(에디터 쥬닝🥰) 응답이들 안녕 👋 요즘 알고리즘에 AI로 만든 영상이 꼭 한두 개씩은 뜨는 것 같아. 근데 첫 1,2초부터 AI인게 티나고 별로면 바로 지나치게 되잖아. 그런데 쥬닝의 시선을 사로잡은 계정이 있었어. 바로 인스타그램의 @swayroom_studio야! 최근 영상들이 다 조회수가 3M대라서 이미 본 응답이들도 많이 있을 거야. 그런데 이 계정이 최근에 브랜드와 협업을 했더라고.

그래서 오늘은 AI 기반 영상 콘텐츠로 브랜드의 제품을 광고해주는 채널의 예시들을 보면서, 마케터로서 AI 영상을 어떻게 활용할 수 있을지에 대해 이야기해보려고 해.​ 

🎮 SWAY ROOM

  출처: 인스타그램 @swayroom_studio  

스웨이룸(SWAY ROOM)은 "Gonna sway your heart(당신의 마음을 흔들다)"라는 슬로건을 미션이자 비전으로 삼고 있어. 한 번 보고 끝나는 일회성 콘텐츠보다는 마음 속에 잔상을 남기는 콘텐츠를 만들고자 AI를 활용한다고 해. 제작자 @dongking_intheroom은 전직 패션회사 md 출신으로 상사에게 AI를 활용한 콘텐츠를 만들어 보라는 지시를 받고 콘텐츠를 만들기 시작했는데, 지금은 퇴사 후 AI 콘텐츠 제작에 전념하고 있어.

# 달달한 애정행각으로 감성을 자극한 ‘만약애’

  출처: 유튜브 @SWAY ROOM 스웨이룸 (이미지 클릭 시 영상 재생)

쥬닝이 제일 처음 접한 영상은 '만약애'야. 스웨이룸의 인스타 계정에서 같은 영상을 볼 수 있는데, 유튜브 채널도 있어. 댓글 반응을 보려면 인스타그램 계정을 방문하는 걸 추천할게. 이 영상은 여주인공이 '만약에 내가 갑자기 풍선으로 변해도 날 좋아할 거야?!'로 시작해서 커플의 애정이 담긴 티키타카를 보여줘.

그런데 1분도 안 되는 이 짧은 영상이 많은 사람들의 감성을 건드렸어. '영화관 광고 같다.' 'ai도 미감이 중요하구나.' '눈물남 ㅠ 영상이 아름다워서인지 닿을 수 없는 사랑방식이라 부러워서 그런건지' 와 같은 댓글 반응이 있었거든.

# 여친의 사랑스러운 질투에 광고 상품을 연결한 ‘화해’

  출처: 유튜브 @SWAY ROOM 스웨이룸 (이미지 클릭 시 영상 재생)

또, 이 계정의 최근 영상 중에 ‘화해’라는 영상이 있는데, 이 영상은 패션 브랜드 ‘애리얼카럽’의 광고를 받고 제작한 영상이야. 첫 장면에 여주인공이 남자친구가 러닝하는 여성을 힐끗 쳐다본 것에 질투하면서 이야기가 시작되거든. 그 남자의 머릿속에서는 빨리 이 상황을 해결하기 위해 ‘쇼핑’을 하러 가야겠다는 결론을 내려. 그 부분도 유미의 세포들의 캐릭터들이 나와서 싸우는 것 같은 재미있는 연출을 했어. 그리고 쇼핑을 하러 갔을 때 광고하는 제품들이 등장해. 이런 장면들이 마치 잘 제작된 드라마의 PPL처럼 자연스럽게 이어지더라고.

# 청춘들의 꿈에 대한 이야기를 재미있게 풀어낸 ‘그냥 춰’

    출처: 유튜브 @SWAY ROOM 스웨이룸 (이미지 클릭 시 영상 재생)  

‘그냥 춰’라는 영상에서는 계속 춤이 안 멈추는 병(?)이 생긴 남자가 등장해. 회사에서는 무시를 당하고 병원도 가보지만 의사는 정신과로 연결해준다고 해. 그런데 비보이 댄서들이 있는 곳에 가니 한 여자가 “근데 꼭 멈춰야 해요? 그냥 춰요!” 라고 하고 결국은 다 같이 행복하게 춤추는 결말로 끝이 나.

이것도 제작자의 인터뷰를 보면 직장인의 꿈에 대한 이야기였다고 해. 직장에서는 이상한 사람 취급을 받지만, 같은 꿈을 꾸는 사람들 사이에서는 전혀 이상한 게 아니었다는 거지. 이런 포인트들이 사람들의 감성을 자극하고, 한 번 본 이후에도 계속 생각나게 하는 요인인 것 같아💡

사진 및 인터뷰 출처: 인스타그램 @d0ngmag 

이 계정의 영상들이 아예 AI로 생성한 영상 티가 하나도 안 난다고 하면 거짓말이야. AI 음성 특유의 인공적인 울림이 남아 있거든. 그런데도 찰떡 BGM을 선정해서 그 이물감을 줄였고, 장면들도 실제 제작 시 CG를 활용할 수밖에 없는 장면이 많아서 다른 콘텐츠에 비해 AI스러움 이 덜 느껴지는 것 같아.

그런데, 쥬닝은 이 채널의 성공이 단순히 ‘다른 AI 영상보다 퀄리티가 더 좋음’에 있다고 생각하지 않았어. 이 채널의 철학처럼 스웨이룸의 영상에는 꼭 사람의 마음을 건드리는 포인트들이 하나씩 들어가 있어. 그래서 결론은 극본과 프롬프트(디렉팅)가 이 채널의 성공 요인이었던 거지😎

제작자가 어떻게 이런 콘텐츠를 만들게 되었는지에 대한 과정은 이 인터뷰에 더 자세히 나와있으니 궁금한 응답이들은 링크를 통해 확인해봐!

🥰쥬닝의 생각정리🥰

오늘은 AI 생성 영상으로 사람들의 감성을 건드리는 스웨이룸의 이야기를 해 봤는데 어땠어? 모두가 예상하듯이, AI 생성 콘텐츠가 가지고 있는 부자연스러움은 앞으로 빠르게 줄어들 거야. 그래서 결국 차이는 제작자가 어떤 극본을 쓰고 어떻게 디렉팅했느냐에서 나게 된다고 생각해. 사람들도 그 차이를 느끼니까 스웨이룸 같은 제작자에 반응이 오는 거고.

스웨이룸의 인스타그램에 가면 캐릭터들이 찍은 인생네컷이나 쿠키영상 같은 보너스 씬을 볼 수 있어. 본편에는 없는데 캐릭터가 화면 밖에서도 일상을 살고 있다는 느낌을 주더라고. 그래서 AI 생성 영상인 걸 알아도 '진짜 같다'는 생각이 들고, 이건 캐릭터에게 생명감을 불어넣어 줘서 팬덤까지 붙을 수 있는 요소야. 결국 브랜드 계정이 AI를 쓸 때는 '어떻게 만들까'보다 '어떤 이야기를 줄까'에 집중해야 한다는 거지.

(에디터 캐롤🍂) 안녕, 응답이들😎 사실 AI가 일상생활 속에서 널리 쓰이면서 화제가 된 게 또 있지? 바로 AI 크리에이터(인플루언서)! 그 중에서도 특히 동물을 활용한 AI 캐릭터가 인기야. 사모예드 포포, 진돌이라이프, 뚱시바, 쿠룽지, 골댕이감자 등 여러 동물 AI 캐릭터들이 있는데, 가장 유명한(?) ‘정서불안 김햄찌’를 중심으로 AI 크리에이터에 대해 이야기해볼게.

🎮 정서불안 김햄찌

  정서불안 김햄찌 (출처 : 유튜브 @정서불안 김햄찌 / 이미지 클릭 시 유튜브 채널로 이동)  

정서불안 김햄찌는 구독자 72만 명(2026년 10월 기준)을 보유한 AI 크리에이터로, K-직장인의 애환과 일상을 보여주는 귀여운 햄스터 캐릭터야🐹. 특히 직장인의 스트레스와 인간적인 감정 표현을 캐릭터에 녹여내 MZ세대는 물론 알파세대까지 강력한 공감을 이끌어냈어.

  모기와 혈투를 벌이는 김햄찌 (어제 모기 3마리 잡은 캐롤과 똑같ㅇ,,)
(출처 : 유튜브 @정서불안 김햄찌)

퇴근 직전 갑작스러운 상사의 업무 지시에 속으로 분노를 표출하는 모습, 교묘하게 일을 떠넘기는 직장 동료에게 소심하게 반격하는(?) 모습, 잊어버린 비밀번호를 생각해내면서 짜증내는 모습 등 누구나 현실에서 한 번 쯤은 겪어본 상황이잖아? 실제 우리의 모습과 너무 닮아서 콘텐츠를 보는 시청자로서 과몰입할 수 밖에 없는 거지😎.

출처 : 유튜브 @정서불안 김햄찌

숏폼 시대에 걸맞게 김햄찌의 콘텐츠들은 대부분 1분 내외의 짧은 러닝타임으로 구성되어 있어. 현대사회의 직장인이라면 공감할만한 상황과 이에 대한 김햄찌의 솔직한 속마음을 보여줘. 그리고 마지막에는 예상치 못한 대사나 행동으로 웃음 짓게 만들어😆. 김햄찌를 통해 시청자들은 웃기도 하고 위로도 받는 거야. 실제 대부분의 콘텐츠들마다 평균 100만 회가 넘는 조회수를 기록하고, 몇 백 개의 댓글들이 달려있어📈.

극강의 공감대로 핫해진 김햄찌는 수많은 브랜드와 협업하면서 광고를 진행해왔어.

# 배달의 민족 X 김햄찌

스트레스 해소라는 컨셉에 맞춘 ‘줘패패로니’ 굿즈 세트 (출처 : 배달의 민족 인스타그램)

지난 5월 김햄찌는 배달의 민족과 협업해 ‘줘패패로니 피자 세트’ 굿즈를 배민B마트에서 한정 판매했어🍕. 퇴근 후 배달 음식으로 스트레스를 푸는 김햄찌의 콘텐츠가 인기였거든. 특히 ‘배민은 다가와 오에, 거세게 뜯어봐 오에’하면서 배민송을 부르는 김햄찌인 만큼, 캐릭터가 배달 문화와 맞닿아 있는 점이 협업의 출발점이 되었대.

출처 : 유튜브 @정서불안 김햄찌 (이미지 클릭 시 영상 재생)

배달의 민족과의 협업을 담은 콘텐츠가 공개되었는데, 직장 동료들과 야근하면서 저녁으로 배달 음식을 시켜 먹는 상황을 담아냈어. 메뉴 선정 과정에서 생긴 갈등(?) 속 분노를 표출하면서 김햄찌의 시그니처 대사인 ‘줘패’를 활용한 굿즈를 소개하는데, 너무 웃기더라.

김햄찌의 평소 콘텐츠 속 상황에 브랜드를 자연스럽게 녹여내 광고도 하나의 에피소드처럼 받아들여 지게 한 거야. 즉, 광고가 또 하나의 가볍고 재미있는 콘텐츠가 되면서 그와 동시에 광고에 대한 거부감을 줄인 거지💡.

# 위글위글 X 김햄찌

위글위글X김햄찌 집콕템 5종(홈슬리퍼, 발매트, 시리얼 볼/스푼 세트, 포켓터블 백, 키링)
(출처 : 위글위글 홈페이지)

그리고 얼마 전 김햄찌는 라이프스타일 브랜드인 위글위글과 콜라보를 통해 집콕템 5종을 출시했어🏠. 해당 협업을 담아낸 ‘일 걱정은 문 밖에’ 콘텐츠는 집에 있는 순간만큼은 일 생각은 하지 않는다는 주제를 담아냈어. 집에서 쉬고 있는데 걸려 온 팀장님 전화를 받을까 말까 고민하면서 동시에 ‘HOME MODE ON’을 외치며 그 전화를 외면하는 김햄찌의 모습이 너무 공감되는 거 있지🤣

  출처 : 유튜브 @정서불안 김햄찌 (이미지 클릭 시 영상 재생)  

광고 콘텐츠지만 800개가 넘는 다양한 댓글들이 달렸어. 캐롤과 비슷한 생각을 담은 ‘금요일 퇴근 후 연락은 선을 넘는 거지’부터 ‘김햄찌 광고천재’, ‘소중한 햄찌, 꽃길만 걸어’ 등. 해씨라는 팬덤명을 가질 만큼 많은 팬을 보유한 게 실감나지? 실제 위글위글 X 김햄찌 콜라보 굿즈는 품절 상태야(슬리퍼 제외)

이렇듯 AI 크리에이터와 협업을 통해 그동안 쌓아온 팬덤과 세계관을 브랜드가 활용할 수 있어. 소비자 반응이 좋은 광고 콘텐츠를 만드는 건 쉽지 않은 일인 만큼 브랜드는 이를 활용해 매출 상승은 물론 브랜드 이미지 개선과 친밀감도 높일 수 있는 거지(더불어 광고 제작에 비용/시간을 절감할 수 있어)💡!

🍂캐롤의 생각정리🍂

오늘 캐롤이 들려준 이야기는 어땠어? 유튜브 채널 ‘정서불안 김햄찌’가 짧은 시간에 성공할 수 있었던 비결은 현실적인 캐릭터 설정과 공감 가는 스토리텔링이야. 누구나 겪어봤을 법한 현실적인 상황에 공감하고, 속으로만 삼켰던 말들을 김햄찌가 대신 해주면서 통쾌함도 느끼고 웃고 위로도 받거든. 그러면서 김햄찌의 세계관을 좋아하는 팬들이 많아지고, 또 팬덤까지 생기는 거지(캐롤 역시 해씨 중 하나). 그럼 캐롤은 다음 브알로 돌아올게, 안녕👋🏻

오늘 브알이 응답이들에게 유익했기를 바라며, 새로운 트렌드 제보나 피드백이 있다면  아티클 하단의 댓글이나 응마 이메일(business@reply-marketing.com)을 통해 남겨줘❤️ 그럼 다음번에도 핫한 트렌드 소식을 잔뜩 모아올게.😉

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