컬리의 모든 것을 조사해봤어! 같이볼까?

띵동~🎶 새벽배송 왔습니다~🎁 안녕 아띠들! 저번 편의점 시리즈 잘 봤어? 이번에는 E커머스 시장에 대해 알아볼 예정이야! 오늘의 브랜드는 바로 마켓컬리야!!

맛있는 음식이 삶의 가장 큰 즐거움, 컬리의 시작

다양한 푸드마켓 중 맛있는 음식이 삶의 가장 큰 즐거움이라 믿는 컬리와 마음에 맞는 푸드마켓을 찾기에는 쉽지 않았던 마켓컬리는 ‘그렇다면 우리가 직접 만들어보면 어떨까?’ 라는 생각으로 시작하게 되었어!

김(슬아) 대표는 식재료 컬리플라워가 컬리라는 어감이 편안하면서도 요리라는 뜻을 가진 *컬리너리(culinary)*와도 잘 달라붙었다고 느껴 컬리에 마켓이라는 단어를 붙여 회사의 정체성을 담았고, 2015년 마켓컬리를 시장에 첫 공개했어!!

이름 정말 찰떡이지!?😎

마켓컬리가 우리 머릿속에 기억이 남을 수 있었던 이유는 뭘까?

바로 ‘샛별배송’이야!!

사진 출처 : 앱스토리.

샛별배송은 가장 신선한 상태의 식품을 출근 전에 받아볼 수 있는 서비스로 한국에서 가장 유명한 신선 식품 전문 온라인 쇼핑몰 중 하나로 자리 잡게 되었어!

이처럼 마켓컬리는 한국의 다양한 식품을 손쉽게 구매할 수 있도록 하고 있으며, 고객들이 새로운 식품을 발견하고 시도할 수 있는 기회를 제공하는 역할을 하고 있는 기업 역할을 다 하고 있지!

이 외에도 마켓컬리는 어떤 특징을 가지고 있을까?🤔

마켓컬리의 브랜드 특징, 상품의 품질을 높여 재구매를 이끌어내려는 전략.

컬리의 브랜드 특징은 상품의 품질을 높여 재구매를 이끌어내려는 전략을 주로 사용한다는 특징이 있어!

대표적으로 샛별배송의 풀필먼트지. 샛별배송은 신선식품을 밤 11시까지 주문하면 다음날 아침 7시 이전에 배송이 완료되는 배송인데,

이때 상품 입고-배송까지의 풀필먼트 시스템을 일정 온도로 유지할 수 있는 풀콜드체인을 통해 마켓컬리의 상품이 높은 품질임을 인식시켜줄 수 있는 전략이지!

이외에도 뷰티컬리💄로 상품 보관이 비교적 쉽고 이윤이 높은 뷰티 제품을 내세워 수익성을 높이고자 했으며, 오프컬리로 고객과의 오프라인 접점을 형성하려는 마켓컬리의 노력을 찾아볼 수 있어!

마켓컬리가 뷰티업계에서도 활발하다니 이거 진짜 대단하지 않아?!🙊

사진 출처: 바이라인네트워크.

컬리의 새로운 시도, 뷰티 컬리

출처 : 마켓컬리 홈페이지

뷰티 컬리의 새로운 론칭과 함께 등장한 광고모델이 있지? 바로 광고 모델 ‘제니’야.

뷰티 컬리 론칭 당시 제니를 광고모델로 기용하는 것에 대해 많은 비판이 일었는데, 이 뷰티컬리를 론칭하기 위해 많은 출혈을 감수해야 하는가에 대한 말이었어.

그렇다면 왜 컬리는 ‘뷰티컬리’라는 새로운 라인을 개척한 것일까?

비식품군을 강화해 몸집을 키우려는 의도가 담겨있어!

마켓컬리의 주 이용객은 3040 여성으로 구성되어있지. 주로 식료품을 구매하는 이들이 비식품군 중에 추가로 구매할 가능성이 가장 높은 제품은 화장품💄이라는 점에서 ‘뷰티컬리’에 주력하고 있다는 추정이 가능하지.

컬리 내부에서는 마켓컬리가 오는 3분기엔 국내 최대 뷰티 플랫폼이 될 것으로 예상하고 있어. 또한 화장품업계 관계자는 “CJ올리브영 정도를 제외하면 화장품업계에 경쟁력 있는 e커머스 역량을 보유한 곳은 없다시피 한 상황”이라며 “컬리만의 새벽배송 시스템은 충분히 매력적”이라고 설명한 것을 보면 컬리의 성장세를 기대해볼 수 있지.

커머스 업계에선 마켓컬리가 뷰티 플랫폼으로 포지셔닝에 성공하면 향후 자체브랜드(PB) 화장품을 출시해 수익성을 극대화할 것이란 전망도 나온 상황이야.

뷰티 컬리의 성장은 어떻게 될까?✨