📡 [브알 #86] 그거 알아? 요즘 핫한 'KBO빵(크보빵)'

(에디터 캐롤🍞) 안녕, 응답이들! 다들 연휴는 잘 보냈어? 캐롤은 가족이랑 나들이도 다녀오고, 친구들도 만나면서 바쁘게(?) 보냈는데, 특히 매일 챙겨본 게 있어. 바로 야구⚾!

얼마 전 이-마트에서 소개했듯, 지난해 국내 프로스포츠 사상 처음으로 1000만 관중 시대를 열었던 프로야구가 올해도 흥행 대박을 이어가고 있어! 올해 역대 최소 경기로 100만, 200만 관중을 이뤘는데, 이번 연휴 중 어린이날에 300만 관중을 달성했어📈. 역대 최소 경기인 175경기 만에 300만 관중을 돌파했는데, 2012년 이후 13년 만이래.

이렇게 전국의 수많은 야구팬들을 재밌게 하는 게 있지? 바로 요즘 핫한 KBO빵! KBO빵은 KBO(한국야구위원회)와 삼립이 협업해 선보인 제품이야. 삼립 출시 제품 중 역대 최단 기간(출시 후 41일 만)에 누적 판매량 1000만 봉을 돌파했어.

사실 크보빵 이전에도 이런 품절대란을 일으켰던 포켓몬빵이 있어. 출시만 되면 품절 대란을 일으키는 비결이 뭘까?

✅ ABOUT KBO빵

삼립은 KBO와 협업한 ‘KBO빵(일명 크보빵)’을 지난 3월 올해 프로야구 개막에 맞춰 한정판으로 출시했어. 각 구단의 특징을 담아 맛, 콘셉트가 다른 9종과 배트 모양의 롤케익 ‘홈런배트롤’까지 총 10종이야⚾. 각 제품 속에는 9개 구단별 대표 선수 20명과 마스코트, 그리고 2024 프리미어12 대표팀 라인업으로 구성된 스페셜 띠부씰까지 총 215종의 띠부씰*이 함께 동봉되었어.

출시 후 4일 만에 100만 봉이 팔린 크보빵은 ‘오픈런’, ‘띠부깡(빵 속 띠부씰을 까는 행위)’, ‘띠부씰 맞교환’ 등이 벌어질 정도로 인기였어🔥. 

✅ WHY KBO빵

📌 흥행 보증 수표가 된 띠부씰 (FEAT. 야구 팬덤)

이렇게까지 크보빵이 흥행을 할 수 있었던 건 띠부씰 때문이야. 프로야구는 연고지* 스포츠로, 유독 충성도 높은 팬덤을 자랑해. 따라서 내가 응원하는 팀의 선수가 혹은 제일 좋아하는 선수의 띠부씰이 나오면 감정적으로 만족스러운 거지! 기아 타이거즈의 팬인 캐롤은 김도영 선수의 국가대표 띠부씰을 뽑았을 때 행복하더라😆

또한, 아이부터 노인까지 남녀노소 모두 즐기는 스포츠인 만큼 가족 모두가 야구팬인 경우가 꽤 많아👨‍👩‍👧‍👦. 크보빵을 산 후 띠부씰을 모으면서 부모는 어렸을 적을 추억하며 재미를 느끼고, 아이는 어린 시절의 추억을 만들어가며 재미를 느끼는 거지.

안타깝게도(?) 띠부씰은 빵의 종류와 상관없이 랜덤으로 들어 있어. 따라서 원하는 띠부씰을 얻기 위해 반복적으로 구매를 하게 되거나 한 번에 대량으로 사게 되는 거지😂. 각 구단의 빵에 해당 구단의 선수가 들어있지 않을 수도 있는 만큼, 띠부씰을 개봉할 때 기대 기대 심리가 높아지는 효과도 있어.

또한, 띠부씰의 종류가 많고 다양한 만큼 소비자의 수집 욕구를 자극해😎. 구단별로 혹은 국가대표 시리즈를 다 모으고 싶은 거지.  

뿐만 아니라 크보빵은 접근성이 좋은 편의점에서 판매되고 있고, 가격도 모두 5,000원 이내로 저렴한 편에 속해. 소비자가 크보빵을 사고 띠부씰을 모으기에 부담이 없어.   

🍞 캐롤의 생각정리 🍞

캐롤이 들려준 오늘의 브알은 어땠어? 캐롤도 띠부씰을 위해 종류별로 KBO빵을 다 먹어본 만큼 이번 브알을 제작하면서 재밌었어(물론 3번 만에 김도영 선수 띠부씰이 나와서 얼마나 다행인지 몰라). KBO빵의 전략에 공략 당한 소비자라서 그런 것 같아😂.

이러한 인기에 힘입어 크보빵의 파생작인 ‘모두의 크보빵’이 나온대. 치킨과 나쵸 등 야구장에서 판매하는 인기 음식을 활용한 제품(끝내기 홈런 미트 부리또/몸 쪽 꽉찬 양념치킨볼/바깥 쪽 꽉찬 간장치킨볼/돌직구 딸기잼 비스킷/9회말 2아웃 팝칩 버터갈릭맛 스낵)들인데, 야구 용어를 활용한 게 재밌더라. 이번에는 각 구단 선수 유니폼, 국가대표 유니 띠부씰을 담아 판매한대. 관심있는 응답이들은 참고해(광고X)

오늘의 브알도 응답이들에게 유익했기를 바라며, 브알은 2주 후에 돌아올게👋🏻! <응답하라 마케팅> 팀은 언제나 응답이의 의견을 기다리고 있으니, 아래 링크 눌러서 자유롭게 생각을 나눠줘😆

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