📡 [브알 #75] 영화 그 이상의 경험을 할 수 있는 CJ CGV

(에디터 캐롤 🎬) 안녕, 응답이들! 날씨가 많이 쌀쌀해졌는데, 어느덧 2024년도 점점 끝나가는 게 실감나는 요즘이야🍂 다들 올해를 뒤돌아보면 어떤 게 생각 나? 개인적으로 캐롤은 올 한 해를 생각하면 스포츠가 기억에 남아. 바로 스포츠 응원! 여름에 열렸던 파리 올림픽을 보면서 대한민국 선수단을 열렬히 응원했고, 또 야구팬으로서 프로 야구를 즐겨 보면서 좋아하는 구단을 열심히 응원했거든⚾. 물론 캐롤이 응원하는 구단인 기아 타이거즈가 2024 KBO 리그 통합 우승을 해서 더욱 기억에 남아🐯

올해 프로 야구가 한국 프로 스포츠 사상 처음으로 천만 관중 시대를 연 만큼 인기였잖아? 그만큼 경기 직관을 위한 티켓팅이 쉽지가 않더라🥹(티켓팅 대기 인원이 19만에 가까운 숫자는 살면서 처음 봤어). 그런데 캐롤 친구가 한국시리즈 5차전 경기를 보러 가자고 하는 거야! 그런데 그 장소가 어디인 줄 알아? 경기장이 아닌 영화관이었어! 우리가 아는 영화관 ‘CJ CGV’ 말이야. 찾아 보니까 영화관이 이제는 영화를 넘어서 복합 문화 공간으로 거듭나고 있더라. 그래서 오늘 브알에서는 영화관 브랜드인 ‘CJ CGV’에 대해 다뤄볼 거야.

✅ ABOUT ‘CJ CGV’

CJ CGV는 CJ 그룹 계열의 대한민국을 대표하는 멀티플렉스* 영화관 체인이야📽️. 영화관이라는 공간에서 사람들이 영화 그 이상의 다양한 몰입 경험을 할 수 있는 ‘딥다이브 스페이스’로 도약하겠다는 의지를 비전으로 내세우고 있어. CGV는 한국뿐만 아니라 중국, 베트남, 홍콩, 미국 등에 진출하여 22년 12월 기준 전 세계에 591개 점포와 4,207개의 스크린(한국은 191개 점포와 1,343게 스크린)을 보유하고 있어. 뿐만 아니라 올해 2분기 연결 기준 매출 4,299억 원, 영업 이익 223억 원을 기록하며 5분기 연속 영업이익 흑자를 달성했대📈.

이렇게 CGV가 고공행진을 할 수 있었던 건 고객들에게 영화를 넘어 다양한 문화 경험의 기회를 제공함으로써 영화관에서만 느낄 수 있는 새로운 즐거움을 더하는 ‘컬쳐플렉스(Cultureplex)’로 거듭났기 때문이야. CGV는 어떻게 컬쳐플렉스 시장의 선두주자가 될 수 있었던 걸까?

✅ WHY ‘CJ CGV’

📌 기술을 접목한 CGV만의 특별한 상영관

사실 코로나 판데믹으로 인한 거리두기 확산과 OTT의 보급으로 과거에 비하면 영화관에 자주 가지 않는 게 사실이야. ‘이 영화는 영화관에 가서 봐야겠다’ 즉, 영화관에 가야만 하는 이유가 있어야 하는 거지. CGV는 영화관의 근본적인 가치이자 경쟁력은 오직 영화관에서만 경험할 수 있는 고품질의 영화 감상이라고 생각해, 다양한 기술을 접목한 프리미엄 상영관을 선보여왔어🎞️.

사람이 볼 수 있는 최대 영상을 선사하는 상영관인 IMAX, 세계 최초로 선보인 오감체험 특별관으로 특수 환경 장비와 모션 체어가 결합된 상영관인 4DX, 세계 최초로 론칭한 다면 특별 상영관인 SCREENX, 영상의 움직임에 따라 완벽히 재현하는 3D 입체 음향 특별관인 SOUND X 등이 있어🕶️.

이외에도 상영관의 인테리어를 다양화했어. 박스 타입의 소규모 프리미엄 상영관인 PRIVATE BOX, 호텔 스위트룸을 극장에 옮긴 듯한 프리미엄 상영관인 SUITE CINEMA, 리클라이닝 침대를 도입한 침대형 상영관인 TEMPER CINEMA, 항공기 퍼스트 클래스 콘셉트이 프리미엄 상영관인 GOLD CLASS 등이 있어🛏️.

📌 영화관이니까 영화만 본다? NO! 스포츠도, 콘서트도 본다!

CGV는 영화를 넘어 콘서트, 뮤지컬, 오페라, 스포츠, 게임 중계 등 다양한 얼터콘텐츠(극장에서 영화를 대체할 수 있는 스크린 콘텐츠)를 영화관의 대형 스크린으로 즐길 수 있도록 하고 있어🎤. ‘ICECON’은 CGV만의 얼터콘텐츠 브랜드로, 함께 즐기는(Interactive), 개성있고(Colorful), 흥미로운(Exciting) 콘텐츠(Contents)를 뜻해.

올해 7월 CGV는 KBO(한국야구위원회)와 ‘2024 KBO 리그 CGV 극장 중계’를 위한 업무 협약을 체결했어⚾. 올해 정규 리그, 올스타전, 포스트시즌 등 주요 경기를 CGV 극장에서 독점 중계한 거야. 경기 중계는 물론 MBC스포츠플러스와 함께 상영관 내 중계석과 야구장이 실시간으로 소통하는 최초의 이원 생중계 진행, CGV의 3면 상영관이 SCREENX관을 활용한 중계 등 다양한 방식으로 야구를 즐길 수 있도록 했어.

실제 영화관에서 이번 한국시리즈 경기를 응원했던 캐롤의 친구는 영화관이지만 응원가도 부르고, 환호할 수 있어서 실제 야구장에 간 것처럼 재밌었대🤣. 야구팬의 입장에서는 야구장보다는 극장 응원은 상대적으로 티켓팅이 쉬워서(?) 좋고, 또 쾌적한 환경에서 음료/음식을 먹으면서 경기를 관람할 수 있어 좋은 거지.

야구만큼 티켓팅이 치열한 분야가 있지? 바로 콘서트! 공연장에 가지 못하는 팬들을 위한 대체 선택지로 ‘공연 실황 영화’가 떠올랐어🧑🏻‍🎤. CGV는 CGV만의 특수 상영관(IMAX, SCREENX, 4DX 등)에서 공연 실황 영화를 개봉하여 광활한 스크린과 풍부한 사운드로 현장감을 재현하고자 했대. 임영웅의 ‘아임 히어로 더 파이널’은 25만 여 명의 관객을 모아 23년 한국 영화 흥행 32위에 등극했고, 팝가수 ‘테일러 스위프트 디 에라스투어’를 단독 배급하기도 했어. 최근 선보인 BTS 정국의 첫 다큐멘터리 영화인 ‘아이 엠 스틸’은 개봉 3주 만에 153억 원의 수익을 올렸대.

이외에도 CGV는 e스포츠팀인 T1의 ‘레드불 T1 다큐멘터리 : 함께 날아오르다’를 개봉했어. 22년 리그 오브 레전드 월드 챔피언십 준우승 이후, 23년 리그 오브 레전드 월드 챔피언십 우승까지 T1의 고난과 여정을 담은 다큐멘터리 영화야. 뿐만 아니라 올해도 CGV는 ‘2024 LOL 월드 챔피언십’ 결승전을 상영관에서 생중계했어🎮. 대부분의 좌석이 매진될 정도로 인기였대.

📌 콘텐츠를 더욱 재미있게 즐길 수 있는 굿즈 및 이벤트

뿐만 아니라 CGV는 관객들이 영화관에서 느꼈던 감동을 오래도록 즐길 수 있도록 영화와 관련된 CGV만의 굿즈를 선보이고 있어.

CGV의 대표 증정 굿즈인 ‘필름마크’는 필름 형태의 넘버링 굿즈로, 영화 속 장면들이 필름 속에 표현되어 있어🎞️. 또 다른 공식 굿즈로는 CGV의 시그니처 티켓 굿즈인 ‘TTT(THAT’S THE TICKET)’이 있는데, 영화의 여운과 추억을 전용 봉투에 소중히 보관할 수 있도록 했대🎫. 티켓의 앞면에는 영화 포스터를, 뒷면에는 영화 관련 정보와 영화를 상징하는 소재를 독특한 디자인으로 표현했거든. 이 굿즈가 인기를 끌면서 영화 굿즈 문화의 새로운 트렌드라는 평가를 받을 정도래.

이 밖에도 영화 속 한 장면을 QR로 소장 관람할 수 있는 ‘시나리오 카드’, 특수상영관별 한정 포스터까지 다채로운 ‘굿즈’들이 있어.

굿즈하면 또 피규어를 빼놓을 수 없겠지? CGV는 얼마 전 개봉한 ‘슈퍼배드 4’의 인기 캐릭터인 미니언즈와 관련된 다양한 굿즈를 출시했어. 미니언즈 최고 인기 캐릭터 밥과 그의 반려인형 팀이 여름휴가를 떠나는 콘셉트로 콜라보했는데, 팝콘/에이드 등의 먹거리와 영화에 나오는 캐릭터들의 미니 피규어, 키링, 파우치 등을 선보였어🪀.

또한 올해 큰 인기를 끌었던 영화 ‘파묘’와 관련해서는 재밌는 이벤트를 선보이며 눈길을 끌었어👻. 개봉일 22시 22분 상영하는 ‘과몰입 회차’ 관객에게 작품을 상징하는 성냥개비와 삽 모양 티스푼 굿즈를 증정하는 이벤트를 진행하여 관람객을 끌어모았어. 또, 영화의 콘셉트와 맞춰 손 없는 날에 ‘과몰입 상영회 시즌2’를 선보이기도 했어🤚🏻. 악귀가 없는 날인 손 없는 날에 상영을 시작해 다음 날인 ‘손 있는 날’ 종료했는데, 이 때의 관객들에게는 악을 피할 수 있는 아이템으로 ‘소금’을 선물했대. 

그럼, 이번 브알도 응답이들에게 유익했기를 바라며 2주 후에 돌아올게! <응답하라 마케팅> 팀은 언제나 응답이의 의견을 기다리고 있으니 아래 링크 눌러서 자유롭게 생각을 나눠줘😆

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🔍 응답하라 마케팅 X 팀합소, 어떤 게 특별한가요?

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