(에디터 헤일 🌊) X-아카이브가 2주 만에 다시 돌아왔어! 또 다시 월요일이라니.. 월요일 아침에는 출근해야한다는 걸, 모르는 응답이 없겠지? (모르고 싶다…) 그래도 이번주는 헤일과 리요가 준비한 트렌드 소식으로 조금은 가볍게 시작해보자고. ✨
카카오톡 답장 기능 삭제 소식 부터, 요즘 SNS를 뒤흔드는 ‘갈테야테야’ 밈, 새 옷을 갈아입은 네이버 블로그 리브랜딩 소식도 빼놓을 수 없지. 응답이들의 트렌드 감각 올려줄 여섯 가지 키워드, 같이 보러 갈래? 🚀
1️⃣ 내가 그걸, 모를까. 내가 그걸, 모를까?
응답이들, 혹시 힙합 좋아해? 🎧 2021년에 발매된 버벌진트의 노래 〈내가 그걸 모를까〉가 요즘 다시 SNS에서 핫해지고 있어. 특히 인스타그램 스토리 노래 가사 기능으로 불쑥 소환되면서 MZ 세대의 타임라인을 점령 중이라고 해.
그런데 단순히 노래가 좋아서 유행한 건 아니야. 숏폼 플랫폼에서 이 가사가 밈으로 변주되면서 더 큰 불을 지핀 거야. 음악의 한 소절이 그대로 밈이 되어버린 셈이지. 🔥
📍내가 진짜 몰라서 그러는 줄 알아?
이 밈의 핵심은 ‘어이없을 정도로 당연한 상황’을 표현하는 데 있어. 영상에서는 단어 크기를 일부러 다르게 만들어 튀어나오게 하고, 당연히 알고 있지만 하지 않는 표정을 짓는 것이 포인트야. 처음 바이럴을 탄 고양이 영상만 보더라도, 반복되는 ‘내가 그걸 모를까’라는 자막과 고양이의 멍한 표정이 겹쳐지면서 당연해서 설명조차 필요하지 않는 어이없는 상황을 웃기게 표현하고 있지. 🤣
이 자막과 고양이의 표정 조합이 킹 받으면서도 중독성이 있어서 비슷한 포맷의 영상이 인스타그램, 틱톡, X에서도 모두 사용되고 있어.
📍가볍고 친근하게 밈을 활용하는 브랜드들
밈은 원래 사람들 사이에서 자생적으로 퍼지는 문화지만, 요즘은 브랜드도 이 흐름에 적극적으로 끼어들고 있어. 브랜드 광고처럼 부담스럽지 않으면서도 친근하게 고객에게 다가갈 수 있는 하나의 도구가 될 수도 있지.
듀오링고는 유저들이 공부 안 한다는 걸 누구보다 잘 아는 브랜드야. 유저들의 공부를 하지 않겠다는 댓글에 대한 반응을 ‘내가 그걸 모를까?’라고 말하면서 밈을 적극적으로 활용하는 모습이 보였어. 📗
루피는 특별한 상황을 얹지 않아도, 루피 특유의 덤덤하고 귀여운 표정이 밈 자체랑 찰떡같이 맞아떨어지는 모습이었어. 특히 루피는 이제 어린이 캐릭터가 아닌, 어른이 캐릭터로서 사랑받으며 밈을 잘 활용하는 모습이 ‘같은 세대’라는 유대감을 만들어 내고 있기도 해.
한편 BHC치킨과 전주현대옥은 X 광고에서 ‘내가 그걸 모를까?’라는 밈을 그대로 가져와 자사 제품에 붙여 익살스럽게 표현했어. 치킨은 결국 참지 못한다는 마음, 콩나물국밥은 당연히 맛있다는 내용을 담으며 고객들에게 재미있는 브랜드로 다가가고자 했던 것 같아.
어떤 상황에도 표현할 수 있는, ‘내가 그걸 모를까’ 밈. 응답이들은 어떻게 봤어?
2️⃣ 카카오톡, 답장 기능 대신 스레드를?
응답이들 우리 응답하라마케팅 단톡방이 있다는 건 알고 있지? 아침 인사부터 시작해서, 오후엔 핫한 캠페인 소식까지 정신없이 오가잖아. 그럴 때마다 꼭 요긴하게 쓰이는 게 바로 카톡 ‘답장 기능’이었어. 누가 어떤 이야기했는지 헷갈릴 때, 답장 버튼 하나면 흐름을 놓치지 않고 바로 이어갈 수 있으니까 말이야!
2018년에 새롭게 도입된 이후로, 수만 건이 오고가는 카톡방에서 지금도 유용하게 쓰이고 있는 기능이지.
그런데, 이제 카카오톡이 답장 기능을 없애고 스레드 기능을 도입한다는 소식이 들려왔어. 답장은 말 그대로 하나의 말풍선에 하나의 답변만 할 수 있었다면, 스레드는 실타래 라는 이름처럼 하나의 말풍선을 새로운 ‘주제’로 삼아서 계속해서 대댓글로 이어갈 수 있는 구조가 될 거래. 🧵
스레드 형식을 띄고 있는 메신저 앱으로는 슬랙과 디스코드가 대표적이야. 위의 사진에서 보면 알 수 있듯이 하나의 말풍선에 계속해서 이어갈 수도 있고, 새로운 스레드를 채팅방 내에서 따로 만들어 이어갈 수 있지. 이제 그 기능을 카톡에도 이용할 수 있는 셈!
이런 카카오톡의 변화는 9월 23~25일에 열리는 이프카카오 컨퍼런스에서 최종안이 공개될 예정이야. 지난 X-아카이브에서 전했던 카톡 친구 목록의 ‘피드화’ 내용도 화제가 됐는데, 답장 기능의 스레드화까지 더해져 더 큰 주목을 받을 수 밖에 없겠지?
전국민이 쓰는 메신저 카카오톡. 그렇기에 카카오톡의 변화는 곧 우리 일상의 변화라고도 볼 수 있어. 카톡을 소셜미디어나 포럼으로 사용하지 않고, 일상 메신저 자체로 쓰는 사람들이 대부분이기에 이번 변화 소식에 대해선 반응이 엇갈리고 있는 편이야.
브랜드의 입장에선 이프카카오에 어떤 UX·UI 변화가 발표되느냐가 앞으로 카톡 기반 마케팅 전략을 새로 짜야 할 신호탄으로 여겨질 수 있지. 카카오의 변화에 따라 카톡에서 비즈니스를 하는 브랜드들의 기민한 움직임이 중요해질 것 같아. 🏃♂️
3️⃣ 갈테야테야, X-아카이브 보러 갈테야
응답이들, 혹시 요즘 어디서 자꾸 가겠다는 말,, 듣지 않았어..? 👀 요즘 갈테야테야 밈의 유행으로 어디 가고자 하는 사람들이 늘어났다고 해. 이 밈은 X에서 파생된 밈으로, 콘서트에 들어가려고 했지만 씨큐리티에 의해 결국 끌려나는 웃픈 이미지가 포인트지.
놀랍게도 이 밈의 원조는 지식인에서 찾을 수 있었어. 2007년에 알보칠을 바른 친구가 자꾸 이상한 말을 속삭인다며 지식인에 올린 글이 다시 화제가 된 것이었지. 알보칠을 발라 아픈 친구가 자꾸 연못으로 가겠다며 영혼 없이 말하는 모습이 밈으로 승화된 거야.
이 밈은 기존 짤을 변형하면서 가고 싶은 장소를 대입해 ‘갈테야테야, OO에 갈테야’라는 식으로 다양하게 사용되고 있어. 특히 비공식 트렌드 최전선(?) 호칭을 달고 있는 교무실 시험기간 출입금지 팻말까지 쓰이면서 밈의 확장성이나 응용 폭이 꽤 넓다고 볼 수 있어.
그래서 요즘 브랜드도 갈테야테야 밈 트렌드를 발 빠르게 가져가는 모습을 보였어. 짧고 반복적인 문장 구조라 어떤 맥락에도 붙이기 쉽고, 이미 친숙하게 소비된 밈이기 때문에 브랜드가 활용하기 좋았던 거지! 응답이들 같으면 어디에 대입해서 쓸 것 같아? ✨
4️⃣ 체험형 상영회, 노래에 이어서 걷기다?
(에디터 리요 🐬) 응답이들, 혹시 ‘체험형 영화 상영회’를 들어봤어? ‘싱어롱’이라고 하면 좀 더 익숙할 것 같아. 리요는 예전에 보헤미안 랩소디 싱어롱이 너무 재밌어서 재관람까지 했었던 기억이 있어. 영화를 보면서 대사나, 노래를 따라 부르면서 더 영화에 몰입하는 느낌도 나고 즐거운 경험이었지. 요즘은 ‘케이팝 데몬 헌터스’가 전 세계적인 흥행에 힘입어 북미 지역 1,700여개 극장에서 싱어롱 버전을 상영하고 있다고 해.
이런 식으로 관객이 영화 속 장면에 함께 동화되어 좀 더 생생하게 콘텐츠를 즐길 수 있는걸 ‘체험형 상영회’라고 해. 그런데 이번 스티븐 킹 원작의 영화, ‘롱 워크’가 이색적이고 특별한 체험형 상영회를 해 큰 화제야. 바로 관객들이 러닝머신 위에서 영화를 관람하는거야! 영화 제목처럼 정말 롱~워크한 시간이 되겠지?
영화는 100명의 10대 소년들이 한 명만 남을 때까지 계속 걸어야하는 내용인데, 영화 속 주인공들은 시속 4마일 이하로 속도가 떨어지면 총살을 당해. 그리고 관객에게도 이 룰이 적용되 시속 4마일 (약 6.4km/h) 속도를 유지 못하면 즉시 퇴장되는 룰이 적용되었어! 영화 러닝타임인 1시간 48분 동안 계속 달려야 영화를 끝까지 볼 수 있는 셈이야. 영화의 결말까지 보려면 약 8.6km를 완주해야 한대. 🚶 벅뚜벅뚜 하며 보는 영화라,, 요즘 러닝이 전세계적인 유행이기도 한데, 응답이들은 할 수 있을 것 같아?
이제는 영화도 단순히 극장에 앉아서 보기만 하는 시대에서 점점 더 다양한 멀티 콘텐츠의 영역으로 확장되는 것 같아. 이 외에도 이미 영화관에서는 인기 가수들의 공연 상영회도 있는데, 이른바 ‘응원 상영회’라는 이름으로 응원봉까지 들고가 실제 공연장에서 처럼 즐길 수 있어.
한국 극장가는 2025년 코로나 상황 보다도 더욱 최악의 위기를 맞이했다고 해. 2004년 이후 21년 만의 최저 관객 수를 달성하는 등 관객을 다시 영화관으로 끌어들이기 위해 다양한 방법을 모색하는 모습이 보여.
다양한 체험형 상영회들을 통해 영화관은 다시 전성기를 맞이할 수 있을까? 앞으로 더 다양해질 체험형 상영회 콘텐츠들도 궁금하다!
5️⃣ 네이버 블로그의 리브랜딩
블로그 하는 응답이들? 지금 네이버 블로그 어플을 확인해보면, 이전과는 달라진 로고를 볼 수 있을거야. 네이버 블로그가 출시 22주년을 맞아 대대적인 리브랜딩을 시작했다고 해. 친숙했던 로고부터, 슬로건도 바뀌고, 홈 개편 등 그동안 블로그가 개인 기록의 공간이었다면, 새로워질 블로그는 ‘모두의 블로그’로 확장을 지향하는 전환에 맞춰 바뀌고 있어.
네이버 블로그의 새로운 슬로건은 바로 ‘기록의 발견, 즐거운 연결’이야. 바뀐 로고를 보면 어떤 느낌이 들어? 나는 보자마자 깜빡이는 커서가 생각나더라고! 블로그를 쓸때면 PC 앞에 앉아 깜빡이는 커서에 타닥타닥 타이핑하는 글자들 말이야. 실제로 새로운 로고는 기록의 시작점을 상징하는 커서를 시각적인 형태로 반영해서 만든 것이라고 해.
이렇게 세월따라 바뀌어간 블로그의 로고를 보니, 친숙했던 말풍선 모양에서 커서 모양으로 바뀐게 한 눈에 들어와. 네이버 블로그팀 공식블로그에 올라온 공지에는 기록이 더 잘 발견되고, 관심과 취향을 기반으로 새로운 연결을 만들도록, 함께 하는 즐거움이 있는 공간으로 변화를 만들고자 한다는 글이 올라왔어. 블로그 리브랜딩은 당장 9월 홈 개편부터 공감 이모지부터 시작되 2025년에 개인화 추천 탐색 탭, 인기&트랜드 탭이 신설될 예정이고 2026년까지도 다양한 변화가 있을 예정이야.
개인적으로 꾸준히 블로그를 하고 있는 사람으로서 블로그가 사라지지않고 계속 발전하며 신규 유입도, 기존 블로거들의 체류도 꾸준히 일어나는 서비스가 되었으면 좋겠어! 혹시 블로그 하는 응답이? 우리 서로이웃할까? 😉
6️⃣ 오늘 내 오하아사 순위는?
오늘의 운세 좋아하는 응답이? 요즘 MZ친구들은 오늘의 운세가 아닌, 하루의 운을 점치기 위해 오하아사를 확인해! 그래서 오하아사가 뭐고, 어떻게 보냐고?
오하아사는 일본의 ‘오하요 아사히데스’방송에서 매일 아침 점성술을 기반으로 별자리별 오늘의 운세와 행운 아이템을 알려줘. 운세를 순위 형식으로 알려주는데, 물고기자리, 전갈자리, 게자리가 하위권을 자주 차지해 ‘팀해물탕’이라는 별명까지 생겼을 정도야.
사실 별자리 운세는 리요가 어렸을때 유행했던 거라 다시금 유행한다는게 놀라웠는데, 알고보니 별자리는 한국을 제외하고는 여전히 꾸준한 인기를 유지하는 주제라고 해!
그래서 이 오하아사 어떻게 보냐고? X에서 매주 월~토 아침에 오하아사를 번역해 올려주는 계정이 있어. 한국에서도 이 계정이 큰 인기를 얻게 되고 아이돌들이 오하아사 순위를 언급하는 메세지나 영상등이 바이럴 되면서 트렌드에도 자주 올라가는 등 핫한 주제야. 그래서 오늘의 오하아사에서 응답이의 순위는 몇위야? 😉
오늘의 [X-아카이브]는 여기까지! 이번에도 리요와 헤일이 열심히 트렌드를 서치해 보았어. 응답이들에게 유용하고 신박한 정보가 되었기를 바라. 🥰
응답이들이 실시간 떠오르는 트렌드를 알고 싶을 때, [X-아카이브]를 먼저 떠올릴 수 있도록 앞으로도 더 노력할게. 혹시 응답이들이 알려주고 싶은 트렌드가 있다면 피드백을 자유롭게 남겨줘. 우리 2주 후에 새로운 트렌드로 만나자! 🙌
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