[Inside V] 한국 관광객을 타겟으로 어떤 매체가 좋을까?

안녕하세요 :) 여행 마케팅 전문가 트래비티입니다.

베트남 관광 시장에서 한국 관광객을 타겟으로 한 마케팅 전략을 고민하신다면, 가장 먼저 고려해야 할 질문은 “어떤 매체를 활용할 것인가?”입니다. 오늘은 그 중에서도 네이버 블로그와 인스타그램을 비교하고 어떤 매체가 효과적인지에 대해 다뤄보겠습니다.

베트남에서 한국 관광객을 대상으로 홍보를 진행행하다 보면 가장 자주 나오는 질문이 있습니다.

“인스타그램이 좋을까, 네이버 블로그가 좋을까?”

둘 다 중요한 채널인 건 분명하지만, 막연한 감이나 유행만으로 선택하면 콘텐츠는 쌓이는데 성과는 잘 보이지 않는 상황이 생깁니다.

이 질문에 답하려면 먼저, 한국 관광객이 실제로 얼마나 많고 어떤 방식으로 여행 정보를 찾는지부터 짚어볼 필요가 있습니다.

# 한국 관광객, 정말 중요한 타겟일까?

2025년 1~11월 기준 베트남 방문 외국인 통계를 보면 한국은 중국 다음으로 베트남을 가장 많이 방문한 국가입니다.

도표: 2025년 11개월 기준 베트남 방문 관광객 송출 상위 10개 국가 (천 명)
출처: 통계청(재무부) 자료 종합

중국: 약 479만 명

한국: 약 394만 명

대만: 약 113만 명

미국·일본: 각 70만 명대

한국 관광객 수는 3위 국가와 비교해도 약 3배 이상 차이가 납니다.

이 수치는 단순한 참고용 데이터가 아니라, 베트남 관광·서비스 시장에서 한국 관광객이 핵심 타겟층이라는 걸 분명하게 보여줍니다.

이제 질문은 이렇게 바뀝니다.

“이 많은 한국 관광객은 여행 전에 어디서 정보를 찾을까?”

# 네이버 블로그가 강한 이유

한국 관광객은 여행을 준비할 때 처음부터 특정 가게나 브랜드를 검색하지 않습니다. 대부분은 지역·상황 중심 키워드로 정보를 찾습니다.

“호치민 마사지 추천”

“다낭 맛집”

“나트랑 자유여행 일정”

이런 검색어는 아직 방문지가 정해지지 않은 상태에서 전체적인 선택지를 비교하기 위한 검색입니다.

이 단계에서 노출되는 네이버 블로그 콘텐츠는 광고라기보다 여행 가이드에 가까운 정보로 받아들여집니다.

여러 후기와 일정, 코스를 읽으며 자연스럽게 후보가 좁혀지고, 방문으로 이어집니다.

네이버 블로그는 장문의 설명으로 맥락 있는 정보 전달이 가능하고 게시물이 오래 남아 지속적인 검색 유입을 만들며 여행 전 계획 단계에서 신뢰를 쌓는 역할을 합니다.

즉, 블로그는

👉 한국 관광객의 ‘여행 준비 과정’에 깊게 관여하는 매체입니다.

# 인스타그램이 강한 이유

반면 인스타그램은 검색보다 발견에 가까운 매체입니다. 사진과 영상, 특히 릴스를 통해 공간의 분위기와 경험을 직관적으로 전달합니다.

한국 관광객은 여행을 준비하면서 인스타그램에서 맛집, 마사지, 카페를 저장해두는 행동을 많이 합니다. 아직 일정에 넣지 않았더라도 “나중에 가볼 곳”으로 기억해두는 방식입니다.

인스타그램은 짧은 콘텐츠로 부담 없이 소비할 수 있고 저장과 공유를 통해 관심이 빠르게 확산되며 브랜드와 공간의 첫인상을 만드는 데 강점이 있습니다.

다만 정보 전달에는 한계가 있고, 콘텐츠의 수명도 비교적 짧습니다.

그래서 인스타그램은

👉 관심과 감정을 만드는 역할에 가장 적합한 매체입니다.

# 그래서, 어떤 매체를 선택해야 할까?

이 질문에 대한 가장 현실적인 답은 이렇습니다.

네이버 블로그는 선택지를 만드는 매체 인스타그램은 관심을 키우는 매체 성과가 잘 나오는 곳들은

인스타그램으로 분위기와 관심을 만들고, 네이버 블로그로 여행 일정과 검색 흐름 안에 들어갑니다.

둘은 경쟁 관계가 아니라 역할이 다른 매체입니다.

# 정리하며

한국 관광객은 베트남 관광 시장에서 이미 가장 크고 명확한 타겟입니다.

중요한 건 “인스타그램이냐, 블로그냐”의 선택이 아니라 지금 이 매체로 무엇을 만들고 싶은가입니다.

관심인지,

선택지인지,

아니면 여행 일정의 한 칸인지.

이 기준이 잡히면 매체 선택도 훨씬 선명해집니다.

트래비티는 베트남에서 효율적인 마케팅을 진행할 수 있도록
전략적 콘텐츠 개발과 매체 선택에 대한 컨설팅을 제공합니다.

더 많은 정보가 필요하시면 언제든지 문의해 주세요! :)

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