콜라보레이션의 5가지 얼굴

현장에서 본 협업의 실제 구조. 콜라보라는 단어가 너무 가볍게 쓰인다. 편의점 신제품도 콜라보, 아이돌 굿즈도 콜라보, 두 카페가 메뉴 하나 같이 만들어도 콜라보. 그러다 보니 콜라보가 마케팅 트렌드 중 하나처럼

콜라보는 마케팅이 아니다

콜라보는 단순 인지도를 올리는 것이 아닌 팬을 남기는 일. 콜라보를 한 번 끝내고 나면, 당신 브랜드에는 무엇이 남습니까. 마케팅 회의에서 IP 콜라보 얘기가 나오면 첫마디는 거의 정해져 있습니다. "이거 하면 SNS에 좀 뜨겠는데요."