<[이상한 변호사 우영우] 뭐 때문에 이렇게 인기가 많아?>

(에디터 롤리🐱)

안녕 아띠들! 더위가 한풀 꺽이고 시원한 바람이 불더니 벌써 추석이야!🌕🌾 아띠들은 이번 추석은 어떻게 보낼 예정이야? 나는 할머니 댁에 가서 차례 준비도 도와드리고 맛있는 거 많이 먹고 올려고!🤭 이번 추석에는 100년 만에 가장 둥근 보름달이 뜬대!🌝 우리 다같이 보름달 보면서 소원 빌어 보면 어때? 

아참, 이번주 토요일은 아무래도 추석이다보니 뉴스레터를 한 번 쉬어갈려고 해! 대신 다음주부터는 새로운 모습으로 유익하고 재미있는 내용 가득 담아서 찾아올거니까 많이 기대해줘!🤩🙌

혹시 드라마 [이상한 변호사 우영우] 아는 아띠 있어?📺 최근 방영한 드라마 중이렇게 인기가 많았던 드라마가 있나 할정도로 엄청난 화제성을 불러 일으킨 드라마라고 생각해!🔥 [이상한 변호사 우영우] 어떤 점 때문에 화제성을 불러 일으켰는지 궁금하지않아? 이번주 첫번째 주제는 바로 [이상한 변호사 우영우]의 화제성에 대해서 분석해볼려고해!

두번째 주제는 요즘 핫한 트랜드를 보여주는 마케팅 용어를 소개하는 용어탐방기 4탄을 준비해왔어! 사례도 함께 설명하니 단순히 트랜드를 알아가는 게 아니라 현재 마케팅에 어떻게 활용되고 있는지 살펴보면서 같이 배워보자!🙋‍♀️🙋‍♂️

그럼 <[이상한 변호사 우영우] 뭐 때문에 이렇게 인기가 많아?> 시작할게! 🚀

(에디터 해리👓)

1. 이상한 변호사 우영우 아직 안봤어?

안녕 아띠들? 해리야! 이번주에도 흥미로운 뉴스레터를 가지고 왔어. 다들 [이상한 변호사 우영우] 봤지? 아마 우영우를 모르거나 한번도 안 본 친구들은 드물다고 생각해. 그만큼 화제성이 뛰어났던 작품이지. [이상한 변호사 우영우]는 드라마 tv 화제성과 드라마 출연자 화제성에서 모두 1위를 차지하며 드라마에 비교적 소홀한 요즘 분위기를 바꿔놓았어.🔥

그렇다면 이상한 변호사 우영우가 왜 그렇게 인기가 많은지 알아볼까?

(1) 약점을 장점으로 바꾸자!

     ① OTT 플랫폼을 통한 접근성 높이기

일단 내가 이상한 변호사 우영우를 보며 가장 특이한 점은 처음 들어보는 방송사였다는 거야! 처음 들어보니 TV에서 찾아보기는 더욱 어려웠고 큰 기대가 되지 않았어.😥 하지만 [이상한 변호사 우영우]는 접근성인 높은 OTT인 ‘넷플릭스’라는 플랫폼을 통해 접근성을 높였어. 넷플릭스는 OTT 중에서도 인지도가 가장 높고 그만큼 많은 사람들이 이용하기 때문에 화제성을 가져다 주는 데 한 몫 한거지!👍

     ② 캐릭터를 수단으로 여기지 않기

[이상한 변호사 우영우]에서 주인공인 우영우는 자폐 스펙트럼을 가진 캐릭터야. 사실 이런 사회적약자에 대한 캐릭터를 만들고 연기하는 것에 대해 부정적으로 보는 사람들이 있지. 또, 자칫하면 누군가에게는 상처가 되는 작품이 될 수도 있어.🤫 하지만 우영우를 연기한 박은빈 배우는 “누군가에게 불쾌감을 주거나, 희화화됐다고 느낄 수도 있는 문제라서 조심스럽게 접근해야겠다고 생각했다.”라고 인터뷰하며 자폐 캐릭터를 수단으로 여기기 보다는 그들의 진실된 이야기를 다루고, 희화화하지 않도록 모두가 노력한 덕분에 사람들이 우영우 캐릭터를 긍정적으로 받아들이게 되었어.🙆‍♀️🙆‍♂️

결론적으로 [이상한 변호사 우영우]는 시작 전부터 여러 우려점들이 있었지만 우려점이라는 약점을 오히려 기회로 만들면서 더욱 인기를 끌게 된거지!👏

(2) 작품성을 갖추자!

     ① 그림자 연출로 연출하기

[이상한 변호사 우영우]는 섬세하고 감동적인 대본, 연출과 배우들의 열연이 더해서 각각의 개성이 뚜렷한 캐릭터들과 에피소드형 전개방식을 선택했어.

이러한 요소들을 통해 뛰어난 작품성을 갖추게 되었는데 그 중 하나가 그림자 연출이야!👀

이 사진을 보면 어떤 생각이 들어? 이 두 그림자는 그저 서로 사랑하는 연인들의 모습으로 보이지 않아?  이러한 그림자 연출을 통해서 장애인과 비장애인을 구별하지 않고 장애인이라고 다르지 않다는 메시지를 전달하고 있는거지!💬

     ② 캐릭터 특성의 다양한 모습을 보여주기

그리고 3화 에피소드는 자폐가 있어서 자신의 의사표현도 제대로 하지 못하는 캐릭터와 자폐가 있지만 천재 변호사가 된 캐릭터를 한 화에 함께 보여주면서 자폐에도 다양한 스펙트럼이 존재한다는 섬세한 대본을 기획했어.😮 다시 말해서 ‘자폐’라는 캐릭터 특성을 우영우라는 주인공에 한정하지 않고 또 다른 유형의 ‘자폐’의 모습을 보여준거지! 

이런 다양한 모습 덕분에 [이상한 변호사 우영우]가 작품성을 갖춘 드라마로 나오게 되었지.😎

(3) 적절한 홍보 방식을 선택하자!

[이상한 변호사 우영우]는 드라마 방영 이후 실시간 트윗에 관련 내용이 뜰 정도로 커뮤니티에서 많은 관심을 받고 있어.⚡ 이 관심에 한 몫을 한 건 홍보 방식이야. [이상한 변호사 우영우]는 방송사 자체 메이킹 영상, 인터뷰 영상, 코멘터리 영상부터 넷플릭스에서 진행한 인터뷰나 재방송, 드라마 캐릭터의 인스타그램 계정까지 드라마와 관련하여 여러 부가적인 콘텐츠 제작과 이벤트 등을 진행했어! 🤓 

물론 이런 홍보 덕분에 많은 인기를 얻었다고는 할 수 없지만 인기를 유지하는데 큰 도움이 되었어. 왜냐하면 이런 부가적인 콘텐츠들은 드라마 캐릭터를 파악하기에 용이하고 드라마에 과몰입하는 시청자들에게 큰 재미를 가져다주기 때문이야!✨

드라마는 보통 시청자들의 감상평이나 시청자들이 좋았던 장면 등을 홍보해 인기를 얻게 돼. 하지만 [이상한 변호사 우영우]는 시청자들의 반응을 이용한 홍보보단 방송사에서 직접 홍보를 통해 인기를 유지했한거야!🌟

이렇게 [이상한 변호사 우영우]는 적절한 홍보방식을 적용해서 도움이 되었는데 우영우처럼 방송사가 할 수 있는 또다른 홍보는 뭐가 있을까? 과연 방송사 자체에서 어떤 홍보가 효과적인지 같이 고민해보자!💡

(에디터 엘라✨)

2. 트렌드를 반영한 마케팅 용어를 알아보자

안녕, 아띠들! 지난번의 마케팅 용어 정리 뉴스레터 잘 읽었어? 우리는 마케팅에 관심 있는 사람들이니까 트렌드가 반영된 마케팅 용어를 알아가는 것이 중요할 것 같아!🧐 그래서, 알아두면 우리 아띠들에게 도움이 될 만한 마케팅 용어를 정리해보려 해. 실제 마케팅에서 어떻게 활용되고 있는지 사례를 들어서 설명해줄 테니 끝까지 집중해서 읽어서 트렌드를 파악해보자!👀

(1) 관심사를 공유하는 우리, 태그니티

‘태그니티’라는 용어를 들어본 적 있어?🔍

태그니티는 해시태그의 ‘태그’와 공동체를 의미하는 ‘커뮤니티’를 합한 말로, 해시태그를 이용해서 개개인의 취향이나 가치관이 비슷한 사람들끼리 연결된 공동체를 의미해. 그렇다면 태그니티 마케팅은 태그니티를 마케팅에 활용한 것으로, sns상에서 해시태그를 걸어 같은 관심사를 공유하는 MZ세대를 대상으로 제품이나 서비스를 소개하는 마케팅을 의미하지!🌐

태그니티가 등장하게 된 배경으로는 코로나19를 생각할 수 있어. 코로나19로 인해 대면 소비보다는 온라인에서 주로 소비가 이루어지게 되면서 온라인 플랫폼을 중심으로 한 비대면 소비가 많아지면서 자연스럽게 태그니티가 활성화된거지!🛍

     ① 베스킨라빈스 - 민초단

그 예로는 ‘민초단’을 들 수 있어. 우리 아띠들 중에서도 민초를 좋아하는 친구들이 있고, 민초를 좋아하지 않는 친구들도 있겠지. 이렇게 호불호가 극명하게 갈리는 민초를 두고 민초파와 반민초파로 공동체가 나뉘어져 사람들은 이것에 대해 의견을 나누기를 즐겼어.⚡ 민초파는 왜 민초가 맛있는지를 말하며 어떻게 민초를 좋아하지 않을 수 있냐는 방향으로 끈끈한 공동체를 형성했고, 기업들은 이들을 마케팅의 타겟으로 설정했지.

베스킨라빈스는 민초단을 타겟으로 민트 초코 붕붕을 출시했고 출시 20일만에 누적 판매량 200만개를 넘기며 역대 신제품 중 판매량 1위를 달성했어! 

태그니티 마케팅의 효과가 얼마나 컸는지 느낄 수 있겠지?

(2) 창의력을 자극하는 새로운 마케팅, 마테크

마테크는 마케팅과 기술의 합성어로 빅데이터 분석을 활용하는 마케팅부터 인공지능을 디지털 플랫폼, 애플리케이션까지 활용하는 폭넓은 마케팅을 의미하는 용어야.

     ① 오비맥주 - 카스 

최근 마테크를 활용한 마케팅으로 주목받고 있는 오비맥주 카스에 대해 소개해줄게. 카스는 DJ G-Park으로 활동하고 있는 박명수와 함께 ‘다시 여름’ 뮤직비디오를 공개했어. 여기서 주목할 점은 뮤직비디오에 AI 이미지 변환 기술을 활용하여 소비자들의 여름 추억이 담긴 사진을 활용했다는 점이야! 카스는 이 기술을 마케팅에 국내 최초로 도입했고 뜨거운 반응을 얻고있어.🔥

이뿐만 아니라 카스는 공식 후원사로 참가한 ‘S20 코리아 송크란 뮤직 페스티벌’ 기간에 ‘진짜 여름 카스존’에 360 액션캠 스튜디오를 설치했어. 360 액션캠은 생동감 넘친느 촬영이 가능해서 페스티벌을 즐기는 자신의 모습을 생생하게 담을 수 있었어.🌟

MZ세대들이 얼마나 열광했을지는 말하지 않아도 알 수 있겠지?😎👏

(3) 참여형 친환경 마케팅을 즐기는 MZ세대, 비치코밍/플로깅

플로깅이라는 용어는 많이 들어봤겠지만 비치코밍이라는 용어는 생소한 아띠들도 많을 것 같아. 플로깅이 달리거나 산책하며 주변 쓰레기를 줍는 것을 의미한다면 비치코밍은 해안가의 플라스틱 부유물 쓰레기 등을 빗질하듯이 주워 모으는 것을 의미해. 이런 비치코밍과 플로깅에 큰 반응을 보이는 것은 주로 MZ세대들인데, 그 이유는 기후변화를 온 몸으로 겪은 MZ세대들이 친환경 소비에 대해 관심이 많기 때문이야.🌎

      ① 롯데백화점 - 비치코밍 프로젝트

롯데백화점은 ESG활동의 일환으로 제주와 강원도 양양에서 바닷가 해변의 쓰레기를 줍는 ‘비치코밍 프로젝트’를 진행했어. 해수욕장에 ‘리얼스 마켓’을 설치해서 비치코밍에 필요한 봉투와 장갑, 집게 등 도구를 빌려주고, 비치코밍을 마친 고객에게는 쓰레기양에 따라 포인트를 지급하는 방식으로 진행되었어.🙆‍♀️🙆‍♂️

친환경 소비를 지향하고 참여하기를 좋아하는 MZ세대들에게 딱 맞는 마케팅이라고 생각되지 않아?🤗

마케팅 용어로 알 수 있는 트렌드

마케팅 용어를 알아보면 지금 어떤 소비 형태를 소비자들이 취하고 있고, 기업들은 어떻게 소비자들을 공략하고 있는지를 알아볼 수 있는 것 같아. 또한, 마케팅 용어는 독립적으로 존재하기 보다는 여러 개념이 중첩되어 있는 것이 많아. 그래서, 한 용어를 알아가는 과정에서 더 많은 용어와 트렌드를 파악할 수 있지! 앞에서 설명한 태그니티라는 용어를 알아가는 과정에서 우리는 온라인 플랫폼의 성장세도 파악할 수 있었던 것처럼 말이야. 다음에는 더 유익한 마케팅 용어로 찾아올게! 🙋‍♀️

<[이상한 변호사 우영우] 뭐 때문에 이렇게 인기가 많아?>는 여기까지야! 

다음주에도 유익한 내용 가~득 담아 올게!!

아띠들 맛있는 거 많이 먹고 즐거운 연휴 보내❣️