📡 [광고한잔] 관리가 꾸준히 필요한 광고주

(에디터 루카🏀) 응답이들 잘지냈어?🖐 완연한 봄날씨가 느껴지는 4월인데 다들 벚꽃🌸은 구경했어? 네이버 광고에 대해서는 한 달만에 시음하게 되었는데, 다들 기억하지? 오늘도 네이버 검색광고에 대해서 알아보는 시간을 준비했어😍

지난 시간에는 네이버 파워링크에 대해 다뤘는데 아직 못봤거나 기억이 나지 않는다면 다시 한 번 확인해봐!

오늘의 광고주(酒)는 바로 네이버 쇼핑검색과 파워콘텐츠야. 초심자에 맞게 어떻게 광고를 세팅하고 운영하면 좋을지 옵형😎이 알려줄거야!😋

(에디터 옵형😎) 우리 응답이들 안녕🖐 지난 AI Week 이후 광고증류소로 다시 찾아온 옵형이야. 앞에서 루카가 알려준 것처럼, 오늘 시음해 볼 광고주는 바로 네이버의 쇼핑 검색광고와 파워콘텐츠 광고야.

요즘 주변에서 스마트 스토어나 개인 쇼핑몰을 운영하는 개인 사업자들을 흔히 찾아볼 수 있잖아. 우리 응답이들 중에도 개인 사업자가 있다면, 오늘 시음해 볼 광고주가 많은 도움이 될 것 같아😉 그럼 본격적으로 시음해 보자🥂

✅ 쇼핑 검색광고 Tasting

📌 네이버 쇼핑 검색광고 맛보기

본격적으로 시음하기 전에, 쇼핑 검색광고가 어떤 광고주인지 가볍게 살펴보고 갈게😉 네이버 쇼핑 검색광고는 말 그대로 네이버 쇼핑 영역 상단에 노출되는 광고 상품이야.

우리 응답이들 중에서도 무언가 필요한 물건이 있어서 검색했을 때, 네이버 쇼핑 영역에서 ‘광고’ 표시와 함께 노출되는 이미지를 본 적 있지? 그게 바로 네이버 쇼핑 검색광고야✌

다시 말해보자면, 쇼핑 검색광고는 특정 키워드로 검색했을 때 그 키워드와 연관된 상품이 노출되고, 클릭이 이루어졌을 때 과금되는 CPC 방식의 광고 상품이야🖱 그래서 키워드 선택이 중요한 광고 상품이라고 할 수 있지😎

특히, 입찰 방식이기 때문에 키워드 중심의 입찰 경쟁이 치열해질 수 있고, 높은 입찰가를 선점해야 상위 노출이 가능해져.

그리고 광고를 등록했을 때 4:6의 비율로 내부 직원들과 시스템이 광고를 검수하는데, 검수가 끝나면 모든 상품을 노출시킬 수 있어.

그래서 스마트 스토어를 포함해서 네이버 쇼핑 기반으로 제품을 판매하는 사업자라면 유용하게 이용할 수 있는 광고 상품이지😮

📌 쇼핑 검색광고 세팅하기

이제 본격적으로 쇼핑 검색광고를 세팅하는 방법에 대해서 살펴볼게. 어렵지 않게 세팅할 수 있으니까 잘 따라와 줘🔊

✔ 캠페인 만들기

먼저 ‘광고 만들기’를 누른 뒤, 캠페인 만들기 탭에서 ‘쇼핑검색 유형’을 선택해 줘. 여기 보면 지난 시음 시간과 앞으로 가질 시음 시간에서 만날 네이버 검색광고 유형들을 모두 볼 수 있어😉

그다음, 캠페인 이름과 하루 예산을 작성해 줘. 하루 예산은 최소 50원부터 시작할 수 있어. 특히, 해당 부분에서 ‘예산 균등 배분’은 선택하지 않는 것을 추천해.  

만약 균등 배분을 선택하면 시스템이 알아서 광고를 끄고 켜기 때문에, 원하지 않는 시간에 광고가 노출될 수 있어. 그래서 상품에 따른 타겟이 있다면 광고를 노출하고 싶은 시간과 요일을 설정해야 더 높은 성과를 기대할 수 있어😎

✔ 광고그룹 만들기

캠페인을 만들었다면 이제 '광고그룹'을 만들 차례야. 여기서는 3가지 광고 그룹이 있어. 일단 오늘은 ‘쇼핑몰 상품형’을 중심으로 알아볼게.

만약 응답이들이 직접 쇼핑 검색광고를 세팅한다면 본인에게 맞는 광고 그룹을 선택해줘😉

그다음, 광고그룹의 이름과 자사 쇼핑몰 URL, 기본입찰가 및 하루 예산을 입력해 줘. 여기서 주의할 점☝기본입찰가는 10원 단위로 설정해줘😊

앞에서 본 것처럼, 쇼핑 검색광고는 입찰 방식을 가지고 있잖아. 그래서 입찰가를 설정할 때, 대부분 100원 단위로 많이 설정하거든. 여기서 10원 단위로 설정한다면 적은 범위의 금액 차이로 높은 입찰가를 설정할 수 있겠지?

그리고 ‘고급 옵션’에서 광고를 노출할 매체를 선택할 수 있어. 여기서 모든 매체보다는 ‘네이버 매체’에서만 광고가 노출되게 선택하는 걸 추천해.

만약 파트너 검색 매체와 파트너 콘텐츠 메체에서도 광고가 노출된다면, 클릭 수 대비 구매 전환이 적게 발생할 수 있거든😥 그렇게 된다면 불필요하게 광고비 누수가 발생하겠지? 그럼, 광고 품질도 낮아지게 되는 거야.

그리고 PC와 모바일 입찰가 가중치에서 모바일 입찰가를 조금 더 높게 설정하는걸 추천해😄 스마트폰 보급으로 이제 대부분의 사람이 모바일로 검색을 더 많이 하잖아. 그렇기 때문에 모바일에서 노출이 더 많이 발생하도록 설정하는 거지👍

혹시 쇼핑 검색광고가 처음이라면, 가중치에 따라 세세하게 나눠서 관리하기 어려울 수 있어. 그럼, 앞에서 본 캠페인 설정 단계에서 PC와 모바일로 나눠서 각각 예산을 관리하고 입찰가를 조정한다면 보다 수월하게 관리할 수 있어😮 PC와 모바일로 나눠서 관리한다면, 위의 단계에서 노출 매체를 PC 또는 모바일에 체크해줘야 하는 거 잊지 말아줘😉

핵심은 모바일에 집중해서 예산을 편성하는 거지✌

✔ 광고 만들기

이제 기본 설정의 마지막 단계야. 상품명, 네이버 쇼핑 카테고리, 상품 ID 중에 선택해서 광고 소재를 등록하는 거야. 가장 간편한 방법은 자사 상품 URL에 상품 ID를 붙여넣기 해서 소재를 등록하는 방법이야. 이렇게 해서 광고 캠페인 설정을 완료했어😎

이렇게 해서 광고 그룹을 만들었다면, 꾸준히 성과를 관리하고 테스트하는 과정도 필요해. 그래서 각자 목표 클릭 수를 설정 해보는걸 추천해👍

쉽게 말해서 얼마나 노출될지 테스트하면서 어떤 설정에서 클릭이 많이 발생하는지 관리하는 거지.

노출이 많이 발생하도록 매일 입찰가를 조정하다가 클릭이 지속적으로 발생하게 된다면, 이제 세부적인 설정을 더해가는 거야. 썸네일이나 제외 키워드 등을 수정하면서 클릭 수를 높이는 거지🖱

이후 구매 전환이 더욱 많이 발생하도록 상세 페이지, 리뷰, 옵션 구성 등을 수정해 봐. 그렇게 테스트하고 수정하는 과정을 거듭하다 보면, 더욱 많은 구매 전환을 기대할 수 있을 거야💸

📌 확장소재 설정하기

✔ 확장소재 설정

쇼핑 검색광고는 이미지 중심의 키워드 광고이기 때문에, 많은 정보를 전달하기 어렵다는 단점이 있어. 그래서 보다 다양한 설정과 정보를 추가할 수 있는 것이 바로 ‘확장소재’야😉 쉽게 말해서 경쟁 업체 상품보다 우리 상품이 좋다는 걸 어필하는 단계인 거지😍

‘확장소재’를 클릭한 뒤, ‘새 확장소재’를 클릭하면 설정 탭에서 세부적인 정보를 추가할 수 있어. 여기서 글자 수 제한이 있는데, 모바일의 경우는 띄어쓰기 포함 10글자 / PC의 경우는 띄어쓰기 포함 30글자야.  

여기서 정보를 추가할 때, 수치 정보가 들어가면 더욱 제품 신뢰도를 높일 수 있어. 예를 들면 ‘100% 국내산’이라는 문구라던가, 리뷰 수, 찜하기 수, 평점 등의 정보를 보여주는 거지.

이외에도 할인 문구라던가 톡톡 문의 등의 정보를 노출하면 일반 상품보다 더욱 가시성을 높이고, 많은 클릭을 유발할 수 있을 거야.

✔ 제외 키워드 설정

지난 시음 시간에 살펴본 파워링크에서는 직접 키워드 설정이 가능했던 거 기억나? 이와 다르게 쇼핑 검색광고는 캠페인을 설정하면 자동으로 키워드가 생성돼🤔 그래서 키워드별 성과를 분석해서 클릭 수가 저조한 키워드는 제외하는 게 필수적이야.  

이걸 가능하게 해주는 기능이 바로 ‘제외 키워드’야. 해당 기능을 통해, 내 광고가 어떤 키워드에서 노출이 되고 클릭이 얼마나 발생하는지 확인할 수 있고, 특정 키워드를 제외할 수 있어.  

예를 들어볼게. 만약 응답이의 쇼핑 검색광고 데이터가 쌓여서, 키워드 A,B,C,D가 생성되었어. 그중에서 키워드B가 클릭률이 너무 낮은 것을 확인했다면, 키워드B는 제외하는 거야. 그럼 유저들이 키워드B를 검색해도 응답이의 광고는 노출되지 않고, 불필요한 클릭이 발생하지 않아서 광고비 누수도 막을 수 있는 거지.

✔ 연령대 / 성별 / 요일 / 시간대 설정

생각보다 많은 유저들이 놓치는 부분이 바로 연령대 / 성별 /요일 / 시간대 설정 탭이야. 많은 사람에게 노출하는 것도 중요하지만, 제품 타겟에게 집중적으로 노출한다면 더 많은 구매 전환을 기대할 수 있겠지😆

그리고 광고 노출을 원하는 요일과 시간을 설정해서 보다 집중적으로 광고를 노출할 수 있어. 예를 들어서, 익일 택배 배송이 불가능한 금요일 저녁 시간부터 토요일은 구매 전환이 적게 발생할 수 있어.

그럼, 금요일 저녁 시간대와 토요일은 노출 제한을 거는 거야.🤨 그럼 상품 클릭으로 발생하는 광고 비용을 절감할 수 있는 거야.  

✅ 파워 콘텐츠 광고 Tasting

📌 파워 콘텐츠 광고 맛보기

파워 콘텐츠 광고는 네이버라는 매체만 가지고 있는 검색 광고 유형이라고 말할 수 있어😮

네이버 블로그, 카페, 포스트 등에 등록한 콘텐츠를 광고를 통해 노출하는 방식이야. 대부분은 블로그 광고를 통해 효율을 높이고 있어. 광고를 집행하게 된다면, PC와 모바일의 VIEW 영역, 모바일 콘텐츠 지면, ZUM PC와 모바일 통합검색 영역에서 노출돼😉

파워 콘텐츠 광고도 앞에서 시음한 쇼핑 검색광고와 마찬가지로 클릭에 따라 과금되는 CPC 방식이야🖱 그리고 네이버에서 지정한 키워드만 집행할 수 있으며, 점차 키워드를 늘려가는 중이야.  

📌 파워콘텐츠 광고 세팅하기

✔ 캠페인 생성

파워콘텐츠 광고는 네이버에서 제공하는 가이드 라인이 있어. 아래 이미지를 참고해 줘.  

가이드라인을 살펴봤다면, 이제 어떤 과정으로 광고를 세팅하는지 살펴볼게😉

다른 광고들과 마찬가지로 네이버 광고에 로그인해서 광고 만들기를 눌러줘. 그리고 캠페인을 생성하는데, 여기서 파워콘텐츠 유형을 선택해 주는 거야🖱

그리고 캠페인 이름과 하루 예산을 설정하는 거야. 여기서 주의할 점은 앞서 시음한 쇼핑 검색광고와 마찬가지로 예산 균등 분배는 선택하지 않는 걸 추천해😎

보통 일 예산은 1만 원에서 10만 원 사이로 설정하는 편이야💸

✔ 광고 그룹 설정

캠페인 생성이 완료되었다면, 이제 광고 그룹 설정을 해야 해. 여기서 중요한 부분은 바로 URL 삽입이야🖱

먼저 URL 유형에서 블로그, 포스트, 카페 중 하나를 선택한 뒤에 광고 검수를 받을 콘텐츠 링크를 삽입하는 거야.  

URL 삽입이 끝났으면, 이제 기본 입찰가와 하루 예산을 설정해주면 돼💸 기본 입찰가의 경우, 70원부터 출발하는데 앞서 시음한 쇼핑 검색광고에서 주의할 점들과 동일하다고 생각하면 돼.

이외에도 동일 단계에서 설정하는 내용들은 쇼핑 검색광고와 비슷하다고 생각하면 쉬울 거야😉

✔ 소재 생성하기

파워 콘텐츠 광고에서 가장 중요한 부분이 바로 소재 생성하기 단계라고 보면 좋을 거야👍

해당 과정에서 주의할 점들을 알려줄게. 여기서 놓치는 부분이 발생하면 광고 검수가 통과되지 않을 수 있으니까 잘 따라와줘🔊

먼저 제목과 설명에서는 키워드와 관련 있게 작성하는 게 필요해. 콘텐츠 본문 내용을 참고해서 작성해도 괜찮아. 만약 키워드와 연관성이 없는 내용으로 작성한다면 검수 과정에서 광고가 통과되지 않을 수 있다는 점 참고해줘😉

그리고 키워드의 경우, 네이버에서 제공하는 키워드를 선택해서 사용해야 해. 키워드의 경우 지속적으로 추가되기 때문에, 주기적으로 검색해 보는 걸 추천해👍

그리고 업체명의 경우, 삽입한 URL 콘텐츠(블로그 or 카페 or 포스트) 이름과 동일해야 검수 통과가 될 거야.

예를 들어서, 삽입한 URL 블로그 이름이 A라면, 업체명에 A라고 적어줘야 검수를 통과할 수 있는 거지😮 만약 업체명이 별도로 있다면, 콘텐츠 본문에 사업자 표시가 있어야 해. 그리고 추가 설명이 필요하거든😵

그리고 썸네일 이미지 이외에도 블로그 또는 포스트의 프로필 이미지를 연동할 수 있어. 이외에도 본문 내 콘텐츠도 불러올 수 있으니까 필요하다면 사용해 보는걸 추천해😉

AD Tasting Note🖊

📌 장점 : 제품 홍보에 딱 맞는 광고주🥂

앞에서 옵형와 함께 쇼핑검색과 파워콘텐츠에 대해서 맛있게 시음했지? 네이버 쇼핑검색은 네이버 쇼핑 영역 상단에 노출되기 때문에 제품에 니즈가 있는 소비자에게 알리거나 신제품을 홍보하는데 매우 적합한 광고야😃

다만 네이버 쇼핑검색 광고는 다른 광고와 유사하게 입찰 방식이기 때문에 높은 입찰가를 선점해야만 상위 노출이 가능해. 하지만 그만큼 1페이지에 노출이 될 수 있게끔 한다면 많은 고객들이 클릭하겠지? 😄

파워 콘텐츠 광고는 네이버라는 매체만 가지고 있는 검색 광고 유형이고, 주로 네이버 블로그, 카페, 포스트 등에 등록한 콘텐츠를 광고를 통해 노출하는 방식이야. 정보가 많은 콘텐츠를 자연스럽게 소개할 때 적합한 광고지😄

📌 단점 : 잘못 마시면 쓰디 쓴 광고주😢

네이버 쇼핑검색 광고를 세팅할 때 흔히 생각하는 것은 1페이지에 노출되면 무조건 잘 될거라는 믿음이 어느정도 있을 수 있어. 물론 그럴 가능성이 높지만 그만큼 입찰가가 비싸서 상대적으로 고효율이 아닐 수 있기 때문에 확장소재, 제외 키워드 등으로 세부적인 설정값을 잘 세팅해주는 것이 매우 중요해.

단순하게 높은 입찰가만 세팅한다면 오히려 클릭만 많이 발생하고 구매는 안하는 상황이 생길 수 있으니 조심해야해!

파워 콘텐츠 광고는 개인적으로는 과거에 많이 활용했었지만 요즘은 잘 활용은 안하는 추세인 것 같아. 아무리 정보성 콘텐츠를 자연스럽게 알린다고 해도 최상단에 노출되지 않고 광고라는 것을 명확하게 알 수 있기 때문에 일단 글이 길기 때문에 주목도가 상대적으로 떨어지는 것 같아😢

그래서 요즘은 기업 블로그를 아예 개설해서 운영하는 방식을 좀 더 선호하는 것 같아!

📌 시음평 : 꾸준함이 답이라는 걸 알려주는 광고주

사실 이번 시음평은 지난 번 네이버 파워링크와 똑같아. 그만큼 네이버 검색광고는 관리자가 매일 얼마나 전략적으로 키워드를 세팅하고, 입찰가를 조정하는 방식이 중요해.

특히나 쇼핑검색광고는 이미지와 리뷰나 찜하기 등 신뢰성을 높여야 하는 정보도 들어가야하고, 이외에 제외 키워드 등을 세팅해줘야 하니까 여러가지 신경을 써야 할거야.

하지만 그만큼 네이버 검색광고가 그만큼 영향력이 큰 광고주(酒)이기 때문에, 이런 작업들이 필수적으로 해줘야해😢

오늘까지는 네이버 검색광고를 시음해봤다면 이제 다음 시음부터는 네이버 GFA에 대해 시음해보도록 할테니 많은 기대를 바라!

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