📡 [콜라스테이션] 한국을 입힌 3월의 콜라보

(에디터 옵형😎) 우리 응답이들🖐 잘 지냈지? 3월에도 새로운 콜라보역으로 출발하는 콜라스테이션🚇이야. 우리 응답이들, 요즘 콘텐츠 보면서 괜히 뿌듯해지는 순간 많지 않았어? 최근 넷플릭스 애니메이션 케이팝 데몬 헌터스가 아카데미 시상에서 장편 애니메이션상 + 주제가상까지 2관왕을 찍으면서, K-콘텐츠 위상이 또 한 번 제대로 올라간 느낌이었잖아😎

특히 K-팝을 기반으로 한 스토리와 한국적인 요소들이 글로벌 무대에서 인정받았다는 점에서 더 의미 있었던 것 같아. 이런 흐름을 보면 이제 한국적인 게 더 이상 ‘로컬 감성’이 아니라, 전 세계에서 통하는 하나의 매력 포인트가 됐다는 게 확실히 느껴져.

그래서 이번 3월 콜라스테이션은 '보다 보면 은근히 자부심 올라오는, 한국적인 콜라보' 사례들을 준비해 봤어! 요즘 브랜드들 보면 단순히 전통을 가져다 쓰는 걸 넘어서, 지금의 감각으로 다시 풀어내는 작업을 꽤 진지하게 하고 있더라고!? 그럼 하나씩 살펴보러 가보자🔊

📌 BTS X 국립박물관문화재단

국립박물관문화재단이 BTS와 콜라보해서 이색적인 뮷즈(박물관 문화상품)을 출시했어. 이번 ‘뮷즈’ 협업은 흔히 에밀레종이라고 불리는 신라 시대 문화유산인 성덕대왕신종을 모티브로 삼았다고 해🔔 문화재에서 볼 수 있는 공양자상 종을 감싸고 있는 구름 문양 같은 요소들을 그래픽으로 재해석해 뮷즈 전반에 풀어냈어🤔

사실 국중박과 BTS와 콜라보는 이번이 처음은 아니야. 앞서 진행됐던 1탄 ‘달마중(Dalmajung)’ 시리즈에서는 자개, 전통 매듭, 한복에서 영감을 받아 한국적인 정서를 감성적으로 풀어내는 데 집중했어. 그리고 이번 3월에 진행한 2탄은 한 단계 더 나아가 실제 문화유산을 기반으로 한 디자인을 전면에 내세웠다는 점에서 결이 조금 달라졌어👌 쉽게 말해 ‘느낌’에서 ‘실체’로 넘어온 셈이지😎

(출처 : 하이브)

그리고 뮷즈 라인업이 숄더백, 카드홀더, 헤어핀처럼 일상에서 가볍게 사용할 수 있는 아이템들이라서, 전통 문양이 자연스럽게 글로벌 팬들의 일상 안으로 스며드는 효과가 있을 것 같아👍 특히 BTS가 지난 3월 21일 광화문에서 컴백쇼를 진행하면서 이번 뮷즈 역시 단순 상품이 아니라 하나의 ‘경험 패키지’처럼 작동하게 된 것으로 보여😍

이번 콜라보는 “전통을 어떻게 설명할 것인가”보다는, 설명하지 않아도 자연스럽게 좋아하게 만드는 방식에 가까워. K-POP이라는 강력한 콘텐츠 위에 한국 문화유산을 얹어두는 것! 그 자체로 가장 설득력 있는 전통 활용 방식이라는 걸 잘 보여준 사례였어✨

📌 국립박물관문화재단 X KBO

이번 3월은 국립박물관문화재단이 열일했어🔥 BTS뿐만 아니라, KBO도 국중박과 콜라보를 진행했거든. BTS 협업으로 K-POP 영역에서 전통의 확장 가능성을 보여줬다면, 이번엔 스포츠라는 전혀 다른 영역으로 그 흐름을 이어간 셈이야👍 참고로 최근에 블랙핑크와의 콜라보도 진행했었는데, 국립박물관문화재단이 전통 문화유산을 다양한 콘텐츠 IP와 연결하는 실험을 계속하고 있는 것으로 보여😎

(출처 : KBO)

이번 콜라보의 핵심은 ‘단청’이야🤔 한국 전통 건축에서 볼 수 있는 단청의 오방색과 반복·대칭 구조의 문양을 현대적으로 재해석해서 티셔츠, 머플러, 응원봉 같은 굿즈에 적용했어. 특히 연꽃 문양을 야구공 그래픽으로 풀어낸 디테일은 단순 디자인을 넘어서 전통과 스포츠를 연결하는 상징적인 장치로 보여😊 특히 WBC 시즌에 맞춰 출시한 것을 보면, 제품을 구매하는 순간 자체가 자연스럽게 ‘한국을 응원하는 경험’이 되는 구조로 설계했다는 것을 알 수 있었어👍

앞서 살펴본 것처럼, 이번 콜라보는 전통을 보여주는 데서 끝나는 게 아니라, 전통을 ‘함께 쓰는 경험’으로 확장했다는 점에서 의미가 커. 국립박물관문화재단이 전통을 다루는 방식이 점점 더 입체적으로 진화하고 있다는 걸 보여준 사례였어😉

📌 LG생활건강 X 김옥

한국 전통의 멋을 콜라보에 활용하는 움직임은 뷰티 업계로도 이어지고 있어💅 그 시작은 바로 LG생활건강과 옻칠 작가 김옥의 콜라보야. 이번에 출시된 ‘더후 환유 아트 헤리티지 에디션’은 또 다른 방향의 전통 콜라보 방식을 보여주는 사례야😎

(출처 : LG생활건강)

이번 콜라보가 단순히 패키지 디자인 수준에서 그치는게 아닌 이유는 김옥 작가의 옻칠 작업물 자체가 제품 구성에 포함되어 있다는 점 때문이야. 즉, 전통 공예를 ‘모티브’로 가져온 게 아니라, 전통공예품 그 자체를 소비 경험 안으로 들여온 것에 가깝거든🎁 덕분에 단순히 화장품을 구매하는 것이 아닌, 하나의 전통 예술 작품을 소유하는 경험처럼 느껴지기도 해👍

특히 더후의 ‘환유’ 브랜드는 프리미엄 라인이고, 지난 APEC 정상회의에서 VIP 선물로도 활용된 제품이라고 해. 이런 점을 보면 이번 콜라보에서 한국적인 것이 단순히 감성적인 요소가 아니라, 고급스러움을 설명하는 근거로 활용됐다는 것을 알 수 있어😎 이 콜라보는 전통을 예쁘게 쓰는 걸 넘어서, 브랜드의 격을 끌어올리는 방식으로 활용했다는 점에서 꽤 인상적인 사례였어✨

📌 클리오 X 국가유산청

뷰티 브랜드 클리오도 한국적인 콜라보를 진행했다고 해. 바로 국가유산청과 진행한 콜라보인데, 이번 콜라보는 전통을 조금 더 친숙한 방식으로 풀어낸 케이스야🤔 이번 콜라보에서 선보인 ‘왕실 에디션’은 조선 왕실의 미학을 현대적인 메이크업 제품에 녹여낸 라인업으로, 일상적으로 사용하는 제품들로 구성되어 있다는 점이 눈에 들어와😘

(출처 : 클리오 / 국가유산청)

흥미로운 건 이 제품들이 단순히 전통적인 분위기를 차용하는 데 그치지 않는다는 점이야😊 나전칠기 경대에서 영감을 받은 패키지, 궁중 자수 문양, 왕실 동물 모티브 등 실제 문화유산의 디테일을 기반으로 디자인이 구성되어 있거든. 그래서 해당 제품을 사용할 때마다 자연스럽게 한국적인 요소를 접하게 되는 구조라고 볼 수 있어😎

특히 이번 콜라보 제품은 삼일절에 맞춰 출시한 시기적 의미와 수익금 일부를 문화유산 보존에 기부하는 구조까지 더해져서 더욱 특별했어. 단순한 콜라보 제품 출시를 넘어, 소비 자체가 문화 보존과 연결되는 경험으로 설계된 셈이지👍 이번 콜라보는 전통을 어렵게 풀지 않고도, 충분히 매력적으로 소비자에게 전달할 수 있다는 걸 보여준다는 점에서 의미 있었어👏

오늘 살펴본 3월 콜라스테이션🚇 사례들을 쭉 보면 공통점이 하나 보여😉 요즘 콜라보는 더 이상 단순히 예쁘거나 트렌디한 걸 넘어서, '이 브랜드가 어떤 문화를 담고 있는지'를 보여주는 수단이 되고 있다는 점이야.

오늘 살펴본 사례 모두 한국 전통이라는 공통된 소재를 활용했지만, 방식은 전부 달랐어. 어떤 곳은 글로벌 콘텐츠 위에 얹었고, 어떤 곳은 스포츠 응원과 연결했고, 또 어떤 곳은 프리미엄과 기부까지 확장했지. 결국 이번 3월 콜라보의 핵심은 새로움이 아니라, 한국적인 것을 얼마나 자연스럽고 매력적으로 지금의 소비 경험 안에 녹여내느냐인 것 같아🌟

👀 콜라보역 환승하기 전 요약해 보기 👀

👉 전통 문화유산을 ‘전시’가 아닌 ‘소비 경험’으로 확장

👉 K-POP·스포츠·뷰티 등 다양한 산업과 결합한 한국형 콜라보

👉 전통을 감성이 아닌 ‘프리미엄과 정체성’으로 활용

👉 브랜드가 문화를 담는 방식으로 진화하는 콜라보 전략

오늘 콜라스테이션🚇에서 정차한 13번째 콜라보역에서는 한국적인 콜라보레이션 사례를 살펴봤어. 콜라스테이션에서는 매월 1번씩 우리 응답이들에게 새로운 콜라보를 알려줄 수 있도록 다양한 콜라보역을 찾아갈 예정이야😉

혹시나 새로운 콜라보역을 알려주고 싶다면 자유롭게 알려줘🔊 오늘 콜라보역에서 재미있는 여행을 했길 바라면서 오늘 콜라스테이션은 다시 출발해 볼게. 다음 역에서 만나자🖐

피드백 남기러 가기!

2만명의 마케터에게 내 브랜드를 알리고 싶다면 👀

삼성, 네이버의 현직 마케터부터 에이전시 AE, PR 담당자, 마케터를 꿈꾸는 취준생까지… 응답하라 마케팅은 매주 20,000명의 마케터가 읽는 마케팅 No. 1 뉴스레터야.

응마는 지금까지 70회 이상 광고를 집행해온 검증된 채널이야. 광고 문법을 꿰뚫는 구독자들이 자발적으로 모인 곳이라, 브랜드를 거부감 없이 자연스럽게 각인시킬 수 있어.

만약 응마에 광고를 해보고 싶다면 아래 버튼(클릭 시 이동)을 눌러줘. 지금 당장 광고를 하지 않아도 괜찮아. 궁금한 점을 남기면 함께 적은 연락처로 비용이 담긴 상품소개서와 집행 사례를 보내줄게!

광고 문의하기

응마에서는 뉴스레터 외에도 오픈카톡방(참여코드 : marke90)과 홈페이지에서 마케팅 관련 소식을 받아볼 수 있어! 오픈채팅방은 원활한 운영을 위해 닉네임 규정을 미준수한 응답이의 강퇴를 진행하고 있으니까, 공지로 등록되어 있는 규칙을 꼭 읽어줘⭐. 뿐만 아니라 인스타그램에서도 응답하라 마케팅을 만날 수 있어(팔로우는 사랑이라구😘)!

👉 응답하라 마케팅 홈페이지: https://www.reply-marketing.com/