👟 [슈톡/ShoeTalk #225] 트랙스타, 매거진 B 아식스, 유명 산악인의 신발장, 카시나 도산, 봇 악용, 뉴발란스, 아디다스, 휠라 x 티니핑

안녕하세요. 구독자님, 국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다. 5개의 부산 주요 기관 부산시, 부산시의회, 부산상공회의소, BNK부산은행, 부산일보가 ‘부산 기업 살리기’ 프로젝트를 시작했습니다. 1회성 지원이 아닌 대상 기업과 끝까지 제대로 돕는다는 목표입니다. 그 첫번째로 트렉스타(Trekstar)가 선정되었습니다. 임금체불 소식과 자금난에 시달린다는 소식을 슈톡에서도 다루었지만 기술력은 세계에서도 충분히 통할만하다는 이유입니다. 부산일보가 발행한 5개의 포스팅을 슈톡에서도 소개합니다. 여기에 좋아하는 매거진 B의 신간에서 드디어 아식스가 등장했습니다. 꼭 살펴보세요.

슈톡 뉴스레터 #225(ShoeTalk #225)에서는 “힘내라! 부산 기업” 끝까지 제대로 돕는다, 트렉스타 위기-시민 도움으로 극복, 트렉스타 왜 위기 맞았나, 트렉스타 다시 판 흔든다, ‘신발산업=사양산업’ 편견 깨뜨리고 잠재력 끌어올려야, 매거진 B No.99 아식스, 유명 산악인들의 신발장을 열어봤다, 서브컬처에서 콘텐츠 허브로: 카시나 도산, ‘봇’ 악용 구매자들 한방 먹었다, 뉴발란스 한국 법인 초대 대표 선임, 아디다스코리아 신임 대표이사, 신사동 한복판에 아디다스 떴다, 짝퉁 많은 명품브랜드 압도적 1위는?, 휠라 키즈 x 캐치 티니핑, 아더에러와 컨버스 세 번째 만남, 퍼렐 루이 비통 버터소프트 스니커즈, 나이키 에어 맥스 1000 ‘오트밀’ 등을 살펴봅니다. 가급적 원문 링크를 확인해서 다시 정보를 확인해보세요. 함께해주셔서 감사합니다.

“힘내라! 부산 기업” 끝까지 제대로 돕는다

https://www.busan.com/view/busan/view.php?code=2025061518372858016

‘부산 기업 살리기’ 프로젝트를 시작한다. 부산시, 부산시의회, 부산상공회의소, BNK부산은행, 부산일보가 뭉쳐 부산이 놓칠 수 없는 기업들을 전폭 지원하기로 한 것이다. 참여 기관들은 전문가들과 함께 해당 기업 강점·약점을 분석해, 컨설팅, 홍보, 자금, 입법 등 가용한 모든 지원을 아끼지 않기로 했다. 지역 기업이 위기를 넘고 스타트업이 성장하고 중견기업이 글로벌 기업으로 커가는 길을 함께할 예정이다.

기업 살리기 프로젝트 첫 기업으로 부산 대표 신발 브랜드 ‘트렉스타’가 선정됐다. 신발산업은 1970~80년대 부산을 성장시킨 ‘근본 산업’이다. 납품 위주의 지역 신발 생태계에서 독자 브랜드로 지금까지 성장했지만 최근 자금난을 겪는 기업이다. 5개 기관은 숙의 끝에 트렉스타가 지원을 받는다면 다시 화려하게 일어설 수 있는 기업이라고 판단했다.

트렉스타는 글로벌 시장에 통하는 기술력과 브랜드 파워를 가지고 있다. 지난 3월 시민 이벤트로 열린 ‘부산 신발 홍보전’에 구매 행렬이 이어지며 잠시 위기도 넘긴 일도 있었다. 이번 프로젝트가 도움이 되길 기대한다.

트렉스타 임금 체불·사옥 매각 유동성 위기… 시민 도움으로 극복

https://www.busan.com/view/busan/view.php?code=2025061518290686089

트렉스타는 도전과 위기에 강한 기업이다. 얼마 전 트렉스타가 임금 체불과 자금 마련을 위한 사옥을 매각한다는 소식이 알려진 일이 있었다. 기업 위기는 숨겨야 할 일이다. 위기가 공개되면 기업 이미지는 추락하고 거래가 끊기는 일도 적지 않기 때문이다. 트렉스타의 경우에는 오히려 ‘전화위복’이 됐다. 좋지 않은 뉴스였지만 이는 되려 부산 시민들에게 ‘부산 브랜드’에 대한 애착을 떠올리는 결과로 이어졌다.

당시 부산시는 앞장서 부산 신발 상생 판매전, 부산 신발 한 켤레 사기 캠페인을 전개했다. 시와 부산테크노파크, 부산경제진흥원은 지난 3월 27~28일 부산시청에서 ‘부산 신발 홍보전’을 열었다. 행사에는 트렉스타를 비롯해 부산 토종 브랜드 20여 개사가 참여했는데 시, 부산시의회 관계자들뿐만 아니라 일반 시민들로 북새통을 이뤘다.

프로젝트에 함께한 BNK부산은행도 지역 브랜드 살리기에 열정을 아끼지 않았다. 부산은행과 부산은행 노동조합은 노사공동기금을 통해 트렉스타의 상품을 구매해 전 직원에게 나눠 줬다. BNK부산은행 강석래 부행장은 “향토기업을 통한 직원 복지 물품 구매는 단순한 복지 차원을 넘어 지역 기업과의 상생을 실천하고 지역 경제에 숨을 불어넣자는 의미에서 시작했다”며 “앞으로도 향토기업을 든든히 뒷받침하고 지역 사회와 함께 호흡하는 금융기관의 역할을 강화해 나가겠다”고 밝혔다.

훈훈한 상생 노력은 인기 유튜브 콘텐츠인 ‘네고왕’ 출연 기회로 이어졌다. 네고왕 댓글창에는 ‘부모님을 위해 한 켤레씩 주문하자’ ‘트렉스타는 아는 사람은 아는 신발’ 등 응원 릴레이가 이어졌다. 그 결과, 트렉스타는 코로나19 이후 내수 시장 위축으로 쌓여있던 재고 물량 대다수를 판매했다.

트렉스타, 왜 위기 맞았나…기술력은 세계 수준, 문제는 내수 기반 부족

https://www.busan.com/view/busan/view.php?code=2025061518284451827

올해 초 트렉스타의 자금난이 불거졌다. 지난해 10월부터 직원 140여 명의 임금 6억 원이 체불되기도 했다. 위기는 트렉스타의 강점과 약점을 확인할 수 있는 기회가 됐다. 부산일보와 부산상공회의소 기업동향분석센터가 공동으로 트렉스타의 기업 가치와 미래 가능성 등을 점검하는 기업 분석 작업을 진행한 결과, 트렉스타는 여전히 뛰어난 기술력 등 장점이 많은 기업이었다.

기술력은 글로벌 시장에도 여전히 통했다. 기술력 덕분에 브랜드 인지도는 높았다. 반면, 내수 기반이 부족하다는 점과 중장년 중심의 시장 포지셔닝이 시장 확대에 걸림돌이 될 수 있다는 분석 결과도 나왔다. 러시아-우크라이나 전쟁에 매출 감소 위기를 겪는 일도 있었다.

트렉스타 다시 판 흔든다…"‘보아’ 업그레이드 ‘핸즈프리’ 신발 패러다임 바꿀 것"

https://www.busan.com/view/busan/view.php?code=2025061518290589131

핸즈프리 시스템은 한국인 생활 문화를 겨냥했다. 실내외를 오가느라 하루에도 몇 번씩 신발을 신고 벗는 문화에 최적화된 시스템이다. 손을 쓰거나 허리를 굽히지 않아도 돼 몸이 불편한 이들에게도 편리한 신발이다.

핸즈프리 시스템은 2014년부터 트렉스타가 갈고닦은 기술이다. 이미 2015년 세계 최대 아웃도어 스포츠용품 박람회인 ISPO에서 최고상인 황금상과 아시아 대상을 동시에 수상했다. 한 제품으로 동시에 상을 두 개를 받는 것은 처음 있는 일로 그만큼 핸즈프리 기술의 발상과 아이디어를 높게 평가했다는 증거이기도 하다. 트렉스타 권동칠 회장은 “보아 시스템이 현재 신발의 디자인과 기능성을 바꿨듯 핸즈프리 시스템도 신발업계의 패러다임을 바꿀 수 있을 것”이라고 기대했다.

아직 시장 반응이 그렇게 뜨겁지는 않다. 하지만 트렉스타는 시간이 지나면 신발 제조의 뉴노멀이 될 수 있다고 본다. 2005년 트렉스타가 처음 세상에 선보인 보아 다이얼 시스템 역시 2년간 매출이 나지 않았다. 보아 다이얼 시스템은 다이얼로 신발끈을 묶고 푸는 방식이다. 기존 신발끈의 벽이 그만큼 단단했고 시장도 처음엔 ‘굳이’라고 반응했다. 그러나 지금은 생산되는 신발의 40% 이상이 보아 시스템을 착용하고 있을 정도로 업계 흐름을 바꾼 기술로 평가된다.

‘신발산업=사양산업’ 편견 깨뜨리고 잠재력 끌어올려야

https://www.busan.com/view/busan/view.php?code=2025061518284543715

지역 대표 브랜드는 쉽게 나오지 않는다. 기술력과 마케팅 역량은 기본이고 시장이 반응하기까지는 오랜 시간이 걸린다. 신발산업의 메카였던 시절 부산에서도 대표 신발 브랜드를 만들려고 상당 기간 공을 들였지만 결국 수포로 돌아간 기억이 있다. 바로 ‘테즈락’ 브랜드다. 테즈락 브랜드의 실패 사례를 통해 자체 브랜드 육성이 쉽지 않다는 ‘교훈’을 새기는 신발업계 관계자가 적지 않다.

테즈락은 부산시, 부산은행, 지역 중소기업이 신발과 섬유사업 활성화를 위해 1997년 첫선을 보인 브랜드다. 당시 출발부터 야심만만했는데 5년 안에 국내에 테즈락 점포를 200~250개까지 확보해 1000억 원대 매출을 내겠다는 목표를 세우고 출발했다. 그러나 테즈락은 영업 적자만 기록하다 2000년 아람마트로 사업이 이관됐다. 이 역시 2014년 사업 폐지 신고를 하면서 역사의 뒤안길로 사라졌다.

매거진 B No.99 아식스

https://magazine-b.com/product/detail.html?product_no=414&cate_no=44

https://stibee.com/api/v1.0/emails/share/nzsZ3V9UsTsNkhELQc_0npToaDVRIVE

아식스는 1949년 오니츠카 기하치로가 일본 고베에 설립한 스포츠 신발 브랜드 ‘오니츠카 타이거’에서 시작합니다. 문어 빨판에서 착안한 아웃솔, 신발의 공기 순환을 위한 통풍 시스템, 충격 흡수 소재인 젤 등 원천 기술을 개발하며 혁신을 일궈왔습니다. 덕분에 1960~1970년대에 걸쳐 마라톤을 포함한 여러 종목에서 이들의 제품을 신은 올림픽 메달리스트들을 배출하게 됩니다. 1990년대 이후 침체를 겪기도 했지만, 내부 R&D 조직 스포츠과학연구소를 중심으로 실험과 개선에 집중하며 ‘메타스피드’ 등 달리기 전용 모델을 출시해 명성을 되찾습니다. 더불어 ‘스포츠스타일’로 일컫는 라이프스타일 라인을 신설해 협업 파트너인 유수 브랜드는 물론, 젊은 세대에게 큰 지지를 얻고 있습니다.

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매거진 B에서 다룬 신발 브랜드로는 뉴발란스, 하바이아나스, 레페토, 대너, 반스, 비브람 등이 있었다. 아주 오랜만에 등장한 신발 브랜드로 바로 아식스! 한창 물오른 브랜드라 적절한 타이밍에 등장했다. 묻지도 따지지도 말고 일단 바로 구매하시길 추천이다. 온라인 서점에도 판매 시작했으니 일단 주문하시라. 매거진 B가 요새 가격 조금 올리고, 발행주기를 늦추면서 퀄리티가 상당하다. 솔직히 99번째 이슈까지 나올줄은 상상도 못했다.

매거진 B No.99 아식스

유명 산악인들의 신발장을 열어봤다 

https://san.chosun.com/news/articleView.html?idxno=24729

산행에 있어 가장 중요한 것은 무엇일까. 산에서 등산화는 자동차에 타이어와 같은 존재다. 발이 편해야 마음도 편하다. 마음이 편해야 기분이 좋고 힘도 난다. 편한 등산화는 멋진 산행을 이끌어 내는 가장 중요한 장비다. 등산화의 중요성은 더 이상 강조할 필요 없을 정도이다.

월간 산 창간 56주년을 맞아 등산화 특집을 준비했다. 산악인 9인에게 가장 아끼는 등산화를 물었다. 그들의 신발장도 훔쳐보았다. 퀴퀴한 냄새와 함께 등산화에 묻은 추억이 흘러나온다.

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본문 링크를 타고 콘텐츠 전문을 보시길 권한다. 상당히 재미있다.

서브컬처에서 콘텐츠 허브로: 카시나 도산

https://stibee.com/api/v1.0/emails/share/m_zJD6U17Hy2sGr7gDqcCC6oBM3bjTw

서브컬처는 더 이상 주변부의 취향이 아닙니다. 오늘날에는 오히려 새로운 라이프스타일의 중심축으로 자리 잡고 있기도 하죠. 여기서 말하는 서브컬처(Subculture)란 주류 문화의 경계 밖에서 형성된 독자적인 취향과 가치관, 라이프스타일을 의미하는데요. 스케이트보드, 스트리트 패션, 힙합, 바이닐 레코드 컬처 등이 대표적인 예로, 소수의 열광적인 팬덤에서 출발했으나 지금은 디지털 미디어와 글로벌 문화 교류를 통해 빠르게 확장되며 새로운 세대의 라이프스타일을 주도하고 있어요!

여기서, 서브컬쳐를 메인 스트림으로 번역하며, 트렌드의 흐름을 가장 선명하게 공간으로 풀어낸 공간이 등장했습니다. 카시나가 서울 강남구 도산에 신규 스토어 '카시나 도산'을 지난 13일 그랜드 오픈한 것이죠. 총 4개층 건물로 1~2층은 기존 카시나 편집숍 공간으로, 3~4층은 오피스 공간으로 구성했습니다. 단순한 매장을 넘어, 서브컬처를 입체적으로 경험하도록 설계된 플랫폼형 실험장으로 기능하고 있죠.

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카시나 도산에 대한 공간 리뷰. 카시나는 부동산에 눈이 밝은듯하다.

서브컬처에서 콘텐츠 허브로: 카시나 도산

‘봇’ 악용 구매자들 한방 먹었다…정가 167배 청구한 韓 출신 디자이너 브랜드

https://nownews.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20250613601009

한국 출신 디자이너 반디 손(손정훈)이 전개하는 미국 기반 스트리트웨어 브랜드 ‘반디 더 핑크’가 디저트 바나나 스플릿에서 영감을 얻어 아식스, 아트모스와 삼자 협업 운동화를 출시했습니다.

반디 더 핑크는 지난달 30일(현지시간) 공식 웹사이트에서 ‘아식스 x 아트모스 x 반디 더 핑크 젤 님버스 10.1 바나나 스플릿’ 운동화를 180달러(약 23만 9000원)에 판매했습니다. 반디 더 핑크는 사이트에 이 운동화의 가격을 우선 3만 달러로 정하고 인스타그램을 통해 발매 전에 공개한 특정 할인 코드를 입력해야 정가에 살 수 있게 했습니다.

봇은 장바구니 상품 추가부터 카드 결제까지 모든 구매 과정을 미리 설정한 대로 진행하는 데 사람이 직접 손으로 하는 것보다 훨씬 더 빨리 수행할 수 있습니다. 그러나 이번 제품에는 결제 직전 할인 코드를 넣는 방식이 더해졌고 일부 리셀러는 이를 예상하지 못한 모양입니다.

뉴발란스 한국 법인 초대 대표 선임

https://biz.heraldcorp.com/article/10507487

글로벌 스포츠 브랜드 뉴발란스가 2027년부터 사업을 전개할 한국 법인 ‘뉴발란스 코리아’의 초대 대표이사에 박성희(사진) 전 언더아머 코리아 대표이사를 선임했다고 12일 밝혔다. 박성희 신임 대표는 1997년부터 글로벌 스포츠 의류 브랜드 산업에서 25년 이상 경력을 쌓은 전문가다. 나이키 스포츠 코리아 세일즈 총괄, 나이키 골프 코리아 대표이사, 언더아머 코리아 대표이사 등을 역임했다.

아디다스코리아, 신임 대표이사로 마커스 모렌트 선임

https://n.news.naver.com/mnews/article/629/0000398581

아디다스가 마커스 모렌트(Markus Morent)를 신임 아디다스코리아 대표이사로 선임한다고 16일 밝혔다. 모렌트 대표는 지난 2005년 EMEA(유럽·중동·아프리카) 지역 리테일 재무 부문에서 아디다스 커리어를 시작했다. 지난 2014년부터 2019년까지 아디다스코리아에서 리테일 및 이커머스 사업을 이끌었으며 이후 아디다스 콜롬비아의 대표이사를 역임했다.

신사동 한복판에 아디다스 떴다

https://n.news.naver.com/mnews/article/015/0005143621

아디다스 도산점은 오래된 주거 건축물을 판매 공간으로 탈바꿈한 게 특징이다. 매장에 들어서면 따뜻한 갈색의 옛 나무 바닥이 방문객을 맞이한다. 반면 벽면은 거친 메탈 소재로 만들어져 이질적이면서도 조화로운 분위기를 자아낸다.

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아디다스 관계자는 “서울의 핫스팟에는 아디다스가 반드시 있어야 한다는 생각으로 좋은 공간이 나오면 적극 투자하고 있다”라며 “도산 지역은 최근 트렌디한 패션 브랜드들이 모여 새로운 흐름을 만들어내고 있는 곳”이라고 말했다.

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물 들어올 때 열심히 노 젓는 아디다스

짝퉁 많은 명품브랜드, 압도적 1위는?

https://www.ktnews.com/news/articleView.html?idxno=139513

AI 기반 인증 기술 제공업체 엔트루피(Entrupy)가 독점 데이터와 수십만 건의 AI 기반 제품 평가를 바탕으로 최근 발표한 ‘2025 위조품 현황’ 보고서에 따르면 가장 많이 위조된 명품 브랜드는 루이비통으로, 이번 조사의 대상이 된 모든 럭셔리 위조품 중 32.8%를 차지했다. 이어 구찌와 샤넬의 비중이 각각 13.6%, 13.4%로 2, 3위를 기록했고 프라다 9.8%, 디올 4.6%로 뒤를 이었다.

스니커즈 품목은 조던1 레트로 하이 OG 시카고(18.5%), 나이키 덩크 로우 레트로 화이트 블랙 팬더(15.3%), 조던4 레트로 브레드 리매진드(12.5%)가 위조품 탑3에 올랐다. 핸드백과 스니커즈의 위조율은 2024년 8.4%로 전년 대비 0.5% 하락했지만, 전체 위조 물량은 감소하지 않았다.

휠라 키즈 x 캐치 티니핑

https://www.fila.co.kr/event/view.asp?seq=1240

휠라와 '파산핑'으로도 불리는 '캐치 티니핑'과의 협업 제품이 발매되었다. 의류와 가방, 신발, 양말까지 풀셋이다. 신발은 LED 불도 들어온다. 치트키를 다 쓴 제품.

휠라 키즈 x 캐치 티니핑

아더에러와 컨버스 세 번째 만남

https://www.eyesmag.com/posts/161588/adererror-converse

컨버스(CONVERSE)와 아더에러(ADER ERROR)의 세 번째 글로벌 협업이 공개됐다. 앞서 론칭 당시 몇 분만에 품절되며 큰 인기를 형성한 바. 이전 협업에서는 컨버스의 메인 제품인 ‘척 테일러’로 진행했으나, 세 번째 협업에서는 컨버스의 헤리티지가 담긴 ‘웨이브 트레이너(Wave Trainer)’로 전개한다. 이번 협업은 과거의 타임리스한 제품을 발견하고 그 가치가 현재에 도달되어 미래 세대까지 전달될 수 있다는 여정의 메시지를 담고 있으며 과거의 가치를 ‘재발견(Re-found)’하여 새로운 영감을 주는 ‘New Classic’을 선보일 예정이다. 

아더에러와 컨버스 세 번째 만남

퍼렐 윌리엄스의 손길로 완성된 루이 비통 버터소프트 스니커즈 출시

https://www.marieclairekorea.com/fashion/2025/06/louis-vuitton-31/

루이 비통(Louis Vuitton)의 남성복 크리에이티브 디렉터 퍼렐 윌리엄스가 디자인한 LV 버터소프트 스니커즈를 새롭게 출시합니다. 2000년대 힙합 커뮤니티에서 유행한 스타일을 오마주한 LV 버터소프트 스니커즈는 퍼렐 윌리엄스의 미학을 형성한 스트리트웨어 문화에 경의를 표하는 디자인입니다. 신발 뒷꿈치의 가죽 패치 디테일에는 엠보싱 처리된 랍스터 모티프가 은밀하게 숨겨져 있어 위트를 선사했죠. 이 모티프는 퍼렐 윌리엄스와 디자이너 니고(Nigo)의 추억을 상징하는 디테일이라고 밝혀 더욱 의미를 더했습니다.

퍼렐 윌리엄스의 손길로 완성된 루이 비통 버터소프트 스니커즈 출시

나이키 에어 맥스 1000 ‘오트밀’

https://hypebeast.kr/2025/6/nike-air-max-1000-foamy-oat-release-date

나이키 에어 맥스 1000 ‘오트밀’ 공식 이미지가 공개됐다. 이번 스니커는 독일 기반 슈 프린팅 전문 기업 젤러펠트와의 협업으로 제작됐으며, 3D 프린팅 기술을 이용해 어퍼와 미드솔이 하나의 덩어리로 성형된 점이 특징이다.

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3D 프린팅 스니커즈 전문기업 젤러펠트와 함께 만든 나이키의 신발. 왠만한 3D 프린팅 스니커즈는 죄다 젤러펠트가 만드는듯. 가격은 200달러.

나이키 에어 맥스 1000 ‘오트밀’

어퍼는 실리콘 필라멘트를 적층해 매끈한 텍스처가 돋보이며, 슈레이스와 봉제선 없는 실루엣으로 선보여져 미래적인 분위기를 극대화했다. 아웃솔에는 프린터의 출력 패턴을 연상시키는 그리드 디테일이 더해졌고, 힐에는 나이키 시그니처 컬러 에어 유닛이 삽입돼 에어맥스의 아이덴티티를 확고히 다졌다.

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스니커즈 씬의 다양한 모습을 개인의 취향으로 기록합니다.

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