숫자를 버리자 세계관이 생겼다

신세계 하우스 오브 청담 트웰브 브랜드 해부. 패션 편집숍 같은 식품관 'SSG푸드마켓 청담'이 있던 자리에 새로운 이름이 붙었습니다. 바로 트웰브(TWELVE). 신세계가 하우스오브신세계 청담 지하 1층에 문을 연 웰니스 식

백세주를 백세까지

힘을 잃은 브랜드를 살리기 위한 전략 . 백세주의 화려한 등장 90년대 초반 대중적인 술이라고 하면 소주와 맥주가 양분하던 국내 주류시장에서 백세주의 등장은 꽤나 신선했습니다. 전통주라는 새로운 장르를 열었다는 평가를 받

로컬의 희망 그래도팜 브랜드 해부

저는 '로컬' 하면 떠오르는 게 보성 하면 녹차, 이천 하면 쌀, 청송 하면 사과, 이런 식으로 각 지역의 농산물들이 떠올랐습니다. 브랜드라고 인식될 정도라면 대전의 성심당, 강릉

보여주지 말고, 발견하게 하라

알파벳형 로고의 매력. 알파벳 A부터 Z까지를 소재로 한 로고들은 우리 주변에서 흔하게 볼 수 있습니다. 문자가 아니라 그림으로 알고 있었는데, 알고 보니 브랜드의 대표 이니셜을 딴 로고인 경우도 꽤 많

브랜드 컨셉에도 빌드업이 필요한 이유 1.

성인 영어 교육편. 빌드업 축구가 뻥 축구를 이기는 이유 골키퍼가 공을 잡자마자 전방으로 훅 차버리는 뻥 축구는 보기에 시원해서 좋습니다. 하지만 세계 최고의 팀들은 뒤에서부터 차근차근 공을 연결합니

'숨은 고수'의 변화 관찰기

숨고 리브랜딩. 잘 만든 브랜드 로고는 그것만 잘 분해하고 해석해봐도 새롭게 변화하고 정의내린 브랜드의 가치와 지향점을 들여다볼 수 있습니다. 그 말은 곧 그 브랜드가 브랜드의 가치와 지향점을 뚜

스타필드 시티,마켓 로고는 이렇게 복잡해야만 했을까?

스타필드의 브랜드 확장 전략. 스타필드라는 브랜드를 하남에서 처음 마주했을 때의 기억이 아직도 생생합니다. 국내 최대 규모의 복합 쇼핑몰이 도심 외곽 하남에 자리 잡은 모습은 그야말로 매머드급의 존재감을 가졌습

두 단어에 담긴 브랜드의 정수

결합형 네이밍의 장점. 수많은 브랜드가 범람하는 시대, 소비자의 기억 속에 단 하나의 이름이라도 각인시키기란 결코 쉽지 않은 과제입니다. 매력적인 로고, 인상적인 슬로건도 중요하지만, 모든 것의 시작은

브랜드 로고의 맛

식품 분야의 브랜드 로고들을 살펴보면 그 안에서 맛이 보입니다. 제품에 쓰인 재료의 질감이 고스란히 느껴집니다. 멀리서 보면 다 비슷해 보이지만, 뜯어보면 사람의 얼굴 생김처럼 각

성공하는 리브랜딩을 위한 조건

다시 설레게 하라. 브랜딩이 화두가 된 것은 어제오늘의 일이 아닙니다. 그중에서도 ‘리브랜딩’은 최근 시장에서 가장 눈에 띄는 기업 활동 중 하나라고 할 수 있습니다. 저는 오래전부터 진정한 브랜딩은