📡[이-마트] 끝도 없이 잘하는 공공기관 콘텐츠 모음.zip

(에디터 일린🍳): 지자체가 힙하게 마케팅 잘하는거 이제 모르는 응답이 없을거야. 근데 재미있는 릴스 만큼이나, 이 공신력있는 자산을 활용한 각 기관들의 멋진 콘텐츠가 눈에 들어오더라고👀

마케팅을 하면서 경계해야 하는 것 중 하나가, 우리 브랜드가 가진 소스의 활용 방안에 스스로 한계를 정해버리는 것이야. 이번 이-마트의 레퍼런스 모음집에서는 각 기관이 저 마다의 역할 또는 강점을 넓게 해석하고 반짝이는 아이디어로 빚어낸 콘텐츠들을 담아와 봤어. 공신력 있는 자산이 아이디어 넘치는 담당자들의 손을 거쳐 더욱 가치있게 탄생한 사례들, 지금부터 만나보자😋 🥄

  달라진 응답하라 마케팅, 이미지를 눌러서 꼭 확인해줘!    

📬뚜벅뚜벅 집배원들 맛집 가이드, 우체국 우슐랭 가이드

요즘 진짜 맛집 찾기 진짜 어렵지 않아? 검색만 해도 광고가 한가득이고, 평점도 협찬인지 진짜 후기인지 헷갈릴 때가 많아. 그런데 진짜 생각지도 못했던 기관에서 맛집 가이드를 배포하고 있었는데... 바로 📬우체국이야.

우슐랭 가이드 바로보

부산지방우정청이 발간하는 <우슐랭 가이드>는 하루 평균 20km 넘게 지역 곳곳을 누비는 집배원들이 직접 추천한 맛집 리스트야. 여러 집배원의 추천과 검증을 거친 곳만 수록하고, 선배 집배원들에게 30년 넘게 전수받은 부산, 울산, 경남의 로컬 맛집이 담겨 있어. 

누구보다 지역 구석구석을 잘 아는 🙋🏻‍♂️집배원분들 +  전국 어디든 연결되는 네트워크 가진 기관인 우체국 두 조합으로 누구도 의심하지 못할 맛집 리스트가 탄생한 것이지. 이 정도면 우리가 찾아 헤매던 로컬 찐맛집 리스트 아니냐고😋 

부산지방우정청 블로그 바로가기

우슐랭은 우체국의 우편을 배달한다는 표면적인 역할에서 나아가, 전국 방방곳곳을 직접 발로 뛴다는 기관의 특성을 잘 살린 콘텐츠라는 평가를 받으며 경남권에 여행 계획이 있는 사람들은 물론, 현지 사람들에까지도 주목을 받고 있어. PDF로도 가이드를 확인할 수 있는데, 2025년 판에는 245곳을 담았는데 올해 개정판에는 엄선한 24곳의 맛집만을 수록했다고 해🙏🏻 

🛀🏻우리 지역 덕후를 소개합니다, 부산덕후멘터리

자료를 수집하다 보니 부산지방우정청뿐만 아니라, 또 다른 콘텐츠 맛집을 발견했지 뭐야😮 바로, 부산광역시 공식 유튜브 채널의 콘텐츠 부산덕후멘터리야. 부산의 이모저모에 깊게 몰입하고 덕후라고 불릴 만큼 깊은 애정을 갖고 있는 시민들의 일상을, 영화적 감성으로 담아내며 도시를 소개하는 방식이 너무 좋더라고.

부산덕후멘터리 - 부산 목욕탕 덕후 편

특히 재미있게 본 건 <부산 목욕탕 덕후> 편! 지난 겨울 웰니스와 목욕 문화가 다시 주목 받는 흐름을 잘 포착한 콘텐츠였어.  충주맨을 시작으로 지자체 마케팅이 힙해진지는 꽤 되었지만, 이렇게 도시의 이야기를 감도있게 담아내는 콘텐츠는 또 신선했어.

실제 부산에서 오랫동안 목욕탕을 다닌 덕후를 섭외해 이야기를 풀어가다 보니 홍보 콘텐츠라기보다 다큐멘터리를 보는 느낌에 가까웠어. 그래서인가 댓글을 보면 타지역 사람들보단 진짜 부산 사람들이 함께 부산을 덕질하는(?) 기분으로 댓글을 달고 있더라고. 영상과 댓글의 훈훈함 덕분에 부산이라는 도시의 문화와 매력을 더욱 자연스럽게 느낄 수 있었어.

이렇게 지역을 대놓고 소개하기보다, 그 지역을 자기만의 방식으로 사랑하는 방법을 보여주는 것이 훨씬 설득력 있게 다가온 사례였어♥️

🎶요즘 플레이리스트는 음악이 중요한 게 아니더라, KBS부산

부산 채널 담당자들이 왜 이렇게 잘하는지... 하나만 더 사례를 소개해보자면 🎶KBS 뉴스 부산의 센스 넘치는 플레이리스트를 빼놓을 수 없어. 플레이리스트 마케팅, 이젠 좀 식상하잖아? 근데 여긴 좀 달라🤔

부산 옥천HUB 기자의 러닝 플리가 배송 완료되었습니다

아니 담당자님, 플레이리스트가 배송 컨셉에... 배경 영상은 광안대교 마라톤 영상이라뇨🏃🏻‍♀️🏃🏻‍➡️ 말도 안 되는 영상 소스 활용이다 진짜. 누가 뉴스 영상 소스를 이렇게 쓸 생각을 한 걸까. 이런 감다살 아이디어는 어디서 나온 것이죠?👏🏻

올해 무사히 태풍 안 오길 기원 6일 차 플레이리스트 

택배 기사님 컨셉 받고... 이건 또 뭐죠? 여름에 태풍 피해가 잦은 남부지방답게, 태풍 피해 없길 기원하며 기획된 플레이리스트라니🤤 컨셉도 컨셉인데 태풍으로 와장창 망가지는 부산을 담아낸 뉴스를 배경 영상으로 쓰는 이 대담함은 뭐예요?

선곡도 기가막힌다 진짜. 구독자 응답이가 꼭 직접 들어보면 좋겠어. 🌀휘몰아치는 태풍과 마지막 태풍 다 지나고 나오는 환희의 송가까지... 진짜 벽 느껴지네요 인턴분들...👀

KBS 뉴스 부산의 감다살 콘텐츠를 보며, 결국 플레이리스트는 음악도 중요하지만 왜 지금 이 플레이리스트를 들어야 하는지를 설득하는 타이틀과 컨셉도 중요하다는 걸 다시 느꼈어. 그냥 좋은 노래 모음집도 좋지만, KBS 뉴스 부산이 가진 💡여러 영상 소스를 활용해서 색다른 콘텐츠를 만들어낼 수 있는 아이디어가 진짜 참신하고 돋보이는 사례야.

🎥 한국영상자료원이 아낌없이 풀어주는 한국고전영화

진짜 옛날 자료화면에 사용되는 영화들을 찾고 싶을 때, OTT에도 없는 고전 영상의 감성이 필요할 때 아주 유용할만한 채널을 소개해줄게. 바로 🎥한국고전영화 채널이야.

한국고전영화 채널은 한국영상자료원이 운영하는 유튜브 채널인데, 본 채널 구독자가 3만 명 수준인 것에 비해 이 채널은 무려 107만 명이 넘는 구독자를 보유하고 있어🫢

한국고전영화 채널에는 한국영상자료원이 보유한 1950~1980년대 한국 영화 아카이브를 누구나 무료로 볼 수 있도록 공개하고 있어. 옛날 영화 특유의 미장센과 연출을 참고하고 싶을 때 빼놓을 수 없는 채널인 것이지. 한국영상자료원만이 가진 소중한 자산일 텐데 이렇게 온라인 상에 공개적으로 풀어주다니🫣

영화의 풀영상을 올리는데서 그치지 않고 주제별 플레이리스트를 만들어 탐색하기 쉽게 구성해 두었어. 💃🏻감독이나 오랜 배우를 기준으로 큐레이션하여, 오래된 영화임에도 오늘날의 콘텐츠처럼 소비할 수 있게 만들었더라고. 덕분에 영화를 좋아하는 사람 뿐 아니라 레트로 감성을 찾는 사람들이나, 디자인 혹은 콘텐츠적 레퍼런스 영감이 필요할 사람들에게 큰 역할을 하고 있어👍🏻

특별한 편집이 더해진 것은 아니지만, 채널에 업로드 된 영상 하나하나가 소중한 콘텐츠 자산이자 응답이들에게도 좋은 레퍼런스가 될 수 있을 것 같아😉 이렇게 한국의 고전 영상 자료를 전 세계인 누구든 볼 수 있는 플랫폼에 무료로 공개한 것 자체가 한국영상자료원의 간지(약간 고전적인 밈 단어 선택)아닐까? 

🚂국내 여행은 한국관광공사의 공(사)돈공산, 대한민국 구석구석

요즘 일린은 고유가 시대에 가난한 청년으로써🥲 해외에 자주 가지 못하는 한을 국내여행 구석구석 다니기로 풀고 있어🚞 (최근에 다녀온 곳 중에는 이천의 도자기 축제와 산수유 마을 축제가 진짜 좋더라👍🏻)

국내 여행에 대한 정보를 찾다 보면 숙소나 맛집 정보는 워낙에 많다 싶다가도 그 지역의 특별한 축제나 관광지의 최신 정보를 찾기는 생각보다 쉽지 않았어. 

그런데, 이런 국내 관광 정보를 취합하고 관리하는 기관이 있잖아? 바로 🚂 한국관광공사야. 한국 관광공사는 대한민국 구석구석이라는 이름으로 인스타그램, 블로그, 홈페이지, 밴드까지 주요 플랫폼 사용 연령대에 맞게 여행지 정보를 가공해서 업로드 하고 있어.

인스타그램에서는 그 감성에 맞는 아카이빙 콘텐츠나 여행 꿀팁을 카드뉴스, 이미지 형태로 잘 보여주는 한편, 블로그에서는 자세한 설명이 필요한 축제에 대한 게시물을 그 어느 블로거보다 정확하고 확실하게 알려주고 있어.

뿐만 아니라 이 달의 제철 여행지와 제철 여행지도를 보내주는 뉴스레터, 💌가볼레터도 발행하고 있더라고. 구독하면 매달 낭만을 챙겨볼 수 있다니!

대한민국 구석구석 홈페이지에서는 잘 알지 못하는 지역의 여행지와 할인 정보, 여행 관련 지원 사업까지 여행자들에게 득이 되는 다양한 정보도 얻을 수 있어🤑 여행을 주제로 한 플랫폼과 인플루언서 계정이 많은 만큼 정보를 얻는 경로는 다양하지만, 한국관광공사에서 제공하는 정보만큼 빠르고 정확할 수는 없지 않을까?😉

(에디터 일린🍳):   그냥 있는 그대로의 자료를 공개하는 것만으로도 많은 이들에게 영감을 주는가 하면, 우리 브랜드가 가진 역할과 강점을 재정의 하고 새로운 가능성을 발견하는 것까지. 저마다의 방향성을 엿볼 수 있었어. 

 콘텐츠 마케터, 콘텐츠 에디터 등 콘텐츠를 다루는 사람들의 가장 큰 역할은 우리 브랜드가 가진 자산을 더욱 매력적인 방향으로 보여지게 하고, 한정적인 자원 안에서 많은 부가가치를 창출해 내는 것일 거야. 그 관점에서 많은 IP와 자산을 가진 공공기관이 선보이는 콘텐츠 적 시도들은 우리에게도 좋은 레퍼런스가 되는 것 같아😉

구독자, 이번 주의 🛒응마표 마케팅 트렌드는 어땠어?

콘텐츠에 대한 피드백이 있다면 아티클 하단의 댓글이나 business@reply-marketing.com을 통해 남겨줘! 그 외에도 더 알고 싶은 마케팅 사례나 다뤄보고 싶은 주제가 있다면, 언제든지 말해줘! 💌

👀 2만명의 마케터에게 내 브랜드를 알리고 싶다면

삼성, 네이버의 현직 마케터부터 에이전시 AE, PR 담당자, 마케터를 꿈꾸는 취준생까지… 응답하라 마케팅은 매주 20,000명의 마케터가 읽는 마케팅 No. 1 뉴스레터야.

응마는 지금까지 70회 이상 광고를 집행해온 검증된 채널이야. 광고 문법을 꿰뚫는 구독자들이 자발적으로 모인 곳이라, 브랜드를 거부감 없이 자연스럽게 각인시킬 수 있어.

만약 응마에 광고를 해보고 싶다면 아래 버튼(클릭 시 이동)을 눌러줘. 지금 당장 광고를 하지 않아도 괜찮아. 궁금한 점을 남기면 함께 적은 연락처로 비용이 담긴 상품소개서와 집행 사례를 보내줄게!

응마에서는 뉴스레터 외에도 오픈카톡방(참여코드 : marke90)과 홈페이지에서 마케팅 관련 소식을 받아볼 수 있어! 오픈채팅방은 원활한 운영을 위해 닉네임 규정을 미준수한 응답이의 강퇴를 진행하고 있으니까, 공지로 등록되어 있는 규칙을 꼭 읽어줘⭐. 뿐만 아니라 인스타그램에서도 응답하라 마케팅을 만날 수 있어(팔로우는 사랑이라구😘)!

👉 응답하라 마케팅 홈페이지: https://www.reply-marketing.com/

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