마케팅 천재들의 마케팅 같은 브랜딩 하기

경험을 사는 게 아니라, 달라진 자기를 산다

왜 사람들은 필라테스에 돈을 쓸까요? 사실 운동 자체가 목적이라면 홈트레이닝 앱으로도 충분합니다. 편의점에서 몇 천원이면 구매 가능한 핸드크림을 두고, 3만이 넘는 이솝 핸드크림을

관념을 깨고, 관점을 제시하는 브랜드

좋은 브랜딩 활동이란 기존 고객의 관념을 브랜드의 관점으로 전환시키는 일이라고 생각합니다. 고객이 시장에 대해 이미 가지고 있는 굳은 생각을 새로운 시선으로 바라보게 하고, 다르게

브랜드 세계관 구축 4단계

탐구-정의-경험-인식. 브랜드를 만든다는 것은 단순히 로고를 디자인하거나 슬로건을 정하는 일이 아닙니다. 그것은 하나의 세계를 창조하는 일입니다. 고객의 마음속에 살아 숨 쉬는, 의미 있는 존재로 자리잡

욕망을 깨우는 브랜드의 힘

필요를 넘어, 욕망하게 만드는 브랜드가 되어야 합니다. 원하고(Wants), 필요한(Needs) 브랜드는 그 마음이 사라지면 더 이상 찾지 않지만 '욕망하는 브랜드'는 언제든 다시