<부드럽게 강타하는 켈리, 너 정체가 뭐야!?>

안녕 아띠들!🙋‍♀️ 다들 잘 지냈어? 요즘 날씨가 점점 더워지더라고🥵

여름 기간에 가장 활성화를 띄는 시장 중 하나인 맥주 시장!🍻 아띠들 더운 날 맥주 한 잔 어때? 오늘의 주제는 바로 켈리야! 시원하게 바로 시작하자!🧊

하이트 진로가 테라에 이어 4년 만에 맥주 신제품 ‘켈리(Kelly)’를 출시했어! 하이트 진로가 소주 시장에서 ‘참이슬’과 ‘진로’로 투 트랙 전략으로 1위를 공고히 다진 것처럼, 맥주 시장에서도 ‘켈리’와 ‘테라’ 듀얼 브랜드로 맥주 시장의 주도권을 탈환하겠다는 목표로 선보이게 된 제품이야!

실제로 켈리는 출시 한 달여 만에 100만 상자 판매를 돌파하고 국내 맥주 브랜드 중 최단기간 100만 상자 판매를 돌파했던 테라보다 3일 빠른 기록이라고 해!😲

켈리의 눈부신 활약 이거 더 기대되는 걸?

그래서 켈리의 차별점이 뭔데?🤔

켈리는 ‘KEEP NATURALLY’의 줄임말로, 인위적인 것을 최소화하고 자연주의적인 음료‧공법‧맛을 추구한다는 의미를 담고 있어!

특히 켈리를 소개할 때 ‘반전 라거’라고 말하는데, 그 이유는 다른 제조법과 맛을 가지고 있기 때문이야.

이렇게 보니 켈리가 다른 맥주와 달리 어떤 특징을 가지고 있는지 확실히 알 수 있었어!😆

그래서 켈리를 마시면 부드럽고, 강렬한 탄산감을 느낄 수 있었던 걸까!?🧐

켈리는 어떤 마케팅 방식을 쓰고 있는데?

이러한 특징을 가진 켈리를 어떻게 세상에 알리고 있을까?😮

켈리의 슬로건은 ‘부드럽게 강타한다. 라거의 반전’이라는 슬로건을 내세워 많은 마케팅 방식을 진행하고 있어! 특히 스타 마케팅으로 부드럽고 강렬함이 특징인 켈리의 모습을 광고 모델 ‘손석구’를 통해 잘 보여주고 있지!

팝업스토어로 ‘켈리 라운지’도 운영하고 있어!

켈리 팝업스토어는 서울 강남, 대구 동성로, 부산 서면에 켈리를 시음해볼 수 있는 시음존, 게임존, 그리고 포토존으로 구성되어 있어!

팝업스토어는 특히, 소비자에게 단순히 제품을 소개하는데 그치지 않고 경험과 재미를 제공하고 공간 체험화를 극대화할 수 있는 전략이 되기에 켈리 팝업스토어, 켈리 라운지를 오픈한 것은 좋은 아이디어야!😋

이 외에도 인스타 캠페인으로 자신만의 개성이 담긴 켈리샷을 해시태그와 함께 인스타그램 업로드하면 자신의 켈리샷이 광고가 될 수 있는 이벤트를 펼쳤어.

켈리, 어떤 이미지을 취하려고 하는 것일까?😮

엔데믹 이후 새로운 기준을 제시하는 ‘맥주’업계. 국내 맥주 시장 점유율은 오비맥주가 50%후반, 하이트진로가 30% 중후반대로 추정된다고 해.

국내 맥주 업계 2등 하이트 진로는 그렇다면 어떤 전략으로 켈리를 알리고 있을까?

켈리는 연한 주황색에 가까운 색 ‘엠버(Amber, 호박)’색상 병을 적용했어. 우리가 익히 알고 있는 초록색 / 갈색병의 맥주와는 다른 디자인이라고 할 수 있지.

‘덴마크 맥아’를 사용한 ‘덴마크 프리미엄 라거’라는 특징을 이용해 이국적인 병의 디자인을 채택한 것으로 보이는데, 디자인을 자세히 살펴볼까?

디자인은 곡선 형태 ‘헤리티지’ 유형과 직선적인 ‘테이퍼드’ 유형을 한 데 합친 것이 특징이야. 하이트진로 제품이라는 걸 몰랐다면 해외 맥주같다고 착각할 수도 있겠지?

여름 기간 가장 활성화를 띄는 ‘맥주’시장!🍻 켈리의 등장으로 판도가 뒤바뀔지 주목해야겠지?🧐

오늘 <부드럽게 강타하는 켈리, 너 정체가 뭐야!?>는 여기까지야!

다들 끝까지 읽어줘서 고마워🥰 날씨가 더워지는데 다들 건강 조심해야 해!🤧 우리는 다음 맥주, ‘한맥’ 뉴스레터로 다시 찾아올게! 안녕!!👋