📡[이-마트] 직장인을 저격하는 감다살 마케팅 모음.zip

(에디터 일린🍳): 오랜만에 돌아온 레퍼런스 모음.zip! 마케팅을 하는데 타겟팅을 안 한다고? 있을 수가 없지! 제품 기획 단계에서부터 프로모션을 준비하는 순간까지 브랜드가 꾸준히 고민하는 건 결국 누구를 겨눌 것인가, 타겟과 타겟 페르소나잖아🧐 오늘 이-마트에서는 그중에서도 직장인을 정조준한 브랜드들의 레퍼런스를 모아봤어.

매일 출근길에 “아 퇴사할까...🤦‍♂️”를 마음속으로 열 번쯤 외치지만 또 묘하게 성장 욕구를 품고 사는 직장인의 복잡 미묘한 감정, 그걸 제품이나 캠페인에 찰떡같이 녹여낸 사례들을 소개할게. 직장인 응답이라면, 레퍼런스 살펴보다가 저격 당함 주의🚨

# 확실한 타겟팅, 일관된 메시지 - 퍼시스

이미지 출처ㅣ퍼시스 베러미오피스 캠페인 영상 캡처

오피스 인테리어라는 뾰족한 타겟을 설정하고 있는 퍼시스는 매년 직장인을 타겟으로 한 짜임새 있는 캠페인을 진행하고 있어. 작년에는 리얼미 오피스(RealMe@Office) 캠페인으로 MZ세대 직장인의 부정적인 인식을 뒤집는 시도를, 올해는 베러미오피스(BetterME@Office) 캠페인을 통해 직장인의 마음을 울리는 메시지를 전달하고 있지.

회사 가기 싫다고 하루에도 몇 번씩 중얼거리지만, 사실 우리 마음 한구석엔 ‘그래도 여기서 조금 더 나아지고 싶다’는 욕심이 숨어있잖아. ‘Better Me, 더 나은 나’를 찾기 위해 고군분투하는 직장인들을 위해 더 나은 오피스를 퍼시스가 만들어가고 있다는 메시지를 담았어.

퍼시스는 실제 직장인들이 자사 제품을 경험할 수 있도록 🏢무료 공유 오피스를 운영 중인데, 이번 캠페인에서 이 공간을 적극 활용했어. 인기 캐릭터 ‘오둥이’와의 콜라보로 직장인들의 마음을 대변하는 각종 굿즈를 출시하고, 공유 오피스에서 이를 체험하고 구매할 수 있도록 했어. 뿐만 아니라 ‘퇴사하지 않으려고 하는 모임’이라는 주제로 직장인들의 애환을 토로하는 오프라인 커뮤니티 Better Me Social Club도 퍼시스 커뮤니티 오피스에서 진행해.

이처럼 온,오프라인을 아우르며 일관된 메시지를 전달하는 퍼시스의 캠페인 액션 아이템들은 하나같이 직장인의 취향을 저격하며, 올해도 밀도 높은 캠페인으로 순항하고 있어🛳️

# 당장 떠나고 싶은 프로모션 - 리드볼트

리드볼트가 어떤 브랜드인지 몰랐던 일린은 지난 8월 리드볼트의 여름 프로모션 이후에는 🧳여행용 가방하면 떠오르는 브랜드가 리드볼트가 되었어. 무더운 여름, 아무리 출근이 싫어도 현실은 막을 수 없잖아? 그래서 리드볼트는 강렬한 디자인과 다채로운 이벤트로 풀어낸 <아, 출근하기 싫다. 그럼 짐 싸!> 캠페인을 선보였어.

메인 이벤트는 기간 내 제품을 구매하면 당장이라도 떠나고싶은 전 세계의 여행지 ✈️항공권 응모권을 제공했어. 캐리어를 구매하면서 여행권까지 응모하게 되니까, 정말 '출근은 잠시 접어두고 여행 떠나기’라는 스토리가 완성되는 느낌이 들었어🤩

여기에 감각적인 영화 큐레이션으로 유명한 📽️무비랜드와 콜라보까지 더했어. 현실적으로 멀리 떠나기 어려운 직장인들을 위해, 무비랜드에서 여행을 테마로 한 영화를 무료로 상영한거지. 별도의 전시 공간에는 영화 속 주인공들이 들고 다녔을 법한 짐들을 리드볼트 캐리어에 담아 전시하기도 했어🧳

# 감다살 콜라보 - 김퇴사x컨디션

숙취 해소제 대표 브랜드 컨디션이 이번엔 회식 이후에도 숙취에 찌들어 출근해야 하는 직장인을 타겟으로 정조준했어. 술을 마시는 고객군은 많지만, 그중에서도 회식 후 아침 9시에 출근해야 하는 직장인의 처절한 현실을 딱 포착한 거지😣

컨디션이 선택한 파트너는 직장인 마음을 대변하는 인스타툰과 굿즈로 이미 핫한 크리에이터 김퇴사야. 컨디션이 김퇴사를 선택한 건, 김퇴사의 팔로워가 컨디션이 생각한 직장인 타겟과 맞아 떨어지면서 자연스럽게 브랜드 메시지를 전할 뿐만 아니라, 김퇴사의 전매특허 굿즈를 통한 전환 효과까지 노릴 수 있는 최적의 파트너였기 때문이야.   

직장인 굿즈 맛집 김퇴사답게 회식과 숙취의 키워드를 담아 낸 이벤트 굿즈를 매력적으로 선보였어. 회식 자리 계산 타임에 슬쩍 꺼내면 분위기가 한층 위트 있게 변하는 💳통장 컨디션 방어용 카드 스티커, 타이핑할 때마다 손끝에 힘이 들어갈 것 같은 ⌨️키보드 스티커까지... 🤩갖.고.싶.다(욕망)  

# '일'하면 생각나는 브랜드 - 무비랜드(모베러웍스)

앞서 리드볼트의 프로모션 협업 사례로도 등장했던 무비랜드(모베러웍스)는 ‘일’ 하면 떠오르는 대표적인 브랜드야. 리드볼트가 직장인을 타겟으로 한 프로모션을 진행하면서 무비랜드를 파트너로 선택한 이유이기도 하지💪

무비랜드(모베러웍스)는 일하는 사람과 일하는 방식에 대한 고민을 담아내는 브랜드답게 매년 5월 1일 근로자의 날을 맞아 특별한 노동절 행사를 열어왔어. 올해 5월에는 일하는 사람들을 위한 병원을 준비 중인 녹색병원 전태일의료센터와 함께 ‘건강한 노동’을 주제로 특별 상영회를 열어, 노동자들의 몸과 마음을 돌아보는 시간을 마련했어.💊

이미지 출처ㅣhttps://magazine.hankyung.com/job-joy/article/202505229743d

‘일하는 사람’으로 무비랜드를 찾은 관객들은 일상 속 직업병과 피로를 잠시 내려놓고, 의료센터 콘셉트의 체험 부스와 무비랜드가 큐레이션한 기획 상영을 통해 건강한 노동과 자기 돌봄을 되새겨볼 수 있었어. 📜직업병 설문지를 작성하며 나를 피곤하게 만드는 것이 무엇인지, 업무 스트레스는 어떻게 해소하는지 점검하거나, 👨‍⚕️실제 의료진의 손목 테이핑·혈압·혈당 체크·상담을 받을 수도 있었지.

모베러웍스가 다루는 '일'의 범위는 '회사'로 치환할 수 없는, 더욱 포괄적은 모든 형태의 노동을 담고 있어. 어떤 형태든 일을 하는 사람들이 모여 자신을 돌아볼 수 있는 공간을 밀도 있게 구현했다는 점에서, 일에 진심인 두 브랜드가 만들어낸 만남이 더욱 돋보였어.

오늘 모음.zip을 보는데 마케팅 담당자들도 결국 우리와 똑같이 회식 다음 날 출근하고, 월요일 아침에 에 출근하기 싫다고 중얼거리는 직장인들이라서 그런지, 이렇게 농도 짙은 결과물이 나온 것 같아🤪역시 타겟을 이해하는 가장 빠른 길은 타겟의 삶에 뛰어들어 보는 것... 직장인을 울리고 웃긴 이 마케팅 뒤에는, 같은 야근을 견디고 같은 카톡 알림을 꾹 참는 마케터들의 피와 눈물이 있었을지도...

오늘의 레퍼런스들이 응답이들의 기획 아이디어에 작은 힌트가 되길 바라며, 우리 모두 월요팅💪

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응마는 콘텐츠 뉴스레터를 넘어 가장 거대한 마케터의 커뮤니티를 지향하고 있어. '마케팅 올인원 브랜드'라는 슬로건 답게 마케터에게 도움이 될 수 있는 것이라면 무엇이든 하고 있지. 위의 제휴사들처럼 응마의 제휴사가 되고 싶거나 함께 재밌는 일을 해보고 싶다면 링크를 누르거나 이메일(contact@reply-marketing.com)을 통해 문의해줘.

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