👟 [슈톡/ShoeTalk #281] 호카폭행 관련 기자회견, 독일군 스니커즈, 네이버-크림, 마뗑킴 러닝, 크록스, 비즈코, 이지 800, 언더아머, 푸마, 텔레포트

안녕하세요. 구독자님, 국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다. 일주일 전이랑 날씨가 확연히 달라졌습니다. 이럴수가 있나? 싶네요. 변화무쌍한 일기 변화에 적응 못하면 도태되겠더라고요. 바로 시작합니다. 건강 유의하세요! 함께해주셔서 감사합니다.

슈톡 뉴스레터 #281(ShoeTalk #281)에서는 호카폭행... 조성환 전 대표 8개월 만의 기자회견, 50년 동안 디자인 안 바뀐 독일군 스니커즈, 네이버 크림에 1300억 출자, 마뗑킴 러닝 캡슐 컬렉션, The Best Fashion Stores in the World, 올초 샀다면 수익률 벌써 50%…크록스 신발 말고 주식도 살걸, 운동화 아식스 OEM 업체 비즈코 강남 '브이플렉스' 인수, Yeezy 800, 아디다스와 송 포 더 뮤트의 2번째 러닝 컬렉션, 언더아머 보이넥스트도어 글로벌 브랜드 엠버서더 선정, 푸마 x 맨시티 팝업 1만명 방문, 성수동 제화거리 살리기 나선 대학생들, 텔레포트 : 나이키·토스 팝업 만든 팀 등을 살펴봅니다. 가급적 원문 링크를 확인해서 다시 정보를 확인해보세요.

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호카폭행... 조성환 전 대표 8개월 만의 기자회견

https://biz.chosun.com/distribution/fashion-beauty/2026/08/10/Y2MPMNXX2BA75FGZCCKMZT547A/

https://www.dailybrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=6495

8월 10일(월)

오전 10시, 호카 국내 총판인 조이웍스앤코의 전 대표가 기자회견을 진행함
사건 이후 8개월이 지난 지금에서야 입을 연 것은 '지난 8개월간 도무지 이해할 수 없는 일들이 너무 많아 확인하고 또 확인했다. 국내 호카 판매권을 빼앗기 위한 기획이다.'라고 이야기함
이를 위해 내부 가담자와 외부 세력, 그리고 언론 플레이가 이루어졌다고함
폭행 피해자 임씨는 조이웍스 퇴사자, 천씨는 임 씨 재직 당시 관리하던 거래처 대표
그리고 이 두 사람이 퇴사 후 만든 업체가 케이브웍스라고함
기자회견에는 피해자들과 수년간 동업 관계였다는 플라르 손나자용 대표 참석
손 대표는 피해자들과 같은 사무실에서 사업을 함께하면서 사건 약 1년 전부터 최근까지 일을 정리함
손 대표는 카톡 대화방에서 차명거래, 조이웍스 계약서 등 내부 자산이 공유되었고
몇 대 맞으면 된다. 라는 대화를 들었다고함
기자회견장에서는 카카오톡 대화와 통화 녹음, 거래 관련 자료 등 제시
손 대표는 조 전 대표와 사건 전까지 알지 못하는 사이였다고함
보도 이후 기자가 데커스 본사에 직접 계약해지여부를 질의했고, 수사기관의 판단이 나오기 전에 데커스로부터 계약해지를 통보 받음
현재는 조정상태를 거쳐 호카 사업권이 유지되는 중
미국 데커스를 향해서는 “이 일은 조성환 개인의 일”, “데커스 역시 왜곡된 보도와 가짜 뉴스의 피해자”라고 말함
조 전 대표는 자신의 폭행에 대한 책임을 거듭 인정, 끝까지 법적·도의적 책임을 다하겠다고함. 직원과 협력사, 데커스, 고객들에게 사과
기자회견 당일에는 주가의 변화가 크게 없었음
몇몇 언론을 통해서는 단독 보도를 진행한 기자가 대기업 회장의 친조카이며 영업권 뺏으려고 한 의혹을 제기했다고도 나옴, 기업명을 밝히지는 않음

8월 11일(화)

기자회견 다음날인 11일에 주가가 1천 원을 넘었다.
상폐 위기 극적 탈출한 동전주 26개사라는 기사가 나왔다.
관리종목 지정을 피하려면 7월 1일 이후 30거래일 동안 단 하루만 주가가 1000원(종가기준) 이상이면 된다
조이웍스앤코는 2번이나 1천원을 넘었다.

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음... 폭행을 유도하고 기획했다고하면 자연스레 때리게 되는건가?
음... 가족을 욕했다고 때리면 되는건가?
욕설도 언어 폭력이지만, 물리적 폭력은 아무래도 빼박이다.
어렸을때부터 학폭에 관해 무수히 많은 예방과 관리를 하지 않나...
지금도 정치인, 기업가, 연예인 등이 당사자나 가족의 학폭 이슈로 떨어지는 경우 많이 봤는데...
케이브웍스란 곳이 호카 사업권을 가져갈만한 역량을 가진 것으로 보여지지는 않는다
데커스가 영업권을 쉽게 줄리도 만무하다. 현재 제일 물오른 브랜드이며 데커스의 매출을 가장 크게 담당하고 있으니까
몇몇 보도에는 호카 계약 해지 이후 대기업 20곳 이상이 데커스와 접촉했다고 한다. 그런데, 이런 상황이라면 안 뛰어드는게 이상하다. 기업 논리로서는 당연한거다
러닝이라는 트렌드의 광풍, 그리고 그 정점에 서있는 브랜드가 호카인 만큼 관심이 클 수 밖에 없다
이와 같은 배경 + 연말과 연초에 등장한 폭행 뉴스라서 언론의 집중 조명을 받음
데커스 입장에서는 ESG 경영의 화두, 브랜드 이미지 타격(공정성을 논하는 스포츠 브랜드) 등을 따지면 계약해지 통보는 너무나 자연스러운 것. 리스크 통제... 아마도 계약서에 이런 조항이 있을거다
조이웍스앤코의 상장 폐지 위험이 다가오니 맞추어서 등장한듯한 인상이 깊다
8개월 만에 입장을 밝혔다하지만 지금 상황은 그리 보일수 밖에 없음
회사의 주가 관리종목 지정을 돌파하기 위한, 그리고 여론 전환을 위한 마지막 카드가 아닐까...
폭행을 유도당해서 행사했다라는 말 자체가 리더십/자제력의 부재를 말하는 거 같은데. 어리둥절….

50년 동안 디자인 안 바뀐 독일군 스니커즈, 올해 이렇게 변한다

https://www.gqkorea.co.kr/2026/08/11/50년-동안-디자인-안-바뀐-독일군-스니커즈-올해-모두가/

‘GAT’라는 약칭으로도 불리는 독일군 스니커즈(German Army Trainer)는 불멸의 히트작 중 하나
지금도 수많은 브랜드가 만들고 있는데 사실상 모두 비슷하게 생김
독일군 디자인은 아무도 굳이 손대고 싶어 하지 않는 보기 드문 사례
어떤 이가 독일구 신발을 “스니커즈계의 포르쉐 911”라고 표현하기도..
몇몇 브랜드가 다양한 시도 : 뮬 형태, 벨크로 스트랩 등등
그럼에도 불구하고 여전히 독일군 스니커즈 DNA는 살아있음

네이버, 크림에 1300억 출자

https://www.hankyung.com/article/2026080446961

네이버가 손자 회사 크림에 1,300억 출자키로함(누적 총 1799억원 출자)
최근 리셀 시장이 많이 죽은게 문제
중개 수수료 외에는 수익 내기 어려운 게 리셀 플랫폼의 한계(C2C)
그래서 높은 가격대의 PB 브랜드 출시한거고, 뷰티까지 건드리는거(B2C로 확장)
지금의 네이버쇼핑을 대중적으로, 크림을 트렌디한 것으로 가려는 듯?

마뗑킴 러닝 캡슐 컬렉션, Matin Pace

https://matinkim.com/collection-view.html?product_no=9506

MATIN KIM RUNNING CAPSULE COLLECTION

역동적인 도시의 감성과 거침없는 에너지를 담아낸 마뗑킴의 첫번째 러닝 캡슐 컬렉션. 도시의 스모키한 무드와 마블 패턴, 절제된 컬러감을 더해 러닝은 물론 일상에서도 자유로운 ...

matinkim.com

그 인기 좋다는 마뗑킴에서 러닝 컬렉션을 선보임
이번 컬렉션은 의류 10종과 가방 2종으로 구성
이얄, 러닝 컬렉션을 선보이는 브랜드가 정말 많다!

The Best Fashion Stores in the World

https://www.businessoffashion.com/articles/retail/the-best-fashion-stores-in-the-world/

https://www.businessoffashion.com/articles/retail/the-best-fashion-...

www.businessoffashion.com

한국 스토어는 없음.

올초 샀다면 수익률 벌써 50%…크록스 신발 말고 주식도 살걸

https://www.mt.co.kr/stock/2026/08/09/2026080903405238538

크록스의 주가가 올해 초 85달러에서 최근 136달러까지 급등
2008년 금융위기의 타격으로 2009년 1달러 수준으로 떨어진 적도 있음
2006년 자비츠라는 회사가 등장, 크록스의 구멍에 넣는 아이템을 만드는 곳
크록스는 가능성을 보고 자비츠를 1000만 달러에 인수
2013년, 운용자산 1조 달러를 넘는 세계 최대의 사모펀드이 블랙스톤이 자금 밀어넣고 관리 시작
2020년 코로나19 팬데믹으로 크록스 불티나게 팔림
최근 전 세계에서 인기가 좋음
중국에서는 팝마트와 협업하고, 중국 시장을 노린 내수용 제품을 선보임
일본에서는 캐릭터와 아이돌 팬의 자비츠 꾸미기 열풍
인도에서는 3개월 간 비가 쏟아지는 우기에 최적화된 신발이란 평가
해외 매출 비중이 2023년 41.0%, 2025년 48.6%, 올해는 50% 이상으로 예상

운동화 아식스 OEM 업체 비즈코, 강남 '브이플렉스' 인수

https://www.yna.co.kr/view/AKR20260810145100008

아식스 운동화의 OEM 업체 비즈코가 강남 테헤란로의 대형 오피스 빌딩 '브이플렉스' 인수
인수 가격은 약 4천200억원
제조업체가 부동산 전문 운용사를 제치고 서울 핵심 오피스를 확보해서 이례적이라는 평가
매각 입찰에는 코람코자산운용, 신한리츠운용, 삼성SRA자산운용 등이 참여했음
이지스자산운용은 2017년 약 1,770억원에 인수해서 9년 만에 두 배가 넘게 팔게됨
비즈코 업체는 처음 들었다. 이런곳도 있었구나
신사업으로 진행하는걸까, 아니면 부동산이 답인걸까

Ye, 출시 앞둔 Yeezy 800 파스텔 컬러웨이 4종 공개

https://hypebeast.kr/2026/8/ye-unveils-four-new-pastel-colorways-for-upcoming-yeezy-800

https://hypebeast.com/2026/8/ye-shares-first-look-at-yeezy-800-revealed

칸예가 아디다스와 계약을 해지한 이후 처음으로 이지 800을 공개
곧, 칸예의 웹스토어 http://yeezy.com/를 통해 판매가 시작될 것으로 예상
일반적으로 저렴한 가격을 책정하는지라 약간 기대해도 될지 모르겠음
디자인은 별론데... ㅠㅠ

아디다스와 송 포 더 뮤트의 2번째 러닝 컬렉션

https://www.songforthemute.com/shop/adirun-02/

아디다스와 송 포 더 뮤트의 러닝 컬렉션 2번째 "RUN IN LOVE"가 곧 발매됨

에미넴 에어 조던 4 발매 소식

https://www.complex.com/sneakers/a/victor-deng/eminem-air-jordan-4-encore-2027-release-date-jj3098-400

2005년 1월 에미넴의 Encore 앨범 발매를 기념하여 단 50족만 발매된 모델의 재발매 소식
2017년 일부 색상 변경된 모델이 23족만 만들어지기도함
발매 예정은 2027년 5월
리셀가가 어마어마하고 너무나 희귀한 제품이라 인기 좋을듯

언더아머 보이넥스트도어 글로벌 브랜드 엠버서더 선정

https://about.underarmour.com/en/stories/2026/07/under-armour-names-boynextdoor--as-global-brand-ambassadors.html

언더아머가 K팝 그룹 보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)를 글로벌 브랜드 앰버서더로 선정
보이넥스트도어는 언더아머의 새로운 캠페인 Commit에 등장
아시아 지역에 발매되는 바운시 티(Bouncy Tee)의 모델로 활약할 예정
보이넥스트도어는 블락비의 지코가 설립한 케이오지 엔터테인먼트(KOZ Entertainment) 소속

BOYNEXTDOOR | COMMIT TO JOY | Under Armour

푸마 x 맨시티 팝업 1만명 방문

https://www.hankyung.com/article/202608115491P

맨시티 구단의 한국 방문에 맞추어 진행된 푸마와의 팝업 스토어가 종료
'맨시티 하우스' 팝업은 8월 5일부터 9일까지 5일간의 일정으로 진행
8월 11일, 팝업 스토어에 1만 명 이상이 방문했다고 밝힘
맨시티 선수도 현장 방문하고 콘텐츠 체험과 사인 팬서비스 진행함
키드밀리(Kid Milli)가 설립한 힙합 레이블 POV와 협업한 티셔츠 등 한국 한정 제품이 인기 좋았음
주말부터 좀 선선해졌는데, 팝업이 진행되었을 때는 정말 타들어가는 더위의 날씨여서 고생 많았을듯

"장인 기술 지키자"…성수동 제화거리 살리기 나선 대학생들

https://www.yna.co.kr/view/AKR20260810126800505

서강대 창업경영학회 '인액터스 서강' 소속 학생들은 2024년 5월부터 성수동 수제화 업체와 협업해 자체 수제화 브랜드 제품을 제작·판매하고 있다. 장인들이 수제화 제작을 담당하고, 학생들은 신제품 기획부터 디자인, 모델 촬영, 홍보, 판매까지 대부분 과정을 맡는 방식이다. 학생들은 '라스트'(구두골) 형태와 굽 높이, 패턴 등을 장인들과 논의하고 착용감을 직접 확인한다.

올해 상반기에는 브랜드와 몰을 전면 개편하고 신제품 사전 판매를 진행해 약 800만원의 매출을 올렸다. 제품 판매가의 일정 부분을 장인이 속한 '라플로채니 슈즈디자인 연구소'에 공임비로 지급한다. 남은 판매액은 전액 다음 신제품 제작 등에 활용하고 있다.

텔레포트 : 나이키·토스 팝업 만든 팀, ‘멋있어서’는 이유가 될 수 없다

https://longblack.co/note/2080

‘팝업 스토어’하면 어떤 장면이 떠오르세요? 건물 앞에 늘어선 긴 줄, 거대한 조형물, 사진 찍는 사람들, 한정판 굿즈가 연상되죠. 그런데요. 여태 가본 팝업 중, 지금까지 기억에 남는 곳이 있나요?

저는 글쎄요. 트렌드에 밝아야 하니 1년에 30~40번은 찾지만, ‘이 브랜드가 무슨 말을 하려는 거지?’ 싶을 때도 적지 않거든요. 그저 시선을 붙잡으려 ‘더 크고 낯선 경험’만 내놓는 느낌이라서요.

이런 흐름을 거슬러 수많은 브랜드의 러브콜을 받는 곳이 있어요. 브랜드 캠페인 에이전시 ‘텔레포트Teleport.’ 서울국제도서전에서 닷새간 6000명이 다녀간 토스 ‘머니북 스토어’부터, 예약 하루 만에 매진된 29CM ‘29맨션’까지. 약 40건이 넘는 브랜드 캠페인을 만든 곳이죠.

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