[번역] 요아소비(YOASOBI)의 성공 요인과 소니뮤직의 기획자 인터뷰

1. 요아소비 히트의 비하인드 스토리, 소니뮤직 기획자가 공개하는 출시 프로모션 비결

최근 일본의 음악, 영화, 게임, 만화, 애니메이션 등의 엔터테인먼트 콘텐츠가 세계에서도 주목받는 일이 많아졌습니다. 본 콘텐츠는 노트 주식회사의 프로듀서이자 블로거인 도쿠리키 모토히코 씨가 다양한 엔터테인먼트 영역의 무대 뒤에서 히트를 만들어내는 주역들을 인터뷰하는 내용으로 구성되어 있습니다.

첫 번째 에피소드는 이제는 누구나 아는 존재가 된 소니뮤직 엔터테인먼트의 '요아소비'를 만든 야마모토 히데야 씨와 야시로 요헤이 씨입니다. 2019년 결성 이후 놀라운 속도로 히트곡을 만들어내고 2020년 NHK 홍백가합전에도 출전했습니다.

2023년 4월에 발매한 '아이돌'은 Billboard Global Excl. US라는 미국을 제외한 글로벌 차트에서 일본 곡 최초로 1위를 차지하는 등 순식간에 일본뿐만 아니라 글로벌에서 활약하는 존재가 되었습니다.

첫 파트는 요아소비 무대 뒤에서 지원하는 야마모토 씨와 야시로 씨에게 프로젝트의 시작과 데뷔곡 '밤을 달리다'가 히트하기까지의 과정에 대해 자세히 들어보았다.

두 번째 파트에서는 인기 애니메이션 '최애의 아이'의 주제곡 '아이돌'의 작곡 과정부터 UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 어떻게 만들어내고, 팬들을 어떻게 참여시킬 수 있는지에 대해 소개합니다.

마지막은 요아소비라는 아티스트의 마케팅과 브랜딩에 대해 항상 새로운 것에 도전하는 포인트와 그 배경이 되는 생각 등을 자세히 들어보았습니다.

요아소비 프로젝트의 시작

도쿠리키 먼저 요아소비의 탄생 배경부터 듣고 싶습니다. 이제는 누구나 다 아는 존재, 요아소비의 시작은 어디서부터 시작되었나요?

야시로 사내 신규 사업으로 2017년 10월에 소설 투고 사이트 'monogatary.com(모노가타리닷컴)'을 개설한 것이 계기가 되었습니다. 이 사이트는 매일 업데이트되는 주제에 대해 사용자가 소설, 에세이, 시, 시조, 하이쿠 등을 자유로운 형식으로 투고하고, 이에 대해 댓글이나 삽화 등으로 리액션할 수 있는 투고 사이트인데요.

개인적으로는 투고해 주신 이야기를 책으로 만들거나 만화로 만들고, 언젠가는 애니메이션으로 만들어서 히트작이 나오면 좋겠다는 생각으로 운영했어요. 하지만 좀처럼 생각처럼 확장되지 않아 2년 정도 운영하다가 '소설로 음악을 만들자'는 기획을 생각하게 됐어요.