(์๋ํฐ ์บ๋กค๐) ์๋ , ์๋ต์ด๋ค! ์ค๋๋ง์ด์ง? ์ํด๊ฐ ๋ ์ง ์ผ๋ง ์ ๋ ๊ฒ ๊ฐ์๋ฐ ๋ฒ์จ 2์์ด์ผ๐คฃ ์์ฆ ์๋ต์ด๋ค์ ์ด๋๋ก ๋๋ฌ ๋ค๋ ? ์บ๋กค์ ์น๊ตฌ๋ค์ด๋ ๋ฐฑํ์ ๋๋ฌ ๋ค๋๊ณ ์์ด(?). ๋ฐฅ๋ ๋จน๊ณ , ์ผํ๋ ํ๊ณ , ์ํ๋ ๋ณด๊ณ ๋ชจ๋ ๊ฒ์ ํ ๊ณณ์์ ๋๋ผ ์ ์๋ ๊ฒ ์ข๊ฑฐ๋ . ์ด๋ฐ ์บ๋กค๊ณผ ๊ฐ์ ๋ฐฑํ์ ๋๋ค์ด๋ฌ๋ฅผ ์ค๋ ๊ฒ ํ ์์์ด ์ผ๋ง ์ ์ ์์์ง? ๋ฐ๋ก โ์คํํ๋ ์์โ์ ์คํ ์์!
์ง๋ 26์ผ ์์ ์ฅ์๊ตฌ ์ ์๋์ ๊ณต์ ๊ฐ์ฅํ ์คํํ๋ ์์์ ์งํ 8์ธต~์ง์ 8์ธต ๊ท๋ชจ๋ก ์ฐ๋ฉด์ 33๋ง1000ใก(์ฝ 10๋งํ)์ ๋ฌํ๋ ์์ ์ง์ญ ์ต๋ ๊ท๋ชจ์ ๋ณตํฉ์ผํ๋ชฐ์ด์ผ. ์คํ ์ฒซ ๋ 9๋ง ๋ช ์ด์, ์ฒซ ์ฃผ๋ง 20๋ง ๋ช ์ด์์ด ๋ฐฉ๋ฌธํ๋ฉด์ ์คํํ๋ ์์์ ์ธ์ฐ์ธํด๋ฅผ ์ด๋ค์ด. ํ๊บผ๋ฒ์ ๋ง์ ์ธํ๊ฐ ๋ชฐ๋ฆฌ๋ฉด์ ์ฌ๋๋ฌธ์๊น์ง ๋ฐ์ก๋ ์ ๋์์ผ๋๊น ๋ง์ด์ผ.
์คํํ๋ ์์์์๋ ์ฝ์์ค์ ๋ช ๋ฌผ์ธ ๋ณ๋ง๋น ๋์๊ด๊ณผ ๊ณจํ, ์์ ๋ฑ ๋ค์ํ ์คํฌ์ธ ๋ฅผ ์ ํ ์ ์๋ โ์ฝฉ์ฝ๋ ํผํธ๋์ค ํด๋ฝโ, ๋ค์ํ ์ทจ๋ฏธ๋ฅผ ๋ฐฐ์ธ ์ ์๋ ์๋ฐ์ด ํด๋์ค๋ ์ฆ๊ธธ ์ ์์ด๐ณ. ๋ํ ๊ธฐ์กด ์คํํ๋์์ ๋ณผ ์ ์์๋ ํธ์ง์ โ์ต์คํ๋ผโ, ์ถ๊ตฌ ํธ์ง์ โ์ค๋ฒ๋ํผ์นโ ๋ฑ์ ๋ฌผ๋ก ์ด๊ณ โํจ๋จโ, LP ์นดํ โ๋ฐ์ด๋โ ๋ฑ ์ธ๊ธฐ ๋ธ๋๋๋ค์ด ์ ์ ํ ๊ฒ ํน์ง์ด์ผ.
์ด์ ๋ง์ ๋กฏ๋ฐ๋ฐฑํ์ ์์์ ์ โํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ์ผํ ๋จ์งโ๋ก ์ผํ๋ชฐ๊ณผ ํจ๊ป ๋ฆฌ๋ด์ผ์ ์ถ์งํ๊ณ ์์ด. ์๊ถ ์ต๋์ ๋์ดํค์ ๋ด๋ฐ๋์ค ๋ฉ๊ฐ์ต, ๋ฌด์ ์ฌ ์คํ ๋ค๋์ ์์ธ์ ๋งค์ฅ์ ์ฐจ๋ก๋ก ์ด๊ณ , ์์๋์ด/ํค์ฆ ๋ฑ ์ฌ๋ฌ ์ํ๊ตฐ์์ ์ธ๊ธฐ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๋๊ฑฐ ์ ์นํ๋ฉฐ ์ฌํธ ์ค์ด๋. ์ ์ธ๊ณ๋ฐฑํ์ ๊ฒฝ๊ธฐ์ ์ญ์ ์ต๊ทผ ์ธ๊ธฐ์ธ ์ปจํ ํฌ๋ฌ๋ฆฌ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๋๊ฑฐ ์ ์ ์์ผ 5์ธต ๋จ์ฑ ์ ๋ฌธ๊ด์ ๋ฆฌ๋ด์ผํ์ด. ์ด๋ ๊ฒ๊น์ง ๋ฐฑํ์ ์ด ๊ณต๊ฐ ๋ฆฌ๋ด์ผ์ ์ ๊ฒฝ์ ์ฐ๋ ์ด์ ๊ฐ ๋ญ๊น๐ค?
๐จ ์คํ๋ผ์ธ ์ ํต์ ๊ณ์ ์๊ธฐ : ์จ๋ผ์ธ/ํธ์์ ๊ธ์ฑ์ฅ
์ง๋ํด ์ฃผ์ ์ ํต์ ์ฒด ๋งค์ถ์ ์ ๋ ๋ณด๋ค 6.3% ์ฆ๊ฐํ๋๋ฐ, ์จ๋ผ์ธ ๋งค์ถ ์ฆ๊ฐ์จ์ด 9%๋ก ์คํ๋ผ์ธ ๋งค์ถ ์ฆ๊ฐ์จ 3.7%๋ฅผ ํฌ๊ฒ ์์ง๋ ์ด. ๋งค์ถ ๋น์ค ์ญ์ ์คํ๋ผ์ธ์ 49.5%๋ก ๊ฐ์ํ ๋ฐ๋ฉด, ์จ๋ผ์ธ์ 50.5%๋ก ์ฆ๊ฐํ์ด. ์ฌ์ ์ฒ์์ผ๋ก ์จ๋ผ์ธ ์ ํต ๋งค์ถ์ด ์คํ๋ผ์ธ ์ ํต ๋งค์ถ์ ๋์ด์ฐ๋!
์ฝ๋ก๋ ํฌ๋ฐ๋ฏน ๊ธฐ๊ฐ๋์ ํ์ฐ๋ ๋น๋๋ฉด ์๋น ๋ฌธํ๊ฐ ์ ์ฐฉํ๋ฉด์ ์ด์ปค๋จธ์ค๊ฐ ๊ธ์ฑ์ฅํ๊ณ , ๊ทธ์ ๋ฐ๋ผ ์ ์ธ๋์ ์จ๋ผ์ธ ๊ตฌ๋งค ๊ฒฝํ์ด ์์ด๋ฉด์ ์จ๋ผ์ธ ์ผํ์ ๋์คํ๊ฐ ์ผ์ด๋ฌ๊ฑฐ๋ ๐ก. ์ธ์ ์ด๋์๋ ๊ฐํธํ๊ฒ ๋ค์ํ ์ํ๊ตฐ์ ์ผํํ ์ ์๊ณ ๋น ๋ฅธ ๋ฐฐ์ก ์๋น์ค๊น์ง ๊ฐ๋ฅํ๋๊น ๋ฒ๊ฑฐ๋กญ๊ฒ ์คํ๋ผ์ธ๋ณด๋ค๋ ์จ๋ผ์ธ์ ์ ํธํ๋ ๊ฑฐ์ง. ์ ๋ณด๊ธฐ์ (IT)ยท๋ฌผ๋ฅ ๋ฐ์ ์ ๋ฐ๋ผ ์ ํต์ฐ์ ์จ๋ผ์ธํ๋ ๋์ฑ ๊ฐ์ํ๋ ๊ฒ์ผ๋ก ์ ๋ง๋๊ณ ์์ด.
์คํ๋ผ์ธ ์ ํต์์๋ ํธ์์ ์ด ๊ธ์ฑ์ฅํ์ด. ์ ํ๋ณ ๋งค์ถ ์ฆ๊ฐ์จ์ ๋ณด๋ฉด ํธ์์ ์ 8.1%๋ก 2.2%์ ๋ฐฑํ์ , 0.5%์ ๋ํ๋งํธ ๋ฑ์ ํฌ๊ฒ ์์ง๋ ์ด. ์ ํ๋ณ ๋งค์ถ ๊ตฌ์ฑ๋น์์๋ ํธ์์ ์ด 16.7%๋ก 17.4%์ธ ๋ฐฑํ์ ์ ๋ฐ์น ์ถ๊ฒฉํ์ด. 1์ธ ๊ฐ๊ตฌ์ ์ฆ๊ฐ์ ๋๋ถ์ด ๊ฐ๊น์ด ๊ณณ์์ ํ์ํ ์ํ๋ค๋ง ์๋ ๊ตฌ๋งคํ๋ ์๋น ํจํด์ ๋ณํ๋ก ์ธํด ํธ์์ ์ ์ฆ๊ฒจ ์ฐพ๋ ์ฌ๋๋ค์ด ๋ง์์ง ๊ฑฐ์ง! ์ด๋ ๊ฒ ์ฌ๋ฌ๋ชจ๋ก ์๊ธฐ์ ์ฒํ ์คํ๋ผ์ธ ์ ํต์ ๊ณ์ธ ๋งํผ ์ด์๋จ๊ธฐ ์ํด ๊ณต๊ฐ ๋ฆฌ๋ด์ผ์ ์ถ๊ตฌํ๊ณ ์์ด.
๊ทธ๋์ ์ค๋ ๋ธ์์์๋ ๋ฆฌ๋ด์ผ์ ์ฃผ์ ๋ก ๊ณต๊ฐ ๋ฆฌ๋ด์ผ๊ณผ ๋ก๊ณ ๋ฆฌ๋ด์ผ์ ๋ค๋ฃฐ๊ฑฐ์ผ. ๊ทธ์ค์์๋ ์บ๋กค์ ์คํ๋ผ์ธ ์ ํต์ ๋ํ์ฃผ์์ธ ๋ฐฑํ์ ์ ๊ณต๊ฐ ๋ฆฌ๋ด์ผ์ด ์ด๋ป๊ฒ ์ด๋ฃจ์ด์ง๊ณ ์๋์ง ์ค๋ช ํด์ค๊ฒ๐ข. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋ฆฌ๋ด์ผ์ ๋ํด ์ด์ ๋ธ์์์ ์ ๋ฐ์ ์ผ๋ก ๋ค๋ฃฌ ์ ์ด ์๋๋ฐ, ๋ชป ๋ณธ ์๋ต์ด๋ค์ ๋งํฌ๋ฅผ ์ฐธ๊ณ ํด์ค!
โ ๋ฐฑํ์ ์ ๋ฆฌ๋ด์ผ
๐ ํฐ ์ VIP๋ฅผ ์ํ ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ์ ๋ต
๋ฐฑํ์ ์ ๊ณ๋ ์๋ ํ ํด ๊ณ ๋ฌผ๊ฐ ์ฌํ๋ก ์๋น ์ฌ๋ฆฌ๊ฐ ์์ถ๋จ์๋ ๋ถ๊ตฌํ๊ณ ๋งค์ถ ์์น์ธ๋ฅผ ๊ธฐ๋กํ์ด๐. ๊ทธ ์์ธ ์ค ํ๋๋ VIP ๊ณ ๊ฐ์ธต์ ๊ณต๋ตํ ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ์ ํฌ๋ฅผ ์ด์ํจ์ผ๋ก์จ ๋ช ํ ๋ถ๋ฌธ์ ๊ธฐ๋ฐ์ผ๋ก ํ ํํํ ์ฐ์๊ณ ๊ฐ(VIP) ์์๊ฐ ์ด์ด์ก๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด์ผ. ๋ํ์ ์ธ ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ์ ํฌ๋ ์ง๋ํด ๋งค์ถ 3์กฐ์์ ๋ฌ์ฑํ๋ฉฐ ๊ตญ๋ด ์ต์ด ์ฐ๋งค์ถ 3์กฐ์ ์ ํฌ ํ์ดํ์ ๊ฑฐ๋จธ์ฅ โ์ ์ธ๊ณ๋ฐฑํ์ ๊ฐ๋จ์ โ์ด ์์ด.
์ ์ธ๊ณ ๊ฐ๋จ์ ์ ๊ฒฝ์ ์ฑ์ฅ๊ณผ ํจ๊ป ์ํ ์์ค์ด ๋์์ง ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ์ธ๋ถํ๋ ์ทจํฅ์ ๋ง์ถ๊ธฐ ์ํด ๊ทธ๋์ ์ฌ๋ฌ ๋ฒ์ ๋ฆฌ๋ด์ผ์ ํตํด ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ์ ํฌ๋ก์์ ๋ชจ์ต์ ๊ฐ์ถ์ด์์ด.
21๋ ๊ตญ๋ด ์ต๋ ๊ท๋ชจ์ ๋ญ์ ๋ฆฌ ํ์ฅํ, ํธ๋๋ฐฑ ํธ์ง์ ๋ฑ 100์ฌ๊ฐ ๋ธ๋๋๊ฐ ์ ์ ํ ๋ญ์ ๋ฆฌ ๋ทฐํฐ๊ด โ์๋ฐ๋ฆฌ์ ๋ ๋ณด๋ผโ๋ฅผ ์ ๋ณด์์ด. ๋ํ ํด์คํ ์ค, ๋ค์ด์จ ๋ฑ ๋ฆฌ๋น / ์ํ๊ฐ์ ๊ณผ ๊ฐ์ ์ฌ๋ฌ ์นดํ ๊ณ ๋ฆฌ์์ ๊ตญ๋ด์์๋ ์ ์ฐพ์๋ณผ ์ ์์๋ ํด์ธ ์ ๋ฌธ ๋ธ๋๋๋ค์ ๋ค์ฌ์์ด. ์๋ ์๋ ๋จ์ฑ ์ปจํ ํฌ๋ฌ๋ฆฌ/ ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ์คํฌ์ธ ยท์์๋์ด ์ ๋ฌธ๊ด๊น์ง ์๋จ์ฅํ์ฌ ๊ณ ๊ฐ์ ๋์ฆ๋ฅผ ๊ณต๋ตํ๋๐. ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ํฐํ๋ ๋ฝ ์ปฌ๋ ์ ๋ก ์นญ, ๋ฒ๋ฒ๋ฆฌ ๋ค๋์ ๋ฆฌ ์ปฌ๋ ์ ๋ฑ ๋ช ํ ๋ธ๋๋์ ํ์ ์คํ ์ด๊ฐ ์ด๋ฆฌ๋ฉด์ ์ด๋ชฉ์ ์ฌ๋ก์ก์์ด.
์ฌํด์๋ ์ด์ฝ๋ฆฟ๊ณ์ ์๋ฅด๋ฉ์ค๋ผ๊ณ ๋ถ๋ฆฌ๋ โํผ์๋ฅด ๋ง๋ฅด์ฝ๋ฆฌ๋โ, ํ๋์ค ์ ๊ณผ์ โ๋ฐ๋ ์โ ๋ฑ์ด ์ ์ ํ ๊ตญ๋ด ์ต๋ ๊ท๋ชจ์ ์ํ๊ด์ด ์คํํ ์์ ์ด์ผ. ์ฌ๊ธฐ์ ๋ํด VIP ๊ณ ๊ฐ ๊ธฐ์ค ์ํฅ/๋ฑ๊ธ ์ ์ค ๋ฑ ๋ฆฌ์คํธ ์ฌํธ์ ํตํด VIP ๊ณ ๊ฐ์๊ฒ ๋์ฑ ์ธ์ฌํ ๊ด๋ฆฌ์ ์พ์ ํ ์ผํ ํ๊ฒฝ์ ์ ๊ณตํ๋๐๏ธ.
๐ MZ๋ถํฐ ์ํ(ฮฑ) ์ธ๋๋ฅผ ์ํ ๋์ดํฐ ์ ๋ต
๋ฐฑํ์ ์ ๊ณ๊ฐ ๋งค์ถ ์์น์ ๊ธฐ๋กํ ์ ์์๋ ๋ ๋ค๋ฅธ ์ ๋ต์ ๋ฐ๋ก ๋์ดํฐ ์ ๋ต์ด์ผ. MZ์ธ๋๋ถํฐ ์ํ์ธ๋์ ์ด๋ฅด๊ธฐ๊น์ง ์ ์ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ๋ง์น ๋์ดํฐ์ ์จ ๊ฒ์ฒ๋ผ ๋ฐฑํ์ ์์ ์ผํ๋ ํ๊ณ , ๋ฐฅ๋ ๋จน๊ณ , ๋๊ธฐ๋ ํ๋ ๋ฑ ์ฆ๊ธธ ์ ์๋๋ก ํ๋ ๊ฑฐ์ง. ๊ทธ ๋ํ์ ์ธ ์์๋ก ์๋ต์ด๋ค์๊ฒ ๋ ์ค๋ฅด๋ ์ ํฌ๊ฐ ๋ช ๊ฐ ์์ง? ๋ฐ๋ก โ๋กฏ๋ฐ๋ฐฑํ์ ์ ์ค์ โ๊ณผ โ๋ํ๋ ์์ธโ์ด์ผ.
๋กฏ๋ฐ๋ฐฑํ์ ์ ์ค์ ์ โ๋ ธํฐ๋โ, โ๋ฐ๋ ๋ฒ ์ด๊ธ ๋ฎค์ง์โ, โ์๋์๋ฌโ, โ๋ง๋ฅด๋ ๋ฉํฌ๋ฅด๋โ ๋ฑ F&B/ํจ์ ๊ณผ ๊ฐ์ ๋ค์ํ ์นดํ ๊ณ ๋ฆฌ์์ ์์ฆ ์ธ๋์๊ฒ ์ธ๊ธฐ์ธ ๋ธ๋๋๋ค์ ๋๊ฑฐ ์ ์ ์์ผฐ์ด. ๊ทธ ๊ฒฐ๊ณผ ๋ฐฉ๋ฌธ ๊ณ ๊ฐ ์ค MZ ์ธ๋์ ๋น์ค์ 50%๋ฅผ ๋๊ฒผ๋ค๊ณ ํด. ํ์ ์ ์ฑ์ง๋ผ๊ณ ๋ถ๋ฆฌ๋ ๋ํ๋ ์์ธ์ ํธ๋ฐ์ค, ์ฌ๋จ๋ฉํฌ, ์์ด๋ ๋ฑ ์ ํ์ ์ ๋ํ๋ ๋ค์ํ ํ์ ์คํ ์ด๋ฅผ ์ ๋ณด์ด๋ฉฐ ์คํ๋ฐ๊ณผ ํฐ์ผํ ๋๋์ ์ผ์ผ์ผฐ์ดโญ.
๊ณ ๊ฐ ์ ์ฅ์์๋ ์ฌ๊ธฐ์ ๊ธฐ ํฉ์ด์ ธ์๋ ํซํ๋ ์ด์ค๋ค์ ํ ๊ณณ์์ ๋ณผ ์ ์์ผ๋ฏ๋ก ํธ๋ฆฌํ ๊ฑฐ์ง. ๋ฐฑํ์ ์ ์ฅ์์๋ ๊ณ ๊ฐ์ ์ ์ ํ๊ธฐ์ ํจ๊ณผ์ ์ด๋ฉฐ ๋ค์ํ ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ์ ๋ณด์ด๋๋งํผ ๊ณ ๊ฐ์ ์ฒด๋ฅ์๊ฐ์ ๋๋ฆด ์ ์์ผ๋๊น ์ข์ ๊ฑฐ์ผ!
(์๋ํฐ ์ฅฌ๋๐ฅฐ) ์๋ต์ด๋ค ์๋ ๐๐ป ์บ๋กค ์ด์ผ๊ธฐ ์ ๋ค์์ง? 2์ฃผ๊ฐ ์ ์ง๋๊ณ ? ์บ๋๋ค๋ ๋ ์จ๊ฐ ์ถ์ ๋ค๊ฐ ํ๋ ธ๋ค๊ฐ ์ค๋ฝ๊ฐ๋ฝํ๋ค. ์๋ต์ด๋ค๋ ๊ฐ๊ธฐ ์กฐ์ฌํด ๐ฅ ๊ทธ๋์ ๋, ์ฝ์นด์ฝ๋ผ์ ๋ฐ๋ ค ๋ง๋ 2๋ฑ์ด๋ ํฉ์๊ฐ ์ฝ์นด์ฝ๋ผ๋ฅผ ์์ง๋ฅผ ์๋ ์๋ค๋ ์ด์ผ๊ธฐ ๋ค์ด๋ดค์ด?
์ ํ๋ฆฌ์ค์ ์ ๋๋ฆฌ์คํธ์ธ ์นด์ฐ๋ฐ ๊ฐ์ง๋ผ์๋ผ๋ ํฉ์๊ฐ ํฅํ 1๋ ๊ฐ 20% ์ด์ ์์นํด์ ๋ชฉํ๊ฐ ์ฃผ๋น 203๋ฌ๋ฌ์ธ ๋ฐ๋ฉด, ์ฝ์นด์ฝ๋ผ๋ ๋ชฉํ๊ฐ ์ฃผ๋น 64๋ฌ๋ฌ๋ก ํฉ์๊ฐ ์ฝ์นด์ฝ๋ผ๋ฅผ ๋์ด์ค ๊ฒ์ผ๋ก ์์ํ๋ค๊ณ ํด. ์ด๋ ๊ฒ ์์น์ธ๋ฅผ ๋ฌ๋ฆฌ๊ณ ์๋ ํฉ์๊ฐ ์ด๋ฒ์ ๋ธ๋๋ ๋ก๊ณ ๋ ๋ฆฌ๋ด์ผํด์ ํ๊ตญ์์๋ ๊ณง ๋ณผ ์ ์์ ๊ฑฐ์ผ. ๊ทธ๋ผ ์ค๋์ ํฉ์ ์ด์ผ๊ธฐ ๋ฐ๋ก ์์ํด ๋ณผ๊ฒ.
๋ฏธ๊ตญ์ ๋ํ ํ์ฐ์๋ฃ ์ ์กฐ์ ์ฒด์ธ PepsiCo๋ 10๊ฐ์ ์ New Logo and Visual Identity Announcement (์๋ก์ด ๋ก๊ณ ์ ๋น์ฃผ์ผ ์ ์ฒด์ฑ ๋ฐํ) ์์์ ํตํด ๋ก๊ณ ๋ณ๊ฒฝ์ ์๋ฆฌ๊ณ ํฉ์ ํฌ๋ค์ ์ด๊ด์ ๋์ด๋์ด๐ค ๋ถ๋ฏธ์์๋ 2023๋ ๊ฐ์๋ถํฐ ์ ์ฉ๋๋ค๊ณ ์๊ณ ํ๋๋ฐ, ์ ํต์ด๋ ์ฌ๊ณ ์ํฉ์ ๋ฐ๋ผ ๋ฆ์ด์ง ๊ณณ๋ ์๋. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ 2024๋ ์๋ ํ๊ตญ์ ํฌํจํด ์ ์ธ๊ณ์ ์๋ ํฉ์ ๋ก๊ณ ๊ฐ ๋ณ๊ฒฝ๋ ๊ฑฐ๋ผ๊ณ ํด.
โ PepsiCo์ ๋ก๊ณ ๋ณ๊ฒฝ ์ด์
๐ ์๋น์๊ฐ ์๊ฐํ๋ โํฉ์โ โ ํฉ์๊ฐ ์๊ฐํ๋ โํฉ์โ
PepsiCo(์ดํ ํฉ์)์์๋ ์ข ์ข ์ฌ๋๋ค์๊ฒ ๋ก๊ณ ๋ฅผ ๊ทธ๋ ค ๋ฌ๋ผ๊ฑฐ๋ ๋ก๊ณ ๊ฐ ์ด๋ป๊ฒ ์๊ฒผ๋์ง ์ง๋ฌธํ๋ ์ค๋ฌธ์ ๋ง์ด ํ๋ค๊ณ ํด. ๊ทธ๋ฌ๋ฉด ๋๋ถ๋ถ์ด ์ ์ฌ์ง์ 1990๋ ๋ ๋ฒ์ ์ธ โ๋นจ๊ฐ์, ํฐ์, ํ๋์ ์ค๋ฌด๋ฌ๊ฐ ์๋ ์๊ณผ ๊ทธ ์ค๊ฐ์ "pepsi"๊ฐ ์ ํ์๋คโ๊ณ ๋๋ตํ๋. ์ดํ๋ก๋ ๋ ๋ฒ์ด๋ ๋ก๊ณ ๊ฐ ๋ณ๊ฒฝ๋๊ณ , ๋ ๋ ์ด์ โpepsiโ๋ ์ ์์ ์๋ ํํ๋ก ๋ณํ์ง๋ง ์ฌ๋๋ค์ ์ฌ์ ํ 90๋ ๋์ ๋ก๊ณ ๋ฅผ ๊ธฐ์ตํ๋ ๊ฑฐ์ง.
ํฉ์๋ ์ด๋ฅผ ๋ฌด์ํ ์ ์๋ค๋ฉด ๊ทธ๋๋ก ๋ฐ์๋ค์ด์! ๋ผ๊ณ ์๊ฐํ์ด. ๊ทธ๋์ ์์ง๋ ์ฌ๋ฌ ์ฌ๋์ ๋๋ฆฌ์ ๋ฐํ์๋ ์ด์ ๋์์ธ์ ๋ค๋ฅธ ๊ธ๊ผด, ์์, ํ ๋๋ฆฌ๋ฅผ ๋ํด์ 90๋ ๋ ๋์์ธ๊ณผ ๋น์ทํ์ง๋ง ํ๋์ ์ธ ๋ก๊ณ ๋ก ๋ณ๊ฒฝ์ ํ ๊ฑฐ์ผ.
๐ โํฉ์ ์ ๋กโ๋ก ๊ด์ฌ ๋๊ธฐ
PepsiCo(PEP) ์ CEO์ธ Ramon Laguarta(๋ผ๋ชฌ ๋ผ๊ตฌ์๋ฅดํ)๋ ์๋ 2์์ ํฉ์์ Zero(์ ๋ก)๋ผ์ธ์ด ๋ธ๋๋ ์ ๋ต์ ์ค์ฌ์ด ๋ ๊ฒ์ด๋ผ๊ณ ๋ฐํํ์ด. ์ด์ ๋ฐ๋ผ ์ฌํด ์ด ํฉ์๋ ํฉ์ ์ ๋ก์ ํฉ์ ์ค๋ฆฌ์ง๋ ์ ๋ ์ํผ๋ฅผ ๋ณ๊ฒฝํ๊ณ ๋ฏธ๊ตญ์ ๋ฏธ์์ถ๊ตฌ ๋ฆฌ๊ทธ์ ๊ฒฐ์น์ ์ธ ์ํผ๋ณผ์์ ๋๋์ ์ธ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ํ๊ฒ ๋ผ.
๋ก๊ณ ๋ณ๊ฒฝ์ ์์ผ๋ก ํ์ฌ ์ฑ์ฅ ๊ณํ์ ํต์ฌ ๋ถ๋ฌธ์ธ ์ด โ์ ๋ก ํฉ์โ๋ผ์ธ์ ๋ํ ๊ด์ฌ์ ๋๊ธฐ์๋ ๋ฑ ์ข์ ์ ํ์ด์๋ ๊ฑฐ์ผ. ์ ๋ก ๋ผ์ธ์ ๊ฐ์กฐํ๊ธฐ ์ํด ์๋ ์ ๋ก ํฉ์ ์บ์ ๊ฒ์ ์์ ์ฐ์ํ ์ ์๋ ๊ฒ์์ ํฐํธ์ ๊ฒ์์ ํ ๋๋ฆฌ๋ฅผ ๊ฐ์ง ์ ๋ก๊ณ ๋ฅผ ๋ง๋ ๊ฑฐ์ง.
๐ ํฉ์์ ๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง ๊ณ ์
์ ๋ก ํฉ์์ ๋ก๊ณ ๋ฅผ ๋ณด๋ฉด ๊ทผ์ฒ์ ํ์ฅ์ฒ๋ผ ๋ฟ์ด์ ธ ๋์ค๋ ๊ฒ์ด ์๋๋ฐ, ํฉ์์์๋ ์ด ๋ฌผ๊ฒฐ์ โpulse(ํ์ค/ํ๊ตญ์ด ๋ป: ๋งฅ๋ฐ, ๋ฆฌ๋ฌ)โ๋ผ๊ณ ํํํ์ด. ์ด ํ์ค๋ ๊ธฐ์กด ํฉ์์ ์ ๊ณ ํ๋ฐํ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ๋ํํ๋ค๊ณ ํด.
๊ทธ๋์ ํฉ์์์ ๋ก๊ณ ๋ณ๊ฒฝ ์ดํ ๋์จ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ๋ณด๋ฉด ๋ค์ ๊ฒฝ์พํ ์์ ์ด ๋ฐฐ๊ฒฝ์ผ๋ก ๊น๋ ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ด ๋ฐ์์ ๋ง๊ฒ โํ์คโ๊ฐ ๋ฟ์ด์ ธ ๋์ค๋ ๋ชจ์ ์ด ํน์ง์ด์ผ.
๊ทธ๋ฌ๋๊น ์ ์ฒด์ ์ผ๋ก ํฉ์์ ๋ธ๋๋ ๋ก๊ณ ๋ฆฌ๋ด์ผ์
1. ๊ธฐ์กด ๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ์๊ฐํ๋ โํฉ์โ์ ๋ก๊ณ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ๋ฐ์ํ๊ณ
2. ์ฃผ๋ ฅ์ธ โ์ ๋ก ํฉ์โ ๋ชจ๋ธ์ ๊ฐ์กฐํ๋ฉด์๋
3. ํ๊ธฐ์ฐจ๊ณ Youngํ ๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ์งํฌ ์ ์๋
์ผ๊ฑฐ์๋์ ์ต๊ณ ์ ์ ํ์ด์๋ ๊ฑฐ์ง๐๐ป
โ ๋ธ๋๋ ๋ก๊ณ ๋ฆฌ๋ด์ผ์ ์คํจํ ์ ์ด ์๋ PepsiCo
ํฉ์์ ์ฌ๋ก์ฒ๋ผ ๋ธ๋๋ ๋ก๊ณ ๋ฆฌ๋ด์ผ์ด ๋ชจ๋ ๋ง์ผํ ์ ๋ต์ ๋ค์ด๋ง์ผ๋ฉด์๋ ๊ธ์ ์ ์ธ ํจ๊ณผ๋ฅผ ๋ถ๋ฌ์ผ์ผํจ๋ค๋ฉด ๋น์ฐํ ์งํํด์ผ๊ฒ ์ง๋ง, ๋ธ๋๋ ๋ก๊ณ ๋ฆฌ๋ด์ผ์ด ๋ค ์ฑ๊ณต์ ์ธ ๊ฑด ์๋์ผ. ๋ก๊ณ ๋ฆฌ๋ด์ผ์ ๋ํ์ ์ธ ์คํจ ์ฌ๋ก๋ก ํฉ์์ฝ๋ผ์ ํ์ฌ์ธ โPepsiCoโ์ ์ฃผ์ค ๋ผ์ธ โํธ๋กํผ์นด๋โ๊ฐ ์์ด. 2009๋ ํธ๋กํผ์นด๋๋ ํจํค์ง ๋์์ธ์ ๋ฐ๊ฟ์ ์ถ์ํ๋ค๊ฐ ์๋น์๋ค์ ์์ฑ์ ์ฌ๊ณ ๋ค์ ์๋ ๋์์ธ์ผ๋ก ๋์์จ ์ ์ด ์๊ฑฐ๋ .
ํธ๋กํผ์นด๋๋ ์ ํ ํจํค์ง์์ ํฌ๊ฒ 3๊ฐ์ง๋ฅผ ๋ฆฌ๋ด์ผํ๋๋ฐ, ๋์์ธ์ ์ผ๋ก๋ โ์ง์ง ์ค๋ ์ง๋ฅผ ์ง์ ๋ง๋ ์ฃผ์คโ๋ผ๋ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ๋ ๊ฐํ๊ฒ ์ดํํ๋ ค๊ณ ํ ๊ฒ ๊ฐ์. ์ฒซ ๋ฒ์งธ๋ก๋ ํจํค์ง์์ ๊ฐ์ฅ ํฐ ๊ณต๊ฐ์ ์ฐจ์งํ๋ ๊ทธ๋ฆผ์ ์ค๋ ์ง์ ๋นจ๋๋ฅผ ๊ฝ์ ๋ชจ์ต์์ ์ฃผ์ค๊ฐ ๋ด๊ธด ์ ๋ฆฌ์์ ๋ชจ์ต์ผ๋ก ๋ฐ๊ฟจ์ด. ๋ ๋ฒ์งธ๋ ๋ก๊ณ ๋์์ธ์ธ๋ฐ, ์กฐ๊ธ ๋ ์ฌํํ๊ณ ๋ชจ๋ํ ๊ธ๊ผด๋ก ๋ฐ๋๊ณ ๋ก๊ณ ํฌ๊ธฐ๋ ์ค์ฌ์ โ100% ์ค๋ ์ง, Naturalโ์ด๋ผ๋ ๋ฉ์์ง๋ฆฌ๋ฅผ ๊ฐ์กฐํ์ด. ์ธ ๋ฒ์งธ๋ ๋๊ป์ ์ค๋ ์ง ๋ชจ์์ผ๋ก ๋ฐ๊พผ ๊ฑฐ์ผ.
๊ทธ๋ฐ๋ฐ ์ด๋ ๊ฒ ์๋ก์ด ๋์์ธ์ผ๋ก ๋ณ์ ํด์ ๋ํ๋ ํธ๋กํผ์นด๋์ ๋งค์ถ์ ๋ฆฌ๋ด์ผ 2๋ฌ ์ดํ ๋งค์ถ์ด 20% ๊ฐ์ํ๊ณ ์ด 3์ฒ๋ง ๋ฌ๋ฌ์ ์์ค์ ๋ด๊ณ ๋ง์์ด๐ฅ ์ด ์คํจ์ ๋ํด ํธ๋กํผ์นด๋ ์ธก์ โ์ฐ๋ฆฌ๋ ์๋์ ํจํค์ง ๋์์ธ์ ๋ํ ์๋น์์ ๊น์ ๊ฐ์ ์ ์ธ ์ ๋๊ฐ์ ๊ณผ์ํ๊ฐํ๋คโ๋ผ๊ณ ํ์ด.
180๋ ๋ณํ ํธ๋กํผ์นด๋์ ์๋ก์ด ํจํค์ง๋ฅผ ๋ณด๊ณ ๊ธฐ์กด ์๋น์๋ค์ โ์ด๊ฒ ๋ด๊ฐ ๊ทธ๋์ ํญ์ ์ฌ๋ ํธ๋กํผ์นผ ์ฃผ์ค๊ฐ ๋ง๋?๐คโ ํ๊ณ ํท๊ฐ๋ ค์ ๋ค๋ฅธ ์ ํ์ ์ ํํ๊ฑฐ๋ ๊ตฌ๋งคํ์ง ์์ ๊ฑฐ์ง. ๋, ๊ธฐ์กด์ ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ์ด๋ฏธ์ง์๋ ๋ฌ๋ฆฌ ์๋ก ๋ฆฌ๋ด์ผ๋ ํจํค์ง๋ฅผ ๋ณด๋ฉด ์ ๊ฐ ๋ธ๋๋์์ ๋์จ ๋ฏํ ๋ชจ์ต์ด ๋ ๋ค๋ ํ๊ฐ๋ ์์์ด.
๋ ธ์ค์จ์คํด๋ํ ์ผ๋ก๊ทธ ๊ฒฝ์๋ํ์์ ๋ง์ผํ ๊ต์์ธ Tim Calkins(ํ ์บํจ์ค)๋ โ๊ธฐ์ ์ด ๊ด๋ จ์ฑ์ ์ ์งํ๊ธฐ ์ํด ์ธ๊ด์ ๋ณํ์ํค๊ธฐ๋ ํ์ง๋ง ๋๋ฌด ๋ง์ด ํ๋ค๋ฆฌ์ง ์๋๋ก ์ฃผ์ํด์ผ ํ๋ค. ํฐ ๋ณํ๋ ๊ณ ๊ฐ์ ํผ๋์ค๋ฝ๊ฒ ํ๊ฑฐ๋ ๋ถ๋ ธํ๊ฒ ํ ์ํ์ด ์๋ค.โ ๋ผ๊ณ ๋งํ์ด.
๋ถ๋ช ํ โํธ๋กํผ์นด๋โ๊ฐ ์ ํ ํจํค์ง์ ๋ก๊ณ ๋ฅผ ์ ๋ ๊ฒ ๋ฆฌ๋ด์ผํ ์ด์ ๋ ๊ทธ๋ด๋ฏ ํด ๋ณด์ด๊ฑฐ๋ . ํ์ง๋ง ๊ฒฐ๊ณผ๋ ์ฐธ๋ดํ์์. ๊ทธ๋งํผ ๋ธ๋๋ ๋ฆฌ๋ด์ผ์ด ์ฌ์ด ์ผ์ด ์๋๋ผ๋ ๊ฑฐ์ง. ๊ทธ๋์ ์์ฃผ ๊ธ์ ์ ์ธ ํ๊ฐ๋ฅผ ๋ฐ๊ณ ์๋ ์ด๋ฒ โํฉ์ ์ฝ๋ผโ์ ๋ธ๋๋ ๋ก๊ณ ๋ฆฌ๋ด์ผ์ ์ด๋ค ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ๊ฐ์ ธ์ฌ ์ง ๋์ฑ ๊ธฐ๋๊ฐ ๋๋ ๊ฒ ๊ฐ์.
๐ฅฐ์ฅฌ๋์ ์๊ฐ์ ๋ฆฌ๐ฅฐ
PepsiCo๋ ์ด์ ์ ํ ๋ฒ ํฐ ์คํจ๋ฅผ ๋ง ๋ณด๊ณ ๋์ ๋ํ ์ ํ์ธ โํฉ์์ฝ๋ผโ์ ๋ธ๋๋ ๋ก๊ณ ๋ฆฌ๋ด์ผ์ ์งํํ์ด. ์ด ์ฌ๋ก๋ค์ ๋ณด๊ณ ๋๋ ์ ์ ๊ฒฐ๊ตญ ๊ณ ๊ฐ์ด ์ํ๋ ๊ฒ์ด ๋ต์ด๋ค. ๋ผ๋ ๊ฑฐ์์ด.
๋ง์ผํ ๋ด๋น์๋ค์ด ๋ง์ผํ ์ ๋ต์ ์งค ๋๋ ๋ด๊ฐ, ํน์ ์ฐ๋ฆฌ ํ์ฌ๊ฐ ์ํ๋ ๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ์๊ฐํ๋ฉด์ ์ ๋ต์ ์ง๊ธฐ ์ฝ์์. ํ์ง๋ง ๊ณ ๊ฐ์ ์ ์ฅ์์ ์๊ฐํด๋ณด๋ฉด ๋ฐฉํฅ์ด ๋ค๋ฅผ ๋๋ ์์ ๊ฒ ๊ฐ์. ๊ทธ๋ ํฉ์์ ์๋ฅผ ์๊ฐํ๋ฉด์ ๊ณ ๊ฐ์ด ์ํ๋ ๋ฐฉํฅ์ผ๋ก ์งํํด๋ณด๋ฉด ์ด๋จ๊น?
์ค๋ ๋ธ์์ ์ด๋ ์ด? ๋ค์์๋ ์ฌ๋ฏธ์๊ณ ์ ์ฉํ ๋ธ๋๋์ ๋ง์ผํ ์ด์ผ๊ธฐ๋ก ๋์์ฌ๊ฒ:) <์๋ตํ๋ผ ๋ง์ผํ > ํ์ ์ธ์ ๋ ์๋ต์ด์ ์๊ฒฌ์ ๊ธฐ๋ค๋ฆฌ๊ณ ์์ผ๋ ์๋ ๋งํฌ ๋๋ฌ์ ์์ ๋กญ๊ฒ ์๊ฐ์ ๋๋ ์ค ๐
1.3๋ง๋ช
์ ์๋ต์ด์๊ฒ ์๊ฐํ๊ณ ์ถ์ ์ด์ผ๊ธฐ๊ฐ ์๋ค๋ฉด, ์ง๊ธ ์ฌ๊ธฐ๋ฅผ ๋๋ฌ๋ณด์ธ์.
๊ตฌ๋ ์, ์๋ตํ๋ผ ๋ง์ผํ ์์ ํ์ ์ฌ์ดํธ๋ฅผ ๋ง๋ค์์ด. ์๋ตํ๋ผ ๋ง์ผํ ์ 21๋ 3์๋ถํฐ ๋งค์ฃผ ์ทจ์ค์๊ณผ ์ฃผ๋์ด ๋ง์ผํฐ์๊ฒ ๋์์ด ๋ ์ ์๋ ๊ธ์ ๋ฐํํ๊ณ ์์ด. ์๋ ๋ฒํผ์ ํด๋ฆญํ๋ฉด ์ปคํผ ํ ์ ๊ฐ๊ฒฉ์ ๊ธ์ก์ ํ์ํ ์ ์์ผ๋, ์์ผ๋ก๋ ์๋ํฐ๋ค์ด ์ด์ฌํ ๊ธ์ ์ธ ์ ์๋๋ก ๋ง์ ํ์ ๋ถํํด ๐
์๋ตํ๋ผ ๋ง์ผํ ๋ด์ค๋ ํฐ๋ฅผ ๋งค์ฃผ ๋ฉ์ผ๋ก ๋ณด๊ณ ์ถ๋ค๋ฉด ์๋จ์ ๊ตฌ๋ ๋ฒํผ์ ๋๋ฌ์ค! ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์๋ตํ๋ผ ๋ง์ผํ ์ ๋ฆฌํผ๋ด ์ ๋๋ฅผ ์ด์ํ๊ณ ์์ด. ํ๋จ '๊ณต์ ํ๊ธฐ' ๋ ํผ๋ด ๋งํฌ๋ฅผ ํตํด ์ฃผ๋ณ ์ฌ๋๋ค์๊ฒ ๋ด์ค๋ ํฐ๋ฅผ ํ๋ณดํด์ค ๊ตฌ๋ ์์๊ฒ๋ ์ด๋ํ ์ฌ๋ ์์ ๋ฐ๋ผ ์์ํ ์ ๋ฌผ์ด ์ ๊ณต๋ ์์ ์ด๋ ๋ง์ด๋ค ํ๋ณดํด ์ค ๐ข
์คํ์นดํก๋ฐฉ(์ฐธ์ฌ์ฝ๋ : marke90)๊ณผ ํํ์ด์ง์์ ๋ง์ผํ ๊ด๋ จ ์์๊ณผ ๋ด์ค๋ ํฐ ๋ฐํ ์์์ ๋ฐ์๋ณผ ์ ์์ด! ์ง๊ธ๋ 1,497๋ช (์๋ฆฌ๊ฐ ์ผ๋ง ์ ๋จ์์ผ๋ ์ผ๋ฅธ์)์ ๊ตฌ๋ ์๊ฐ ์ค์นด๋ฐฉ์์ ์ ๋ณด๋ฅผ ์ฃผ๊ณ ๋ฐ์ผ๋ฉฐ ๊ฑด์ ํ ๋ง์ผํ ์ปค๋ฎค๋ํฐ๋ฅผ ๋ง๋ค๊ณ ์์ผ๋ ์ผ๋ฅธ ๋๋ฃจ์ ๐ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ธ์คํ๊ทธ๋จ์์๋ ์๋ตํ๋ผ ๋ง์ผํ ์ ๋ง๋ ์ ์์ผ๋ ํ๋ก์ฐ๋ ์ฌ๋์ด๋ผ๊ตฌ ๐
์๋ตํ๋ผ ๋ง์ผํ ํํ์ด์ง ๐ https://reply-marketing.oopy.io
์๋ตํ๋ผ ๋ง์ผํ ์ ๋ชจ๋ ์ฝํ ์ธ ๋ ๋ฌด๋จ ๋์ฉ์ด๋ ๋ณต์ ๊ฐ ๋ถ๊ฐ๋ฅํ๋ฉฐ, ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ์ธ์ฉํ ์์๋ ์ถ์ฒ๋ฅผ ๋จ๊ฒจ์ฃผ์๊ธธ ๋ฐ๋๋๋ค. ์ธ์คํ๊ทธ๋จ์ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ํ๊ทธ ํํ์ ์ถ์ฒ๋ ๊ฐ๋ฅํฉ๋๋ค.
์๊ฒฌ์ ๋จ๊ฒจ์ฃผ์ธ์