외로움과 피로감 사이의 대안, 관계의 미니멀리즘 ‘숏 소셜링’

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마케팅 레시피 순이🐈‍⬛주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!

셰프님들은 나가고 싶은데 만날 사람이 없어서, 혹은 무엇을 할지 막막해서 나가기를 망설였던 적 있으셨나요?

예전엔 ‘누구를 만날지’를 먼저 정하고, 그 다음에 ‘무엇을 할지’를 고르곤 했죠. 그런데 요즘은 순서가 바뀌는 경우도 종종 있어요. 할 일이 먼저 정해진 모임이 늘어나고 있거든요. 만나서 깊게 친해져야 하는 부담 없이 정해진 시간에 모여 정해진 것만 하고 헤어지는 모임인 거예요. 그래서 처음 보는 사람과 만나더라도 압박감이 많이 줄어들어요. 어색함을 억지로 깰 필요가 없이 같이 할 일을 하면 되거든요. 할 일이 끝나면 깔끔하게 헤어지니까 약속이 커지지도 않고요.

그럼 지금부터 숏 소셜링이 약속 잡기의 부담을 어떻게 줄이고, 모임을 더 쉽게 만들어 주는지 더 자세히 알아볼까요?

💬숏 소셜링이란?

  [출처: 당근] 방송인 장성규가 당근마켓에서 족발 번개모임을 모집한 사진.

숏 소셜링(Short Socialing)은 사람을 만나서 친해지려고 모이는 게 아니라, 먼저 정해진 할 일을 하러 모이는 만남이에요. 여기서 중요한 건 ‘누구랑 할지’보다 ‘무엇을 할지’가 먼저라는 점이에요. 그래서 사람들이 모임에 가볍게 참여할 수 있고, 마무리도 깔끔하죠.

이 방식이 편한 이유는 관계의 부담을 시작 단계에서 걷어내기 때문이에요. 방송인 장성규가 당근에 “고덕에서 족발 드실 분 선착순 4분 모십니다~”라고 올린 모임을 예로 들 수 있어요. 자신이 어떤 사람인지를 길게 설명하지 않아도 족발이라는 키워드가 모임의 목적을 대신하죠. 같이 먹고 나면 관계가 더 이어질 수도 있지만, 안 이어져도 이상하지 않아요. 친목을 성과로 두지 않아 만남 자체가 부담이 아니라 가벼운 선택지로 남는 거예요.

비슷한 키워드로 저번에 소개시켜드린 스몰 스킨십을 떠올리실 수 있을 것 같아요. 스몰 스킨십은 낯선 사람과의 짧은 교류에서 생기는 순간의 따뜻함을 포착하는 트렌드라면 숏 소셜링은 어색함을 견딜 필요 없는 만남을 만들어요. 친해지기 위한 대화가 주가 되는 게 아니기 때문이에요. 만남의 결과는 관계가 아니라 경험으로 남는 거죠.

⬇️ 스몰 스킨십에 대해 더 궁금하다면? ⬇️

🆙숏 소셜링이 떠오른 이유는?

1. '대화 노동'이 과열된 시대🥱

[출처: 헬스조선] 반복되는 대화 속 지친 사람들

요즘 인간관계는 친해지면 자연히 이어지는 것이 아니라, 유지하기 위해 계속 작동시켜야 하는 시스템에 가까워졌어요. 만나기 전에는 약속을 조율하고, 만나는 동안에는 분위기를 끌어올리고, 끝나고 나서는 예의상 안부까지 챙기는 과정이 기본값이 되면서 관계 자체가 노동처럼 느껴지기 쉬워졌죠. 그래서 많은 사람들이 깊은 관계를 쌓는 것을 점점 두려워하게 된 거예요.

이 변화는 데이터에서도 뚜렷하게 나타나요. 11학번과 21학번을 비교한 한국개발교육원의 조사에 따르면, ‘인간관계를 유지하기 위해 주변 사람들과 자주 만난다’는 항목이 3.96점에서 3.45점, ‘관계 유지를 위해 내가 먼저 연락한다’는 항목이 3.80점에서 3.23점으로 모두 0.5점 이상 하락했어요. 사람 사이에서 관계 유지의 핵심 동력이 되는 대화가 점점 줄어들고 있는 거예요. 그래서 숏 소셜링은 친분을 만들기 위한 ‘대화 중심 만남’이 아니라, 할 일이 정해진 짧은 약속으로 대화 노동을 줄이고 실패 비용을 최소화하는 포맷으로 떠오른 거죠.

2. 한 번에 오래 보기 어려운 현대인🕐

[출처: 연합뉴스] 지하철에서 시간을 쪼개 책을 읽는 사람들.

또한 예전에는 약속이 하루를 통째로 비우거나 반나절을 비우는 일에 가까웠어요. 하지만 요즘에는 빈 시간이 길게 이어지지 않고 업무, 이동, 운동, 그리고 집안일들 사이에 2~30분의 빈칸만이 남죠. 달력은 빽빽하고 사람 만날 시간은 좀처럼 나지 않는 거예요. 기본값이었던 긴 만남이 하루의 루틴을 재배치해야만 가능한 이벤트가 되었어요. 그래서 “언제 한 번 보자”라는 말이 실행 난이도 높은 계획처럼 들릴 때가 많아졌던 거예요.

이런 시간 구조가 깔리니 사람들의 만남의 형태도 바뀌게 돼요. 오래 보기 힘든 날엔, 아예 안 보는 것보다 “잠깐만 보자”가 훨씬 성립하기 쉬워요. 짧고 확정적인 약속이 늘어나는 건 관계가 가벼워져서가 아니라, 현실적으로 ‘들어갈 칸’이 그것뿐이라서인거죠. 즉, 숏 소셜링은 취향이나 태도의 변화가 아니라, 연속된 시간이 사라진 일정 환경이 만든 결과에 가까워요.

💬숏 소셜링의 사례는?

1. 감자튀김만 먹고 헤어진다고? '감튀 모임'🍟

[출처: 롯데리아 인스타그램] 롯데리아 홍대점과 신림점에서 진행하는 고객이 원하는 소스를 자유롭게 가져올 수 있는 ‘소스 콜키지 프리’ 이벤트.

가장 대표적인 숏 소셜링 사례는 바로 감튀 모임이에요. 당근이나 X(구 트위터) 같은 SNS에서 “패스트푸드점에서 만나 감자튀김 산처럼 쌓아놓고 드실 분?” 이라며 사람을 모으는 건데요. 여기에는 암묵적인 룰이 존재해요. 서로의 직업과 같은 신상 정보는 굳이 공유하지 않고, 다 먹었다고 해서 술자리 같은 2차로 떠나지도 않아요. 감자튀김이 사라지면 미련 없이 바로 짐을 싸서 해산하는 것이죠. 다른 인간관계와 얽히는 부담 없이, 오직 ‘감자튀김을 원 없이 먹겠다’는 순수한 목적 하나만 달성하고 깔끔하게 끝나는 거예요.

기업들은 이렇게 목적만 취하고 관계의 부담은 덜어내려는 Z세대의 니즈를 놓치지 않았어요. 롯데리아는 ‘감튀 회동’의 성지가 된 점을 활용해 홍대와 신림점에서 ‘외부 소스 반입 환영’을 외치며 소스 콜키지 이벤트를 열었어요. 소비자들이 다양한 소스를 가져와서 찍어 먹는 재미를 느낄 수 있도록 멍석을 깔아준 거죠. 오뚜기 역시 자사 브랜드 공간인 ‘롤리폴리 꼬또’에서 공식 감튀 모임을 열었어요. "케첩 말고 카레나 마요네즈 찍어 먹어볼래?"라며 자사의 다양한 소스를 경험하게 유도했죠. 단순한 취식 모임을 브랜드 경험(Brand Experience)으로 자연스럽게 연결한 똑똑한 사례랍니다.

2. 빵에 진심인 사람들의 빵모닝🥪

[출처: 빵모닝 인스타그램] 빵모닝의 식사빵 모임 모집 게시글.

또 다른 사례로는 빵 매거진 빵모닝(@bbang.morning)이 주최하는 식사빵 모임이 있어요. 이 모임은 주말 오전 10시부터 딱 2시간 동안 진행되는데, 참가 조건이 재미있어요. 각자 자신이 좋아하는 슴슴한 식사빵(바게트, 사워도우 등)을 2인분씩 챙겨오는 방식이거든요. 처음 보는 사이지만 어색해할 틈이 없어요. "이 빵은 어디서 사셨어요?"라는 질문 하나면 충분하니까요. 빵을 나눠 먹으며 취향을 교류하고, 정해진 시간이 되면 미련 없이 각자의 주말을 보내러 흩어져요.

흥미로운 점은 이 짧은 모임에 브랜드들이 줄을 서고 있다는 점이에요. 빵에 진심인 사람들이 모이는 자리다 보니 끼리(Kiri)와 룩트(Lookt)같은 브랜드들이 자사의 대표적 제품인 크림치즈, 요거트 등을 협찬하며 자연스럽게 제품을 제공해요. 기업 입장에서는 불특정 다수에게 샘플링을 하는 것보다, 빵을 가장 맛있게 먹을 준비가 된 고관여 소비자들에게 확실한 경험을 주는 게 훨씬 효과적이거든요. 결국 숏 소셜링은 참가자에게는 부담 없는 즐거움을, 브랜드에게는 타겟팅 된 홍보의 장을 열어주는 셈이죠.

⬇️ 아침에 하는 모임에 대해 더 궁금하다면? ⬇️

3. 말없이 공기만 공유해도 충분한 각할모

[출처: 짱삐 명언봇 X 계정] 편안한 휴식 리스트 사이에 각할모가 있는 트윗으로 많은 공감을 얻음.

마지막 사례는 앞선 두 가지와 조금 결이 달라요. 숏 소셜링이라고 해서 꼭 맛있는 걸 먹거나 왁자지껄하게 노는 것만 있는 건 아니거든요. 혹시 ‘각할모’라고 들어보셨나요? 바로 각자 할 일 하는 모임의 줄임말이에요. 최근 X(구 트위터)에서 화제가 된 이 리스트를 보면, 샤워하고 이불 속에 들어가는 가장 편안한 휴식과 나란히 이 ‘각할모’가 적혀 있어요. 한 공간에 모여 각자 할 일을 하는 건데 서로의 존재감은 느끼면서도 대화의 의무는 없는 상태를 즐기는 거죠.

이게 바로 숏 소셜링이 추구하는 관계의 최적화를 가장 잘 보여주는 장면이에요. 굳이 에너지를 써가며 공통의 화제를 찾거나 분위기를 띄울 필요 없이, 함께 있지만 서로에게 간섭하지 않는 담백한 연대감을 즐기는 거니까요. 앞서 본 감자튀김이나 빵 모임이 취향을 매개로 모였다면, ‘각할모’는 타인과 함께하는 방식 그 자체에 집중한 숏 소셜링의 결정판이라고 할 수 있어요.

주방장 Tip | 느슨해서 더 안심되는 요즘 사람들의 관계 비법

가끔은 누군가와 연결되어 있다는 사실 자체가 숙제처럼 느껴질 때가 있지 않나요? 우리는 늘 소통을 강요받는 세상에 살고 있으니까요. 숏 소셜링이 뜬다는 건, 사람들이 관계를 싫어하게 된 게 아니라 관계를 유지하는 에너지를 아끼고 싶어 한다는 신호 같아요. 너무 뜨거운 열정보다는, 은은하게 데워진 온돌 같은 온기를 그리워하는 거죠.

앞서 본 감자튀김 모임이나 각할모가 사랑받는 이유도 여기에 있어요. “우리는 꼭 친해져야 해!” 라고 부담을 주지 않으니까요. 서로의 이름이나 나이를 몰라도, 그저 같은 공간에서 맛있는 걸 먹거나, 각자 할 일에 집중하는 그 느슨한 연대가 오히려 사람들을 더 안심하게 만드는 아이러니가 참 재밌지 않나요?

그러니 누군가의 마음을 얻고 싶다면, 억지로 손을 잡아끄는 것보단 ‘언제든 떠나도 좋다’는 문을 열어두는 게 더 효과적일지 몰라요. 꽉 채운 밀도 높은 기획보다, 숨 쉴 틈을 주는 기분 좋은 여백. 그게 지금 우리에게 가장 필요한 배려이자, 역설적으로 사람을 더 오래 머물게 하는 힘 아닐까요?

다음주에 더 맛있는 레시피로 돌아올게요🥙 매주 목요일 아침 8시에 만나요👨🏻‍🍳

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