📡[이-마트] 🤬소리도 지르고, 🤑세금도 내고(?) '만남' 그 자체가 목적인 시대가 왔다!?

(에디터 달리 🎬): 안녕 구독자 응답이! 🌸 벌써 3월이 왔어. 날씨는 슬슬 풀리는데 딱히 갈 곳은 없고, 친구한테 연락하자니 뭔가 번거롭고. 근데 혼자 있기엔 또 심심하고. 혹시 이런 생각 해본 적 있어? ‘그냥 아무 부담 없이, 오늘 딱 한 번만 만나고 끝나는 사람이 있으면 좋겠다’ 하는 생각!

*이미지 출처 : 당근

최근 2년 상승 추세인 '당근 모임' 키워드

요즘 Z세대들은 그 어느때보다도 오프라인 만남에 진심이라고 해.👯 주로 ‘디지털 네이티브’라고 불리는 이들이 적극적으로 오프라인에서 새로운 사람들과 만남을 가진다는게 아이러니 하지 않아? 도대체 왜 이런 옾만추(오프라인 만남 추구) 트렌드가 확산되고 있는 건지, 마케터로서는 어떤 오프라인 만남을 기획해 보면 좋을지. 달리와 한번 인사이트 얻어가 보자구. 👀

사실 학연이나 지연 중심의 인간관계에서 벗어나, 취미와 관심사를 중심으로 느슨하게 연결되는 방식은 이미 우리에게 꽤 익숙해진 문화야. 같이 🏃운동하려는 목적이 있든, 🎥영화나 📚책 같은 공통의 취미가 있든, 관심사 하나로 모인 사람들이 오래된 친구보다 더 친밀하게 느껴지는 경험. 다들 한 번쯤 있잖아?

작년 연말 트렌드였던 '경도 모임'
*이미지 출처 : 중앙일보

그런데 요즘 MZ들 사이에서는 그 한 발짝을 더 나아간 흐름이 생겨나고 있어. 🤔 취미도, 관심사도 딱히 필요 없어. 말 그대로 만나는 것 자체가 목적인 만남들이 생겨나기 시작한 거야. 같은 동네에 산다는 이유로, 감자튀김을 좋아한다는 이유로, 심지어는 아무 이유 없이 그냥 모이기도 해.

달리가 생각했을 때 이건 한번 휩쓸고 지나가는 단기적인 트렌드라기보다, 관계를 맺는 방식 자체가 앞으로도 계속 변해갈 거라는 신호에 가까워. 사람들이 어떤 이유로 모이고, 누구와 시간을 보내고 싶어하는지 그 욕구가 근본적으로 달라지고 있는 거니까. 📣 소비자가 관계를 맺는 방식은 곧 브랜드를 경험하는 방식이기도 해. 사람들이 느슨하고 가벼운 연결을 원한다면, 브랜드가 다가가는 방식도 달라져야 하겠지? 먼저 최근에 대세가 되고 있는 오프라인 모임들 중 참고할 만한 트렌드 사례들을 살펴보자구!

옾만추 트렌드가 처음 등장했을 때만 해도 스터디, 독서 모임, 재테크 모임처럼 자기계발 성격의 모임이 대부분이었어. 근데 지금 생겨나고 있는 모임들을 보면 결이 달라. 자기계발보다 관계 그 자체가 목적인, 더 가볍고 단발성인 모임들이 늘어나고 있거든. 💡

1️⃣ 이유가 가벼울수록 더 잘 모인다 — 🍟감튀 모임

*이미지 출처 : 한국 경제

먼저 지난 X카이브에서도 다루었던 감튀 모임을 빼놓을 수 없어. 감자튀김을 좋아한다는 이유 하나로 모이는 모임이지. 햄버거도 없이 감자튀김만 산처럼 쌓아놓고 먹다가 흩어지는 게 전부인데, 이게 당근마켓 동네생활 탭을 중심으로 전국으로 번졌어. 올해 1월, '감튀 같이 먹어요'라는 짧은 글 하나에 댓글이 달리기 시작하면서 어느새 참여 인원이 900명에 육박하는 모임까지 생겨났거든. 🤯

왜 이 모임이 이렇게 빠르게 퍼진 걸까? 업계 관계자는 이걸 '도파밍(Dopamine+Farming)' 소비 성향으로 분석해. 즉각적이고 자극적인 재미를 직접 찾아나서는 성향이 감자튀김이라는 메뉴를 만나 하나의 문화로 번졌다는 거야. 여기에 비용 부담도 없고, 관계를 오래 이어가야 한다는 압박도 없는 구조가 딱 맞아떨어진 거지. 자기소개도 필요 없어. 감자튀김 좋아하면 그걸로 충분하니까. 😋

*이미지 출처 : 당근 모임 캡쳐본

심지어 모임 안에서 자체적인 문화도 생겨나고 있어. 프랜차이즈별 감자튀김을 비교해 순위를 매기거나, 식감이나 염도, 두께를 기준으로 평가표를 만드는 글까지 올라오기 시작했고, '바삭감튀 vs 눅눅감튀' 논쟁은 진지하게 취향이 갈리는 주제가 됐어. '양념감자를 좋아하면 롯데리아, 케이준 감자튀김이면 맘스터치'처럼 모임 장소를 정하는 기준도 생겼고 말이지. 감자튀김 하나로 이 정도 문화가 생긴다는 게 신기하지 않아? 😝

대표적인 패스트푸드 브랜드들은 당연히 이 흐름을 놓치지 않았어. 롯데리아와 맥도날드는 감튀 모임이 한창 퍼지던 시점에 각자 공식 인스타그램에 감튀 모임을 환영한다는 게시물을 올렸고, 롯데리아는 홍대와 신림점에서 고객이 원하는 소스를 자유롭게 가져올 수 있는 '소스 콜키지 프리' 이벤트를 열었어. SNS 인증 시 선착순으로 감자튀김 기프티콘을 주는 방식으로 자연스럽게 UGC 크리에이티브까지 이끌어냈지. 📽

*당근 공식 인스타그램 공지

그리고 바로 이번 주 금요일인 3월 6일, 드디어 맥도날드 신사역점에서 🥕당근과의 콜라보로 공식 감튀모임을 연다고 해. 당근 앱으로 사전 모집한 감튀 덕후 50명을 초청해 감자튀김을 무제한으로 즐기고, 감자튀김 테마 티셔츠와 스티커, 캐리어 같은 한정 굿즈에 명예 감튀단 인증서까지 주는 형태야. 당근 측은 '감자튀김이라는 소소한 취향으로도 진짜 만남이 이어질 수 있다는 걸 보여주고 싶었다'고 말했는데, 이게 바로 브랜드가 모임의 매개가 되는 전략의 대표적인 사례라고 생각해. 소비자가 이미 만들어놓은 문화를 브랜드가 공식화하고 적절한 플랫폼을 활용해서 무대를 깔아주는 거지. 🍟

2️⃣ 아침을 혼자 시작하지 않아도 돼! — ☀️밍글 모닝 (Mingle Morning)

아침부터 네트워킹 목적의 모임을 즐기는 사람들
*이미지 출처 : 나우뉴스 - 서울 신문

밍글(Mingle)은 '어울리다, 섞이다'라는 뜻이야. 밍글 모닝은 말 그대로 하루를 시작하기 전, 이른 아침에 함께 모여 좋아하는 음식을 나눠먹거나 취향에 맞는 활동을 즐기는 아침 소셜링 문화이지. 형식적인 강연이나 세미나보다 처음 보는 사람끼리도 부담 없이 어울리는 자유로운 만남이 핵심이야.

밍글 모닝이 뜨게 된 배경에는 '미라클 모닝'에 대한 피로감이 있어. 새벽 5시에 혼자 기상해서 완벽한 루틴을 지키고, 엄격한 자기 규율과 함께 홀로 완수해야 하는 미라클 모닝은 한두 번 실패하면 쉽게 포기하게 되거든. 😩 반면 밍글 모닝은 조금 늦게 일어나더라도 편하게 사람들과 만나 커피 한 잔 마시며 웃는 것만으로도 충분해. '완벽한 루틴'보다 '즐거운 경험'에 방점을 두기 때문에 훨씬 오래 지속할 수 있는 거지.

SMCC X 디즈니코리아

국내에서 이 트렌드를 이끌고 있는 건 SMCC(서울모닝커피클럽)야. 아침에 모여 커피 한 잔과 함께 음악을 즐기는 '모닝 레이브' 형태로 시작했는데, 한남동에서 첫 행사를 열었을 때 단 2주 만에 100명 이상이 모였어. 그리고 최근에는 디즈니 코리아와 협업하여 '디즈니 만화동산' 모임을 열었는데 오픈 하루 만에 80석이 전석 매진될 정도로 뜨거웠지. 🎉 모닝 레이브 트렌드가 더 궁금하다면 지난 7월에 발행된 이-마트를 함께 읽어봐도 좋아! 😉

이 사례에서 주목할 포인트는 SMCC가 단순한 커뮤니티에서 브랜드가 협업하고 싶은 플랫폼으로 성장했다는 거야. 아침이라는 시간대, 느슨한 연결이라는 무드, 취향을 매개로 한 모임이라는 구조까지. 이 세 가지가 맞물리면서 디즈니 같은 대형 브랜드도 함께하고 싶은 커뮤니티가 된 거지. 커뮤니티 자체가 마케팅 채널이 된 주목할 만한 케이스야. ☀️

3️⃣ 귀찮은 일도 같이하면 파티가 돼 — 💻어드민 나이트 (Admin Night)

어드민 나이트는 밀린 행정 업무, 공과금 납부, 구독 서비스 정리 같은 귀찮은 잡무를 친구들과 함께 처리하는 모임이야. 👩🏻‍💻 미국에서는 세금 신고, 복잡한 서류 작성처럼 어른이라면 마땅히 해내야 할 귀찮은 일들을 가리켜 '어덜팅(Adulting)'이라고 부르는데, 이 어덜팅에 압박감과 지루함을 느끼는 Z세대가 늘면서 생겨난 트렌드야.

*이미지 출처 : 틱톡 캡쳐본

불을 붙인 건 틱톡 크리에이터 벤 칩먼의 영상 하나였어. 매주 화요일마다 친구와 밀린 행정 업무를 함께 처리하는 루틴이 인생을 바꿨다는 내용이었는데, 2025년 12월에 올라온 이 영상이 한 달 만에 조회수 140만 회, 공유 3만 6,900회를 돌파하며 대박이 났어. ‘나만 귀찮은 게 아니었구나’ 하는 공감이 Z세대 알고리즘을 빠르게 점령한 거지. 영상을 본 사람들이 단순히 좋아요를 누르는 데 그치지 않고 벤처럼 실제로 친구들을 불러 모으기 시작했어. 💻

심리적으로도 근거가 있어. 타인과 같은 공간에 있는 것만으로도 집중력이 올라가는 '바디 더블링(Body Doubling)' 효과 덕분인데, 누군가 곁에 있다는 감각이 뇌를 적절히 각성시켜 딴짓을 하려는 마음을 다잡아주거든. 혼자서는 넘기 힘든 시작의 문턱을 함께 넘게 해주는 장치인 셈이야. 여기에 고물가 시대에 맞는 실용적인 사교 활동이라는 점도 한몫해. 화려하게 차려입고 큰돈을 써야 하는 모임 대신, 편한 차림으로 모여 각자 할 일을 처리하면서 가벼운 수다를 즐기는 거니까. 👯

*이미지 출처 : 트위터

비즈니스 업계도 빠르게 반응했어. 캘리포니아의 바 로그라이크 태번은 '두 어 띵 데이(Do-a-Thing day)'를 운영하기 시작했고, 보스턴 옴니 호텔의 레스토랑 케스트라는 아예 어드민 나이트 테마 이벤트를 열었어. '인박스 제로 마티니(Inbox Zero Martini)', '던 앤 더스티스 올드 패션드(Done and Dusties Old Fashioned)' 같은 위트 있는 칵테일 메뉴까지 만들어내면서 트렌드를 자기 브랜드만의 언어로 소화한 거지. 🙌 CNN은 어드민 나이트가 새로운 독서 모임이 될 거라고 보기도 했어. 아직 국내에서는 본격적으로 뜨지 않은 트렌드지만, 그게 오히려 기회인 것 같아. 소비자가 공감할 만한 '귀찮음'과 ‘번거로움’에 대한 페인포인트를 브랜드가 먼저 포착하고, 즐겁고 위트있는 방식으로 함께 해결해주는 경험을 설계할 수 있다면 어떨까? 🥳

4️⃣ 소리를 지르는 것도 함께라면 치유가 돼! — 😱스크림 클럽 (Scream Club)

*이미지 출처 : 인스타그램 해시태그 #ScreamClub

시카고에서 시작된 스크림 클럽은 매주 일요일 아침, 미시간 호수를 향해 다 같이 소리를 지르는 모임이야. 때로는 생분해성 종이에 떨쳐내고 싶은 감정을 적어 바다로 던지기도 하고. 특별한 목적도, 대단한 공통점도 없어. 그냥 소리를 지르는 거야. 😆

이 모임이 생겨난 배경도 제법 단순해. 호흡법 강사 매니 에르난데와 공동 창립자 엘레나 소볼레바의 개인적인 루틴에서 출발했는데, 이런 이야기가 계기가 됐어.

처음에는 둘만의 루틴이었는데, SNS 알고리즘과 주요 언론의 주목을 받으면서 작년 6월 첫 공개 모임 이후 빠르게 확산됐어. 가장 최근 모임에는 수백 명이 몰렸고. 생각해보면 이게 말이 되는 거야. '외로움'이 전 세계적인 공통 감정이 된 지금, 함께 소리를 지른다는 행위 자체가 정서적 유대감을 만들어내는 거니까. 😤

사람들이 원하는 게 점점 '해결'에서 '공감'으로 이동하고 있어. 뭔가를 제공하거나 문제를 해결해주는 브랜드가 아니라, 감정을 함께 나눌 수 있는 공간을 만들어주는 브랜드. 스크림 클럽은 그 가능성을 가장 극단적인 방식으로 보여주는 사례야. 웰빙과 정서적 연결을 중심으로 한 소셜링이 하나의 비즈니스로 자리 잡을 수 있다면, 브랜드가 만들어줄 수 있는 '공간'의 정의도 달라져야 하지 않을까? 🌊

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