두 번의 부드러움을 가진 한맥! 같이 알아가볼까?

안녕 아띠들!🙋🏻‍♀️ 저번 켈리 편 다들 잘 읽었어? 오늘은 켈리의 경쟁 맥주, 한맥에 대해 알아 볼거야! 켈리와 한맥를 비교하면서 읽으면 더 재밌겠지? 그럼 오늘 뉴스레터도 시작해볼게!! 🤗

사진 출처 : http://www.fortunekorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=27101

OB맥주는 10년 동안 카스 맥주로 맥주 시장을 장악해왔어.

하지만 2019년 하이트진로가 ‘테라맥주’를 출시해 빠르게 한국 맥주시장을 장악하기 시작하면서 카스맥주의 시장 점유율이 줄어들고 오비의 영업이익율도 함께 줄어들었어.😞

OB는 카스맥주로는 더이상 맥주시장 점유율을 지킬 수 없다는 판단을 내리고 신제품 맥주, ‘한맥’을 2021년 2월 1일에 발매하게 되었어!

한맥은 100% 국내산 쌀이 주는 부드러운 거품의 맛과 목넘김이 주요 특징으로 ‘우리 쌀로 만든 K-라거’라는 정체성을 가진 맥주야!🍺

한맥만의 부드러운 풍미는 엄선된 100% 국내산 고품질 쌀, 4단계 미세 여과과정, 그리고 더욱 긴 공정시간을 통해 차별성을 가질 수 있지.

출처 : 한맥 사이트

그리고 소비자의 입맛과 취향에 맞기 위해서 노력하였는데, 전국 소비자 테스트뿐만 아니라 정식 런칭 전 주류 업계 최초 파일럿 테스트를 통해 고객의 의견을 반영, 품질을 완성시켰어! 😲

출처 : 한맥 사이트

특히 오비맥주는 라즈베리의 달콤함을 담은 과일 맥주 ‘호가든 로제’, 산뜻한 허브티와 같은 2.5도 저도주 밀맥주 ‘호가든 보타닉’ 등 매년 다채로운 신제품 출시로 소비자에게 최상의 제품과 다양한 경험을 제공하고 있어.

오비맥주는 왜 이렇게 다채로운 신제품 출시를 하고 있을까? 🧐

이는 다양한 니즈가 많은 시대에 오비 맥주의 다양한 브랜드 포트폴리오는 앞으로 오비 맥주의 위치를 굳건하게 하는데 중요한 전략이자 브랜드 차별점이라고 볼 수 있지!

다들 저번 켈리의 슬로건 기억나? 이번엔 한맥의 슬로건을 알아볼까 해!

한맥의 슬로건은 "부드럽게 달라지면 비로소 채워지는 순간들. 대한민국을 더 부드럽게.”라는 슬로건으로 소비자와 소통하고 있어!

1. ‘한맥은 회식을 반대합니다’ (부드러운 회식 캠페인)

강제적이 아닌 부드럽고 자발적인 회식을 지향하자는 의미로, MZ세대의 상징이라고 할 수 있는 ‘자율적인 선택’을 응원하며, 젊은 층의 입맛을 사로잡기 위해 ‘혁신’을 추구해!

출처: 오비맥주 한맥

출처: 식품음료신문

2. ‘음 챌린지’

푸드 크리에이터 ‘요리용디’와 함께 상쾌한 풍미의 ‘K-라거’ 한맥을 마셨을 때 터져 나오는 ‘음’ 감탄사를 개성 있는 방식으로 담아낸 영상을 SNS 채널에 올리는 방식으로 진행했어😄

출처: 오비맥주 한맥

3. ‘좋은 음식은 좋은 라거를 찾게 만든다’

삼겹살, 족발, 곱창 등 함께 한맥의 궁합을 즐길 수 있는 대표 맛집을 ‘힙맥 플레이스’로 선정해 소비자들에게 소개했지!

https://www.babytimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=52051

"목표를 위해 앞만 보고 달려가는 우리 사회에 한맥만의 극강의 부드러움으로 소비자들의 일상을 부드럽게 변화시킬 수 있는 맛과 순간을 제공하고자 한다”라는 목표로 소비자 참여형 마케팅을 펼치고 있어! 🥰

4. 오피스어택

총 10곳의 기업과 협업해 강압적인 회식 문화 대신 모두가 즐거울 수 있는 회식 문화를 제안하는 이벤트를 진행해, 채널 ’피넛버터’와 협업해 4편의 ‘전부회식잘함’ 콘텐츠로도 제작하였어!

출처: 오비맥주

오피스 어택은 먼저 기업의 부드러운 회식 문화를 자랑하거나, 경험하고 싶은 회식에 대한 의견을 남겨야 해!

이후에 추첨을 통해 당첨기업에 ‘부드러운 회식존’을 설치하며 주량에 따라 잔 사이즈를 선택할 수 있는 ‘한맥 잔 세트’, 부드러운 회식을 위한 대화 주제를 담은 ‘카드 세트’, 회식 시간에 서로를 편하게 부를 수 있는 ‘랜덤 영어 이름표’ 등이 제공 돼. 이를 통해 부드러운 회식 문화를 경험할 수 있는 분위기를 조성을 이뤄낼 수 있지.

한맥, 어떤 이미지을 취하고 있을까? 🤔

엔데믹 이후 새로운 기준을 제시하는 ‘맥주’업계. 국내 맥주 시장 점유율은 오비맥주가 50%후반, 하이트진로가 30% 중후반대로 추정된다고 해. 국내 맥주 업계 1등! 오비맥주가 출시한 ‘한맥’은 어떤 이미지를 갖고 가려는 걸까?

출처: 한맥 홈페이지

위에서 이야기했듯, 한맥은 ‘우리 쌀로 만든 K-라거’라는 정체성을 가진 맥주야. 지난 호의 ‘켈리’는 ‘덴마크 프리미엄’이라는 포지셔닝을 취한 것과는 반대되지.

디자인을 살펴볼까? 초록색 병과 캔 패키지 상단에 흰색 띠를 둘러 제품의 부드럽고 풍성한 거품을 표현했다고 해. 어때? 위에 하얀색 띠가 거품처럼 느껴져? 초록색 색상이 하이트진로의 ‘테라’와 유사해서 어찌보면 착각을 불러일으킬 수도 있지만, 엄연히 ‘오비맥주’의 제품이라는 걸 잊지 않아야 해!

‘K-라거’ 포지셔닝을 취한 것처럼 한맥은 2021년 대한민국 주류대상을 수상했어. 그만큼 맛이 보장되어 있고, 한국인에게 친숙한 맛을 표현하려 했다는 걸 알 수 있지.

오비맥주, 맥주에 진심이야!