(광고)📡 [광고한잔] 당신의 광고주(酒)를 선택하세요!

(에디터 옵형😎) 우리 응답이들 잘지내고 있었어? 여름방학을 보내고 새로운 콘텐츠로 복귀한 옵형이야. 여름방학 기간동안 우리를 기다려 준 우리 응답이들 정말 고마워❤ 2년 넘게 브랜드가 알고싶다로 우리 응답이들에게 인사해 왔는데, 이제 새로운 콘텐츠로 만나보려니까 설레고 긴장도 된다😂 그래서 어떤 콘텐츠냐고? 기다려 봐~이제 알려줄게.

우리 응답이들은 아침에 눈을 떠서 잠들기 전까지, 알게 모르게 접했던 광고는 몇 가지나 될 것 같아? 예를 들면 지하철이나 버스, 혹은 건물 옥외 광고를 보는 것도 있을 테고, SNS를 하면서 보게 되는 광고, 유튜브를 보면서 접하게 되는 숏폼 등등 하나하나 나열하기도 힘들 정도로 많을 거야😆

그래서 준비한 코너! 바로 광고 한잔🥂이야. 우리 응답이들 중 마케터를 꿈꾸는 취준생 또는 현직 마케터가 다수일 텐데, 어떤 종류의 광고가 있는지 그리고 어떻게 광고하는지 잘 모르는 응답이들을 위해 준비한 광고 소개서 시리즈야. 평소 광고에 관심이 많았거나, 어떤 광고를 선택해야 효율적일지 고민했던 응답이들에게는 이번 시리즈가 하루 일과를 마치고 마시는 시원한 캔맥 같은 존재가 되길 바라🤩

시작하기에 앞서 알려줄게 있어🔊 광고 한잔🥂에서는 모든 종류의 광고는 다루지 않고, 우리가 평소 가장 쉽게 접하는 디지털 광고에 대해서만 다뤄볼 거야. 그래서 시리즈가 진행되는 동안, 광고 증류소를 방문해서 디지털 광고는 어떤 것들이 있는지 시음해 보고, 테이스팅 노트까지 작성해 볼 거니까 재미있게 읽어주길 바라. 그리고 마케팅에 정답이 없는 것처럼 광고 한잔🥂에서 정의하는 방식이 정답은 아니니까 레퍼런스 요약집으로 생각해 주면 좋겠어😉

✅ 당신의 광고주(酒)를 선택해주세요 - 디지털 광고

그럼, 오늘은 첫 시작인 만큼, 디지털 광고에 대해서 먼저 관찰하는 시간을 먼저 가져볼게. 우리 응답이들은 디지털 광고가 뭐라고 생각해? 옵형은 개인적으로 디지털 광고를 커스터마이징이 가능한 광고라고 정의하고 싶어😎 우리가 홈 칵테일을 만들기 위해 다양한 조합을 만들어 보는 것처럼 말이야. 다양한 플랫폼 중에서 하나를 선택한 다음, 이미지로 광고를 표현할지 아니면 영상으로 광고를 표현할지 생각하고, 선택한 플랫폼에 맞는 형태로 조합해서 광고를 만들기 때문이지. 우리 응답이들은 디지털 광고를 어떻게 정의내리고 싶은지 궁금하다🤔

이제 각자 디지털 광고에 대해 생각해 보고, 관찰했다면 직접 시음해 보는 시간이 필요하겠지? 지금 응마 광고 증류소에서 우리 응답이들에게 디지털 광고의 종류를 알려주고 시음을 도와주고자 기다리고 있는 에디터가 있어. 만나러 가볼까?

(에디터 루카🏀)어서와 광고 증류소는 처음이지? 나는 광고 마스터 블렌더(가 되고 싶은..) 루카라고 해😎 나는 이번 여름 이적 시장에서 FA로 들어왔어.(라고 희망 사항을 말하는 구직자 루카🏀) 나는 우선 마스터 블렌더가 되기 위해서 광고대행사를 다니고 있고, SaaS나 디지털 광고에 대해 다양하게 접해본 경험이 있어. 💪 앞으로 잘 부탁할게💓

✅ Welcome to 광고 증류소🏘️

여기는 응마 광고 증류소라는 곳이고, 다양한 플랫폼에 숙성되어 있는 광고를 앞으로 보여줄 예정이야. 오늘은 짧게 한 바퀴 견학하는 날이니까 가볍게 어떤 종류가 있는지 알려주고, 자세한 시음은 다음 시간에 해보도록 하자. 오늘은 테스트 시음을 가볍게 진행해 볼게😉

✔taste.1) 계약 구조 - 네이버님, 카카오님. 저 이거 Keep할게요

혹시 위스키나 와인을 Bar에서 마시고, 남은 술을 킵해달라고 하거나 미리 구매 후 나중에 와서 마셔본 적 있어? 😮 아마 해본 적이 있다면 지금 설명해줄 부분에 대해서 빠르게 이해할 수 있을거야.

우선 맨 처음으로 설명할 광고는 계약구조 방식인데, 쉽게 말하면 내가 어떤 광고 구좌를 <독점적>으로 구매하는 것을 뜻해. 마치 내가 술을 미리 찜꽁해놓고 가면 그건 이미 내꺼잖아? 그런거랑 비슷하다고 생각하면 될거야.

이해하기 쉽게 말해서 계약구조라고 말했는데 국내에는 대표적으로 두 개가 있어. 바로 네이버 NOSP라고 불리는 보장형 디스플레이 플랫폼과 카카오 비즈보드 CPT! 오늘은 이 두가지만 있다고 생각하고, 우리 맛보면서 취해보는건 다음 시간에 해보자구😊

✔taste.2) 빅미디어 - 베스트셀러는 이유가 있는거야.

혹시 페이스북, 인스타그램, 구글, 네이버, 카카오, 트위터, 틱톡, 애플 등의 플랫폼을 사용해보지 않은 응답이 있어? 아마 마케터라면 거의 없을 텐데, 실제로 써보지는 않았어도 알고는 있는 플랫폼일 거야.

지금 말한 플랫폼들을 보통 빅미디어라고 부르는데, 마케터 입장에서는 셀프서빙(Self-Serving)이라고 부르기도 해🙂 다른 플랫폼이나 미디어보다 압도적으로 많은 사용자 수를 보유하고 있는 게 특징인데, 셀프서빙이라고 부르는 이유는 마케터가 성과를 판단하면서 직접 자유롭게 모든 광고 집행 방식을 선택하고 운영할 수 있기 때문이야.

RTB 매체라고도 부르는데 이에 대한 설명은 에어링🥃이 된 이후에 알아보도록 하자😉

✔taste.3) 네트워크 광고 매체 - It’s 다다익선

네트워크 광고 매체는 하나의 광고 시스템 내에서 인터넷에 존재하는 다양한 지면 상으로 배너 광고를 하고 있어. 한마디로 광고 플랫폼에 콘텐츠를 등록하면 수십개의 다양한 매체에 광고를 보여주는 시스템이야.

조금 더 쉽게 말하면 어떤 기사를 보거나 커뮤니티를 돌아다니다가 보이는 광고라고 생각하면 될 것 같아. 광고를 보는 입장에서는 이렇게 설명할 수 있지만, 마케터 입장에서는 다양한 언론사나 커뮤니티 등에 노출할 수 있는 플랫폼을 네트워크 매체라고 불러.

네트워크 광고는 배너 형태로 노출이 되는데, 플랫폼 중에서 마케터로써 가장 쉽고 빠르게 접할 수 있는 것은 구글의 GDN(Google Display Network)이야. 세계에서 가장 많은 네트워크 지면을 점유한 GDN을 통해 전체 웹 사이트 사용자 90% 이상에게 광고를 도달할 수 있게 하는 강력한 파워를 지니고 있어💪

이밖에도 타겟팅게이츠, 크리테오, ADN, 데이블 등 다양한 네트워크 매체가 있는데 이 모든 매체의 맛을 보면 너무 취할 거 같고 추후에 가볍게 시음할 수 있도록 알려줄게😉

✔taste.4) 버티컬 미디어 - 뚜렷한 맛을 찾고 계신가요?

응답이들은 아마 당근, 화해, 토스, 무신사 등 다양한 앱을 많이 쓸거야. 앞에서 언급한 앱들은 패션, 금융, 뷰티 등 한 분야에 뚜렷한 특징이 있는 서비스를 제공하고 있어. 이러한 앱을 주로 버티컬 미디어라고 불러📱

버티컬 미디어도 자체적으로 앱 지면을 활용해서 다양한 광고 상품을 출시했는데, 다른 플랫폼들과 다르게 이용자들의 특성을 명확하게 정의할 수 있는 것이 특징이야. 광고를 한다면 어떤 콘텐츠를 소구해야 할지 비교적 쉽게 예측할 수 있는게 가장 큰 장점일 것 같아😀 응답이가 마케터라면 이런 버티컬 미디어를 활용해서 이용자들의 공감대를 형성하는게 가장 주요한 포인트일거야!

총 4가지의 플랫폼을 가볍게 살펴봤는데 어땠어? 아직은 이런게 있구나~ 정도지만 다음 시간부터는 하나씩 시음해 보면서 음미하는 시간을 가질 거야. 2주동안 더욱 숙성된 광고 맛을 볼 수 있도록 옵형과 루카가 부단히 노력할게😎 그럼 다시 옵형을 만나러 가볼까?

(에디터 옵형😎)우리 응답이들, 루카와 함께 광고 증류소 다녀와 보니 어땠어? 아직 본격적으로 시음해보진 않았기 때문에 취한 응답이들은 없겠지🤢 오늘은 우리 응답이들이 광고에 취하지 않도록 간단하게 디지털 광고가 무엇이고, 주로 어떻게 나뉘어져 있는지 살펴보는 시간이었어.

이런 응답이들의 기대에 부응할 수 있도록 앞으로는 다양한 광고를 소개해 줄 건데, 다양한 광고 중에서도 플랫폼 내의 광고를 주로 많이 소개해 주려고 해. 실제로 마케터가 되고 싶은 혹은 마케터인 응답이들 입장에서 가장 많이 쓰거나 궁금할 수 있는 플랫폼 내의 광고 말이야. 그래서 광고 한 잔에서 끝나지 않고, 한 Bottle로 드링킹할 수 있으니까 다들 필요한 만큼 받아들이고, 즐겨주길 바라😉

마지막으로 우리 응답이들에게 부탁이 있어. 광고 한잔🥂이 첫 콘텐츠이기도 하고, 또 이 세상에는 너무나도 많은 광고 플랫폼과 방식이 있기 때문에 우리도 놓치는 부분이 생길 수 있어. 그러니 우리 응답이들 중에서 알고 싶은 디지털 광고가 있다면 알려줘😉 그럼 옵형과 루카는 2주 뒤에 더 맛있는 디지털 광고를 가지고 올게🖐

[광고] 뷰티, 아트, 그리고 체험까지 한번에 즐기는 팝업스토어 등장!

(에디터 리요🐬) 응답이들 안녕! 응답이들은 응마의 여름방학 동안 뭘 하며 지냈어? 리요는 요즘 부쩍 푸석푸석해진 피부가 고민이라 기초화장품들도 구매해 보고, 자기 전엔 촉촉한 피부와 진정을 위해 팩도 했어.

팩, 하면 유명한 브랜드인 메디힐에서 이번에 현대미술과 콜라보 한 특별한 팝업스토어를 준비했대. 화장품과 현대미술이 콜라보 된 팝업스토어라, 어떤 걸까?

사실 리요도 메디힐이 마스크팩 전문 브랜드인 줄 알았는데 아트와 뷰티를 콜라보 한 재밌는 팝업스토어를 연다고 하니 흥미가 돋더라고. 우리 응답이들에게도 소개해 주면 좋겠다 싶어서 달려왔어. 뉴스레터 본문에 메디힐 제품을 받을 수 있는 이벤트 소식도 들고 왔으니 끝까지 봐줘😎

메디힐, 어떤 브랜드야 ?

메디힐은 의학(Medical)과 치유(Heal)을 담은 스킨케어 브랜드야. 설립 이후 마스크팩 단일 품목만 누적 28억 장의 판매량을 기록했대. 와우, 정말 국민 마스크팩이라고 할 수 있는 것 같아.

메디힐의 첫 오프라인 팝업, 한국국제아트페어인 Kiaf SEOUL 2023에 참가해 팝업스토어 부스를 열기로 했어. 동시대 현대 미술의 가치를 발견하고 미술시장의 흐름을 확인하는 글로벌 아트페어인 키아프 서울인만큼 뷰티와 아트, 게임까지 어우러진 다채로운 체험형 전시 ‘메디힐 스퀘어’가 준비된다고 해.

이번 메디힐의 첫 오프라인 팝업스토어 ‘메디힐 스퀘어’는 캐주얼한 회화 작품으로 주목받는 ‘윤필현 작가’와 함께 콜라보 한다는 소식이야. 쉽고 간단한 스킨케어를 만들어가는 브랜드 메디힐과 캐주얼하고 쉬운 예술로 작품을 만드는 윤필현 작가의 콜라보라니, 메디힐 스퀘어가 보여줄 뷰티와 예술의 혼합 공간이 너무 기대돼!

뷰티, 아트, 그리고 체험의 만남 레스고

쏟아지는 팝업 스토어들, 응답하라 마케팅에서도 다양한 팝업스토어들을 소개했었어. 아무래도 어떤 팝업스토어가 핫할까 생각해 보면 사진 찍기 좋은 포토 스팟들이 넘치고 개성과 특색이 넘치는 팝업스토어들이더라고.

메디힐 스퀘어는 바로 이 부분을 만족시킬 포토존들을 다양하게 만들어 두었다고 해. 참고로 제품 판매가 없기 때문에 정말 팝업스토어를 즐기러 편한 마음으로 방문하면 좋을 것 같아.😉 윤필현 작가의 작품 속 인물이 직접 되어볼 수 있는 공간과 대형 에코백과 함께 사진을 찍을 수 있는 공간, 그리고 메디힐 패드로 만들어진 대형 슬롯머신까지! 응답이들 메디힐 스퀘어에 들려서 인생샷들 건져오자고📸

참, 메디힐 스퀘어 팝업스토어는 9/6일 수요일부터 9/10일 일요일까지 서울 코엑스 B홀 전시장 바깥에서 ‘무료’로 진행될 예정이야. 행사기간이 짧지만 주말이 끼어 있으니 응답이들 놓치지 말고 꼭 방문해 봐🤭

응답이들이 놓치면 안되는 <메디힐 스퀘어 이벤트>

✔️ 메디힐 스퀘어 팝업스토어 기간: 9/6일 ~ 10일

✔️ 운영 시간

✔️ 코엑스 B홀 전시장 바깥에서 진행 (무료)

✔️ 매일 선착순 30명에게 증정되는 스페셜 기프트 세트

🎁 메디힐 X 윤필현 작가 콜라보 굿즈 증정

🎁 콜라겐이 듬뿍 ~ 콜라보 기념 한정판 네모 패드

🎁 윤필현 작가의 작품을 담은 한정판 에코백

🎁 그림 속 인물과 캐릭터로 만들어진 엽서 6종

응답이들을 위해 준비한 더💝 특별한 증정 이벤트

응마의 여름방학을 기다려준 응답이들을 위해 메디힐의 한정판 콜라보 콜라겐 패드와 랜덤 패드 1종, 작가님과의 콜라보 에코백에 패드 샘플링까지 다~ 주는 혜자 이벤트를 들고 왔어.

참여방법은? 오늘 뉴스레터를 본 이후부터 9월 4일 23:59분까지 메디힐 X Kiaf 의 팝업 부스 소식을 인스타그램이나 블로그로 공유해줘! 공유 할 때 #메디힐 #kiatseoul #윤필현 #응답하라마케팅 해시태그 해주는 센스!❤️

(해시태그를 하면 당첨 확률이 Up Up 된다구~!) 공유한 화면을 캡처한 후 하단 폼을 통해 이미지 첨부를 하면 끝!😎

자 그럼 응답이들, 메디힐의 첫 팝업스토어를 소문내주고 혜자스러운 상품들을 Get하러 가보자고~🎁

이벤트 참여하기

오늘 광고 한잔은 어땠어? 광고에 목마른 응답이들에게 시원한 광고 한잔을 권해줄 수 있도록 앞으로도 맛있는 광고로 찾아올게. 그리고 구독자 응답이의 생각도 궁금해. <응답하라 마케팅>팀은 언제나 응답이의 의견을 기다리고 있으니 아래 링크 눌러서 자유롭게 생각을 나눠줘 😆

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구독자, 응답하라 마케팅에서 후원 사이트를 만들었어. 응답하라 마케팅은 21년 3월부터 매주 취준생과 주니어 마케터에게 도움이 될 수 있는 글을 발행하고 있어. 아래 버튼을 클릭하면 커피 한 잔 가격의 금액을 후원할 수 있으니, 앞으로도 에디터들이 열심히 글을 쓸 수 있도록 많은 후원 부탁해 👏 

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<응답하라 마케팅> 오픈카톡방(참여코드 : marke90)과 홈페이지에서 마케팅 관련 소식과 뉴스레터 발행 소식을 받아볼 수 있어! 지금도 1150여명의 구독자가 오카방에서 정보를 주고 받으며 건전한 마케팅 커뮤니티를 만들고 있으니 얼른 드루와 👋 그리고 인스타그램에서도 응답하라 마케팅을 만날 수 있으니 팔로우는 사랑이라구 😘

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