👟 [슈톡/ShoeTalk #280] 호카 사건 점입가경, 스니커 무크지, 45살 프로스펙스, 조던 비주얼 아이덴티티, 영화 만드는 패션하우스, 데커스 실적, 푸마 실적, 아디다스 실적, 포켓몬, 데빈 부커 서적, 올버즈

안녕하세요. 구독자님, 국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다. 지난 주부터 이번주까지 호카를 전개하던 조이웍스앤코의 뉴스가 매일 나오고 있습니다. 폭력 사건 이후 새로운 국면에 접어든것 아니냐라는 기사도 있던데 타임라인으로 정리해봤습니다. 더불어, 스니커 프리커에 일본의 스니커즈 무크지(잡지)에 대한 포스팅이 있어서 이것도 좀 덧붙여서 정리했습니다. 프로스펙스에 관한 기사도 덧붙였습니다. 함께해주셔서 감사합니다.

슈톡 뉴스레터 #280(ShoeTalk #280)에서는 호카 사건… 점입가경, What Is a Mook?: Exploring the Japanese Air Force Files, 러닝화 시장에 뛰어든 45살 프로스펙스 향한 질문, 조던 브랜드 비주얼 아이덴티티, 광고 대신 영화를 만드는 패션 하우스의 새로운 트렌드, 美 데커스 1분기 매출 10억 달러 돌파, 2026 칸 라이언즈 수상작 - 아디다스 ‘오리지널 포에버’, 아디다스 2분기 실적 보고, 나이키 에어 줌 하이퍼슬라이드, 크록스x카시나 경험형 ‘야광 팝업’에 눈이 번쩍, 아디다스 ZX 8000 France, 테마를 따라가는 '코스 쇼핑' 오프라인 상권이 바뀐다, 포켓몬 x 아디다스, 스니커 메이커 채용 공고(골든 구스), 푸마 2026년 2분기 실적 발표, 신발패션 창업물류 특화 지식산업센터 수요조사, 데빈 부커 서적 Devin Booker: In My Shoes: Hardwood to Concrete, 올버즈의 신발 산업의 진행 방향 등을 살펴봅니다. 가급적 원문 링크를 확인해서 다시 정보를 확인해보세요.

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호카 사건… 점입가경

https://pular.kr/

https://www.etoday.co.kr/news/view/2609328

7월 20일

7월 20일, 조이웍스앤코는 임시주주총회에서 19개의 사업목적을 추가함
방사성동위원소 판매·운반, 방사성폐기물 제염·해체, 전자기기 제조·판매 등
사업 다각화 목적이라지만 가구 사업하던 기업이 이런걸 왜....????? 하는 의문이 생김
신사업 목적이라지만 동전주를 벗어나기 위한 노력 중 하나로 볼 수 있다고 봄

7월 30일

30일 오후에 pular 브랜드 웹사이트와 sns에 양심선언 글이 올라옴
올 초에 발생해 많은 여파를 만들어낸 호카 사건에 대한 양심 고백
폭행 사건의 피해자 A 대표가 사전 기획한 부분이 있다는 것
A 대표는 조이웍스앤코 일부 직원가 공모해 부당이득을 취해왔다는 것
조이웍스앤코의 영업비밀이 담긴 계약서를 불법 취득했다는 것
~등이 있었다는 이야기
양심 고백이라는 떡밥이 던져진 이후 뉴스 보도가 나오기 시작
조이웍스 전 대표는 '어떠한 이유로도 물리력 행사는 정당화될 수 없다. ~~~ 피해를 입은 분에게 깊이 사과한다. ~~~ 기자회견을 검토하고 있다."라고 함

7월 31일

양심고백 다음날 조이웍스앤코의 주가가 상승하여 전날 대비 29.92%까지 오르면서 상한가 가까이 근접. 시가총액 200억 원을 넘음
조이웍스앤코의 시가총액 200억 원 미만 상태가 지속되었음(7월 28일 기준 25일 연속 지속)
코스닥에서 시가총액 200억 원 미만 상태가 연속 매매거래 30일이 이어지면 관리종목으로 지정됨
관리종목으로 지정되면 매매 및 거래 제약, 상장폐지 위험 등으로 이어질 수 있음
아무튼, 관리종목지정 기준 3~5일을 남겨두고 탈출이 이루어질수 있는 상황이 연출됨
조이웍스앤코의 초기 투자자들과 특수관계인들은 한숨 돌릴수 있는 시간을 벌게됨(양심고백! 야호~!)

8월 2일

조이웍스 임직원 비대위 결성이 이루어졌다는 뉴스 나옴
'전직 직원과 경쟁업체의 불법행위 의혹으로 회사가 심각한 경영난과 존립 위기'
'폭행 사건의 사실관계와 법적 책임은 독립된 형사절차를 통해 판단되어야'
'회사의 핵심 정보 유출과 거래처 이탈, 차명 거래, 배임 등의 의혹을 밝혀달라'
'법인 피해 사건에 대한 객관적인 수사 요청' 요구함

피해자들이 기획한 사건이라는 글들이 조금 보여짐

8월 3일

8월 3일(월) 장 개장과 함께 다시 1천원 미만으로 동전주가 되면서 시총 200억 아래로 떨어짐

8월 4일

지난 금요일에 상한가 가까이 기록 후 여전히 동전주(910원 대)로 다시 복귀함
조이웍스는 경쟁사 케이브웍스를 배임 증재와 부정경쟁방지법 위반 혐의로 경찰에 고소 뉴스 등장
네이버 뉴스 기준으로 12개 사에 등재된 뉴스는 보도자료 복붙 형태
케이브웍스가 수년간 자사 직원들과 공모해 부당이득을 챙겼다고 주장
폭력 사건과 별개로 법인 피해 때문에 고소 진행한 것이라고함

뇌피셜과 소설 써봅니다

양심 고백 행동은 높이 평가해야 하는게 맞음.

왜 지금에서 양심고백이?라는 의심의 눈초리가 있지만, 그럼에도 불구하고 인정해줘야함
배가 너무나 멀리 간 상황이지만 그래도 대단한 건 맞음
우리는 양심 고백을 믿어야하는지, 어쩌야 할지 잘 모르겠음.
그러나 어떠한 행위가 있었더라도, 우리 사회에 폭력 행위에 면죄부를 줄 수 있는건 아님
케이브웍스 측과 호카 전 대표의 사건은 법으로 판단되고 갈려질 것이라고 생각됨
조이웍스앤코 주식이 관리종목 지정되기 직전에 양심고백이 등장하고 뭔가 계획한대로 뉴스가 나오는데 왜 그런지 모르겠음
국내 언론사들의 보도자료 복붙은 여전함, 당연히 케이브웍스 측의 의견을 담은 뉴스는 없었음
함께 다루어야 하는거 아닌감? 작은 업체는 이런 데에서 불리할 수 밖에 없음
조이웍스 관계자는 "케이브웍스가 범죄 행위 발각을 우려해 조 전 대표와 가족을 비하하는 모욕적인 루머를 사전에 퍼뜨린 뒤 폭행을 유도한 것은 아닌지도 수사기관에 확인을 요청할 계획"이라고 하던데...
뭔 말도 안되는... 폭력은 폭력임. 정당화 할 수 없음. 기자가 안티인줄...
빠르게 전달되는 뉴스, 반복 재생산하는 미디어와 독자로 구성된 지금의 시스템도 문제가 없지는 않다고 생각됨
그렇다고 뭐가 정답인지는 모르겠음. 변화는 필요함
사건 발생후 수습과 정리가 잘되어야 하는데, 이미 이슈는 사람들의 관심에서 흐려져서 과연 잘 될지 모르겠음
정치, 세계, 연예 소식 모두 제목으로만 낚이면 안되는게 우리의 자세라고 해야할까...
CEO 리스크 혹은 기업 이슈가 발생했을 때 잘 대처하는 시스템이 중요하게 느껴짐
그런데, 이런 조직(컴플라이언스 팀)은 또 당장 돈을 버는 구조가 아님
보험 성격이라고 볼 수 있어서 필요성을 느끼지만 없어도 또 돌아가는게 회사...
대기업은 그나마 쉬울텐데 중소기업이나 소상공인은 운영하기 너무 어려움
이를 운영하냐는 CEO의 의지로 봐야함
어찌되었건 우리 사회에서 폭력은 안됨. 그냥 모두가 엿됨... 관용 따위는 안된다고 봄

그럼에도 불구하고 국내의 호카 브랜드 이미지는 폭행 이슈의 꼬리표가 계속 따라붙을 가능성이 큼
여전히 잘 팔릴 브랜드라서 다른 수입업체가 바톤을 이어받거나 호카 직진출이 이어져도 그럴거임
조이웍스앤코가 계약을 연장해도 그 이미지를 벗어나기가 힘듬(다행히 계약이 해지되지는 않음)
호카를 운영하는 미국 데커스그룹에서도 과연 계약 연장을 이어갈지 모르겠음
바꿔 생각해보면 됨. 내가 호카 브랜드를 전개하고 있는데 한국에서 전개하는 곳에서 폭력 사건과 연루되어 시끌법적해지면 어떻게 해야하는가?로(내 생각임).

올초의 사건은 브랜드 이미지 타격, 기업 리스크 대응 실패 등 복합적인 문제가 엮여있음
잘 해결되길 바람
뭔가 앞뒤가 딱딱 맞아들어가는 떡밥이 몇일 사이에 벌어짐. 역시나 우연인지, 기획인지 잘 모르겠음(나만 그리 생각하나?)
아무쪼록 잘 해결되길 바람
계속 기록해보겠음

What Is a Mook?: Exploring the Japanese Air Force Files

https://www.sneakerfreaker.com/features/what-is-a-mook-exploring-the-japanese-air-force-files

스니커프리커가 일본의 무크 매거진에 대해 다룸, 평소 책을 좋아하는지라 딱 내 맞춤형 포스팅
세계적으로 출판물이 죽었지만, 일본에는 무크(magazine + book) 서적이라는게 여전히 존재
무크지는 정기 간행물이 아닌 특정한 테마를 중심으로 발매되는 책자 형태
그 중 《スニーカーJack》 무크지에서 다룬 에어포스 1 스페셜 이슈는 해외 에어포스 팬에게 큰 화제
에어포스원의 20주년 기념으로 발매된 책인데 놀라운 자료가 많음
하이탑에서 미드로 이어지는 변화 과정과 생산 연도별 스우시 형태 변화 기록
다양한 제품의 코드와 가격, 판매처 정보 등이 있었음

덧붙여서, 일본의 스니커즈 관련 무크지는 지금도 여전히 발매되고 있음
그런데 모든 무크 매거진이 다 포스팅에서 예시로 나온 책만큼의 퀄리티를 보장하지는 않음
정말 시덥지 않은 것도 많음(나도 여러권 갖고 있어서 알고 있음)
그래도 상당히 괜찮은 게 많음
무크지는 일본의 아카이브 문화, 자국 스타일로의 소화 등이 결합된 형태라고 생각함
출판산업이 많이 줄었지만 아직도 간간히 나오고 있는 것도 일본의 특색. 아날로그 감성이 남아있음
평소 스니커즈 책에 대한 관심이 높음(슈톡 웹사이트에 books이라고 별도로 관리하고 있을 정도)
5년 전에 노션으로 정리해둔 적이 있음(관련 포스팅 그리고 노션 링크), 업데이트는 지금도 하고 있음
현재 일본에서 발매되는 무크지는 국내 온라인 서점에서도 구매 가능함
비교적 최근 것은 가능한데(어차피 주문하면 일본으로 오더 넣는 구조), 오래된 것은 구매가 힘듬
그럴 경우, 일본 아마존이나 일본 옥션 등을 통해 구매해야함. 가격은 천차만별
일본에서 나온 스니커즈 관련 책 몇 개 추천해 봄, 찾기 쉽도록 괄호 안에 ISBN 넣어두었음 - Snaker Tokyo vol.1 - the past, present and future of sneaker culture in tokyo(ISBN : 9784895123754) - Sneaker Tokyo vol.2 Hiroshi Fujiwara(ISBN : 9784895123891) - Sneaker Tokyo 3 - Puma as You 've Never Seen them Before(ISBN : 9784895123921) - Sneaker Tokyo Vol.4 Addicted to Adidas(ISBN : 9784895125628) - Nike Chronicle 1984-1986(ISBN : 4580788430955) - +81 Special Edition BlueRIBBONS Plus eighty one(ISBN : 9784309905983) - NIKE SNEAKER MASTERPIECE(ナイキスニーカーマスターピース)(ISBN : 9784777018437) - Nike vintage(ISBN : 9784777013906) - Nike Mania 70s Heritage(ISBN : 9784900785441) - Nike design(ISBN : 9784396810245) - Lightning Vol. 150 NIKE CHRONICLE(ISBN : 9784777938612) - 2nd 2017 5月 Vol.122(ISBN : 4910155450574) - 日本懐かしスニーカー大全(ISBN : 9784777826858) - Grade A Sneakers Book the Lightning Vol. 30(ISBN : 9784777906109)

의도하지 않았지만 대부분 나이키를 다룬 책이다. 나이키 인기가 이정도다.

러닝화 시장에 뛰어든 45살 프로스펙스 향한 질문 “나이키만큼 괜찮나요?”

https://www.thescoop.co.kr/news/articleView.html?idxno=311114

45년 역사의 프로스펙스(PRO-SPECS)의 최근 흔적을 기록한 기사.
올해 브랜드 리뉴얼을 해냈고 디자인 스튜디오와의 협업 신발을 선보이기도함
종로 서촌에는 플래그십 스토어를 오픈할 예정
그런데 프로스펙스 적자가 눈에 띔. 2014년 매출 4,541억원 → 작년 1,131억 원
기사에서 글의 효과를 더 드러내고자 매출액의 차이를 크게 보이려고 한 것 같은데 어찌되었건 심각한 상황
영업이익 역시 10년간(2015~2025) 적자 1,868억원
최근에 출시한 제품의 가격대가 타 브랜드와 비슷함(이건 예전부터 정가는 그랬음)
프로스펙스는 러닝 퍼포먼스를 높이기 위한 연구를 지속하고 있다고 밝힘
그러나 기사는 러닝 시장에 출사표를 던졌지만 R&D 투자는 볼품 없음을 지적함(오~)
2025년 8억8700만원 등으로 매출액 대비 비중은 0.3~0.5% 수준

나는 프로스펙스의 선전을 기대하는 1인 중 하나임
최근 브랜딩 리뉴얼은 상당히 괜찮다고 평가함
리뉴얼 한참 이전에 나온 신발 '사패 1'는 아직도 괜찮다고 봄
역시나 리뉴얼 전에 나온 책 『우리의 레이스는 끝나지 않았다』도 좋았음
그런데 스포츠 브랜드의 정체성은 하나도 볼 수가 없음
기사에서 언급된 R&D 투자 금액은 처참하다고 생각
데상트는 2018년, 부산에 데상트코리아 신발 R&D센터 DISC(Descente Innovation Studio Complex)를 만들고 한국인에 최적화된 신발을 연구하고 있음.
케이투 신발연구소도 있음
신발 제작에 관련된 대학 학과가 한두개 수준인게 국내 현실이라 어느 정도 이해는 함
그런데 기사에서 언급된 비용은 거의 인건비 수준 아닌가...
몇 년 전에 맞춤제작 프로젝트 원스펙도 했던거 같은데, 지금은 멈춘듯
브랜드 리뉴얼 잘했으니까 이제 스포츠 브랜드로서의 정체성에 맞춘 제품들이 나오길 기대함
그런데 그런 퍼포먼스 능력이 좋은 제품은 하루아침에 나오는게 아닌게 문제
R&D 투자를 늘려도 성과가 바로바로 안 나오는 것도 문제
조직 내에서 눈치 보이는 부서가 되어버릴 수 있는데 CEO의 지원이 아니면 어렵다고 봄
프로스펙스의 선전을 기대함

조던 브랜드 비주얼 아이덴티티

https://works.studio/work/jordan-visual-identity

JORDAN Visual Identity — WØRKS

Redefining an iconic brand with a refreshed, forward-facing identity system

works.studio

WØRKS 스튜디오의 조던 브랜드 비주얼 아이덴티티 시스템(Jordan Visual Identity)
조던의 초기 비주얼 디자인, 타이포그래피, 스니커즈 디테일, 자동차, 시계 등 모든 것을 다시 살핌
새로운 타이포그래피 마크 : ‘Air’, ‘Flight’, ‘Jordan’, ‘23’, ‘Streetwear’
당분간 요런 비주얼 아이덴티티 디자인으로 조던이 나올거니까 링크 방문해보시길

광고대신 영화를 만드는 패션 하우스의 새로운 트렌드

https://www.wkorea.com/2026/07/26/광고대신-영화를-만드는-패션-하우스의-새로운-트렌

다양한 브랜드에서 영화 혹은 기타 영상을 인하우스 스튜디오의 형태로 직접 만들고 있다
참고로 나이키는 와플 아이언 엔터테인먼트, 언더아머는 랩96 스튜디오 설립
함께보면 좋은 기사 <요즘 패션 브랜드는 영화를 만든다>, 같은 에디터가 작성했다.

광고대신 영화를 만드는 패션 하우스의 새로운 트렌드

美 데커스 1분기 매출 10억 달러 돌파

https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?idx=226613

데커스브랜즈의 6월 30일 마감 1분기 매출 10억 2,000만 달러(약 1조 5,000억 원)
동기 대비 5.7% 늘어난 수치, 그러나 지난 5년간 가장 낮은 성장률
'호카' 7억 350만 달러로 그룹 성장 견인
'어그' 2억 7,800만 달러의 실적

2026 칸 라이언즈 수상작 - 아디다스 ‘오리지널 포에버’

https://design.co.kr/article/169019/

칸 라이언즈(Cannes Lions)에서 엔터테인먼트 부문 – 아디다스 ‘오리지널 포에버’ 수상
오아시스의 재결성에 맞추어 발매한 아디다스 협업 캠페인
감독은 아카이브 영상과 새로 촬영한 장면을 교차 편집
빈티지 아디다스 의상과 300명이 넘는 오아시스 팬을 섭외해서 촬영

아디다스 2분기 실적 보고

https://www.adidas-group.com/en/media/press-releases/adidas-grows-top-line-14percent-and-achieves-record-sales-in-q2

7월 30일, 아디다스(Adidas AG)가 2분기 실적 발표
2분기 매출액 67억 4,300만 유로(역대 최대 분기 매출)
포인트 : 스포츠 브랜드 마케팅 강화, 지역별 맞춤화 성장, 퍼포먼스류 중심 성장
퍼포먼스에 무게를 두어서 그런지 7월 말, 오리지널스 스포츠(Originals Sports) 라인 런칭함
월드컵 특수 덕분에 의류 부문 35% 증가, 퍼포먼스 부문 39% 증가(러닝화 잘 팔림)
라이프스타일 부문은 1% 성장(클래식 스니커즈 디자인 제품류 할인 시작)
지역별 성과 : 라틴아메리카 +28%, 일본/한국 +18%, 북미 +17%, 중화권 +15%, 신흥 +12%, 유럽 +6%
좋은 성적을 기록했지만, 실적 발표 후 약 16~18% 주가 급락(역대 최대 일일 낙폭)
매출 자체는 좋으나 수익성(영업이익)이 크게 오르지 않음(월드컵의 공격적 마케팅 비용)

나이키 에어 줌 하이퍼슬라이드

https://about.nike.com/ko/newsroom/releases/nike-and-hyperice-debut-the-nike-air-zoom-hyperslide-an-innovative-recovery-slide-for-all-athletes

나이키와 Hyperice, 모든 운동선수의 회복을 위한 혁신적인 슬라이드 나이키 에어 줌 하이퍼슬라이드 공개

나이키 에어 줌 하이퍼슬라이드는 로우 프로파일로 설계된 나이키 에어 줌 쿠셔닝과 Hyperice 회복 기술을 결합해 발등에 온열과 진동을 집중적으로 전달함으로써 발의 긴장을 ...

about.nike.com

리커버리 슬리퍼 에어 줌 하이퍼슬라이드 9월 29일 발매 예정
온열과 진동이 발에 전해지는 회복 기술(???)이 있음
정확히는 발등 전체에 집중적인 마사지와 열이 전해진다고함
에어 줌 밑창은 발바닥을 편하게 받쳐줌
작년에 139.9만 원짜리 나이키 x 하이퍼아이스 하이퍼부츠를 선보였던 하이퍼아이스와의 협업
나이키가 선보이는 리커버리 제품군은 매우 긍정적으로 보임
그런데 이거 가격 30만원 대 후반이 될거라고함
고정식 발마사지기를 구매하느냐, 이동식 나이키 슬리퍼를 구매하느냐
성능이 궁금함. 괜찮은 기능성을 보여준다면 시장 반응은 좋을 듯

오감 자극·미션 탐험…크록스x카시나, 경험형 ‘야광 팝업’에 눈이 번쩍

https://www.etoday.co.kr/news/view/2609936

https://www.kasina.co.kr/community/77216

지난 주말에 발매된 카시나 x 크록스 에코 2 II의 런칭 이벤트에 관한 리뷰가 언론사를 통해서 공개됨
‘카시나 x 크록스 에코 II(Kasina x Crocs Echo II) Glow in the Dark’는 야광이 포인트인 제품인데, 아주 오랜만에 이런 이펙트를 달고 나온게 오랜만인것 같아서 관심이 많음
카시나는 오프라인 매장을 크게 운영하고 있기에 그 공간을 활용한 이벤트를 많이하고 있음
그런 공간을 잘 활용하는 것과 다양한 시도를 할수 있고, 어떻게 운영하는가는 카시나가 다른 업체와 차별화가 되는 지점이라고 생각
카시나 구성원의 인터뷰에서도 그런 부분을 염두한다는걸 알수 있음
아무튼, 이번 행사는 조금 기대될 수 밖에 없었음. glow in the dark니까.
행사장에서는 NFC 태깅과 UV 랜턴을 쥐어줘서 미션을 줬다고함. 숨겨진 글씨를 찾는거였다고.
언론사를 통해 런칭 이벤트 행사 리뷰가 나온건 오랜만임.

ADIDAS ZX 8000 “MADE IN FRANCE” – THE RETURN OF AN ICON

https://www.overkillshop.com/blogs/news/adidas-zx-8000-france-the-return-of-an-icon

ZX 8000 시리즈는 아디다스 마니아들로부터 많은 사랑을 받는 제품, 지금도 계속 나옴
1991년도에 발매된 ZX 8000 Made in France 버전은 레어템
그 당시 프랑스 공장에서 만들어졌고, 아시아로 생산 공장이 이전되는 시기라 거의 마지막에 생산된 made in france로 추정
프랑스 공장이 아직도 남아있지만 현재는 찾아보기 힘든게 사실
91년도 발매 당시에는 독일에서 미드솔 공수, 갑피는 한국에서 공수, 프랑스에서 최종 조립했음
이번에 아디다스의 찐 파트너 독일의 오버킬 스토어가 요 제품을 다시 독점 발매
이와 동시에 영국의 size? 스토어도 독점 ZX 8000 제품을 선보임, 오랜만에 독일 컬러 실루엣을 선보여서 눈에 들어옴

테마를 따라가는 '코스 쇼핑', 오프라인 상권이 바뀐다

https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cate=CAT12Z&idx=226578

과거에는 유명 매장이나 맛집 등 '핫플레이스'가 방문 목적이었다면, 이제는 팝업스토어, 플래그십 스토어, 카페, 전시, 러닝 코스, 전통시장 등을 하나의 코스로 경험하는 소비가 일상화됐다. SNS에서도 '맛집, 쇼핑' 보다 '오늘의 코스'가 주요 키워드로 자리 잡고 있다.

이에 따라 최근 서촌, 광장시장, 서울숲, 경동시장 등 쇼핑과 문화, 커뮤니티가 결합된 허브형 상권이 부상하고 있다. 대표적으로는 '러닝의 성지'로 안착한 서촌을 꼽을 수 있다. 경복궁, 청와대, 인왕산을 잇는 러닝 코스, 카페와 브런치, 스포츠 브랜드 매장으로 이어지는 러닝 크루 동선이 자연스럽게 형성됐다.

이에 맞춰 스포츠 브랜드들이 서촌, 북촌 일대로 집결하고 있다. 아디다스 퍼포먼스 서촌, 살로몬의 글로벌 최초 트레일러닝 전문 스토어 '살로몬 트레일 런 서울'을 비롯 뉴발란스 런 허브 북촌, 굿러너 컴퍼니, 온유어마크 등이 연이어 출점했다. 이들 매장은 단순 판매보다 러닝 커뮤니티 운영, 짐 보관, 제품 체험 등 체류형 기능이 강한 게 특징이다. 현재 러닝, 스포츠, 아웃도어 등의 브랜드들이 출점을 검토, 매장 진출이 이어질 전망이다.

포켓몬 x 아디다스

https://sneakerbardetroit.com/pokemon-adidas-collection-fall-2026/

포켓몬 30주년이 되는지라 정말로 많은 협업 제품이 나오고 있음
아디다스도 포켓몬가 함께 신발을 발매함. 종류도 많음
포켓몬 찐 팬은 매우 즐거워할 아이템

스니커 메이커 채용 공고(골든 구스)

https://www.linkedin.com/jobs/view/4380770372

골든구스에서 스니커 메이커(장인)을 모집하고 있다
서울 및 경기 지역 근무
골든 구스의 시그니처 서비스인 LAB 커스터마이징을 담당하는 듯
개인 맞춤형 서비스를 위한 인력을 필요로 한다는거
전국 골든구스 매장 출장이 필요할 수 있다고함
한국어/영어 활용 능력 필요하다고 함

푸마 2026년 2분기 실적 발표

https://about.puma.com/en/newsroom/corporate-news/2026/31-07-2026-puma-q2-2026-reflects-reset-measures-and-softer-demand

매출 전년 대비 9.4% 감소한 16억 9,060만 유로(계획된거라고함, 재고 정리 중)

덕분에 총마진율 개선, DTC 매출 비증 늘어남
재고자산 전년 대비 15.3% 줄임(18억 2,110만 유로)
하반기부터 성장 궤도 기대(글로벌 탑 3 브랜드 되겠다!!!)

(신규)신발패션 창업물류 특화 지식산업센터 수요조사

https://form.naver.com/response/2orY6ziaEFJ

본 수요조사는 부산광역시와 (재)부산테크노파크에서 건립하는 공공임대형 지식산업센터「신발패션 창업⋅물류 특화 지식산업센터」 입주 의향 수요조사입니다. 업계의 적극적인 참여를 부탁드립니다.

☞ 조사대상 : 신발·패션기업 및 창업(예비)기업

☞ 건립 예정지 : 부산시 사상구 감전동(첨단신발융합허브센터 옆)

데빈 부커 서적 Devin Booker: In My Shoes: Hardwood to Concrete

https://www.rizzoliusa.com/book/9780847876860/

나이키와 book 1 시그니처 신발을 선보였던 NBA 농구선수 데빈 부커(Devin Booker)가 참여한 스니커즈 서적이 9월 발매 예정
스니커즈를 좋아했던 소년이 나이키와 협업 신발을 선보이는 꿈을 만들어낸 그의 이야기가 담겨있다고함
스케치 뿐만 아니라 다양한 PE(Player Exclusive) 버전의 신발과 레어템의 사진이 담겨있다고함
본인이 참여한 신발에 대한 에피소드가 많다고함.
국내 온라인 서점에도 판매 시작. ISBN 9780847876860 검색하면 됨. 약 8.4만원(아마존 56 달러)
보통 브랜드 기준 혹은 레어템 기준 등으로 발매되는 서적과 달리 한 개인을 중심으로 풀었다는 게 이 책의 가치랄까? 스니커즈 마니아에서 유명 운동선수 그리고 시그니처 발매까지 성공시킨 사람 몇 안되니까

Allbirds’ New IP Owner Reveals First Details About the Brand’s Future in Footwear — Not AI

https://wwd.com/footwear-news/shoe-industry-news/allbirds-future-american-exchange-group-ceo-interview-1239092593/

친환경 신발로 유명세를 떨쳤던 올버즈가 신발 사업을 버리고 AI로 전환한 것은 신발 산업 역사상 손꼽을만한 피봇 중 하나가 아닐까 싶음
올버즈 가치가 한때 40억 달러(약 5.5조 원) 이상이었음
피봇하면서 기존 올버즈 신발 IP를 3,900만 달러(약550억 원)에 판매함. 한창 잘 나갈 때의 1/100 수준
구매자는 아메리칸 익스체인지 그룹(American Exchange Group)과 WSG Brands(Von dotch 소유)
신발 사업을 매각한 올버즈는 AI 사업한다고 주가가 한때 폭등했으나 동전주 수준, 제자리로 돌아옴
풋웨어뉴스에서 구매자인 아메리칸 익스체인지 그룹의 CEO 알렌 맘루트(Alen Mamrout)와 인터뷰를 공개
이번 올버즈 구매 건으로 한국과 중국, 일본, 중동 등에서 많은 이야기가 나오고 관심을 많이 받음.
평소 조용히 사는 삶을 추구했는데 여러모로 홍보가 되고 주목을 많이 받았다고 생각
올버즈는 훌륭한 제품과 서사가 있고 세계적으로 알려진 브랜드
D2C만 집중했고, 홀세일(도매)-다양한 유통 채널을 활용하지 않았음. 우린 이걸 확대할 예정
D2C는 고비용(매장 운영 등)이 들어가는데 유통망을 늘리면 이를 풀 수 있다
AEG 그룹과 WSG는 브랜드 라이선싱 사업을 꾸준히 해와서 노하우 많음, 수익화 충분기 가능함
2027 가을 시즌에 신상 선보일 계획
신발 뿐만 아니라 의류(애슬레저, 스포츠웨어 등)도 선보일 것
걱정하지 말아라, 아메리칸 익스체인지 그룹(AEG)는 신발이 매출 50%를 담당할 정도로 신발 산업에 집중하고 있는 기업이다

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