🌽겨울이 오는 것이 아니라 투썸 마케팅이 겨울에게 간다

안녕하세요, 에디터 모리🌳입니다. 이번 뉴스레터에서는 투썸플레이스의 2025년 겨울 캠페인을 소개해 드릴 예정이에요. 특유의 세련된 무드로 겨울하면 스초생이라는 공식을 만든 투썸플레이스는 어김없이 올해에도 스초생을 앞세운 겨울 캠페인을 전개했는데요. 3년 동안 진행되었던 캠페인인 만큼, 그동안 쌓아온 브랜드 가치와 함께 올해는 어떤 전략을 사용했을지 분석해 보아요!✨ 

투썸플레이스's 콘로필

출처: 투썸플레이스

투썸플레이스는 광고대행사 TBWA와 함께 2023년 처음으로 손을 잡고 겨울 캠페인을 전개해 나가기 시작했는데요. 이 때부터 투썸플레이스는 확 달라졌다는 평가가 나오기 시작했어요. 기존의 홀리데이 무드를 완전히 바꾼 캠페인을 전개하기 시작했거든요.

발탁된 모델만 살펴보더라도 그 분위기가 물씬 전해집니다. 기존 홀리데이의 무드는 많은 사람들과 밝은 분위기에서 전개된 광고가 압도적이었죠. 하지만 투썸플레이스는 23년에는 임지연과, 24년에는 고민시, 25년에는 박규영을 모델로 발탁해 미스터리하면서도 고혹적인 분위기를 강조하고 있습니다.

캠페인의 목적도 ‘스초생 이름 각인→ 겨울감 강조→ 확실한 공식 완성’이라는 틀을 따라가고 있는 것으로 보여요. 결국 각 목적에 성공하면서, 지속적으로 하락하던 세일즈를 스초생 캠페인을 통해서 확실하게 되살릴 수 있었다고!💰 그럼 지금부터, 투썸플레이스의 2025년 캠페인을 한 번 자세히 살펴보자구요.👀

‘겨울은 스초생, 스초생은 지금’ 캠페인

2025년에는 ‘겨울은 스초생, 스초생은 지금’ 캠페인이 전개되었어요. 박규영과 함께한 스초생 캠페인은 캠페인명처럼 ‘겨울=스초생’ 공식을 공고히 만들었죠. 영상의 첫 장면은 박규영이 설상차를 타고 눈 날리는 산길을 달리는 장면으로 시작되어요. 차 네비게이션에 찍힌 곳이 과연 어디일지 기대감을 조성하면서 비현실적인 눈길을 달려나간답니다.

해당 장면은 무언가를 찾아나가는 주체적인 모습으로 볼 수 있어요.🏃 보통 겨울이 오기를 기다리는 사람들과 달리, 박규영은 겨울의 무언가를 찾아나서는 모습을 보이고 있습니다. 심지어 투박한 설상차를 타고 달리는 모습을 통해 무엇을 찾으려고 달리는 것인지 소비자들의 궁금증을 더욱 자극하고 있죠. 도시에서는 볼 수 없는 귀여운 여우도 신비감을 극대화 시켜주는 포인트이고요!

출처: 투썸플레이스

드디어 목적지에 도착한 박규영! ‘만나고 싶었어 스초생’이라는 문구가 나타나며 박규영은 차에서 내려 스초생을 발견하죠. 거대하게 표현된 스초생을 맛보고 나서 아름다운 눈길을 빙글빙글 돌며 맛있음을 온 몸으로 표현한답니다. 마치 보물을 찾은 것처럼 행복해 보이는 모습을 강조하는 장면이에요.

특히 이 장면에서 주목해 볼 만한 점은 박규영의 스초생 같은 의상입니다.🍓 초콜릿이 떠오르는 갈색의 퍼 모자와 가디건을 활용하였고, 보헤미안 느낌의 빨간색 원피스를 착용했어요. 빨간색은 스초생에 올라간 빨간색 딸기처럼 보이고요. 계속해서 등장하는 설상차도 흔히 볼 수 있는 검은색이나 하얀색 차량이 아닌 톤 다운된 빨간색 차량이라는 것! 이러한 포인트는 소비자가 눈치 채지 못하게, 은은하게 스초생의 이미지를 각인시킴과 동시에 영상의 무드를 더욱 통일감 있게 만들어주고 있어요.

출처: 투썸플레이스

그 다음 장면에서는 박규영이 케이크를 손으로 들고 먹으며 ‘겨울은 스초생, 스초생은 지금’이라는 키카피가 등장합니다. 케이크를 예쁘게 포크로 먹는 대신에, 마치 고구마와 같은 간식을 먹듯 손으로 케이크를 먹는 장면은 사람들에게 시각적인 충격을 전해 주어요.💥 지금까지 진행되었던 홀리데이 무드의 공식을 완전히 깨버리는 행동인 것이죠! 

출처: 투썸플레이스

이번 캠페인 영상의 또다른 포인트는 영상이 영화 비율로 제작되었다는 점이에요. 그동안 진행되었던 광고에서 마치 영화 같다는 평이 주 의견을 이루었었는데요. 해당 반응을 반영하여 이번 해에는 더욱 영화처럼 보일 수 있도록 디테일을 추가하였죠.📽️

상단의 사진에서 확인할 수 있듯이, 영화 엔딩 크레딧 같은 장면을 삽입하여 광고의 디테일을 전달하기도 했어요. 크레딧의 내용을 살펴보면 언제 촬영하였는지, 언제 온에어가 되었는지 등의 내용을 알 수 있다는 사실! 에디터가 재미었던 포인트는, 촬영날이 9월이며 아주 많은 비가 왔다고 적혀져 있는 문구랍니다.

출처: 투썸플레이스

또한 신메뉴인 ‘말차아이스박스’도 놓치지 않았죠. 영상 끝자락에 ‘말차아이스박스 케이크’와 함께하는 씬을 삽입하여 일명 말차아박을 소비자들에게 새롭게 각인시키고 있답니다. 올해의 메가 트렌드 중 말차가 있었던 만큼 여러 신제품 중 말차 맛 케이크를 함께 알리고 있는 것으로 보여요.🍵 콘소메에서도 올해 말차 트렌드를 다룬 뉴스레터를 발송해드리기도 했었고요!

*콘소메가 분석한 '글로벌 말차 트렌드와 오설록 마케팅 전략' 보러가기⬇️

투썸이 쌓아온 겨울 브랜드 자산

투썸은 지금까지 겨울 시즌을 공략하기 위해 3년 동안 겨울 캠페인을 전개하며 전력을 다해왔어요. 결국 공격적인 마케팅을 통해 스초생을 겨울에 가장 생각나는 케이크로 포지셔닝할 수 있었던 성공적인 사례인 셈!🎂

1️⃣ 확실하고 직관적인 목적

출처: 투썸플레이스

투썸플레이스의 광고는 확실한 목적을 가지고 있고, 이를 복잡한 방법보다는 직관적인 이미지와 메세지로 전달하고 있답니다.💬 23년에는 스초생이라는 이름을 활용해 사람들 사이에 ‘크리스마스 케이크’ 혹은 ‘겨울 케이크’가 아닌 ‘스초생’이라는 이름을 인식시키려는 캠페인을 전개했죠. 24년에는 ‘겨울’을 강조하며 ‘입동’, 소설’, ‘동지’와 같은 절기를 활용해 계절감을 확실하게 각인시켰어요. 이번에 소개해드린 25년 캠페인은 설상차를 타고 달려가는 모습을 통해 ‘겨울=스초생’이라는 공식을 완성시키고 있고요.

출처: 투썸플레이스

만약 복잡한 전략을 통해 사람들에게 다가가려 했다면, 기존의 공식을 깨는 광고 무드는 탄생하지 못했을 거에요. 누구나 쉽게 파악할 수 있는 메세지와 함께 큼직한 문구, 복잡하지 않은 스토리의 전개를 통해 투썸플레이스만의 겨울 공식을 일구어낸 것이랍니다. 

2️⃣ 투썸코어 광고모델

출처: 투썸플레이스

겨울하면 생각나는 포근하고 청순한 이미지와 반대되는 강렬한 모델들을 발탁하여 비주얼적으로 더욱 돋보이는 캠페인을 완성시켰죠.⚡ 23년에는 임지연 배우, 24년에는 고민시 배우, 25년에는 박규영 배우가 케이크를 맛있게 먹는 모습을 연기하며 인상적인 무드를 자아냈어요. 

출처: 투썸플레이스

특히 배우들이 맡았던 배역이 아주 강렬한 이미지를 남겼었다는 사실! 임지연 배우는 23년 ‘더 글로리’를 통해서 인상적인 이미지를 남겼었죠. 24년 고민시 배우는 스위트홈 시즌3에서 치열하게 살아남는 연기를 펼쳤고요. 25년 박규영 배우는 넷플릭스 영화 ‘사마귀’에서 킬러 ‘재이’로, 오징어게임 시즌2와 시즌3에서는 ‘노을’ 캐릭터로 활약했습니다.🔫

출처: 투썸플레이스

이처럼 투썸 모델을 맡았던 모든 배우는 그 해에 강렬한 이미지의 배역으로 사랑받았던 배우들이었죠. 이러한 모델 선정은 캠페인 영상의 무드에 미스터리함과 강렬한 분위기를 더할 수 있었답니다. ‘포카리’하면 청량한 모델이 생각나듯이 투썸만의 모델 자산을 설립해오고 있었다는 사실!

3️⃣ 무드 통일을 위한 디테일

출처: 투썸플레이스

투썸플레이스 광고 하면 생각나는 무드를 헤치지 않기 위해, 광고 영상에서의 소품과 모델 의상을 선정하는 과정에서 더욱 심혈을 기울였다고 해요.👗 보통 전체적인 스토리라인을 먼저 잡고, 광고 촬영 직전에 모델의 의상을 정하기 마련인데요. 제작팀 비하인드를 살펴보면, 제작 초반부터 의상 셀렉을 시작했다고 합니다. 앞서 소개해드렸던 박규영의 스초생룩이 처음부터 의도된 결과였다는 것! 

출처: 투썸플레이스

또한 기성 서체를 사용하지 않고, 캠페인 무드와 가장 잘 어울릴 만한 서체를 직접 제작하여 사용하기도 하였죠.🖊️ 광고에 큼직하게 투썸만의 서체를 사용하며 스초생 무드를 더욱 극대화시키고 있답니다. 매년 달라지는 폰트의 디테일도 존재하는데요. 23년에는 이름을 강조하기 위해 기교를 줄이고, 반듯하게 쓰여져 있는 모습을 볼 수 있어요. 24년에는 서체가 조금 더 길어지며 글씨 끝의 구부러진 디테일을 통해서 홀리데이 무드를 강조한 것으로 보여요. 25년에는 글씨가 옆으로 기울어지며 마치 영어의 필기체 혹은 케이크의 레터링 데코와 같은 형태을 보여주고 있답니다.