ณ ๋งํ๋ TV ๊ด๊ณ ํฐ์ ์์์ ์ ํ๋ธ๋ฅผ ํตํด ์ ๊ณต๊ฐํ์ด. ์ดํ ๊ด๊ณ ๋ณธํธ ์์์ด ๊ณต๊ฐ๋๋ฉด์ ๋ณธ๊ฒฉ์ ์ธ ๋ธ๋๋ ์บ ํ์ธ์ด ์งํ๋์์ง. TV ๊ด๊ณ ์ ํฐ์ ์์์ด๋ผ๋, ์ ์ ํ์ง ์๋? ํด๋น ๊ด๊ณ ๋ ์ด 4ํธ์ ์๋ฆฌ์ฆ๋ก ๊ตฌ์ฑ๋์๊ณ ์ ํ๋ธ์์ ๊ฐ๊ฐ 162๋ง ํ, 424๋ง ํ, 117๋ง ํ, 6๋ง 4000ํ ๋ฑ์ ์กฐํ ์๋ฅผ ๊ธฐ๋กํ์ด. ๐๐
2) ์์ ๋ฏธ๋์ด ๊ด๊ณ
๋ง๋ฆฐ์ด๋ค SNS ํ๋ฉด์ ์ด๋ฐ ๊ด๊ณ ํ ๋ฒ์ฉ์ ๋ดค์ง? ์์ ๋ฏธ๋์ด ๊ด๊ณ ์ ์ฅ์ ์ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์ก์ถํ ๋ชฉํ ํ๊น์ ์ง์ ์ค์ ํ ์ ์๋ค๋ ๊ฑฐ์ผ. ๋ A/B ํ ์คํธ๋ฅผ ํตํด ๋ ๊ฐ์ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์ก์ถํด ๋ ๊ฐ ๊ด๊ณ ์ ๋ฐ์์ ํ ๋ฒ์ ํ์ธํ ์๋ ์์ง. ๐๐
3) ๋ผ์ด๋ธ ์ปค๋จธ์ค
๋ผ์ด๋ธ ์ปค๋จธ์ค๋ SNS๋ฅผ ์ด์ฉํด์ ์ ํ์ ๊ด๊ณ ํด ๋งค์ค๋ฏธ๋์ด๋ณด๋ค ํจ์ฌ ์ ๋ ดํ๊ฒ ์ ํ์ ํ๋ณดํ ์ ์๊ณ , ์๋ฐฉ์ก์ผ๋ก ์งํํ๋ค ๋ณด๋ ์๋น์์ ๊ตฌ๋งค ํจํด์ ์ค์๊ฐ์ผ๋ก ํ์ธํ ์ ์์ด. ์ด๋ฐ ์ฅ์ ๋๋ถ์ ๋ค์ด๋ฒ, ์นด์นด์ค, ์ฟ ํก, ๋ฐฐ๋ฌ์ ๋ฏผ์กฑ ๋ฑ ๊ตญ๋ด์ธ ์ฃผ์ ์ด์ปค๋จธ์ค ๊ธฐ์ ์ด ๋ฐ์ด๋๋ ์์ฅ์ด ๋์ง. ํนํ ์์ฆ์๋ ์ฌ๋ฏธ๋ฅผ ์ถ๊ตฌํ๋ ๊ณ ๊ฐ๋ค๋ก ์ธํด '์๋ฅํ ๋ผ๋ฐฉ'์ด ์ฃผ๋ชฉ๋ฐ๊ณ ์์ด. ๐ฏ
๐น๋ก์ง์ ์๊ฐ์ ๋ฆฌ๐น
๋งค์ฒด๊ฐ ๋ฐ์ ๋๋ ์๋๋งํผ ๋ง์ผํ ๋ฐฉ๋ฒ๋ ๋น ๋ฅด๊ฒ ๋ณํ๋ฉด์ ์ด์ ๋ ๋ณํ์ ๋ํ ๋น ๋ฅธ ์ ์๋ ฅ์ด ํ์๊ฐ ๋ ๊ฒ ๊ฐ์. ๋ง์ผํฐ์๊ฒ ๊ณต๋ถ๋ ์ ๋ง ๋๋ ์๋ ๊ฒ ๊ฐ์ง? ๐คญ์ค๋๋ ๋ง์ผํฐ๊ฐ ๋๊ธฐ ์ํด ์ด์ฌํ ๊ณต๋ถํ๊ณ ๋ ธ๋ ฅํ๋ ๋ง๋ฆฐ์ด๋ค์ ์ํด ์์ํ ๊ฒ๐ช๐ช
(์๋ํฐ ์ฅฌ๋๐) ์์์ ATL, BTL, TTL์ ๋ํ ์ ๋ณด ๋ค ๋ฃ๊ณ ์์ง?
ํนํ TTL์ IMC(Integrated Marketing Communication)๋ง์ผํ ๊ณผ๋ ์ฐ๊ด๋ผ์, ์์ธํ ์ค๋ช ํด๋ณด๋ ค๊ณ ํด. IMC๋ ๋ง์ผํ ์ ๊ด์ฌ์ด ์๋ ๋ง๋ฆฐ์ด๋ค์ด๋ผ๋ฉด ํ ๋ฒ์ฉ์ ๋ค์ด๋ดค์ ๊ฑฐ์ผ. ๊ทธ๋ผ ์ค๋ ํ์คํ ๊ฐ๋ ์ก๊ณ ๊ฐ์๊ตฌ~!๐ง๐ปโโ๏ธ
1. IMC๋?
๋ฏธ๊ตญ๋ง์ผํ ํํ์ธ AMA์์๋ IMC๋ฅผ ์ ํ, ์๋น์ค ๋ฑ์ ๋ํด ๊ณ ๊ฐ๊ณผ์ ๋ชจ๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ด์ ์ ํฉํ๊ณ ์๊ฐ์ด ์ง๋๋ ์ผ๊ด๋๋๋ก ๋ณด์ฅํ๊ธฐ ์ํด ๊ณ ์๋ ํ๋๋ ํ๋ก์ธ์ค๋ก ์ ์ํ๊ณ ์์ด.
IMC๋ ์๋์ ์ผ๋ก ์ต๊ทผ์ ์๊ฒจ๋ ๊ฐ๋ ์ธ๋ฐ, ์ฌ์ค์ ํตํฉ์ ๋ง์ผํ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ด๋ ์ฉ์ด๋ฅผ ์ฌ์ฉํ์ง๋ ์์์ง๋ง ์ ์ฌํ ๊ฐ๋ ์ด 30๋ ์ ์ ๋ฑ์ฅํ๋ค๊ณ ํด.๐ ๊ทธ๋งํผ ์ค์ํ๋ค๋ ๊ฑฐ์ง.๐
2. ์ ํต ๋ง์ผํ VS IMC ๋ง์ผํ
๊ทธ๋ผ ์ ํต ๋ง์ผํ ๊ณผ IMC ๋ง์ผํ ์ ์ฐจ์ด๋ ๋ญ๊น? ์ฐจ์ด๋ฅผ ํตํด IMC ๋ง์ผํ ์ ํน์ง์ ํ์ ํ๊ธฐ ์ฌ์์ ์๋ ๋ ผ๋ฌธ์ ์ ๋ณด๋ฅผ ์ฌ๊ตฌ์ฑํด๋ดค์ด.๐
์ถ์ฒ: ๊น์ผ์ฒ . (2001). ๋ณต์ก๊ณ ์ด๋ก ์ ๊ธฐ์ดํ IMC ์ ๊ฐ๋ ํ์ ๊ดํ ์ฐ๊ตฌ. ํ๊ตญ๊ด๊ณ ํ๋ณดํ๋ณด, 3(2), 11-17.
1) ๋ง์ผํ ์ ๋ต ์๋ฆฝ ๊ณผ์ ์ ์ฐจ์ด
๊ธฐ์กด ์ ํต ๋ฐฉ์์ ์๋น์์๊ฒ ์ ํ์ ๋ํ ๋ง์ ์ ๋ณด๋ฅผ ์ค์ ๋น ๋ฅด๊ฒ ์ํ์ ์๋ฆฌ๊ณ ๊ด์ฌ์ ๊ฐ๊ฒ ํด์ ๊ตฌ์ ํ๊ฒ ํ๋ ์ ๋ต์ด์๋ค๋ฉด, IMC ๋ง์ผํ ์ ์๋น์์ ๊ตฌ๋งค ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ๋ฐํ์ผ๋ก ๊ตฌ๋งค ํจํด๊ณผ ๊ทธ ๊ทผ๊ฑฐ๋ฅผ ๋ถ์ํด์ ๋ง์ผํ ์ ๋ต์ ์ธ์ฐ๋ ๊ฑฐ์ผ. ๐
2) ์๋น์์ ์ ๋ณด ์ฒ๋ฆฌ ๋ฐฉ์์ ๋ํ ์ฌ์ธ์
์๋น์๋ ์ ๋ณด๋ฅผ ์ ์ฒด์ ์ผ๋ก ์ํํ๊ณ ์์ด.
๋ฌด์จ ๋ง์ด๋๊ณ ? ์๋น์๋ค์ ๊ธฐ์ ์ด ๋ฟ๋ ค๋๋ ์ ๋ณด๋ฅผ ๊ด๊ณ , PR, ํ์ด ๋ฑ์ผ๋ก ๋ถ๋ฅํ๋ ๊ฒ ์๋๋ผ, ํ๋์ ์๊ทน์ ์ธ ๊ฐ๋ ์ด๋ ๋ฉ์์ง๋ก ์ธ์ํ๋ค๋ ๊ฑฐ์ผ.๐
๊ทธ๋ ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์ด์ ๋ ๊ธฐ์ ์ด ์ด๋ค ์ ๋ณด๋ฅผ ์ฃผ๋๊ฐ ์ค์ํ ๊ฒ์ด ์๋๊ณ ์ธ์ , ์ด๋์, ์ด๋ค ๊ฒ์ ์ ๊ณตํ๋ ๊ฒ์ด ์ข์์ง๊ฐ ์ค์ํ๊ฒ ๋ ๊ฑฐ์ง.๐ง
3) IMC๋ ์๋น์์ ๊ดํ ๊ฐ๋ณํ๋ ์ ๋ณด๋ฅผ ๊ธฐ๋ฐ์ผ๋ก ํจ
์ด์ ๊ธฐ์ ์ ์๋น์์ ์๋น ํํ์ ๊ตฌ๋งค๋๊ธฐ ๋ฑ์ ์ ๋ณด๋ฅผ ํ์ ํ ์ ์๋ ๋ฐ์ดํฐ๋ฒ ์ด์ค๋ฅผ ๊ฐ๊ณ ์์ด. ๐ ์ ํต ๋ฐฉ์์ธ ๋ถํน์ ๋ค์๋ฅผ ๊ฒจ๋ฅํ ๋ง์ผํ ์ ๋ต์ผ๋ก๋ ์ด๋ฌํ ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ๊ฐ๋ ๊ฒ์ด ๋ถ๊ฐ๋ฅํ์ง๋ง, ๋ด ๋ฏธ๋์ด์ ๋ฑ์ฅ ์ดํ ๋์ง์ฑ์ ๊ฐ๋ ์ง๋จ์ ๊ฒจ๋ฅํ๋ ๊ฒ์ด ๊ฐ๋ฅํด์ก๊ณ ์ง๊ธ์ ์ธํฐ๋ท์ ํตํด ๊ฐ๊ฐ์ธ์ ์๋๋ก ํ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ํ๊ณ ์์์! ์๋ฅผ ๋ค๋ฉด ์ ํ๋ธ์ ์๊ณ ๋ฆฌ์ฆ์ด ์๊ฒ ์ง?
3. IMC ๋ง์ผํ ์ฌ๋ก
IMC ๋ง์ผํ ์ ์๋ก ์ด ์กฐ๊ธ ๊ธธ์์ผ๋ ์์ฃผ ์ต์ํ๊ณ ๋ ๋ํ์ ์ธ ์ ํ๋๋ฅผ ์ค๋ช ํด์ค๊ฒ. ๋ฐ๋ก ๋ง์ผ์ปฌ๋ฆฌ์ผ.
๋ง์ผ์ปฌ๋ฆฌ ํ๋ฉด ์๊ฐ๋๋ ๋จ์ด๋ค์ด ์์ง, ์๋ฒฝ๋ฐฐ์ก, ์ ์ ์ํ, ๋ณด๋ผ์, ํ๋ฆฌ๋ฏธ์, ์ ์งํ(์ง๊ธ์ ๋ฐ์์ค์ด์ง๋ง๐ฆ๐ป)์ ๋จ์ด๋ค์ ๋ณด๋ฉด ๋ค ๋น์ทํ ์ด๋ฏธ์ง์์?
์ฆ, ์ผ๊ด๋ ๋ฉ์์ง์ ๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ๊ณ์ ์๋น์์๊ฒ ๋ ธ์ถ์ํค๋ฉด์ IMC ๋ง์ผํ ์ ๋ต์ ์ ํผ์น ์๋ผ๊ณ ํ ์ ์์ด. ์ด์ IMC ๋ง์ผํ ์ด ์ด๋ค ๊ฑด์ง ์ข ๊ฐ์ด ์ค์ง?
๐งก์ฅฌ๋์ ์๊ฐ์ ๋ฆฌ๐งก
์~ ๋๊น์ง ๋ค ์ฝ์ ๋ง๋ฆฐ์ด๋ค ์นญ์ฐฌํด! ๐๐ป๐๐ป๐
๋์งํธ ๋ง์ผํ ์ด ์ถ์ธ์ธ ์ง๊ธ, IMC ๋ง์ผํ ๊ณผ ์ฎ์ด์ ์๊ฐํด ๋ณผ ์ ์ด ๋ง์ง?
์ค๋์ ์ข ์ด๋ ค์ด ๋ด์ฉ์ผ๋ก ์ง์ณค์ผ๋ ์นํจ ํ์ฉ ๐โบ
๊ทธ๋ผ ๋ฌด์จ ์นํจ ๋จน์์ง ๊ณ ๋ฅด๋ฉด์ ๊ธฐ์ ์ ์ฅ์์ ์๋น์์๊ฒ ์ด๋ป๊ฒ ์ ๋ณด๋ฅผ ์ ๊ณตํ๊ณ ์๋์ง, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋๋ ์๋น์ ์ ์ฅ์์ ์ด๋ป๊ฒ ์นํจ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ ํํ๊ณ , ๊ตฌ๋งค์ ์ด๋ฅด๊ฒ ๋๋์ง ์๊ฐํด๋ณด๋ฉด์ ์ค๋ ๋ณธ ์ด ๋ด์ค๋ ํฐ๋ ํ ๋ฒ ๋ ์๊ฐํด์ค~๐ค๐ป
<์๋ตํ๋ผ, ๋ง์ผํ >์ ๋งค์ฃผ ์์์ผ ๋ง๋ฆฐ์ด์ ๋ฉ์ผ๋ก ๋ณด๋ด์ค๊ฒ!
์ค๋ ๋ด์ค๋ ํฐ๋ ์ด๋ ๋์ง, ์ด๋ค ์ ์ด ์ข์๊ณ ๋ ์์ฌ์ด ์ ์ ์์๋์ง ๋ฑ ์ด๋ค ๋ด์ฉ์ด๋ ์ง ๋๊ธ์ ์์ ๋กญ๊ฒ ๋จ๊ฒจ์ค๐
๊ทธ๋ฆฌ๊ณ <์๋ตํ๋ผ,๋ง์ผํ >์ ๋ฆฌํผ๋ด ์ ๋๋ฅผ ์ด์ํ๊ณ ์์ด. ํ๋จ '๊ณต์ ํ๊ธฐ'๋งํฌ๋ฅผ ํตํด ์ฃผ๋ณ ์ฌ๋๋ค์๊ฒ ๋ด์ค๋ ํฐ๋ฅผ ํ๋ณดํด์ค ๊ตฌ๋ ์์๊ฒ๋ ์ด๋ํ ์ฌ๋ ์์ ๋ฐ๋ผ ์์ํ ์ ๋ฌผ๐์ด ์ ๊ณต๋ ์์ ์ด๋ "๋ง์ด๋ค ํ๋ณดํด ์ค๐ข๐ข"
์๊ฒฌ์ ๋จ๊ฒจ์ฃผ์ธ์