😸 #18. 35년 차 카피라이터가 말아주는 카피 쓰는 TIP

안녕하세요, 저는 현재 광고 기획 회사에 근무하고 있는 3개월 차 주니어마케터에요!🐥 최근 입사 교육을 마치고 실제 업무에 투입되었는데요. 광고 소재 제작 전 기업의 메시지를 담은 슬로건을 써야 하는데 첫 업무라 어떻게 시작 해야 할지 감이 안 잡혀요. 🥲

고객들에게 깊은 인상을 주는 슬로건을 만들고 싶은데 카피를 잘 쓰기 위해서는 어떤 책을 참고하는 게 좋을까요? 글 쓰는 힘을 기를 수 있는 메뉴 추천 해주세요!

그렇다면, 이 메뉴가 입맛에 딱!

35년 차 카피라이터가 카피를 잘 쓸 수 있는 팁을 전하는 <카피책>을 추천해요!

구독자님 ‘카피’라는 단어가 거창하게 들리시나요? 꼭 꿈이 카피라이터, 마케터가 아니더라도 길을 지나가다 보이는 각종 전단지와 포스터들 연인과의 기념일을 축하하기 위해 쓰는 연애편지까지 ✉️ 사실 카피는 우리 일상생활 속에 늘 같이 숨 쉬고 있답니다.

회사에서 제안서를 써야 하는데 막막했던 적 있으신가요? 학교 과제로 논문을 써야 하는데 펜만 들면 머리가 새하얘져 아무 생각이 안 드신 적 있으신가요?🤔

오늘의 메뉴는 구독자님의 이런 고민을 잠재워 줄, 누군가를 설득하고 그들의 마음을 울릴 글을 쓸 수 있는 방법을 소개해 드릴게요!

구독자님, 오늘은 카피의 핵심인 바디카피 쓰는 방법과 어떤 점을 유의하면 좋을지 함께 알아보아요!

“카피는 읽었을 때 머리의 그림이 그려지도록 구체적으로 써야 한다.”

1️⃣ 화장실을 깨끗이 사용합시다.

공중 화장실에 앉아 볼일을 보는데 위와 같은 글이 쓰여 있다면 구독자님은 어떤 반응을 보일 것 같나요? “나는 공중 화장실을 너무 더럽게 쓰고 있어 앞으로 깨끗하게 써야겠다.”라는 생각이 드시나요? 아마 어느 때와 같이 아무 생각 없이 화장실을 쓰고 나오실 확률이 높을 거예요. 😀

2️⃣ 반 발짝만 앞으로 오세요.

하지만 위의 카피를 보았을 때는 어떤 생각이 드시나요? 볼일을 보다가도 소변기와 나 사이 간격이 적당한지 한 번 더 확인을 할 것 같지 않나요?

두 개의 카피 모두 화장실을 깨끗하게 써달라는 같은 의미를 담고 있으나 카피를 본 사람들의 반응은 다를 거예요. 1번 카피는 머릿속에 그림이 그려지지 않지만 2번 카피를 보았을 땐 머릿속에 그림이 그려지기 때문이죠. 이처럼 카피를 잘 쓰는 첫 번째 방법은 구체적으로 송곳처럼 날카롭게 🗡️ 써야 해요.

“바디카피는 깍두기 썰듯 잘게 썰어야 한다.”

바디카피는 광고의 몸통으로 글의 본문에 해당하는 카피를 뜻하는 말이에요.

헤드라인이 시선을 붙잡으면 이를 받아 전하고자 하는 것을 자세히 설명하고 설득하는 부분이죠.

글을 잘 쓰기 위한 두 번째 방법은 읽는 사람이 쉽게 글을 쓰는 것이에요. 구독자님 글을 읽다가 잘 이해가 되지 않아 답답했던 적이 있으신가요? 이런 경우 보통은 작가가 읽는 사람 입장에서 생각하지 않고 글을 작성했을 확률이 높아요. 글을 쉽게 작성하기 위해서는 읽는 사람이 부담을 갖지 않도록 짧게 문장을 끊는 것이 중요해요. 문장이 너무 길어진다 싶으면 그것을 2-3 문장으로 쪼개 보세요.✂️

바디카피의 리듬 [꽉 그리고 쾅!]

문장을 쪼개 읽는 사람이 쉽게 글을 썼다면 다음 단계는 바디카피에 리듬을 주어 카피의 맛을 살리는 거예요. 꽉 그리고 쾅! 첫 줄에서 소비자를 꽉 붙잡고 마지막 줄에서 책상을 꽝 내려치듯 정신 바짝 들게 마무리하는 것이죠. 바디카피에 리듬을 살리는 방법으로는 2가지가 있어요.

1️⃣ 마지막에 반전 주기

결말이 뻔히 보이는 글은 식상하다는 느낌을 피하기 어려워요. 글의 재미를 더하기 위해서는 마지막에 반전을 주는 방법이 있어요. 구독자님의 이해가 쉽도록 카피를 예시로 보여드릴게요!

밍크는 몇 살 까지 살까요?

하루살이는 하루를 삽니다.

개구리는 10년을 삽니다.

(중략)

나무는 1000년을 삽니다

밍크는 사람을 만날 때까지 삽니다

이 카피는 밍크 가죽 사용을 지양하자는 공익광고 카피에요. 이처럼 예상치 못한 반전을 넣는다면 읽는 사람으로 하여금 재미와 큰 울림을 줄 수 있어요.

2️⃣ 액션 유도

“지금 바로 전화하세요” ☎️ 이 카피는 한 보험회사 광고의 마지막 카피에요.

소비자는 액션을 유도하지 않으면 구매 행동을 취하지 않기 때문에 카피의 마지막엔 액션을 유도하는 카피를 넣어야 해요. 행동을 유도하는 마무리가 있는 광고와 그렇지 않은 광고는 전화 건수에서 상당한 차이가 있기 때문이죠.

다음은 카피를 쓰면서 유의해야 할 점 3가지를 소개해 드릴게요. 카피 실습을 할 때 참고하면 많은 도움이 될 거예요. 🤗

▪️ 제품은 광고를 향해 달려가야 한다

카피를 만들 때는 광고와 제품을 이어주는 고리가 있어야 해요. 아무리 재밌어도 사람들이 그 카피를 떠올렸을 때 그 제품을 떠올리지 못한다면 무용지물이 될 수 있어요.

전지현씨, 비에이치씨! 🍗 모델 전지현과 제품을 어떻게든 연결하려고 전지현 이름 뒤에 ‘씨’를 붙인 것과 같이 카피를 구상할 땐 반드시 연결고리를 함께 넣어보아요.

▪️ 카피 먼저, 비주얼 다음

반드시 정해진 순서는 없지만, 크리에이티브를 만들 때 더 효과적인 방법은 카피를 먼저 만들고 다음으로 비주얼적인 요소를 기획하는 것이에요. 힘 있는 슬로건이 중심을 딱 잡고 있어야 전체적인 방향이 흔들리지 않는답니다.

▪️ 소비자에게 이익이 되는 메시지를 먼저 알려라

“휴지 두 개 사면 50% 할인, 휴지 두 개 사면 하나는 공짜”

카피를 잘 읽어보면 두 문장 모두 같은 가격으로 휴지를 구매할 수 있다는 말이에요.

하지만 설문 결과 소비자는 ‘공짜’라는 말이 들어간 후자의 상품에 더 큰 반응을 보였어요. 이처럼 소비자들은 공짜,1+1,돈과 같은 단어에 관심을 갖는답니다.
소비자에게 이익이 되는 메시지가 있다면 그것을 가장 크게 알려보아요.

공감되는 글을 쓰면 SNS의 팔로워 수가 늘고, 자소설(자기소개+소설)을 잘 쓰면 좋은 기업에 취업할 확률이 높아지는 등 카피는 모든 비즈니스에 필요한 요소에요. 오늘의 페어링은 요즘 시대에 가장 중요한 돈 버는 기술 카피라이팅의 비밀을 낱낱이 소개해 주는<무조건 팔리는 카피라이팅의 비밀>을 추천할게요!

광고 카피가 아닌 입점 브랜드 제품을 홍보하는 현직 세일즈 카피라이터의 강의를 들으며 숨겨진 꿀팁들을 함께 공부해 보아요!

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이번 메뉴는 오마카세 2기 메인 셰프 ‘하루 🍀’가 만들었어요.🍽️

다음 메뉴는 전통적인 마케팅이 통하지 않는 세상에서 새로운 마케팅 전략을 소개하는 <인간적인 브랜드가 살아남는다> 구독자님을 기다리고 있어요. 다음주에 또 만나요! 🤗