[번역] 요아소비, 즛토마요, 요루시카에게 배우는 트위터 운영 ~최애의 갑작스러운 '인기'에 대비해 팬도 트위터 운영을 배워두자~

"이 아티스트, 반드시 알려질 거야." 그렇게 직감하는 당신의 '최애'. 그 재능은 확실한데, 아직 널리 알려지지 않았다. 그런 상태에서 갑자기 주목받는 '브레이크' 순간이 찾아왔을 때, SNS 운영이 성공의 열쇠가 될 수 있습니다.

재능이 있어도 그 매력을 SNS에서 효과적으로 전달하지 못하면 기회를 놓칠 수도 있습니다. 반대로 전략적인 SNS 운영을 통해 '브레이크'를 최대한 가속화할 수도 있습니다!

이 글에서는 젊은 층을 중심으로 압도적인 지지를 받는 '요아소비(YOASOBI)', '즛토마요(ずっと真夜中でいいのに。)', '요루시카'의 세 그룹의 트위터 운영을 분석하고, 참고할 수 있는 트위터 전략의 힌트를 찾아보겠습니다. 타이업 발표 시 화제 만드는 방법, 팔로워와의 관계 구축 등, 트위터의 알고리즘을 고려해 도달률과 인게이지먼트를 획득하는 전략을 철저히 분석합니다.

기업의 SNS 담당자도 내일부터 활용할 수 있는 힌트가 가득합니다(아마도). 당신의 최애 아티스트의 '갑작스러운 인기' = '브레이크'에 대비해봅시다.

※이 글에서는 'X(구 트위터)'가 아닌 '트위터'로 표기를 통일합니다.

01: 왜 '야행성(夜好性) 아티스트'를 다루는가

인터넷 문화에서 발신된 음악 중에서도 현재 주목받는 "야행성(야호성)". '요아소비', '즛토마요', '요루시카', 이 세 그룹은 "밤(夜)"이라는 단어에서 유래한 이름을 가지고 있으며, 그들의 음악을 즐겨 듣는 리스너를 통칭하여 '야행성'이라고 합니다.

2025년 3월 현재, 그들의 트위터 팔로워 수는 압도적인 수치를 자랑합니다.

이처럼 큰 영향력을 가진 그들의 트위터 운영에는 '최애'를 브레이크시키고 싶은 모든 사람이 배워야 할 포인트가 가득합니다.

(참고로 이 글을 쓰게 된 시작은 필자의 '최애'인 '팝 시나나이데(의 가와무라 씨)'가 소개(?)했던 저속한 요루시카 트윗입니다.)

02: 비주얼 퍼스트 전략으로 세계관 강화 ~ 거의 모든 게시물에 이미지・영상・링크 ~

야행성의 트위터 계정을 분석해보면, 텍스트만 있는 게시물은 거의 없습니다. 대부분의 게시물은 이미지・영상・링크가 포함되어 있거나, 타이업 파트너나 과거 트윗의 인용 RT로 되어 있습니다. 이런 철저한 비주얼 중심 접근법은 그들의 음악이 가진 '세계관'을 SNS상에서도 표현하기 위한 의도적인 선택이라고 할 수 있습니다.

특히 주목할 만한 점은 아티스트(그룹) 계정과 개인 계정의 사용 구분입니다. 그룹 계정에서는 공지에 충실하며 거의 모든 게시물에 시각적 요소를 동반하는 반면, 이쿠타 리라나 아야세, ACA네의 개인 계정에서는 텍스트만 있는 게시물도 올립니다. 아티스트 개인 계정에서는 텍스트만 있는 트윗을 많이 사용하는 운영 방식으로 좋은 의미에서 공식/비공식 느낌이 나타나는 효과도 있는 것 같습니다.

이 전략이 만들어내는 효과는 두 가지입니다.