영향력 있는 플레이어는 항상 잘 관찰해야 합니다.
그들의 움직임이
언제, 어떤 형태로
큰 트랜드가 될지 모르기 때문인데요.
오늘은 Amazon(아마존)의 움직임 몇 가지를
살펴 볼게요.
1. 아마존 - 핀터레스트
아마존과 핀터레스트가 광고 관련
파트너쉽을 맺었어요.
아마존 광고주들의 광고를 핀터레스트에
노출 시키는 것이 이번 협업의 핵심 컨셉 이에요.
구체적으로 살펴 볼게요.
많은 브랜드=광고주들이 아마존에서 광고를
집행 하고 있습니다.
현재 아마존 광고는 크게 2가지 형태로 운영
되고 있어요.
검색 결과 광고와 'Sponsored product' 형태로
노출되는 디스플레이 광고가 그것 인데요.
즉, 현재 아마존의 주력 광고 포멧은 공간적으로
아마존 이커머스 서비스 내에 머물고 있는 것 이에요.
아마존 커머스 서비스의 방문 트래픽은
어마 어마 합니다. 광고 효과를 보기에 충분한
규모 이상이라고 할 수 있어요.
그럼에도 아마존에 광고를 집행하는
광고주들 입장에서 보면요.광고가 노출 되는
공간의 제약(=아마존 이커머스 서비스) 없이
본인들의 광고가 노출 되는 것을 원할 거에요.
바로 이 포인트가 핀터레스트와의 파트너쉽이 갖는
의미라고 할 수 있습니다. 공간의 제약을 뛰어 넘을
수 있게 되었으니까요.
지난 1분기 기준 핀터레스트의 글로벌 월 활성사용자는
약 4억6천 만 명 이었습니다.
이제 광고주들은 아마존 이커머스 서비스라는 공간을
넘어 더 많은 사용자들에게 노출되는 광고를 집행 할 수
있게 되었어요.
당연히 아마존은 '광고 노출' 이라는 측면에서 광고주들에게
어필 할 수 있는 포인트를 추가로 확보한 셈 이고요.
앞으로 디지털 광고 시장에서 데이터를 가진 자 + 사용자를
가진 자들이 힘을 합치는 모습이 자주 나올 거 같아요.
이 파트너쉽에서 아마존은 데이터를 가지고 있고
핀터레스트는 사용자를 가지고 있다고 할 수 있죠.
데이터+사용자는 효과적인 디지털 광고 집행을 위한 필수 옵션인
만큼 유사한 파트너쉽에 주목할 필요가 있을 것 같아요.
2. 아마존 콘텐츠 라이센스
콘텐츠 라이센스 비즈니스에도
아마존이 힘을 준다고 해요.
아마존이 MGM Studios Distribution라는
새로운 사업부를 만들었는데요.
MGM Studios Distribution는 아마존 오리지널
콘텐츠의 라이센스 비즈니스에 집중할 예정
이라고 합니다.
아마존도 다양한 OTT 서비스를 운영 하고 있어요.
가장 대표적인 서비스는 Prime Video(프라임 비디오)
고요.
아마존이 제작한 아마존 오리지널 콘텐츠의 대부분은
프라임 비디오 처럼 아마존이 운영하는 OTT 에서만
독점적으로 이용 할 수 있습니다.
아마존이 콘텐츠를 라이센스 한다는 의미는
넷플릭스나 디즈니 플러스에서 아마존 오리지널
콘텐츠를 즐길 수 있다는 의미에요.
특히 아마존은 지난해 유명 제작사인 MGM을
85억 달러 규모로 인수했는데요. MGM이 보유한
수 만개 이상의 콘텐츠도 아마존 소유가 되었어요.
라이센스 비즈니스를 통해 우리 집에서만 가지고
놀 수 있었던 장난감들을 다른 집에도 빌려 줄 수
있게 되었어요.
당연히 무료는 아닙니다. 콘텐츠 라이센스로 콘텐츠
관련 매출을 극대화 하는 것이 아마존의 목표에요.
특히 기존에 보유한 자산을 이용하는 형태로 매출
증대를 노리는 것이죠.
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