💬Apple(애플)/Amazon(아마존), 침투와 확장

오늘의 주제는 침투와 확장이에요. 먼저 '디지털 광고'로 침투하고 있는 Apple(애플)의 움직임을 살펴보고요. 'Fast-delivery' 시장으로 움직이고 있는 Amazon(아마존)에 대해 알아 볼게요. TikTok(틱톡)은 본격적으로 음악 스트리밍 시장을 노리고 있어요.

1.🍎Apple(애플) : 광고 포멧 추가!!

먼저 Apple(애플)이에요. 조금씩 디지털 광고 영역을 강화 하고 있어요. 새로운 광고 포멧을 추가 할 계획 이라고 합니다.

✅무슨 소식이야?

이미 애플은 App Store(앱 스토어)에서 2개의 광고 상품을 운영 하고 있어요. 'Search 탭' 광고와 '검색 결과 페이지' 광고인데요. 이번에 신규 광고 포멧을 추가 할 예정 이라고 합니다.

'Today' 탭과  앱 상세 페이지에  노출되는 광고 포멧인데요 :

💬광고를 강화하네?

앱 스토어 광고가 강력한 이유가 있는데요 :

앱 스토어의 Search 탭 광고와 검색 결과 페이지 광고도 비교적 최근에 추가 되었어요. 때문에 단순히 새로운 광고 포멧을 추가  했다는 방향 보다는요. 애플이 '디지털 광고' 역량을 계속 강화하고 있다는 관점에서 이번 소식을 바라볼 필요가 있어요 :

ATT이후에, 기존 디지털 광고 질서에 균열이 생기고 있어요. 유저 데이터 수집과 활용이라는 측면에서 애플과 다른 회사들의 격차도 생기기 시작 했고요. 앞으로 구글/ 페이스북/스냅챗/트위터 등 기존 강자들과 애플과 같은 신규 참여자들의 경쟁 구도가 재밌어질 것 같아요.

2.🚛Amazon(아마존) : 오프라인 스토어, 당일배송!

Amazon(아마존)은 기존 비즈니스를 이용해서 새로운 영역으로 침투 하고 있어요. Prime Membership(프라임 멤버쉽) 이야기 인데요. 멤버쉽 혜택을 추가 한다고 해요.

🚀당.일.배.송

당일 배송 서비스가 프라임 멤버쉽에 추가 된다고 합니다. 사실 당일/하루 배송은 이미 프라임 멤버쉽의 핵심 혜택 중 하나 인데요. 이번에 추가되는 당일 배송 서비스는 형태가 조금 다르다고 해요.다른 브랜드의 '오프라인 스토어'에 있는 제품을 배송해 주기 때문인데요 :

최소 주문 금액이 있어요. 25달러 이상 구매해야 오프라인 스토어 당일 배송 서비스를 이용 할 수 있습니다. 일부 매장에서는 온라인 주문 - 오프라인 방문 픽업 서비스도 이용 할 수 있다고 해요.

🥊새로운 경쟁

오프라인 스토어의 위치는 대형 물류 창고와 달라요. 물류 창고의 일반적인 위치는 교외 지역이에요. 이에 반해 오프라인 스토어는 거주지 가까운 곳에 위치하고 있어요.

당연히 배송을 '거주지 가까운 곳'에서 시작 할 수 있는 만큼 물류 창고 대비 '더' 빠른 배송이 가능하고요. 더 빠른 배송이 가능한 만큼 아마존도 fast-delivery 시장에서 다른 회사들과 경쟁 할 수 있게 되었어요 :

새로운 영역으로 진출하는데 기존 인프라를 이용하는 것 만큼 좋은 것은 없어요. 추가 투자가 거의 필요 없으니까요. 아마존의 자체 딜리버리 역량은요. 이미 페덱스를 뛰어넘었을 정도로 수준이 높아요.

fast-delivery는 프라임 멤버쉽 회원들을 위한 서비스에요. 때문에 새로운 시장으로 진출 이면서 기존 비즈니스를 강화 하는데도 효과적인 전략 인 것이죠.

3.😎ByteDance(바이트댄스) : TikTok(틱톡) 다음은 음악이다!

이제 빅테크 말고 다른 사례를 한번 살펴 볼게요. 바로 TikTok(틱톡)인데요. 틱톡은 ByteDance(바이트댄스)라는 중국 회사가 운영 하고요. 틱톡도 새로운 영역으로 계속 진출 하고 있어요. 이번에는 음악인데요. 미국 특허청에 상표를 등록 했다고 합니다.

👀무슨 소식이야?

상표 출원 내용을 보면요, 바이트댄스가 미국에서 음악 스트리밍 서비스 출시를 준비 하고 있는 것으로 보여요 :

사실 미국에서 틱톡은요. 새로운 음악을 '발견' 하고, '확신' 시키는데 큰 영향을 끼치고 있어요 :

이렇게 상당한 영향력이 있지만, 아직 바이트댄스는 미국에서 별도의 음악 스트리밍 서비스를 운영하고 있지 않습니다. 대신 인도/브라질/인도네시아에서는 Resso(르소)라는 자체 음악 스트리밍 서비스를 운영 하고 있어요 :

앱 데이터 분석 서비스 Sensor Tower(센서 타워)에 따르면요. 올해 1~5월 르소는 총 4,200만회 다운로드 되었다고 해요. 출시 이후 누적으로는 1억8,400만회 다운로드 되었고요.

미국에서 바이트댄스가 본격적으로 음악 스트리밍 서비스를 시작 하면요. 애플뮤직 / 스포티파이와 직접적인 경쟁 관계가 될 것 같아요. 르소+틱톡의 시너지 사례에서 알 수 있듯이, 틱톡에서 '발견'하고 애플뮤직/스포티파이에서 '스트리밍'하는 기존의 틀이 흔들릴 수 있으니까요.