Meta가 세금을 '내려보낸' 날 — 디지털세는 결국 누가 내는 걸까

들어가며

구독자님, 지난 3월 10일 Meta가 조용한 발표를 하나 했어요. 7월 1일부터 유럽 6개국에서 광고를 집행하는 광고주에게 2~5%의 '위치 수수료(Location Fee)'를 부과하겠다는 거예요. 영국 2%, 프랑스·이탈리아·스페인 3%, 오스트리아·튀르키예 5%요.

수치만 보면 별것 아닌 것 같죠? 그런데 이 발표의 의미를 이해하려면 한 가지 맥락을 알아야 해요. Meta는 지금까지 이 세금을 자기가 부담하고 있었어요. 그걸 이제 광고주에게 넘기겠다는 건데, 이건 단순한 가격 인상이 아니에요. 구글은 2020년 11월부터, 아마존은 2024년 8월부터 이미 같은 일을 하고 있었거든요. Meta가 마지막 퍼즐을 끼워 넣은 셈이에요. 오늘은 이 '세금의 하방 이전'(속된 말로 내리갈굼)이 왜 일어나는지, 그리고 그 끝에 누가 서 있는지 이야기해 볼게요.