책을 듣는다고?! 윌라가 들려줄게!

안녕 아띠들, 반가워!🙋‍♀️ 다들 책 많이 읽어?📚

나는 책을 자주 읽진 않지만 책을 자주 ‘들어’!😌🎧

다들 ‘윌라’라는 오디오북 서비스 들어본 적 있어?

오늘은 바로, 급속도로 오디오북 시장을 선점한 ‘윌라’에 대해 알아보려고 해.

어떤 내용인지 궁금하지 않아?😏 같이 시작해보자!

윌라의 시작

지식콘텐츠기업 '인플루엔셜'이 10년 전 강연 에이전시 회사로 처음 설립되었어. 설립 이후에 강연과 사업을 차례대로 확장하면서 회사의 규모를 키워나갔어!

‘미움받을 용기’, ‘미드나잇 라이브러리’ 다들 한 번씩 들어봤지? 여러 베스트셀러를 콘텐츠로 유통하면서 출판계에 이름을 알리기 시작할 수 있었지! 특히 인플루엔셜은 코로나가 터지기 시작한 시점부터 온라인 서점의 종이책 매출 급격히 증가함을 발견하고, 도서 콘텐츠 소비 방식의 다양화를 생각하게 되었지.

그리고 그것이 바로 📚윌라📚 인거야!

오디오북과 클래스 콘텐츠를 유통하는 지식 콘텐츠 플랫폼 윌라는 손이 자유로워 어디든 움직이면서 들을 수 있고, 다양한 활동을 하면서 소비할 수 있는 멀티태스킹이 가능한 콘텐츠로 많은 이들에게 관심을 받게 되었어.

실제로 출시 3개월 만에 성인 자기계발 앱 부문 1위(외국어 교육 제외)를 달성하였고 2022년 5월 기준 누적 다운로드 300만 건을 돌파했다고 해!😲

300만 유저의 마음을 사로잡은 윌라만의 특징은 무엇이 있을까?🤔

윌라의 브랜드 특징

1️⃣  완독형 베스트셀러 오디오북 무제한

단돈 9,900원에 1달 여 동안 완독형 오디오북을 무제한으로 즐길 수 있어. 특히 인플루엔셜 출판사업부의 노하우를 활용해 기획자, 성우 등 각 분야의 전문가들의 매월 최고의 오디오북 콘텐츠를 제공하므로 콘텐츠의 퀄리티는 믿고 볼 수 있겠지!?👍

2️⃣ 윌라 클래스

하루하루를 바쁘게 살아가는 현대인들을 위해 쉽게 음악처럼 책을 들을 수 있다고 주장하는 윌라답게, 여러 가지 프리미엄 강의 콘텐츠를 담은 윌라 클래스가 있어!🤓

자기 계발 기본부터 실무 직무역량, 취미 클래스 등 영상과 오디오로 제공해 이용자가 멀티태스킹이 가능하도록 하였지!

3️⃣ AI 배속 재생

윌라가 세계 최초로 개발한 낭독 속도 조절 AI 배속 재생 기술은 바쁜 일상을 보내면서 독서를 하고자 노력하는 사람들을 위해 개발되었어!

“배속으로 듣는데 과연 명확하게 들릴까?”라는 의문점이 들 수 있는데, 이 기술은 그 의문을 완전히 깨버렸다고 해!

윌라만의 AI 배속 기능은 클러스터링 기반 AI 배속 기술로 고속 재생 시 깨지는 음질이나 부정확성을 최소화하는데 노력했다고 해.

윌라가 오디오 기술 혁신에 얼마나 진심인지를 알 수 있었어!!😲

이외에도 다양한 분야의 매거진을 오디오북으로 제공하는 ‘윌라 매거진’, 오디오북 작가의 이야기를 공개하는 ‘윌라 북토크’, 그리고 윌라 에디터들이 추천하는 ‘MUST LISTEN 콘텐츠’, ‘이달의 오디오북’ 서비스를 가지고 있는 특징이 있어!

윌라는 정말 오디오에 많은 고민과 시간을 들이고 있다는 점을 느낄 수 있었던 것 같아. 아띠들도 그렇게 느꼈을까?😌

이번에는 윌라가 자신의 이름을 사회에 어떻게 알렸는지 알아보자!

윌라의 마케팅 방식은?

윌라는 단기간에 많은 인지도를 쌓았지. 어떻게 그런 성장을 이뤄낼 수 있었을까?🤔

윌라의 타겟층

윌라의 타겟층을 볼까? 3040 유저가 대부분을 차지하고 있다는 걸 알 수 있어. 남녀 비율은 비슷하지만 여성이 조금 더 높네?

흥미로운 점은, 윌라의 주 청취자는 도서 시장의 ‘헤비 리더(Heavy Reader)’가 아니라는 점이야. ‘새로운 수요’를 만들어내 소비자들에게 서비스를 소구하고 있다는 점이 독창적이지. 뿐만 아니라 실제 윌라 이용자를 연령대별로 분석해보면 40대 직장인이나 주부의 비중이 높아.

즉, 책 읽기를 좋아하던 사람이 오디오북을 선택하기보단, 시간이 없거나 재미가 없어서 책을 멀리하던 이들이 윌라를 통해 책과 가까워졌다는 거지.

자세히 정리해보자면 이렇게 돼!

윌라의 타겟층

2. 어린 자녀가 있는 어머님들

하지만 주 마케팅 방식을 보면 1.직장인들에게 많은 소구를 하고 있는 것을 확인할 수 있어.

윌라의 홈페이지를 들어가보면 ‘대중교통’, ‘시간’ 이는 키워드로 서비스를 홍보하는 걸 알 수 있지. 어때? 충분히 매력적인 소구 포인트지?

그렇다면 어떻게 윌라 라는 서비스를 알리게 된 걸까? 같이 보자!

스타 마케팅(TV 광고)

윌라의 인지도를 크게 높인 기점이 언제일까?

바로 김혜수님이 광고 모델로 나와 “세상에서 가장 한심한 핑계가 뭔 줄 알아? 책 읽을 시간이 없다는 핑계”라는 도발적인 대사로 브랜드 인지도를 넓혔을 때야. 이를 기점으로 사람들은 ‘윌라’라는 서비스를 인지하게 되었지.

연예계 대표 지성파 배우이자 애독가로 유명한 김혜수를 모델로 기용해 서비스의 신뢰도를 높였다는 평을 받고 있어. 김혜수 님이 출연하며 어떤 효과를 얻을 수 있었을까?🌟

“세상에서 가장 한심한 핑계가 뭔 줄 알아? 책 읽을 시간이 없다는 핑계”라는 도발적 대사로 소비자들이 ‘책을 읽어야겠다’ 라는 실천 행동 유도

총 3편의 시리즈로 나뉜 브랜드 캠페인 중 <죽음>편에서는 ‘전문 성우의 연기로 귀깔나게 즐기다’라는 슬로건 메세지와 함께 신조어를 남기고, <위대한 유산>편에서는 달리는 기차에서 빠른 속도감 효과음과 영상 묘미를 살려서 풍부한 사운드/ 디자인 연출

→ 광고베스트 1위를 하며 큰 화제성을 모으고 윌라 오디오북의 특장점인 음향효과와 성우를 알리게 됨

타 플랫폼과 융합

뿐만 아니라 윌라는 FLO와의 이벤트, 브런치와 오디오북 결합을 통해 오디오북 시장을 선도하고 있어.

플로는 윌라를 통해 얻는 신규고객들 확보, 윌라는 책도 음악처럼 편안하게 들을 수 있다는 인식의 전환 기회를 얻고, 브런치는 브런치북을 유명 성우의 오디오북으로 재탄생시키는 캠페인으로 다양한 장르의 책이 오디오북이 될 수 있음을 보여준다는 점에서 그 융합을 성공하고 있다는 걸 알 수 있지.

윌라의 서비스 특징

그렇다면 윌라의 도서 특징은 어떤 게 있을까? 윌라의 서비스의 특징 분석을 통해 윌라의 장·단점을 알아보자구!

1. 모두 전문 성우가 녹음

윌라는 모두 전문 성우가 녹음을 진행하기 때문에 오디오북의 퀄리티가 매우 높은 편이야. 하지만 장점이 있으니 단점도 있겠지? 실제로 사용하는 유저가 있다면 이 내용과 비슷한지 참조해도 좋을거야!

장점

단점

2. 독점 컨텐츠, 클래스 수준이 높은 편

윌라는 독점 콘텐츠와 클래스 오디오 콘텐츠가 있다는 사실, 알고 있어?

다른 e-book 플랫폼과는 다른 차별성을 지니고 있지. 특징 들을 살펴볼까?

특징

윌라의 콘텐츠는 무엇일까?

윌라의 홈페이지를 들어가면 확인할 수 있는데, 이들이 내세우는 콘텐츠는 총 5가지야. 같이 살펴볼까?

윌라에서만 특별 제작하는 오디오북이야. 멀티 성우 캐스팅과 특별한 음향효과로 더 공들여 만든 고퀄리티 오디오북이라는 특징도 지니고 있지.

2. 윌라 독점 오디오북

엄선된 작품 선정을 통해 윌라에서만 독점적으로 발행하는 콘텐츠를 말해. 요즘 인기 있는 작품(자기계발서, 소설 등)이 주를 이루지.

3. 윌라 매거진

유명 매거진을 오디오로 즐길 수 있어. 오디오북의 한계를 극복하고 있다고 할 수 있겠지? 시사 패션 비즈니스 과학 등 다양한 매거진을 오디오북으로 출간한다는 점이 윌라의 특징이라고도 할 수 있지.

4. 윌라 클래스

리더들의 명강의를 오디오 콘텐츠로 즐길 수 있어. 어학 및 직무 특강까지 다양한 클래스 선보인다는 점에서 윌라의 차별점을 더 강화시켰다고 볼 수 있지.

5. 윌라 북토크

마지막으로 작가들의 비하인드 스토리를 들을 수 있는 독점 콘텐츠도 있다고해!

자 그럼 오늘 윌라의 이야기는 여기까지야~ 다들 어땠어?😋

다음 호인 ‘밀리의 서재’와 어떤 차이점이 있을지 같이 찾아보도록 하자!

그럼 다음에 봐~👋