"이 아티스트, 반드시 알려질 거야." 그렇게 직감하는 당신의 '최애'. 그 재능은 확실한데, 아직 널리 알려지지 않았다. 그런 상태에서 갑자기 주목받는 '브레이크' 순간이 찾아왔을 때, SNS 운영이 성공의 열쇠가 될 수 있습니다.
재능이 있어도 그 매력을 SNS에서 효과적으로 전달하지 못하면 기회를 놓칠 수도 있습니다. 반대로 전략적인 SNS 운영을 통해 '브레이크'를 최대한 가속화할 수도 있습니다!
이 글에서는 젊은 층을 중심으로 압도적인 지지를 받는 '요아소비(YOASOBI)', '즛토마요(ずっと真夜中でいいのに。)', '요루시카' 세 그룹의 트위터 운영을 분석하고, 참고할 수 있는 트위터 전략의 힌트를 찾아보겠습니다. 타이업 발표 시 화제 만드는 방법, 팔로워와의 관계 구축 등, 트위터의 알고리즘을 고려해 도달률과 인게이지먼트를 획득하는 전략을 철저히 분석합니다.
기업의 SNS 담당자도 내일부터 활용할 수 있는 힌트가 가득합니다(아마도). 당신의 최애 아티스트의 '갑작스러운 인기' = '브레이크'에 대비해봅시다.
※이 글에서는 'X(구 트위터)'가 아닌 '트위터'로 표기를 통일합니다.
01: 왜 '야행성(夜好性) 아티스트'를 다루는가
인터넷 문화에서 발신된 음악 중에서도 현재 주목받는 "야행성(야호성)". '요아소비', '즛토마요', '요루시카', 이 세 그룹은 "밤(夜)"이라는 단어에서 유래한 이름을 가지고 있으며, 그들의 음악을 즐겨 듣는 리스너를 통칭하여 '야행성'이라고 합니다.
2025년 3월 현재, 그들의 트위터 팔로워 수는 압도적인 수치를 자랑합니다.
- 요아소비 총 약 268.5만 팔로워
- 공식 계정: 121.6만 팔로워
- 이쿠라(이쿠타 리라): 79.4만 팔로워
- 아야세: 56.5만 팔로워
- 이쿠타 리라 스태프: 11만 팔로워
- 즛토마요 총 약 102만 팔로워
- 즛토마요(스태프): 38.6만 팔로워
- ACA네: 63.4만 팔로워
- 요루시카 공식 계정 63.4만 팔로워
이처럼 큰 영향력을 가진 그들의 트위터 운영에는 '최애'를 브레이크시키고 싶은 모든 사람이 배워야 할 포인트가 가득합니다.
(참고로 이 글을 쓰게 된 시작은 필자의 '최애'인 '팝 시나나이데(의 가와무라 씨)'가 소개(?)했던 저속한 요루시카 트윗입니다.)
02: 비주얼 퍼스트 전략으로 세계관 강화 ~ 거의 모든 게시물에 이미지・영상・링크 ~
야행성의 트위터 계정을 분석해보면, 텍스트만 있는 게시물은 거의 없습니다. 대부분의 게시물은 이미지・영상・링크가 포함되어 있거나, 타이업 파트너나 과거 트윗의 인용 RT로 되어 있습니다. 이런 철저한 비주얼 중심 접근법은 그들의 음악이 가진 '세계관'을 SNS상에서도 표현하기 위한 의도적인 선택이라고 할 수 있습니다.
특히 주목할 만한 점은 아티스트(그룹) 계정과 개인 계정의 사용 구분입니다. 그룹 계정에서는 공지에 충실하며 거의 모든 게시물에 시각적 요소를 동반하는 반면, 이쿠타 리라나 아야세, ACA네의 개인 계정에서는 텍스트만 있는 게시물도 올립니다. 아티스트 개인 계정에서는 텍스트만 있는 트윗을 많이 사용하는 운영 방식으로 좋은 의미에서 공식/비공식 느낌이 나타나는 효과도 있는 것 같습니다.
이 전략이 만들어내는 효과는 두 가지입니다.
- 하나는 공식 계정의 '세계관 일관성'이 유지된다는 것
- 다른 하나는 개인 계정과의 대비를 통해 '공식/비공식'의 절묘한 균형이 생겨 팬들에게 '특별함'과 '친근감' 모두를 맛볼 수 있게 한다는 점
또한, 트위터 알고리즘 측면에서도 이미지・영상이 포함된 게시물은 텍스트만 있는 것보다 표시 우선순위가 높아진다고 알려져 있습니다. 알고리즘을 활용하면서도 독특한 세계관을 표현하는 데 성공했다고 볼 수 있습니다.
내일부터 활용할 수 있는 포인트
- 공식 계정에서는 시각적 요소를 반드시 포함하여 일관된 세계관을 표현하기
- 여러 계정을 운영할 수 있는 경우 역할 분담을 명확히 하기
- 텍스트만 있는 게시물은 개인 계정이나 특별한 순간에 한정해 희소가치를 높이기
03: 타이업 공지의 전략적 단계 ~팬의 기대를 최대화하는 정보 전개~
인기 아티스트의 특권이라고도 할 수 있는 타이업. 야행성 아티스트들은 이 귀중한 기회를 트위터에서 어떻게 활용하고 있을까요? 그들의 게시 패턴을 분석하면 흥미로운 공통점이 드러납니다.
타이업 공지의 패턴
- 자체 발신: 아티스트 공식 계정에서 타이업 정보를 첫 보도로 발신 → 우선, 자체 발신으로 팬들에게 직접 공지함으로써 첫 충격과 기쁨을 공유
- 상호 확인: 타이업 파트너의 공식 계정 트윗을 리트윗 → 타이업 파트너와의 리트윗 주고받기로 양측의 팬층에 동시에 어필
- 관계자의 목소리: 원작자나 관계자의 기쁨의 목소리를 리트윗으로 확산
- 미디어 노출: 음악 나탈리 등의 업계 미디어 기사를 리트윗 →업계 미디어 기사를 리트윗함으로써 뉴스로서의 가치와 신뢰성을 더함
※1~4를 같은 타이밍에 한꺼번에 트윗 & RT하기
애니메이션이나 드라마 등 일정 기간 계속되는 타이업의 경우, 추가로 다음과 같은 패턴이 보입니다.
- 방송일 당일 아침에 "오늘 ○○의 방송일입니다"라는 리마인드 트윗
- 타이업 파트너의 방송 공지 트윗을 리트윗
- 방송 후 감상이나 다음 회 예고 트윗을 리트윗
이러한 지속적인 게시를 통해 타이업 기간 중 항상 팬의 관심을 유지하고 작품에 대한 주목도를 높이고 있습니다.
아티스트 개인 계정에서 타이업 파트너(이 경우, 애니메이션 단다단)의 감상을 트윗하고, 그것을 아티스트 계정에서 RT하는 방법도 좋아 보입니다.
타이업과는 다르지만, 출연하는 프로그램이나 라디오 등이 있는 경우, 당일 방송 전에 리마인드하는 것도 중요합니다. (인용 RT는 예약 게시할 수 없기 때문에, 공지하고 싶은 시간대에 수동으로 인용 RT를 해야 합니다)
내일부터 활용할 수 있는 포인트
- 타이업 공지는 한 번에 끝내지 않고, 여러 차례에 나눠 전략적으로 진행하기
- 장기적인 타이업의 경우, 정기적인 리마인드 시스템 구축하기
타이업은 단순한 홍보 기회가 아니라, 팬 인게이지먼트를 높이고 새로운 팬층을 개척하는 기회입니다.
04: 신곡 공지의 다양한 전략 ~요아소비에게 배우는 인게이지먼트 최대화 기술~
신곡 발표는 아티스트에게 가장 중요한 공지 기회입니다. 그러나 단조로운 "신곡 발매했습니다" 같은 게시물로는 트위터 알고리즘상 노출이 제한될 뿐만 아니라 팔로워의 관심도 끌기 어렵습니다.
여기서는 특히 요아소비의 신곡 공지 전략에 주목하여, 트위터 알고리즘을 교묘하게 활용한 다각적인 접근방식을 시간순으로 분석합니다. 그들은 같은 신곡이라도 발표할 때마다 관점이나 접근 방식을 바꾸어 다양한 게시물을 전략적으로 전개합니다. 이를 통해 알고리즘상 노출 최대화와 팔로워의 지루함을 방지하는 이중 효과를 만들어냅니다.
이 "하나의 정보를 다각적으로 보여주는" 방식은 엔터테인먼트 업계에 국한되지 않고, 모든 분야의 SNS 운영에 응용 가능한 귀중한 교훈이라고 할 수 있습니다.
1. 타이업(주제가) 결정 트윗 https://x.com/YOASOBI_staff/status/1785960030510203131
2. 발매까지의 카운트다운 트윗(2일 전, 1일 전, 1시간 전) https://x.com/YOASOBI_staff/status/1807415127299522832
3. 출시 알림 트윗 ※ 이미지+URL https://x.com/YOASOBI_staff/status/1807552701624173050 각 음악 서브스크 링크 목록 소개 https://orcd.co/yoasobi_undead
4. 유튜브에서 MV 프리미어 공개 예정 트윗 https://x.com/YOASOBI_staff/status/1834732651137450105
5. PV를 활용한 트윗 ※ 이미지+유튜브 URL https://x.com/YOASOBI_staff/status/1834954506507108799
6. PV 감독의 트윗을 인용 RT https://x.com/YOASOBI_staff/status/1834950410144301352
7. 음악 서브스크 차트 진입 트윗 https://x.com/YOASOBI_staff/status/1808415431788843494 https://x.com/YOASOBI_staff/status/1808009256383254574
8. "MV 재생 수 ○○회 돌파했습니다" 트윗 ※ 첫 번째 트윗에는 이미지와 해시태그→댓글의 두 번째 트윗에 유튜브 URL과 해시태그 https://x.com/YOASOBI_staff/status/1886244566900310318 https://x.com/YOASOBI_staff/status/1892010568913125478
9. TikTok에서 제3자 계정의 게시물 공유 ※이 미지만 있고 TikTok 관련 URL 등은 없음, TikTok 스크린샷 이미지만 트윗. 트윗 내 "좋아요와 재게시도 기분에 따라 하고 있으니, 여러분의 추천이나 자천도 꼭 보내주세요✌✌"라는 문구가 좋네요. https://x.com/YOASOBI_staff/status/1876459802702082101
10. 라이브 관련하여 다시 유튜브 URL 게시 https://x.com/YOASOBI_staff/status/1867926455361155137
마지막으로 요루시카의 곡 해설 트윗입니다. 이런 내용이라면 신곡 공개 시가 아니더라도 트윗할 수 있을 것 같습니다. (트윗 준비에 비용이 들겠지만)
05: 해시태그 최적화 전략 〜알고리즘과의 대결①〜
트위터 알고리즘과 해시태그의 관계는 항상 변화하고 있지만, 최신 지식에 따르면:
- 해시태그 과다 사용은 노출(임프레션) 감소를 초래할 가능성이 있다
- 다수의 해시태그를 포함한 게시물은 스팸 판정의 위험이 높아진다
- 이상적인 것은 트윗당 1~2개의 엄선된 해시태그
라고 알려져 있습니다.
야행성 아티스트들의 트윗을 살펴보면, 위 원칙에 충실합니다. 그들의 최근 해시태그 사용을 분석해보면, 트윗당 1개의 해시태그가 많은 것으로 보입니다. 실제로 사용되는 해시태그는 다음과 같습니다.
요아소비가 사용하는 해시태그
- 이벤트형: #YOASOBI超現実、#劇場版YOASOBI、#YOASOBIアジアツアー、#YOASOBI武道館
- 곡명형: #YOASOBI_UNDEAD、#YOASOBIアイドル
즛토마요가 사용하는 해시태그
- 아티스트명: #ずとまよ
- 이벤트형: #ずとまよ感想会、#スナネコ建設
- 곡명형: #TAIDADA
요루시카가 사용하는 해시태그
- 이벤트형: #ヨルシカ_前世
- 곡명형: #ヨルシカ_へび
특히 주목할 점은 신곡 발표 시 '아티스트명_곡명' 형식의 해시태그 전략입니다. 언더바를 활용함으로써 곡별 커뮤니티 형성과 트래킹을 용이하게 합니다. 이를 통해 팬들의 반응을 곡별로 모으고, 특정 곡 관련 게시물을 쉽게 검색할 수 있는 환경을 조성합니다.
또한, 타이업 시에는 상대방의 해시태그(#플레이스테이션30주년, #단다단, #지구의운동에대하여)도 활용하여 크로스 프로모션 효과를 최대화합니다. 이는 새로운 팬 획득의 입구로 기능하게 합니다.
해시태그 선택의 핵심은 "양보다 질"입니다. 많은 해시태그를 넣기보다는 전략적으로 엄선된 하나의 해시태그가 더 큰 인게이지먼트를 만들어냅니다.
흥미롭게도, "야행성" 아티스트들은 자신의 계정에서 단독 아티스트명 해시태그를 사용하는 경우가 상대적으로 적습니다.
예를 들어, 즛토마요가 애니메이션 "단다단"의 엔딩을 담당했을 때는:
- 애니메이션 "단다단" 공식 계정은 "#즛토마요나카데이이노니"의 해시태그를 게시물에 사용
- 즛토마요 공식 계정은 "#단다단"의 해시태그를 게시물에 사용하고 있습니다.
이 "해시태그로 서로의 이름을 부르는" 운영에는 다음과 같은 효과가 기대됩니다:
- 크로스 프로모션 효과의 최대화 → 상대방의 해시태그를 사용함으로써 상대방의 팬층으로의 도달 확대
- 알고리즘상의 우위성 → 자기 자신의 해시태그보다 타이업 파트너의 해시태그를 사용함으로써 "새로운 맥락"으로 알고리즘에 인식될 가능성
- 커뮤니티의 융합 → 양측의 팬 커뮤니티를 완만하게 연결하여 새로운 팬 획득 기회 창출
06: URL과 도달률의 딜레마 ~알고리즘과의 대결②~
트위터 알고리즘에서는 외부 사이트 URL을 포함한 트윗이 팔로워의 타임라인에 표시되기 어렵습니다. 일론 머스크 자신도 '경쟁사 홍보나 스팸으로 판정된 URL'에 대한 도달 제한을 인정하고 있습니다만, 실질적으로는 많은 외부 링크가 이 영향을 받고 있습니다. (번역: 정책은 계정의 주요 목적이 경쟁사 홍보인 경우에만 계정을 정지하도록 조정되었으며, 이는 기본적으로 스팸 금지 규칙에 해당합니다.)
음악 아티스트에게 이는 큰 딜레마입니다. 유튜브 MV나 구독 서비스로의 유도는 필수적이지만, 그것이 도달률을 감소시킵니다. 야행성 아티스트들은 이 딜레마에 어떻게 대응하고 있을까요?
1. 댓글 URL 전략
요아소비가 채택한 한 가지 방법은 '부모 트윗+댓글 URL'의 조합입니다. 먼저 동영상이나 이미지를 포함한 메인 트윗을 게시하고, 그 댓글로 각종 URL을 기재합니다. 이를 통해 메인 트윗의 도달률을 확보하면서도 관심 있는 팔로워에게 URL을 제공할 수 있습니다.
2. URL 완전 배제 전략
다른 접근 방식으로, 공지 트윗에서 URL을 완전히 배제하는 방법도 있습니다. '신곡 "XXX" 배포 시작!'이라고 알리기만 하고 URL은 생략합니다. 검색하면 찾을 수 있다는 전제에 서는 대담한 전략입니다. 이때 트윗 내에 해시태그를 넣어두는 것이 좋습니다.
3. 현실적인 판단
실제로는 댓글에 URL을 기재하면 클릭률이 대폭 하락합니다. 또한 '반드시 댓글에서 URL을 클릭해 줄 것'이나 '스스로 검색해서 웹에 도달할 것'을 기대하는 것도 현실적이지 않습니다. 따라서 세 그룹의 아티스트는 대부분의 경우, (아마도) 알고리즘 불리를 감수하고 본문에 URL을 직접 기재하는 선택을 하고 있습니다.
- 각 음악 서브스크립션 링크 목록 소개
- MV 공개에 있어 유튜 URL 소개
이 선택의 배경에는 '팔로워 수의 압도적인 영향력'이 있습니다. 100만이 넘는 팔로워를 가진 요아소비의 경우, 도달률이 30% 감소해도 여전히 엄청난 수의 팬에게 정보가 전달됩니다. URL이 포함된 트윗으로 인한 도달률 감소보다 링크를 클릭해 주는 것의 가치를 우선시하는 것으로 추측됩니다.
물론, 완전히 URL이 포함된 트윗만 하고 도달률 감소를 감수하는 것은 아니며, URL이 포함된 트윗을 나중에 자체 리트윗하거나 인용 RT함으로써 도달률의 회복을 도모하고 있습니다. 또한, 중요한 릴리스 정보는 여러 번, 다른 각도에서 게시함으로써 종합적인 도달률을 확보하고 있습니다.
내일부터 활용할 수 있는 포인트
팔로워 수가 많지 않은 경우의 현실적인 전략으로:
- 가장 중요한 공지는 이미지/영상만으로 URL 없이 게시, 댓글에 URL 기재
- 정기적인 정보는 과감하게 URL을 본문에 포함하여 클릭률 우선
- URL이 포함된 게시물 후에 셀프 RT/인용 RT로 2차 도달률 획득
- 하나의 정보에 대해 여러 번, 다른 접근 방식으로 게시하여 종합적인 도달률 확보
알고리즘과의 싸움에 완벽한 해결책은 없지만, 목적에 따라 이러한 전략을 구분해서 사용하는 것이 현실적인 대응책이라고 할 수 있습니다.
07: 라이브 공지는 알리지 않고 있나? ~침묵의 전략?~
라이브 공지나 라이브 티켓 판매에 관한 트윗을 살펴보겠습니다. 라이브 관련 트윗을 검색해보면, 신곡 공지 등과 비교해 트윗 수가 많지 않은 것이 인상적이었습니다.
가능한 이유로는:
- 트윗으로 여러 번 공지할 필요 없이 바로 티켓이 매진된다
- 티켓에 관한 트윗은 남겨둘 이유가 없어서 과거의 라이브 공지는 삭제하고 타임라인을 최적화
- 라이브 정보는 공식 사이트나 팬클럽에서 우선적으로 공개한다
같은 이유가 있을 수 있지만, 실제 상황은 어떨까요.
1. 라이브 개최 공지(회원 선행, 일반 판매)
https://x.com/nbuna_staff/status/1813861345026318606,
https://x.com/nbuna_staff/status/1834443402815082948
2. 라이브 굿즈 공지
https://x.com/nbuna_staff/status/1834131564562903198
https://x.com/nbuna_staff/status/1841743587329114464,
3. 티켓 공식 트레이드 공지
https://x.com/nbuna_staff/status/1862427462250242306
4. 각 라이브 당일 주의사항이나 라이브 정보(굿즈 판매 시간 등) 공지
https://x.com/nbuna_staff/status/1867831637805084868
https://x.com/nbuna_staff/status/1868088715459137592,
5. 라이브 종료 보고 + 감상을 쓸 때 사용해달라는 해시태그 안내
https://x.com/nbuna_staff/status/1868239752685932659,
6. 라이브 세트리스트를 플레이리스트로 공개
https://x.com/nbuna_staff/status/1868240048371740819,
7. 라이브 로비에서 틀었던 BGM (※당일 라이브 플레이리스트와는 별개)을 플레이리스트로 공개
https://x.com/zutomayo/status/1883021320440730090,
8. 라이브 DVD & 블루레이 판매 시작
https://x.com/nbuna_staff/status/1901439108784017588
08: 즛토마요에게 배우는 저비용・고효율 팬 인게이지먼트 획득 전략
"아티스트는 팬과 어떻게 소통해야 하는가"라는 영원한 과제에, "즛토마요"는 독창적인 해답을 보여주고 있습니다. 그들의 전략은 메인 계정과 기능 특화형 '분신' 계정을 통한 교묘한 역할 분담에 있습니다.
즛토마요 계정이 팔로우하는 것은 다음 3개의 계정뿐입니다. 이 미니멀리즘 속에서 그들의 SNS 전략의 진수가 드러납니다.
여기서 주목할 점은 ACA네씨(즛토마요의 멤버) 외에 2개의 '공식 분신' 계정입니다. 이들은 본체로부터 권위를 부여받으면서도 완전히 다른 기능을 수행합니다.줏
"즛토마요 그림 그리는 팀(공식)@zutomayo_art"은 즛토마요의 팬아트(일러스트)를 계속해서 RT합니다.
"즛토마요 연주팀(공식)@zutomayo_cover"은 즛토마요의 커버(노래나 연주)를 계속해서 RT합니다.
본체 공식 계정이 직접 RT하는 것보다 체계적인 팬아트 공유가 가능해졌고, 둘 다 약 4만 팔로워를 가진 커뮤니티로 발전한 점이 흥미롭습니다.
이 전략의 뛰어난 점을 정리하면 다음과 같습니다:
- 운영 비용의 최소화 →독자 콘텐츠를 만들지 않고, 팬 게시물의 리트윗만으로 운영하여 유지 비용을 극도로 절감
- 팬의 창작 의욕 활성화 →"공식에 소개될지도"라는 기대가 팬의 창작 모티베이션을 높임
- 본체 계정의 순도 유지 →메인 계정은 공지・정보 전달에 집중하여 세계관의 일관성 유지
- 커뮤니티의 계층화 →다른 관심사(일러스트/연주)를 가진 팬층을 위한 전용 채널 제공
- 유기적인 도달 확대 →소개된 팬의 기쁨의 목소리가 추가적인 확산을 만들어내는 선순환 창출
이 "분신 전략"은 운영 비용을 최소화하면서도, 팬과의 유대를 깊게 하고, 커뮤니티를 육성하는 뛰어난 전략입니다. 운영 리소스가 제한된 개인 아티스트나, SNS 운영에 투입할 리소스가 적을 때 도입해볼 만한 방법이라고 할 수 있습니다.
내일부터 활용할 수 있는 포인트
- 메인 계정은 정보 전달
- 공지에 전념
- 팬의 2차 창작물을 카테고리별로 공유하는 '공식 분신' 계정 설치
- '공식'이라고 명시함으로써 권위를 부여하면서도 본체와 명확히 차별화
- 팬 창작물 공유를 통해 커뮤니티 감성 조성
09: 글로벌 전략의 일환으로서의 다국어 트윗
월드 투어를 하고 있는 요아소비의 경우, 빈도는 높지 않지만 때때로 영어 트윗이 섞여 있습니다. 라이브로 세계를 돌아다니기는 어려울 수 있지만, 현재는 각 음악 서브스크립션을 통해 전 세계 사람들에게 음악을 배포할 수 있는 시대입니다. 가끔 일본어 외의 언어로 트윗해보는 것도 좋을 수 있습니다.
10: 결국, 어떻게 트위터 운영을 하면 좋을까 〜야행성 아티스트에게 배우는 2가지 핵심〜
"야행성 아티스트"의 트위터 전략 분석을 통해 드러난 효과적인 트위터 운영의 본질은 다음 두 가지로 요약됩니다.
1. 지속적이고 다각적인 정보 발신
2. 알고리즘을 고려한 전략적 트윗
① 지속적이고 다각적인 정보 발신
왜 트위터를 사용하는가? → 인지도를 넓히기 위해 인지도 확대의 핵심은 포기하지 않는 지속적인 발신입니다. 같은 정보라도 다양한 접근 방식으로 반복해서 발신하는 것이 중요합니다. SNS에서 여러 번 계속해서 발신하는 것을 망설일 필요가 없습니다.
"여러 번 같은 내용을 알리면 싫어할지도 모른다. 실제로 나는 여러 번 같은 트윗을 보는 것이 스트레스다"라고 생각할 수도 있습니다. 그렇다면 같은 내용이라도 여러 가지 방법으로 홍보해 보세요. "신곡 공지" 부분에서도 소개했듯이,
- 발매까지의 카운트다운
- 발매 알림 트윗
- MV 공개 알림 트윗
- "MV 재생 수 ○○회 돌파했습니다"
트윗 등, 다양한 각도에서 방식을 바꿔가며 전달할 수 있습니다. 또한, 신곡이나 라이브 투어에 관한 공지의 경우 독자적인 해시태그도 추가하도록 합시다.
- #아티스트명_곡명(예: #YOASOBI_アイドル)
- #아티스트명_라이브투어명(예: ##ヨルシカ_前世)
②알고리즘을 고려한 전략적 트윗
트위터에서의 최종 목표는 무엇인가? → 구체적인 액션 유도 인지도 획득 후, 어떤 액션을 유도하고 싶은지 명확히 하고, 그에 적합한 트윗 전략을 세우는 것이 중요합니다.
트윗에 URL을 붙이면 도달률이 떨어집니다. 그러나 URL을 붙이지 않으면 URL은 클릭되지 않습니다(당연한 말이죠).
- 각 트윗의 목적을 명확히(인지도 획득 vs 액션 유도)
- 사용자의 다음 단계를 항상 의식한 콘텐츠 설계를 의식하고,
- 도달률 획득을 위한 트윗(예: MV 동영상 파일 첨부)
- 유튜브로 유도하기 위한 트윗(예: 텍스트 내에 유튜브 URL 기재)을 균형 있게 트윗합시다.
물론, "도달률 획득을 위한 트윗"으로 URL 없이 MV 동영상 파일만 첨부한 경우에도, 댓글에 유튜브 등의 URL을 달아두세요. MV 동영상 파일을 본 후에 어떻게 행동하기를 바라는지 항상 생각하는 것이 중요합니다.
효과적인 트위터 운영은 단순한 정보 전달이 아닙니다. 인지도 확대와 액션 유도의 절묘한 균형을 유지하면서, 트위터 알고리즘을 아군으로 만드는 전략적 접근이 필요합니다. 야행성 아티스트들의 성공 사례에서 배우고, 자신의 트위터 전략에 활용함으로써 더 효과적인 SNS 마케팅을 실현할 수 있을 것입니다.
11: 최애의 갑작스러운 '인기'에 대비하자 〜팬도 트위터 운영을 배워두자〜
아티스트의 급성장은 때로 예측할 수 없는 타이밍에 찾아옵니다. 그런 '최애'의 빛나는 순간을 최대한 지원하기 위해, 우리 팬들도 할 수 있는 일이 있습니다.
'최애'가 주목받기 시작할 때, 팬으로서의 트위터 운영도 중요한 역할을 합니다. 적절한 정보 확산, 해시태그 활용, 인게이지먼트 창출은 아티스트의 인지도 확대를 뒷받침하는 강력한 무기가 됩니다.
물론, 지금까지 써온 트위터 운영 분석은 본래 아티스트 측이나 매니지먼트가 수행해야 할 운영 전략이지만, 현대의 SNS 환경에서는 열성적인 팬 커뮤니티의 존재가 아티스트의 성장을 크게 좌우하는 것도 사실입니다. 또한, 이러한 트위터 운영을 고려하면, 팬으로서 트위터상에서 어떤 행동이 요구되는지를 추측할 수 있습니다(예: 트윗에서 해시태그 사용, RT, 인용 RT).
이 글에서 분석한 '야행성' 아티스트들의 트위터 전략은 음악 업계에 국한되지 않고, 다양한 분야에서 활용할 수 있는 보편적인 요소를 포함하고 있습니다. 콘텐츠 크리에이터, 비즈니스, 교육 등 모든 영역의 SNS 운영에 응용 가능한 힌트가 가득합니다.
12: 최애가 앨범을 발매했습니다 〜팝 시나나이데〜
마지막으로, 이 글을 쓰게 된 계기가 된 '최애'를 소개합니다.
'팝 시나나이데'의 메이저 3rd Album 『Electric』이 3월 19일에 발매되었습니다. 3번 트랙 『일렉트릭 수라』만이라도 들어보세요. 가능하다면 2번 트랙 『밝은 비밀결사』나 8번 트랙 『사랑과 베이비』도... 아니, 가능하다면 전부 들어보세요.
(↑이 트윗에 유튜브 URL을 달아주셨으면 합니다(작은 목소리로))
원한다면 이전 앨범들도 정말 좋으니 들어보세요... (욕심이 과했나요?)
본 콘텐츠는 2025년 3월 26일 Ballon Research에서 노트에 발행한 "Twitter運用をYOASOBI・ずとまよ。・ヨルシカに学ぶ〜推しの急な「売れ」に備えてファンもTwitter運用を学んでおこう〜" 아티클을 번역한 것입니다.
저는 전문 번역가가 아니기 때문에 오역이 있을 수 있습니다. 또한 본 글은 원저작자의 요청에 따라 불시에 삭제될 수 있습니다. 감사합니다.
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