우리가 매일 접하는 광고! 옥외광고에 대해 알아보자

(에디터 해리👓)

안녕 아띠들! 오랜만에 돌아온 해리야~!🙌 

이번에 알아볼 광고는 옥외광고야! 혹시 아띠들은 강남에 있던 승리호 옥외광고를 본 적 있어? 승리호는 넷플릭스 컨텐츠로 우주선을 주제로 하는 영화인데 여기에 우주선으로 나오는 ‘승리호’를 떨어지는 컨셉의 광고를 게시했어!🚀

이 승리호의 광고도 우리가 알아보려는 옥외광고의 한 종류야! 또 우리가 매일 대중교통을 타면 볼 수 있는 지하철 광고나 버스 광고 또한 옥외광고의 한 종류야.😮 이렇게 우리는 일부로 옥외광고를 찾아보지 않아도 자연스럽게 일상에서 옥외광고를 볼 수 있어, 생각보다 옥외광고의 범위가 넓다는 생각이 들었어!💭

오늘은 이렇게 다양한 옥외광고에 대해 자세하게 알아볼려고해! 끝까지 집중해서 읽어줘~! :)

(1) 어떤 광고를 옥외광고라고 할까?

우선 옥외광고란 옥외에 설치하는 광고물로 광고업계에서는 대개 가로 8 m, 세로 4 m 크기의 간판을 옥외광고 매체로 보고 있어.🔍 이런 옥외광고는 광고 매체 중 가장 오래 된 매체이며 최근 환경과자연보호가 강조되어서 규제가 심해지고 있어.🌳

이런 옥외광고는 OOH와 DOOH로 나눌 수 있어.💡

OOH는 OUT OF HOME의 약자로 말 그대로 집 밖에 있는 광고인 옥외광고라는 뜻이야. OOH는 전통적인 광고물로 지하철 옥외광고 같은 광고들을 말해. 아래 하이네켄의 광고와 같은 지면 광고를 예시로 들 수 있어.

그리고 DOOH는 DIGITAL OUT OF HOME의 약자로 디지털 요소가 포함된 옥외광고를 말해. OOH와는 디지털 요소 유무로 구분할 수 있어!👌 DOOH는 전통적인 광고물과 달리 움직이는 영상광고이기 때문에 주목도가 높은 장점이 있어.👍

한국뿐만 아니라 외국에서도 많은 관심을 받았던 'Wave'도 마찬가지로 DOOH의 일종으로 볼 수 있어!🌊

(2) 세분화 된 옥외광고의 종류를 알아보자!

     ① 옥상광고

다음 사진을 보면 알 수 있듯이 건물에 붙어있는 지면 광고를 말해.💬

옥상광고는 광고를 설치하는데 조건들이 많아서 조금 까다롭다는 단점이 있어. 조건 중 하나로 옥상광고물은 국토의 계획과 이용에 관한 법률에 의거 상업지역과 공업지역에 있는 건물에만 설치할 수 있으며 4층에서 15층까지의 건물만 광고물을 설치할 수 있는 층수 제한 및 수평거리 제한(30~50m)에 해당되지 않아야 광고물을 설치할 수 있어.😵

옥상광고물 신규 제작설치에서 가장 중요한 것은 경제성이야.🌟 그래서 경제성 확보를 위해 옥상광고물 신규 제작, 설치 전 사전 영업이 필요해!

옥상광고물 신규 제작 및 설치에는 2~3개월의 시간이 소요되는데 이렇게 만들어진 옥상광고는 네온사인, 빌보드광고, 전광판 광고 등이 있어.📝

     ② 교통광고

 교통광고란 교통기관 및 이에 관계되는 설비를 이용한 광고의 총칭이야.

전차, 버스, 택시 등 차체의 안팎이나 역의 구내외, 철도 ·고속도로 ·국도 등 연변의 광고판에서 볼 수 있어.오늘날은 교통기관의 발달과 더불어 선착장 ·공항 로비의 간판, 선박과 항공기 내부의 광고 등에까지 미치고 있어!🚎

교통기관과 그 시설은 공공성이 높기 때문에 미관, 안전, 풍속 등을 해치는 광고는 엄격히 규제하고 있어.👀

예시로는 지하철 광고, 버스광고, 고속도로 광고, 공항광고가 있어.

     ③ 기타광고

다양한 옥외광고 중 경기장광고로 에어보드광고, 펜스광고 등이 있어. 이것말고도 극장광고, 휴지통광고 등도 모두 옥외광고라고 볼 수 있어!

옥외광고 종류를 살펴봤는 데 생각보다 우리 일상 속에 옥외광고를 쉽게 접할 수 있는 거 같아!😲

(3) 옥외공고의 장단점은 뭘까? 

이런 옥외광고의 장점은 노출효과 및 주목률이 좋다는 거야.👍 우리 같은 사람들은 예를 들어 학교를 등교할 때에도 의도하지 않고 지하철광고를 보고 신호등을 기다리면서 옥상광고를 보며 고객에게 무의식적으로 노출이 가능해. 그리고 당연히 반복적인 노출이 가능하며 단순메세지 전달 유리해. 단순메세지로는 기업로고, 심볼, 상표이름 등을 말해.

옥외광고는 지면 혹은 모형으로 광고하기 때문에 단순 메시지 전달에는 유리하지만 자세한 정보를 알려주지는 못한다는 단점을 가지고 있어.😓 옥외광고는 디지털 요소만이 포함된 광고가 아니기 때문에 공간적 제한으로 위치 확보 어려우며 사람들에게 무의식적으로 노출되기 때문에 광고효과 측정이 어렵고 광고에 부가적 설명 어려워. 또한 위치에 따라 경제적 효과차가 크고 광고 수정 시 비용지출 많다는 단점이 있어.😰

(4) 옥외광고에 주목하는 넷플릭스를 알아보자.

이제 옥외광고로 대표적인 넷플릭스를 알아보자!🔥 

넷플릭스는 이미 오래전부터 옥외광고에 지속적으로 투자를 하고있어. 누구나 한번쯤은 봤을 것 같은데 우리나라에서는 종이의 집, 승리호, 좋아하는 울리는 과 같은 넷플릭스 오리지널 컨텐츠들을 광고했어.📽

이런 넷플릭스 광고의 특징은 단순 옥외광고보다 흥미를 유발시키며 단순 옥외광고보다 트렌디해. 특히 넷플릭스만의 아이덴티티를 강조하고 있어.✨

이렇게 넷플릭스가 유독 옥외광고에 투자하는 이유는 여러가지가 있어. 우선 브랜드 이미지 강화를 위한 이유도 있고 작품 감독과 배우들의 기를 살려주기 위한 이유도 가지고 있어. 그리고 넷플릭스가 가장 주목하는 이유는 알고리즘 확대를 위해서야!🔥 기존 넷플릭스의 알고리즘은 계속해서 비슷한 작품만 추천해주며 만약 새로움 작품이 나온다고 해도 알고리즘에 뜨지 않고, 시청자의 취향에 맞지 않는다면 시청이 어려워.🤔 하지만, 옥외광고는 자연스럽게 불특정 다수에게 보여져서 홍보가 되기 때문에 더 많은 시청자에게 시청으로 이어져 알고리즘 확장 가능해!😲👍

이렇게 옥외광고에 주목하는 넷플릭스는 리젠시까지 인수하려고 했었어.💰 리젠시는 대형 옥외광고판을 운연하며 신작 영화와 같은 홍보물을 게시하는 기업이야. 미국 온라인 스트리밍 및 DVD 렌털 서비스 기업 넷플릭스가 LA 엔터테인먼트의 심장부 헐리우드의 모든 대형 빌보드 광고란과 옥외 전광판을 구입하고 미국 옥외 디스플레이 전문회사라고도 할 수 있어. 결론적으로 넷플릭스가 리젠시를 100프로 인수에는 실패했지만 지분의 절반 이상을 인수하며 옥외광고에 더욱 투자할 것을 전망하고 있어!💡

현재 여러 종류의 광고가 쏟아져 나오면서 옥외광고가 아직 건재할 것인가에 대한 의심도 나오지만 넷플릭스처럼 옥외광고를 진행한다면 성공한 옥외광고가 될거야. 아띠들은 넷플릭스의 옥외광고에 대해 어떻게 생각해?💬

오늘 <우리가 매일 접하는 광고! 옥외광고에 대해 알아보자>는 여기까지야! 

이번 뉴스레터도 아띠들에게 많은 도움이 되었으면 바라🤭

그럼 우린 다음 뉴스레터에서 다시 만나자! 안녕🙋‍♀️🙋‍♂️