[🌽콘.스.프] 오늘도 🏛아트 마켓은 변화 중

🏪2022년 4월 1일 금요일

🌻웹에서 보기 🌼구독하기

#16 🏪문화편의점 상품 목록

이주의 기획 상품 #16

😷코로나 이후 미술계의 변화 양상

우리가 코로나를 직면한지도 어느덧 3년차에 접어들었습니다. 그 사이 우리 삶에 정말 많은 변화가 있었는데요. 문화예술계 역시 예외는 아니죠. 오늘은 그 중에서도 미술계에 주목하여 보려고 하는데요. 코로나 이후 미술계는 어떻게 변화하였을까요?

😢코로나로 큰 타격을 입은 미술시장

코로나 초기 처음으로 '락다운'을 직면했던 전 세계. 국제적인 전시들은 줄줄이 무기한 연기되거나 취소되곤 했습니다. 그러나 위기 속에서 언제나 기회를 찾는 인류답게, 미술계 역시 변화를 도모했습니다. 

미술계에서 가장 큰 타격을 받은 건 아트페어였습니다. 아트페어는 주요 미술 작품의 거래가 오가는 곳으로 미술 시장의 가격이 결정되는 곳입니다. 만약 아트페어가 제대로 개최되지 않을 경우, 미술 시장 수익 감소 및 큰 폭의 미술품 가격 변동으로 이어질 수 있습니다.  

실제 2020 세계 미술시장은 코로나 이전인 2019년 대비 22% 감소했습니다. 이는 2009년 글로벌 금융위기 이후 최악의 수준입니다. 예전처럼 대면으로 미술품을 거래하는 것이 어려워졌기 때문에, 미술 시장은 새로운 돌파구를 찾아야만 했습니다. 온라인을 활용한 새로운 판매 경로를 개척했는데요. 온라인 매출은 코로나 이전보다 2배 성장하여, 2020년 약 73조원의 거래액을 기록했습니다. 

🖥OVR(Online Viewing Room)의 탄생

세계적인 아트페어들은 앞다퉈 OVR(Online Viewing Room) 환경을 구축했습니다. 온라인 환경에서 미술 작품을 면밀히 살피고 구매를 결정할 수 있는 시스템을 의미하는데요. 관객들은 기존 대면 아트페어보다 천천히 원하는 작품을 관람할 수 있는 점, 작가 및 작품에 대한 정보를 쉽고 빠르게 접근할 수 있는 점 등을 온라인 아트페어의 장점으로 뽑았습니다.

온라인 거래의 가능성을 확인한 아트페어. 거리두기가 완화됨에 따라 오프라인 아트페어를 재개하고 있지만 예전과는 달리 온오프라인을 결합한 형태로 아트페어를 여는 경우가 많아졌습니다. 아카이빙은 물론이고, 기존 시공간적 제약으로 아트페어를 방문하지 못하는 관객까지도 잠재 고객으로 확보하겠다는 의도가 담겨 있습니다. 🔗관련 글 읽기

1️⃣ 아트 바젤(Art Basel)

아트 바젤은 세계에서 가장 규모있는 아트페어 중 하나로 스위스, 마이애미, 홍콩 3개 도시에서 열리고 있습니다. 이른 봄에 개최되는 아트 바젤 홍콩(Art Basel HK)은 작년 온오프라인을 결합한 형태로 개최해 큰 수익을 올렸습니다.

세계 23개국 102개 유명 갤러리가 참여한 지난 아트 바젤 홍콩은 기성 작가와 신직 작가의 작품을 고루 담으며 미술계의 미래를 엿볼 수 있게 했습니다. 전년 아트바젤에서 열지 못했던 '아트 바젤 라이브: 홍콩'을 온오프라인을 결합한 방식으로 진행하여 이목을 끌었습니다. 홍콩 행사장에 직접 참여할 수 없었던 갤러리의 경우 OVR 및 온라인 라이브쇼를 활용해 작품들이 공개되었습니다. 

2️⃣ 키아프 서울(KIAF SEOUL)

작년 20주년을 맞이했던 키아프 서울은 한국 최초의 국제아트페어입니다. 국내외 유명 갤러리들이 참여하는 키아프는 작년에도 역시 전 세계 유명 작가들의 작품을 공개해 화제가 되었습니다. 박서보, 이우환부터 양혜규, 강서경까지 과거와 동시대를 잇는 유명 한국 작가들의 작품은 물론이고, 제니 홀저, 장-미셸 오토니엘 등 해외 유명 작가들의 작품까지 동시에 등장했습니다.  

온라인으로만 진행되었던 2020 키아프와는 달리 작년에는 다시 오프라인 행사가 재개되었습니다.  오프라인과 온라인을 결합한 형태로 진행되었는데요. 키아프는 기존 OVR의 검색, 필터 등의 기능을 강화하였습니다. 또한 VIP와 VVIP들에게는 OVR을 선공개하여 일반 관객과의 차별화 전략을 온라인에서도 동등하게 적용했습니다. 

🛒미술 시장은 폭풍 성장 중...

OVR(Online Viewing Room) 외에도 다양한 방식의 아트페어가 시도되고 있습니다. 아트부산 앤 디자인은 전시장을 VR로 촬영해 공개하는 'VR 아트페어'를 진행했습니다. 이처럼 다양한 방식으로 미술 시장은 변화하고 진화하고 있습니다.

이러한 변화를 기점으로 우리나라 미술 시장은 최근 몇 년 사이 크게 성장하고 있습니다. 한국 미술시장은 지난해 거래액 9000억원을 돌파했습니다. 경매시장 3280억원, 화랑 4400억원, 아트페어 1543억원을 각각 기록했습니다. 2020년 대비 한국의 비술 시장은 2.8배 성장했는데요. 올해에는 세계 양대 아트페어 중 하나인 프리즈(Frieze)가 9월 서울에서 키아프(KIAF)와 함께 개최될 예정이라 거래액을 최소 1조원 돌파까지 바라보고 있는 상황입니다.

온라인 뷰잉 룸, 온라인 경매 등 미술 시장에 대한 접근성 증가로 미술 투자에 관심을 갖는 일반인들이 점점 증가하고 있는 추세입니다. 코로나 이후 '투자'에 대한 사람들의 전반적인 관심이 급증했고, 미술품 역시 투자 대상으로 인식되게 된 것입니다. 더 나아가 NFT와 같이 미술 시장에 등장한 새로운 키워드 역시 젊은층을 끌어들이기에 충분했습니다. 기존 '부자들의 취미' 정도로 여겨지던 미술 투자가 밀레니얼 세대에게는 '재미있는 놀이'로 자리매김하기 시작한 것이죠. 🔗관련 글 읽기

이주의 신상품 #16

이주의 신상품: 📺NOW 📹숏폼 🦄리브랜딩

문화 콘텐츠 관련 새로운 이슈들을 짧게 요약, 정리해봤어요. 기사 전문은 제목을 클릭하세요.

📺네이버TV 통합한 엔터 플랫폼 '나우' 앱 나왔다

기존 네이버 NOW와 네이버 TV가 통합해 'NOW(나우)' 모바일 앱으로 출시되었습니다. NOW의 오리지널 라이브 콘텐츠는 물론, 네이버 TV에서 제공하던 다시 보기 콘텐츠까지 있는 올인원 엔터 플랫폼을 지향한다고 합니다. 과연 독립적이었던 두 플랫폼이 시너지 효과를 낼 수 있을지 귀추가 주목되고 있습니다.

📹무신사, 비디오 콘텐츠 큐레이션 서비스 '숏TV' 출시

온라인 패션 플랫폼 무신사가 모바일에 최적화된 콘텐츠 큐레이션 서비스 '숏TV'를 4월 정식 출시한다고 합니다. 최근 2-30초 내외의 짧은 영상으로 인기를 얻고 있는 '틱톡', 유튜브 '쇼츠' 등의 숏폼 콘텐츠의 틀을 적극 활용하겠다는 취지인데요. 스토어 입점 브랜드 및 주요 상품을 숏폼 콘텐츠를 통해 소개할 예정이라고 합니다.

🦄'콘텐츠 유니콘' 리디, 브랜드 새단장

콘텐츠 플랫폼 최초로 유니콘에 오른 리디가 리브랜딩을 마쳤습니다. 서비스명을 '리디북스'에서 '리디'로 변경했으며 브랜드 로고 역시 새단장을 끝냈습니다. 서비스명을 '리디'로 변경하여 e-book 외에도 다양한 콘텐츠를 동시에 담겠다는 목표가 반영되어 있습니다. 

MD 추천 #16

MD의 추천: 아트 컬렉터의 Home Sweet Home🏠

오늘 기획 상품에서 미술 시장에 대한 이야기를 중심으로 다뤘는데요. 수미상관으로 마무리 역시 미술에 대한 이야기로 가보려고 해요. 아트 컬렉터, 미술품을 수집하는 사람의 집에는 어떤 작품들이 있을까요? 작품들은 집에 어떻게 배치되어 있을까요? 전시와는 또 다른 매력이 있는 아트 컬렉터의 집, 즐겁고 편하게 감상해 보세요.

문화편의점은 점주님들의 이야기가 듣고 싶어요. 여러분의 이야기를 들려주세요.

건의사항

문화편의점 위픽레터와 오픈애즈에도 놀러 오세요.

더 많은 이야기가 기다리고 있어요!