두 번의 부드러움을 가진 한맥! 같이 알아가볼까?

안녕 아띠들!🙋🏻‍♀️ 저번 켈리 편 다들 잘 읽었어? 오늘은 켈리의 경쟁 맥주, 한맥에 대해 알아 볼거야! 켈리와 한맥를 비교하면서 읽으면 더 재밌겠지? 그럼 오늘 뉴스레터도 시작해볼게!! 🤗

사진 출처 : http://www.fortunekorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=27101

OB맥주는 10년 동안 카스 맥주로 맥주 시장을 장악해왔어.

하지만 2019년 하이트진로가 ‘테라맥주’를 출시해 빠르게 한국 맥주시장을 장악하기 시작하면서 카스맥주의 시장 점유율이 줄어들고 오비의 영업이익율도 함께 줄어들었어.😞

OB는 카스맥주로는 더이상 맥주시장 점유율을 지킬 수 없다는 판단을 내리고 신제품 맥주, ‘한맥’을 2021년 2월 1일에 발매하게 되었어!

한맥은 100% 국내산 쌀이 주는 부드러운 거품의 맛과 목넘김이 주요 특징으로 ‘우리 쌀로 만든 K-라거’라는 정체성을 가진 맥주야!🍺

한맥만의 부드러운 풍미는 엄선된 100% 국내산 고품질 쌀, 4단계 미세 여과과정, 그리고 더욱 긴 공정시간을 통해 차별성을 가질 수 있지.

출처 : 한맥 사이트

그리고 소비자의 입맛과 취향에 맞기 위해서 노력하였는데, 전국 소비자 테스트뿐만 아니라 정식 런칭 전 주류 업계 최초 파일럿 테스트를 통해 고객의 의견을 반영, 품질을 완성시켰어! 😲

출처 : 한맥 사이트

특히 오비맥주는 라즈베리의 달콤함을 담은 과일 맥주 ‘호가든 로제’, 산뜻한 허브티와 같은 2.5도 저도주 밀맥주 ‘호가든 보타닉’ 등 매년 다채로운 신제품 출시로 소비자에게 최상의 제품과 다양한 경험을 제공하고 있어.

오비맥주는 왜 이렇게 다채로운 신제품 출시를 하고 있을까? 🧐

이는 다양한 니즈가 많은 시대에 오비 맥주의 다양한 브랜드 포트폴리오는 앞으로 오비 맥주의 위치를 굳건하게 하는데 중요한 전략이자 브랜드 차별점이라고 볼 수 있지!

다들 저번 켈리의 슬로건 기억나? 이번엔 한맥의 슬로건을 알아볼까 해!

한맥의 슬로건은 "부드럽게 달라지면 비로소 채워지는 순간들. 대한민국을 더 부드럽게.”라는 슬로건으로 소비자와 소통하고 있어!

1. ‘한맥은 회식을 반대합니다’ (부드러운 회식 캠페인)

강제적이 아닌 부드럽고 자발적인 회식을 지향하자는 의미로, MZ세대의 상징이라고 할 수 있는 ‘자율적인 선택’을 응원하며, 젊은 층의 입맛을 사로잡기 위해 ‘혁신’을 추구해!

출처: 오비맥주 한맥

출처: 오비맥주 한맥

출처: 식품음료신문

2. ‘음 챌린지’

푸드 크리에이터 ‘요리용디’와 함께 상쾌한 풍미의 ‘K-라거’ 한맥을 마셨을 때 터져 나오는 ‘음’ 감탄사를 개성 있는 방식으로 담아낸 영상을 SNS 채널에 올리는 방식으로 진행했어😄

출처: 오비맥주 한맥

3. ‘좋은 음식은 좋은 라거를 찾게 만든다’

삼겹살, 족발, 곱창 등 함께 한맥의 궁합을 즐길 수 있는 대표 맛집을 ‘힙맥 플레이스’로 선정해 소비자들에게 소개했지!

https://www.babytimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=52051

"목표를 위해 앞만 보고 달려가는 우리 사회에 한맥만의 극강의 부드러움으로 소비자들의 일상을 부드럽게 변화시킬 수 있는 맛과 순간을 제공하고자 한다”라는 목표로 소비자 참여형 마케팅을 펼치고 있어! 🥰

4. 오피스어택

총 10곳의 기업과 협업해 강압적인 회식 문화 대신 모두가 즐거울 수 있는 회식 문화를 제안하는 이벤트를 진행해, 채널 ’피넛버터’와 협업해 4편의 ‘전부회식잘함’ 콘텐츠로도 제작하였어!

출처: 오비맥주

오피스 어택은 먼저 기업의 부드러운 회식 문화를 자랑하거나, 경험하고 싶은 회식에 대한 의견을 남겨야 해!

이후에 추첨을 통해 당첨기업에 ‘부드러운 회식존’을 설치하며 주량에 따라 잔 사이즈를 선택할 수 있는 ‘한맥 잔 세트’, 부드러운 회식을 위한 대화 주제를 담은 ‘카드 세트’, 회식 시간에 서로를 편하게 부를 수 있는 ‘랜덤 영어 이름표’ 등이 제공 돼. 이를 통해 부드러운 회식 문화를 경험할 수 있는 분위기를 조성을 이뤄낼 수 있지.

한맥, 어떤 이미지을 취하고 있을까? 🤔

엔데믹 이후 새로운 기준을 제시하는 ‘맥주’업계. 국내 맥주 시장 점유율은 오비맥주가 50%후반, 하이트진로가 30% 중후반대로 추정된다고 해. 국내 맥주 업계 1등! 오비맥주가 출시한 ‘한맥’은 어떤 이미지를 갖고 가려는 걸까?

출처: 한맥 홈페이지

위에서 이야기했듯, 한맥은 ‘우리 쌀로 만든 K-라거’라는 정체성을 가진 맥주야. 지난 호의 ‘켈리’는 ‘덴마크 프리미엄’이라는 포지셔닝을 취한 것과는 반대되지.

디자인을 살펴볼까? 초록색 병과 캔 패키지 상단에 흰색 띠를 둘러 제품의 부드럽고 풍성한 거품을 표현했다고 해. 어때? 위에 하얀색 띠가 거품처럼 느껴져? 초록색 색상이 하이트진로의 ‘테라’와 유사해서 어찌보면 착각을 불러일으킬 수도 있지만, 엄연히 ‘오비맥주’의 제품이라는 걸 잊지 않아야 해!

‘K-라거’ 포지셔닝을 취한 것처럼 한맥은 2021년 대한민국 주류대상을 수상했어. 그만큼 맛이 보장되어 있고, 한국인에게 친숙한 맛을 표현하려 했다는 걸 알 수 있지.

오비맥주, 맥주에 진심이야!

사진 출처 : 오비맥주 공식 홈페이지 회사 소개.

한맥을 출시한 오비맥주는 이외에도 어떤 제품군이 있을까? 소비자에게 최상의 제품과 다양한 경험을 제공하기 위해 오비맥주는 다양한 맥주 제품군이 있어. 우리가 알고 있는 ‘호가든 로제’, ‘호가든 보타닉’도 오비맥주의 제품군이지.

오비 맥주의 다양한 브랜드 제품은 오비 맥주의 위치를 굳건하게 하는데 중요한 전략이자 브랜드 차별점이라고 볼 수 있겠지? 🤭

사진 출처 : 오비맥주 공식 홈페이지 회사 소개.

뿐만 아니라 오비 맥주는 한국 맥주 수출의 70%이상을 차지하고 있어. 한국 맥주 세계화의 최전방이라고 할 수 있지.

몽골 대표 프리미엄 맥주로 자리잡은 ‘카스’, 홍콩에서 10년 이상 점유율 1위를 기록하고 있는 ‘블루걸(Blue Girl) 등 전세계 30여 개국에 20여종의 맥주 제품을 수출하며 해외시장을 개척하고 있어. 오비 맥주의 저력이 엄청나지?😤

여름 기간 가장 활성화를 띄는 ‘맥주’시장! 한맥의 등장으로 판도가 뒤바뀔지 주목해야겠지?

오늘 <두 번의 부드러움을 가진 한맥! 같이 알아가볼까? >은 여기까지야! 한맥의 이야기 어땠어?

아띠들 맥주 마실 때 한 번쯤은 생각났으면 좋겠다!🍻

그럼 우리는 또 새로운 브랜드 이야기를 들고 찾아올게! 그때까지 다들 안녕~!! 👋