📡 [이-마트] 한 제품으로 고객의 12월 사로잡기🗓

(에디터 일린🍳) : 구독자 응답이, 2024년 크리스마스가 성큼 다가왔어. 연말이 될수록 느끼지만, 한국의 크리스마스가 점점 더 화려해져서 더욱 설레는 것 같아.

일린이 매년 크리스마스 시즌이 되면 눈여겨 보는 것이 있는데 바로 🎁어드벤트 캘린더야. 몇 해 전 지인에게 초콜릿 브랜드 밀카(Milka)의 어드벤트 캘린더를 선물 받았었는데, 한번 받은 선물로 12월이 온통 행복해지더라구😍

그래서 오늘의 이-마트는 2024 어드벤트 캘린더를 싹 모아왔어! 올해의 특별한 어드벤트 캘린더에는 무엇이 있는지 소개해 볼게🤩 그럼 시작~!

어드벤트 캘린더(Advent Calendar)란 크리스마스 전 4주의 기간(Advent/대림절)을 말하는 달력으로, 크리스마스가 큰 휴일인 서양에서는 각 날짜마다 조그마한 선물이 들어있는 특별한 달력을 제작하여, 크리스마스의 기대감을 더하는 특별한 선물🎁을 말해.

12월 1일부터 25일까지 숫자가 적힌 포장에 랜덤하게 선물이 들어가는 구성으로, 날짜에 맞는 칸을 하나씩 열어보며 크리스마스를 기다려. 원래는 아이들용 선물이었는데, 요즘은 어른들에게도 상당히 인기가 많다고!🙄

미국 유튜버들 사이에서는 연말에 이 어드벤트 캘린더만 전문적으로 리뷰하는 유튜버도 있을 정도야. 한국에는 아직 모르는 사람들이 더 많은 것 같아. 물론 트렌드와 이벤트에 민감한 우리 응답이들은 많이들 알고 있겠지만 말이야😉

다가온다, 도래한다(Advent의 뜻)는 이름부터 설레는 이 어드벤트 캘린더를 각종 업계에서는 어떻게 활용하고 있을까?

#뷰티

어른을 위한 어드벤트 캘린더를 가장 잘 만들어내는 업계 중 하나는 뷰티 업계야. 특히 글로벌 럭셔리 브랜드의 뷰티 라인에서 선보이는 제품들은, 매년 포장부터 구성까지 큰 화제를 모으고 있어.

향수, 메이크업, 페이셜 케어, 작은 굿즈까지 다양한 제품군이 랜덤하게 들어있어. 과거 일부 VIP 고객들을 위해 한정적인 수량으로 제작되어 제공되던 것이, 일반 고객층에도 폭발적인 인기를 얻으며 판매를 시작했다고 해.

고급 뷰티 브랜드의 어드벤트 켈린더의 경우 브랜드 가치를 뽐내는 것이 주목적이기 때문에, 100만원에 육박할 정도의 높은 가격대를 형성하기도 해. 그만큼 얼마나 알찬 구성으로 25가지의 박스가 채워지는가도 이슈가 되지만, 올해 박스는 어떤 컨셉인지, 혹은 유명 디자이너의 참여 여부로 화제를 모으기도 해.

올해 포장부터 화제를 모은 제품들은 다음과 같아. 디올(Dior)의 제품은 프랑스식 정원에서 영감을 받은 아티스트의 화려한 금빛 디자인이 고급스러움을 더했어. 겔랑(Guerlain)은 프랑스의 보석 디자이너와의 협업으로 푸른 계열의 화려한 디자인이 탄생했지. 마지막으로 딥디크(Diptyque)는 손바느질과 펠트 질감을 주로 표현하는 아티스트와의 협업으로 아날로그한 무드의 반짇고리 모양 어드벤트 캘린더를 선보였어. 

일부 국내 브랜드에서도 2024년 출시 된 어드벤트 캘린더를 찾을 수 있었어. 앞서 언급한 고가의 브랜드와 달리, 브랜드 인지도 제고 및 신제품 홍보의 목적이 주가되어, 제품의 전체 라인업이 공개되어 있는 경우가 많았어. 소비자 입장에서는 평소 눈여겨 보던 브랜드의 제품군을 다양하게 써볼 수 있는 기회가 될 것 같아😏

특별한 사례로는 뷰티 커머스 올리브영이 ‘10주년 결산’ 컨셉으로 가성비있는 가격대에 구달, 메디힐, 투쿨포스쿨, 미장셴, 오쏘몰 등 총 28종의 브랜드와 협업하여, 뷰티 뿐만 아니라 헬스케어, 헤어케어 제품군까지 종합 선물 세트같은 구성을 선보였어. 비교적 심플한 포장임에도 다채롭게 채운 올리브영의 어드벤트 캘린더는 소비자로 하여금 호평을 받았어.

#F&B

어린이들에게 가장 인기 있는 어드벤트 캘린더는 바로 젤리와 초콜릿 브랜드🍫야. 하리보, 킨더조이, 밀카 등 국내에서도 유명한 글로벌 브랜드들이 매년 아이들을 위한 어드벤트 캘린더를 출시하고 있어.

대부분 달력을 열면 🍬단일 포장 혹은 포장이 되지 않은 간식이 튀어나오는데, 한꺼번에 단 것을 많이 주기가 꺼려지는 부모님 입장에서도, 매일매일 기대감에 부풀 아이 입장에서도 최고의 선물인 것 같아.

사실 우리나라에도 추억의 종합 과자 선물 세트는 있었어. 구독자 응답이도 분명 어렸을 때 이모 삼촌이 사주는 과자 세트 받아 봤을 거야👧🏻👦🏻

과자 선물 세트에 어드벤트 캘린더 개념을 접목한 국내 기업으로는 오리온이 있어. 왕꿈틀이, 마이구미 등 자사 제품군으로 구성한 어드벤트 캘린더를 출시하고 있으나, 글로벌 브랜드들과 같이 단일 브랜드로 출시된 경우는 없었어.

식품의 특성상 유통기한 내 판매되지 못하면 폐기해야 하기에 기간 내에 재고를 소진할 수 있을 만큼 인지도 있는 브랜드가 아니라면 쉽사리 출시하기가 어렵겠다는 생각이 들었어.

대한민국이 대 콜라보의 시대를 지나고 있는 만큼, 콜라보 소식도 많이 찾아볼 수 있었어. ☕스타벅스 코리아는 국내 수제 초콜릿 브랜드 삐아프(Piaf)와 콜라보하여, 실제 삐아프 매장을 모티브로 한 포장 박스가 돋보이는 어드벤트 캘린더를 선보였어.

F&B는 아니지만 각종 식료품을 유통하는 편의점 업계에서도 콜라보를 통한 어드벤트 캘린더를 내놓았어. 세븐일레븐은 젤리 브랜드 ‘트롤리’, GS25는 올해 최고의 인기 애니메이션 ‘캐치 티니핑’과 콜라보한 피규어 어드벤트 캘린더를 선보였지. 

뷰티, F&B의 화려함과 달콤함을 담은 어드벤트 캘린더를 살펴봤다면, 이제는 소장가치 100%의 어드벤트 캘린더들을 소개해볼게. 장난감과 피규어들은 소장 자체에 가치를 담기에, 한정적인 수량으로 판매하며 다음 해를 기대하게 만드는 제품의 퀄리티로 승부해.

#레고(LEGO)

매년 인기 리스트에 꼭 오르는 제품은 바로 레고(LEGO)야.  요즘에는 어른들이 더 좋아하는 레고가 된 만큼, 한 가지 주제가 아닌 다양한 콜라보 제품을 출시하곤 해. 2024년에는 총 6가지 주제로 출시되었어. 마블, 해리포터, 디즈니를 비롯하여 프렌즈와 같이 인기 tv프로그램과 콜라보한 제품도 출시되었지.

#해리포터(Harry Potter) 

덕후들의 심장을 뛰게 하는 또 다른 제품은 바로 🧙해리포터(Harry Potter) 어드벤트 캘린더야. 호그와트의 신비로운 분위기와 크리스마스의 만남이라니, 이보다 더 설렐 수가 없지.

올해는 호그와트 트렁크 컨셉🧳으로, 오픈하자마자 마주치는 편지와 각종 피규어가 구매 욕구를 자극해. 시리즈가 종료된지 한참이 지난 지금까지도 식지 않는 인기를 자랑하는 해리포터는, 매년 소장 가치 100%를 증명하며 꾸준히 사랑받고 있어.  

#넷플릭스 

요즘 또 핫한 어드벤트 캘린더는, 바로 넷플릭스에서 연간 인기 프로그램들을 모티브로 출시한 제품이야. 이번 2024 넷플릭스의 어드벤트 캘린더가 놀라운 것은, 음향 효과가 삽입되어 있다는 거야. 상자를 열면 우리가 생각하는 그 네플릭스의 ‘두둥’ 소리가 나와!!🤩

넷플릭스 코리아에서는 오징어게임2의 공개를 앞두고 오징어게임 어드벤트 캘린더를 증정하는 댓글 이벤트를 열기도 했어. 넷플릭스 심볼부터 달고나 키링, 핑크 가드 피규어 등, 오징어 게임의 세계관이 담긴 특별한 굿즈들을 만나볼 수 있었지.

오징어게임2의 공개일이 12월 26일인 만큼, 날짜도 26일까지인 디테일도 발견할 수 있어😎 크리스마스를 기다리는 것이 아닌, 공개일만을 기다리는 팬들을 자극하는 굿즈였어👍

어드벤트 캘린더는 제품 하나로 크리스마스는 물론 12월 전반에 걸쳐 고객에게 브랜드를 노출한다는 점에서 브랜딩 효과가 큰 제품이야.

이러한 이점에 착안하여 일부 기업에서는 굳이 실물 제품을 제작하는 것이 아닌 온라인 이벤트로 어드벤터 캘린더를 활용하기도 하더라고. 매일 꾸준한 참여, 랜덤으로 제공되는 선물, 크리스마스가 다가오는 기대감 고조까지! 온라인에서도 충분히 어드벤트 캘린더의 매력을 살린 다채로운 마케팅이 기대되는걸?

오늘 분량 초과로 소개 못한 제품들이 많아 너무 아쉽지만... 올해보다 더욱 다채로운 2025년 어드벤트 캘린더를 기대하고 있겠어😘

이번 주의 응마표 마케팅 트렌드는 어땠어? 오직 마케터를 위한, 마케터에 의한 뉴스레터 응답하라 마케팅은 언제나 구독자 응답이의 피드백이 궁금하다구! 적극적으로 의견을 전달해 주면 꼭 꼼꼼히 읽어보고 더욱 더 발전하는 응마가 될 수 있도록 노력할게. 2주 뒤에 또 새로운 트렌드 소식으로 만나! 👋🏻

피드백 남기러 가기

우리 응답이들! 응마가 새로운 인스타그램 계정을 시작했어. 바로 콜라스테이션이야. 새롭고 트렌디한 세상의 모든 콜라보 소식들을 놓치지 않고 업로드 해줄게. 😉 많은 관심과 팔로우 부탁해!

응답하라 마케팅이 직접 큐레이션해 주는 콜라보 소식 만나러 가기 👇

콜라스테이션 구경 가기

응마는 콘텐츠 뉴스레터를 넘어 가장 거대한 마케터의 커뮤니티를 지향하고 있어.'마케팅 올인원 브랜드'라는 슬로건 답게 마케터에게 도움이 될 수 있는 것이라면 무엇이든 하고 있지. 응마의 제휴사가 되고 싶다면 이메일을 통해 문의해줘.

응마에서는 뉴스레터 외에도 오픈카톡방(참여코드 : marke90)과 홈페이지에서 마케팅 관련 소식을 받아볼 수 있어! 오픈채팅방은 8월 1일부터 닉네임 규정을 미준수한 응답이들을 강퇴하고 있으니까, 공지로 등록되어 있는 규칙을 꼭 읽어줘⭐. 그리고 인스타그램에서도 응답하라 마케팅을 만날 수 있어(팔로우는 사랑이라구😘)!

응답하라 마케팅 홈페이지 👉 https://www.reply-marketing.com/